汉王古城旅游地产规划项目规划建议书.docx

1、汉王古城旅游地产规划项目规划建议书汉王古城旅游地产项目规划建议书打造中国著名汉文化主题景区创建中国著名汉文化历史名城第一部分：项目文化定位一、六安两汉文化的历史积淀（一）西汉六安国历史简介：西汉六安国，位于今中国安徽省六安市，新石器时代即有人类活动。上古时，六安是偃姓皋陶部族活动和聚居地，六安又称“皋城”。西周时，境内形成英、六、蓼、群舒诸方国。史记、汉书皆载，汉武帝元狩二年（前121年），设六安国，封胶东康王刘寄幼子刘庆为六安王，取“六地平安，永不反叛”之意，领地为五县：六（约为今六安市金安、裕安两区）、蓼、安丰、安风、阳泉（今霍邱一带）。朝廷设置十三刺史州后，六安国归属扬州管辖。西汉六安国

2、历夷王禄、缪王定、顷王光、育共五代，至新朝建国三年（11年）被王莽废绝，前后共132年。（二）东汉六安国历史简介：刘恭，东汉明帝子，章帝元和二年（公元85年，）章帝徒封江陵王刘恭为六安王，以庐江郡为国。据史载，这位六安王在位46年，“敦厚威重，举动有节度，吏人敬爱之。”公元88年肃宗崩，遗诏徙封刘恭彭城王，食楚郡。六安国复为庐江郡。（三）改写六安历史文化的重大机遇2006年六安国第一代王刘庆的墓冢棺椁的被发现，使得“六安”这个名字，在国内外产生了巨大的轰动。也正是因为他的灵寝所在位置的缘故，使得国家重点工程合武高速铁路（六安段）停工近一年，几易其线，最终南移了108米，给这位“王爷”让了道。从

3、某种意义上来说，刘庆就是六安的“根”。因为“六安”这个地名就是自他为“六安王”后才有的。有不少的六安人认为六安的“根”是上古四圣之一的皋陶。然而，皋陶毕竟是带有些神话味的人物，看起来虚无飘渺，听上去似有似无，远不如这位刘庆，让我们看得真切实在，因为毕竟武帝时代距我们更近些。两汉时期六安为中国东部的重要文化中心，这一时期是六安古代历史上最辉煌的一页篇章，如何深度挖掘六安的两汉历史文化，提升六安在全国的文化影响力已成为我们的重要课题！二、汉王古城项目概况（一）项目四至项目位于六安市金安区三十铺镇内，项目东临天业大道，南为312国道，西邻中国法学鼻祖上古四圣之一的皋陶墓，北与淠河相连与龙穴山相邻。地

4、处六安东大门，属江淮分水岭丘陵地区，植被覆盖较好，水利及湿地生态资源丰富，视野通透。（二）项目区位东距合肥市50km，西距六安市区15km，境内有宁西铁路、合武铁路、312国道、315省道(杨桃路)穿过，交通便捷，区位优越。项目临南通北，承东接西，贯准淠而望江海，连鄂豫而衔中原，是东南沿海与中原腹地过渡带的咽喉，是进出大别山的门户。500公里半径范围内聚集了南京、武汉、杭州、上海等一批区域性特大城市。（三）项目区域历史底蕴项目所在三十铺镇是个历史文化底蕴深厚的集镇，历史文化源远流长，发源于皋陶文化，兴于西周，为西周东都，中兴于汉，成六安国王都，双墩汉王墓群与皋陶墓和西古城遗址就坐落在项目所在地

5、三十铺镇。（四）项目地块指标汉王古城项目总占地面积约3000亩，其中古城核心区面积约800亩，湖面水体面积约1000亩，生态品质住宅约700亩，道路与绿化约500亩。三、项目文化定位以两汉文化为历史背景，古六安国文化为基础，融入六安地域文化，打造全国著名的汉文化全方位体验式主题景区。（一） 两汉文化是华夏民族的核心文化博大精深、浩瀚无垠的两汉文化是一个集萃八方百族文化的整体。它体现了中华民族文化的心理，是融合和汲取了各种类型文化精髓的“大一统”文化，因而也就显示出十分的广泛性和适用性。它既具有各民族文化的基本共性，又具有自己独特的文化个性和鲜明性，是使民族统一、国家统一、多元文化走向一元文化的

