海尔品牌2017年家博会传播方案-媒介-1.19.pptx

1、2017年品牌家博会传播规划,Isobar 1月,在家博会关注热度越来越高的现在需要借助高声量的传递来打响品牌概念占据有利地位,中国家电博览会百度搜索指数,而家博会虽然是Q1家电行业最热门事件但对普通用户的影响面不足如何影响大众用户知道此次事件并将海尔品牌的信息理念传播出去呢？需要针对用户行为来做进一步影响,移动端市场趋势逐渐看好已成为主流,截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。,2007年3月至2016年3月，随着移动设备功能的不断丰富，

2、用户在移动端的使用时长增长迅速，远超PC端的增速。截止2016年3月，移动端用户的使用时长占比已经超过整体的7成，用户的注意力已经迁移到移动端。,数据来源：艾瑞中国移动端清理/优化App用户数据洞察报告,用户更喜爱在移动端上沟通及阅读信息,从用户覆盖来看，用户在移动端排名前三的行为分别是上微信、信息搜索、阅读新闻。为实现大曝光，本次传播定位于高流量，大用户基数的新闻类媒体进行传播。,数据来源：CCS 2016 wave2,针对大的事件性传播新闻视频报道更有利于传播并产生长期影响,新闻报道多集中在专业及门户网站上,直播热度越来越高已经成为目前最受用户喜欢的互动方式,2016年被誉为“中国网络直播

3、元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色。,有新的互动玩法或有名人网红在场的直播更加受用户欢迎,各品牌在进行直播活动时还会辅以明星或网红进行品牌借势，形成带动作用，让用户在关注到明星网红的同时关注到品牌和产品上来。,在家博会开始前进行信息告知并吸引用户参与。,家博会传播策略进行阶段递进式的传播影响，逐步加深用户印象,在家博会期间将家博会所发布的信息传播出去，与用户形成互动加深用户印象,家博会前,家博会中,家博会后,在家博会结束后将家博会信息进行总结报道引发二次关注以及深远印象,阶段,阶段传播任

4、务,运用KOL资源和话题，对本次直播活动进行预告，引起消费者兴趣。,采用信息互动直播的方式让用户了解家博会内容的同时进行实时的互动参与,运用新闻报道对家博会信息进行报道，形成二次传播效应,阶段传播指导,家博会整体传播行程规划,传播目标,传播内容,媒体资源运用,在家博会节点，为海尔品牌&产品做大曝光，提升品牌美誉度和影响力。,微博话题,运用网红资源以及微博话题，对本次家博会直播活动预热，吸引用户关注。,1、微博话题持续扩散；2、启用网红资源，利用门户、微博的自身优势进程现场直播及互动；3、同时利用大尺幅广告位进行引爆。,3月7日,3月8日,3月10日,3月11日,3月12日及以后,利用新闻、门户

5、的平台报道优势进行后续报道，持续产生影响。,家博会直播,文章、专题集,传播阶段,家博会前,家博会中,家博会后,直播方向,根据目前情况规划，提供此次家博会传播两个执行方向,方向一好玩的互动玩法为主导的现场直播,方向二名人红人为主导的现场直播,推荐理由启用网红做直播，可控性较强，控场程度高互动性高，容易激发普通用户兴趣。,推荐理由启用名人红人做直播，人气高，话题性强容易引发关注。,方向一：好玩的互动玩法主导,媒体筛查-门户新闻&直播,基于整体规划对同时可进行直播和新闻报道的媒体进行排查：依托门户自身的高覆盖优势，同时承载视频互动，基于新浪和微博是同期打通的双向推送优势，可在费用有限的情况下使传播收

6、益最大化。,数据来源：艾瑞2016年11月,家博会前&家博会中微博话题预热&扩散,官方微博矩阵传播官方大V联动转发，超过1300万粉丝，海量信息曝光，确保话题推广效果。,邀请达人矩阵传播以邀请现场直播达人及传播达人微博账号矩阵扩散，实现话题的总曝光。,PS:具体达人名单以最终确认为主，此处为示例,新浪科技大号联合+KOL微博同步转发扩散,作为社交传播主阵地，科技频道大号与直播网红自媒体助力扩散，并为专题页引流,家博会前&家博会中-微博话题,扫地机器人、洗碗机、功能沙发家电越来越体贴时尚达人分享让人感到幸福的家电，引导网友讨论家博会场景直播互动，智能家电实力演绎最具幸福感家电千万幸福红包认领，助