6、光辉典范，其功绩之大、影响之深是任何一种文化都无法比拟的。因此，作为华夏民族“核心文化”的两汉文化是中华民族的文化象征，它凝聚着中华民族奋发向上、自强不息的斗争精神，今后仍将会对中国、对世界产生积极而深远的影响。（二）两汉时期六安为中国东部的重要文化中心古六安国主要为两汉时期，这一时期是六安古代历史上最辉煌的一页篇章。古六安国跨两汉共135年，共历6王，其中西汉132年历5王，东汉3年历1王。六安地名始于汉武帝分封六安国，取“六地平安，永不反叛”之意。（三）汉文化主题景区特色鲜明两汉文化在科技、服饰、饮食、工艺等方面结出了辉煌硕果，传统商业、现代商业、历史文化之间形成了一个契合点。在全国范围内

7、，汉文化主题景区具有鲜明的特色，容易被认同，并能叫得响亮。第二部分：项目意义一、项目发展的重大意义汉王古城项目以两汉文化旅游体验为特色，依托皖西千年历史文化，彰显六安独具特色的人文文化和民俗文化魅力，通过对源远流长的皖西地方文化与中国两汉文化的深度挖掘和包装，充分满足吃、住、玩、游、购、娱等旅游要素，打造在全国具有重要影响力的人文旅游高地，创造华东旅游新的亮点，树立六安乃至安徽文化旅游产业新标杆，适应老、中、青、少等不同群体的旅游观光和休闲度假需求，建成在华东地区具有代表性的文化旅游目的地和国内重要旅游集散地。二、项目对六安的重大意义（一）对六安城市影响力目前皖西旅游以自然资源为主体，旅游品牌

8、单一；六安历史悠久，人文厚重，但一直缺乏包装和推广，在全国知名度不高，更谈不上影响力。本项目从对六安城市发展来看，可通过本项目提升六安市在全国的历史文化影响力，力争将六安市创建成为全国著名的汉文化历史名城。（二）对六安经济发展是实现经济持续发展、惠民富民的有效举措。通过项目的建设，将旅游资源的优势转化为旅游产业的胜势，既实现了经济新的增长点，创造了数万就业岗位，又提升了城市的生态、生活环境，满足人民对休闲观光层次与多元化的需求。第三部分：项目古城景区规划一、项目总体规划定位以两汉文化为历史背景，汉代（古六安国）城市格局为原型，规划一座汉代文明之城，再现两汉生活画卷。二、项目总体规划及分区1、外

9、城区A. 护城河：沿项目四周修建护城河，河宽20米；B. 城墙：沿项目四周修建城墙，墙高13米，墙宽16-19米（西安城墙墙高12米，底宽18米，顶宽15米）；C. 城楼、城门：东南西北各建一个城楼和一道城门，城楼高3层，城门分三个门道，突出中间，拱卫中心，正门二翼有两个侧门，使相对的城门显出特别的气势来。2、宫殿区：宫殿区内，由宫殿、台榭、楼阁组成；A. 六安王府、六安郡衙：建于高台之上，依级而上，庄严肃穆，气势恢宏；B. 台榭：如汉灵台、鱼池台、凉风台等；C. 阁楼：如天禄阁、麒麟阁、白虎阁等。3、商业区A. 餐市：地方特色美食（八公山豆腐宴特色餐馆、万佛湖鱼头宴、寿州狗肉馆、吴阳集卤菜、

10、皖西白鹅宴、叶集羊肉馆、寿县淮王鱼、舒城鲊菜、金寨吊锅宴、苏家埠虾米汤等），全国特色美食（八大菜系等），特色小吃（臭豆腐、炸串、面点等）；B. 酒市：安徽各类名酒坊、酒庄；C. 茶市：茶楼、茶坊、茶店（六安瓜片、霍山黄芽、徽六茶，安徽其它名茶）等；D. 服市：汉服、唐装、旗袍等；E. 艺市：印染手工艺品、刺绣、织锦、漆器（饮食器皿、化妆用具、家具、漆画、兵器、日用器物等）、玉器、铜器（铜镜、带钩、铜洗、灯具、唾盂、尺、熨斗、熏炉、车马装饰）等；F. 书市：经典名著、经史子集、书画字帖、音像制品、民间刻本等；G. 其它商市：古玩、花鸟鱼虫等。4、居宅区A. 富家府邸：体验式度假；B. 特色客栈：

11、江湖市井类客栈（同福客栈、悦来客栈等）；C. 草堂：按隐士草堂建设，体验式度假。5、文教区A. 太学博览馆：太学历史、太学大师简介、经典史书展览等；B. 乐府博览馆：乐府诗集、古诗十九首、玉台新咏、孔雀东南飞、子虚赋、上林赋、二京赋等诗赋名篇展览，孔雀东南飞、司马相如与卓文君等民间故事场景再现；C. 私塾：学龄前儿童体验馆，设立教学课堂、孔子画像、教学道具（四书五经、戒尺、笔墨纸砚）；D. 讲经堂：类似于百家讲坛、邀请国学大师（如六安籍名人鲍鹏山讲水浒、易中天品三国、先秦诸子百家、于丹讲论语）品读中国国学经典；E. 书画院：名家书画展览馆、李公麟纪念馆（北宋著名画家，字伯时，号龙眠居士。今属于

12、安徽舒城县人。好古博学，长于诗，精鉴别古器物。尤以画著名，凡人物、释道、鞍马、山水、花鸟，无所不精，时推为宋画中第一人。李公麟因风痹致仕，归居龙眠山庄，自作山庄图，为世所宝。传世作品有五马图等）；F. 皖西教育名人蜡像馆：（战国-史举、西汉-文翁、两晋、南朝学术教育世家-杜氏、何氏两家族、南宋状元-焦焕、汪立信、清状元-孙家鼐-主办京师大学堂（今北京大学）、民国-吕美彬、沈子修、朱蕴山）6、科技区两汉科技展览馆：蔡伦造纸、地动仪、太初历、伤寒杂病论、周髀算经、九章算术、血液循环的发现、蒸馏法、水力磨坊、现代马轭和肚带的原型、用于冶金的往复式活塞风箱、独轮车、水车、吊桥、罗盘等，争创古代科普教育

13、基地。7、宗教区A. 寺庙：重现东汉古寺庙，邀请九华山大师住持，定期举办佛会、庙会；B. 道观：道家为汉初思想主流，将道家无为、修身等思想与现代养生相结合，定期举办道会。三、项目建筑特色特色鲜明的汉代建筑风格，并在局部融合徽派建筑风格和现代元素。1、建筑群体的风格A. 在总体布局上运用中轴线的手法对宫殿建筑群、礼制建筑群以及院落空间的组合进行布局；B. 重要建筑入口前均设阙，外观大体分为阙座、阙身与阙檐三部分；C. 建筑组群轮廓线的设计生动而丰富，组合形式多样，可分高台建筑群，廊院、三合院、四合院。廊院式布局中以门、回廊衬托最后主体建筑的庄严重要，或以低小的次要房屋，纵横参差的屋顶，以及门窗上