7、力实现销售转化,分享引导,直播前,直播中,直播互动,互动玩法，晒照/留言认领千万懒人红包,#幸福感家电#,家博会直播智能家电明星演绎“幸福感家电”,达人分享幸福家电网友传递幸福理念,#幸福感家电#我在智能厨房场馆，感受最具幸福感烹饪家电，海尔未来家居,#幸福感家电#有了洗碗机，双手从此解放海尔未来家居,定制微博话题一（三选一）#幸福感家电#,直播前,直播中,名人高科技家装组图曝光,库克、林志颖名人高科技家那么牛，“我家最牛电器”又是什么呢？,海尔家博会直播现场四大场馆明星达人演绎最牛家电家电也能这么牛！,网友分享“我家最牛电器”,明星达人现场实力演绎最牛家电,网友关注线上线下互动交流,千万最牛

8、红包实现销售转化最牛粉丝家电赠送话题热度延续！,定制微博话题二（三选一）#最牛的家#,讨论预热,直播前,直播中,洗碗、拖地、晾衣服各种家务烦不胜烦都市晚期懒癌患者现身说法，吐槽最讨厌家务，分享偷懒技巧家博会直播互动，智能家电实力演绎“懒人生活36计”千万懒人红包认领，助力实现销售转化,#懒人36计#,直播互动,#懒人36计#,家博会直播智能家电明星演绎“偷懒36计”,网友吐槽最烦家务达人分享偷懒窍门,定制微博话题三（三选一）#懒人36计#,家博会中家博会活动直播,横幅banner 抢红包&直播控制权,直播活动专题页规划,专题规划,专题规划示例,新浪科技频道采集资讯全程滚动；PC移动双端专题报道

9、，话题及活动直播等全部信息聚合。,多角度全覆盖，移动+PC多端专题呈现门户+微博，科技垂直影响力多平台无限渗透千万网友即时互动,合作亮点：全程活动信息聚合，获得更了解海尔最新科技的信息平台,专题页头图,焦点轮播图,海尔家博会头条区域,直播区域,直播介绍区域,车轮滚动高清大图,微博热议区域,高曝光硬广资源为直播专题页引流,新浪新闻APP开机大图,新浪新闻APP首页焦点图,新浪新闻pc端首页超屏（流媒体广告）,国内新闻内页三轮播300*250画中画01,曝光预估：600万点击预估：5万净价：50万/天,曝光预估：400万点击预估：5000刊例价：15万/天,曝光预估：2800万点击预估：7万刊例价

10、：89万,曝光预估：500万点击预估：400刊例价：25万/天,一直播合作案例：达沃斯直播,案例参考：节目定位：达沃斯资讯直播直播平台：一直播APP直播形式：达沃斯期间，编辑以华为Mate 9 手机在一直播平台进行直播直播内容：总结当日看点，预测次日会议的重要内容直播目的：为网友传递达沃斯现场第一手信息，同时增加华为品牌曝光度期数：一次一期，共2期传播渠道：达沃斯专题,秀场类直播平台“一直播”承载本次直播,直播网红推荐,邱婷婷,女,对应客厅，歌手，模特，演员直播号:邱婷婷Tanya直播粉丝：128w微博粉丝：101w,2娇妮莉莉，女，对应卧室，温婉佳人直播粉丝：34w微博粉丝：25171参加过

11、海尔中央空调竣工大典以及与任泉，张天爱杨洋等明星合作过,PS:由于还需沟通网红档期，最终网红人选以最终执行为准。,邱婷婷，中国内地歌手、演员、模特、网红，8月28日出生于福建省，毕业于北京现代音乐学院。2011年参加青海卫视花儿朵朵获得北京赛区十强、红歌榜赛区全国第六名开始其演艺生涯。2012年参加昕薇中国女孩模特大赛晋级十强，同年参加瑞丽第9届封面模特大赛获得十强晋级。2014年获得首届“约球杯”高尔夫选美大赛第四名及最佳才智奖而备受关注。后出演尚敬执导的电视剧前夫求爱记饰演刘护士，创作自己首支EP单曲你爱的不是我在乐坛立足,直播网红推荐,3.可涵Lyn，女，对应厨房，时尚辣妈直播粉丝：34

12、w微博粉丝：80w时尚撰稿人，新浪时尚美搭专家，参加过湖南卫视我是大美人录制,4.宝宝恋糖，女，对应浴室，甜心公主 直播粉丝：63w 微博粉丝：32w 微博认证时尚达人，活动经验丰富，长相美艳,PS:由于还需沟通网红档期，最终网红人选以最终执行为准。,电视剧幻城开幕盛典特邀网红宝马BMW3行动东南区总决赛宋仲基见面会特邀网红嘉宾舟山海岛电影节特邀网红阿里旅行芬兰首发团特邀网红健康大使西北行公益活动特邀嘉宾聚划算推广网红嘉宾淘宝直播大V 最高在线观看人数258w娇兰，YSL，兰蔻，阿玛尼，植村秀，兰芝，阿迪达斯等品牌线上线下KOL。,3月9日-3月12日每天一个网红一个场景直播四大方向网红直播间

13、从客厅、厨房、浴室、卧室四个空间场景引入网红直播，以供在线观众选择，每个空间以相关主题进行内容编排+vip观众互动，为时一个半小时。分配每个网红一次直播期间可以抢3次控制码，每次10到15分钟；控制码可以在前期传播的创意H5中和直播专题页中抢夺得到；,海尔家博会直播间-直播间入口,客厅魔镜皇后,厨房麻辣厨娘,浴室魔法灰姑娘,卧室衣橱里的猫,直播入口示意：你想操控哪个网红看家博会现场？,网红在海尔家博会现场直播,用户在家进入头等直播舱观看,海尔家博会-现场与（头等直播舱）示意,直播片段示意：网红自述儿时趣事：“我小时候吃饭慢，我家有个规矩，谁最后吃完谁洗碗，所以我家的碗基本都是我包的。最心碎的是

14、，每天洗完的时间，基本都在“篮球飞人”播放的时间段。那时候有没有那么先进的网络，所以错过了好多集，以至于严重影响了我对篮球的热爱。如果那时候有这么赞一台全自动洗碗机，以我这大长腿，怎么着也能进个校队！捂脸，网红接着展示小巧的小贝洗碗机节省空间等特点,网红角色：身材火辣的厨娘妆扮，颠覆大家对厨娘的第一感观，在厨房空间内直播，展现海尔厨房产品对女人的呵护。,直播示例：厨房-智慧科技让厨娘更美,直播片段示意：平时工作忙，回到家里就想快点休息，但是偏偏洗衣服每次要洗完深色洗浅色，洗完内衣洗外衣，特别耗费时间，之前想买两台放到家里，但是又太占空间，不分开洗又过不去心里那关，早知道有这种分区的洗衣机，我就

15、不用那么麻烦，现在的科技真是太先进了，生活也方便多了，以后可以更多时间敷敷面膜，看看剧，上学的时候这么方便说不定节省下来的时间可以多考四五十分呢！,网红在海尔家博会现场直播,用户在家进入头等直播舱观看,网红角色：角色为都市中生活优雅女性，在客厅空间直播，展现客厅空间的智能家居如何打造精致生活,海尔家博会-现场与（头等直播舱）示意,直播示例：客厅-智慧科技让你成为客厅女王,互动形式：1、网红通过头盔与抢到控制码的网友联系：网友利用控制码权限指挥网红直播自己有兴趣的内容如:让网红帮忙测试新品电视额清晰度，洗衣机的容量等在家博会现场才能得到的关于海尔产品的信息。2、网红红包：网红以现场口播的形式，告

16、诉网友在新闻APP领取海尔体验红包PS：头盔技术需要客户提前提供说明以及操作技术才可确认是否可支持,消费者,直播网红,海尔,直播互动形式,抢海尔智能家电体验红包，获海尔智能家电优惠码或直播控制码。,专题页banner红包领取+网红口播告知路径,海尔红包一个，,看直播，随机抢海尔智能家电体验红包！,去买海尔,海尔智能家电红包,海尔智能家电,红包扩散&直播控制权抢夺,横幅banner 抢红包&直播控制权,去看直播,家博会后后续图文报道,CES2017,CES2017,冰箱、洗衣机、厨电、小家电、智能家居茫茫家博会看不过来？没关系，让我们告诉你“海尔最值得看”。,CES2017,合作亮点：海尔最新、智能新品详细解读，产品特色功能一览无余。,2017家博会,2017家博会,2017家博会,后续传播-专题页精彩图集回顾,3,1,2,4,打造微博双端预热话题作为社交互动中心，并为专题引流,科技频道双端专题全程报道海尔在家博会的现场盛况,邀请网红在海尔展区进行直播互动通过一直播平台，邀请网红在现场进行直播互动，让产品与更多的消费者产生联结,1、网红完成网友指定任务2、网红口播告知网友红包领取方式,趣