14、的雨塔，衬托中央主要部份，使整个组群呈现有主有从，富于变化的轮廓；D. 依据“明堂辟雍”的设计思想：辟雍即明堂外面环绕的圆形水沟，环水为雍(意为圆满无缺)，圆形像辟(辟即璧，皇帝专用的玉制礼器)，象征王道教化圆满不绝。2、建筑单体的风格A. 在结构上，使用台梁、穿斗、井干三种水平结构形式；B. 在立面上分三段式划分，包括台基、屋身、屋顶三部分；C. 屋顶用四阿、歇山、悬山、攒尖、平顶等，除此之外，还可用重檐、台阶式屋面的做法；屋面多直坡而下，很少反宇；檐口、脊多是直线，屋顶瓦当均为全圆瓦当；D. 在色彩方面，柱涂丹色；斗拱、梁架、天花施彩绘；墙壁界以青紫或绘以壁画；官署则用黄色；雕花的地砖和屋

15、顶瓦件等因材施色。三、园林景观特色鲜明的汉代园林景观A. 园林思想：以一池三山人工山水布局，强化园林的游赏功能,以叠山、理水、动植物景观及建筑营造等手法造园；B. 1000亩汉湖：修建1000亩汉湖，湖中布置楼榭阁台，营造各式画舫徜徉于湖中。四、文化符号1、中国最高星象台：建设高达百米的星象台，日观古城全景，夜观灿烂星河；2、中国最大龙舫：建造300米长龙舫，体现汉民族龙文化，供游人乘坐、宴饮、观赏；3、地动仪：仿制地动仪，摆放于显要位置；五、规划效果示意1、鸟瞰图2、项目建筑风格示意第四部分：项目商业规划一、国内商业发展主要趋势1、功能完善的大型购物中心或综合体必将成为商业发展的趋主流商业的

16、规模性巨大确保产品丰富度实现一站式消费，并能充分的展示，诱导消费；业态的复合性形成的品牌高密度聚集，知名度、辐射圈与集客力都急剧放大。符合品质化与品牌化的消费发展趋势。大规模的商业使购物环境更加舒适，容易实现体验式的情景消费。既是居民富裕城市发达之后的消费心理需求的转变，也是旅游商业地产高速发展的原因；大型商业中心的物业供应量可以满足更多专业主题型商业精细化的经营，形成市场区隔效应。2、消费越来越追求品牌化、品质化品牌带来的社会地位的尊荣度、品质保证生活的舒适度，这是解决了温饱迈向小康富裕之后的新的消费理念。中国在2010年已经成为世界第二大奢侈品消费大国，预计将在2012年超过日本，成为全球

17、第一大奢侈品消费国；普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争相谋划在香港上市，古驰、路易威登等品牌布点合肥、长沙等二线城市表明中国市场的品牌消费力以及达到较高的水平；3、旅游商业及地产是未来最大的机会随着旅游产业经济的逐渐成熟和商业地产的迅速发展，一项融合了旅游特色的商业地产产品形成了一股新的势力旅游商业地产。作为当下聚集极富发展潜力的地产、旅游、商业三合一的行业结合体，这种新的商业形式也越来越被各地产公司所关注并正逐渐被推为热点。如“华侨城”模式走出广东在国内其他二三线城市快速复制、华润新鸿意联手打造太湖国际社区、张家界溪布古镇的开发等。二、六安商业格局及市场消费现状分析1、六安商业饱和指数较

18、高，但同质化竞争严重。因城市中心土地供应量有限使大型商业很难落位或升级；因此六安至今没有一个真正意义上的商业综合体项目。而六安新都会环球广场仅是百货店+超市+商业街的集合，在餐饮和娱乐较弱，旅游观光更无从谈起，并不是一个真正意义上的城市综合体。2、餐饮业高度发达，人均餐饮面积及平均消费价格甚至超过合肥；但整体以本帮土菜、江湖菜为主，中端以上如王子国宴或东来顺之类的高端品质老字号之类的餐饮店稀缺，整体发展水平不高；3、六安居民对品牌有一定的认知度，但因本地百货零售行业定位较低，中高端品牌消费无法在本地实现造成了外流；4、市级商业中心已基本形成，但尚未形成有辐射力的区级商业中心，商业布局体系不够合

19、理。作为具有一定规模的中等城市，目前除中心商业区外，还未在城市拓展区形成刺激商业中心，商业活动过份的依赖中心商业区。这不仅给市民生活造成不便，而且也对市区的交通、环境等方面带来一系列的问题，城市的发展需要新的、更完善的中心；5、旅游商业尚处于原始的粗放生存状态，没有旅游与地产、商业高度结合的项目。现有著名景点除了景观外，服务及配套商业缺乏，滞客能力差。因此，来六安的旅游者的人均消费额较低。三、项目商业机会分析根据商业市场调研分析，六安的商业市场尚有以下产业存在较好的发展机会：1、 引进、融合中高端餐饮业形成专业餐饮集群2、 集合演艺（目前空白）、KTV、酒吧、洗浴、茗茶、棋牌、画舫夜游等业态的

20、夜店娱乐专区3、 具有深厚历史文化底蕴的汉六安国及皋陶司法文化的旅游题材的开发4、 儿童职场角色体验及现代水上乐园 而以上的及机会业态，正符合旅游商业吃、喝、游、娱、乐、购的特质。四、项目商业主题定位新生活消费中心&旅游、购物及娱乐中心五、项目商业形象定位以“文化、健康、快乐”为精神内涵，实现“全业态布局、全客层覆盖、全时段繁华”的现代旅游商业地产。六、商业、旅游消费者商圈定位1、商业一级商圈：以六安城区人口为核心消费群，六安地区家庭周末休闲游为次核心消费群二级商圈：以六安下辖区县为主力消费群，大合肥经济圈休闲度假游为次主力消费群三级商圈：以华东及全国、海外等游客作为机会消费人群2、旅游一级启

21、动市场：以大合肥为中心，针对省内游5年内游客总量达450万人次；二级启动市场：面向大华东，长江流域及长三角、珠三角等发达地区，5年内游客总量达300万人次；三级启动市场：辐射全国，面向海外，通过纳入旅游网点，每年分流国际旅35万人次。七、业态组合（一）餐饮序号业态品类项目数量面积建筑形态目标品牌经营模式风格特征1品牌中餐百年老店13000两层独院全聚德、东来顺、狗不理、仿膳饭庄、丰泽园招租、加盟文化2顶级奢侈餐厅12000两层独院王子国宴、阿一鲍鱼、俏江南、银杏南亭、湖滨28自营、联营文化、快乐3全国连锁品牌13000餐饮沿街谭鱼头、小天鹅、杏花楼、老正兴、小绍兴招商文化4省内知名品牌2600

22、0餐饮沿街同庆楼、金满楼、不倒翁、三河、盛臣、绿水雅客招商快乐5本土品牌13000餐饮沿街乡村人家、久味餐饮、金安徽、毛家饭店招商快乐6主力快餐西式快餐21000餐饮沿街肯德基、麦当劳、德克士、棒约翰招商快乐7中式快餐21000餐饮沿街肥西老母鸡、大娘水饺、永和豆浆、真功夫招商快乐8特色餐饮药膳1500独院颐寿堂酒楼、鼎膳有机养生餐厅招商健康、文化9山货宴1300独院一品山货招商健康10素斋1300独院全素斋、佛山院素斋、普陀山、榆林、功德林招商健康、文化11豆腐宴1300独院八公山豆腐宴、九州豆腐宴、招商健康、文化12汉宫歌舞宫廷宴500独院自营文化13火锅类44000集中美食广场小肥羊、蜀

23、王、留一手、豆捞、小尾羊、傣妹、巴将招商快乐14自助火锅2600集中美食广场金汉斯、苏武牧羊、阿莎力台式招商快乐15风情餐饮西餐厅1500围合小院唯客多、米罗阳光、红房子、威尔斯、法兰西舍、大磨坊招商文化16异域风情41200围合小院泰蕉叶、汉丽轩、九碗伴、可丽蒲、招商文化17八大菜系85000围合小院粤-潮府酒家、闽-南新雅、鲁-齐鲁万怡、川-巴国布衣、浙-知味观、苏-得月楼、，湘-湖南华天、徽-同庆楼招商文化18水下餐厅1300围合小院自营文化19风味餐饮土菜82500餐饮沿街招商文化20小型风味特色店203000街铺招商文化21南北风味小吃503000排挡、美食广场招商文化总计11241

24、000（二） 购物序号业态品类项目数量面积建筑形态目标品牌经营模式风格特征1综合百货时尚百货118000集中商业体佳华、巴黎春天、新世界招租、联营2药妆店12000集中商业体招租3名牌廊12000集中商业体招租、自营4运动馆22000集中商业体招租5专业卖场超市118000集中商业体家乐福、大润发、乐购、乐天玛特、世纪联华、沃尔玛招租6家居生活馆110000集中商业体阳光家居、梦菲尔家居、红星美凯龙、月星、好百年、香江mal、特力屋、一伍一拾招租73C专业电器15000集中商业体苏宁、国美招租8品牌专卖品牌旗舰店305000商业街铺千寻巷、服饰化妆品招租9品牌专卖店504000服饰、电器、饰品

25、招租10婚纱影楼婚庆105000招租11旅游购物旅游产品10500招租12土特产品201000招租13茶叶市场151000招租14花鸟市场201500招租15古玩字画101000招租16农产、食品等15000招租17配套商业社区商业504000住宅底商销售18农贸市场16000钢结构招租合计22591000（三） 娱乐娱乐配套形式项目面积数量建筑形态目标品牌经营模式游艺娱乐户外户外娱乐儿童职场50001童话星期八 do都城 酷贝啦 迪可可联营室外电影8001自营水上酒吧50008现代1912 一米阳光 千里走单骑联营户外拓展攀岩5001现代联营真人射击团队50001联营野外生存训练50001联

26、营水上摩托艇1自营卡丁车20001现代自营户内室内射击小口径步枪10001现代联营小口径手枪10001现代联营移动靶射击10001现代联营健身会所瑜珈8001古典联营健美操5001现代联营有氧运动5001现代联营足疗,浴场足疗10002现代富侨 良子 富艺 康桥 千子莲 足生堂租赁洗浴150002现代大浪淘沙 银滩绿洲 棕榈滩 金色池塘租赁美容5002现代当代 水晶之恋 名流租赁夜场娱乐室内娱乐KTV量贩式20002现代糖果 欢乐迪 维果租赁练歌厅10002现代租赁ktv90004现代钱柜 美高美 菲比租赁棋牌室茶楼50004现代城市花园 名典 迪噢租赁咖啡厅20002现代星巴客 上岛咖啡租赁

27、棋牌室20002现代租赁演艺演艺广场25001现代琴港 江淮大戏院 啊波罗 东方斯卡拉租赁夜总会25001现代租赁二人转15001现代东北风 关东大剧院租赁酒吧,迪吧,慢摇吧酒吧20004现代菲比 39度 XX租赁迪吧40002现代一千零一夜 苏荷 滚石租赁慢摇吧40002现代动感地带 坦克租赁影视乐园五星级院线50001现代华纳 大地 横店 金逸 嘉禾 中影租赁IMAX巨幕电影15001现代星美 imax租赁网吧10002现代租赁电玩电游城20001现代租赁合计9160059配套业态254100快捷酒店90003现代如家 格林豪泰 莫泰168 城市之家 锦江之星租赁五星级酒店300001现代希尔顿 威斯汀租赁三星级酒店100001现代租赁客桟200000销售医疗保健50001现代租赁寺庙建议不建水上舞台1001现代八、项目商业布局定位第五部分：项目开发进度安排根据项目开发节奏和常规的成熟周期，商业整体按三个阶段来规划分期开业的业态组合，同时通过各业态依次主推并通过后轮次的延续丰富，既满足各时期的功能需求特性又实现商业业态的和缓演变。阶段主推业态开发面积商家容量