智慧家电行业研究报告未来已来将至已至.docx

1、智慧家电行业研究报告未来已来将至已至智慧家电行业研究报告：未来已来，将至已至智慧家电行业研究报告智能家电行业发展迅速，智能电视贡献份额近 50%。智能家电是智能家居行业中最大的细分市场，2018 年智能家电 市场规模达 2960 亿元，占整体智能家居行业份额高达 83.2%。根据奥维云网的AIoT 时代下中国智能家居行业发 展及趋势显示，智能家电包括智能空冰洗、智能彩电（不含激光电视）、智能厨卫电器和智能生活电器，其中智 能彩电普及起步较早，受益于产业链的完善及智慧化对核心功能改善明显等综合影响，目前智能电视发展已较为成 熟，2018 年市场规模达 1447 亿元，贡献主要智能家电市场份额（4

2、9%），其余品类智能空调、智能洗衣机、智能冰 箱、智能生活电器和智能厨卫电器贡献收入份额分别为 28%、9%、8%、5%和 1%。智慧家电重点单品渗透率仍有提升空间。智能电视或受益于智慧化体验改善明显优先落地，截至 2018 年智能电视的 零售量渗透率已高达 92%，而相比之下，智能白电品类普及时点相对较晚，目前渗透率仍有较大提升空间，2018 年 智能空调、洗衣机和冰箱的渗透率分别仅 45%、24.5%和 8.7%。智慧家电入局者众多，传统家电厂商与互联网企业各有优势。目前智慧家电行业入局者众多，包括以海尔、美的、 格力为代表的传统家电企业和以小米等为代表的互联网企业，两者在智慧家电领域的布局各具优势：1）智慧家电产 品最基础与核心的仍是其家电功能，传统家电厂商具备多年的专业技术沉淀，且市场渠道优势明显，用户资源丰富， 品牌力已明显奠定；2）综合考虑普及性、移动性、交互方式及价格优势下，智能手机和智能音箱被视为智能家居中 最具优势的用户入口，互联网企业在用户入口上具备明显优势，且开发和推广互联网应用（APP 或小程序）的能力 更强。目前行业仍处加速兴起阶段，行业格局尚未明晰，但传统家电厂商凭借良好的产品口碑及先前的用户资源有 望在智慧家电市场占据重要席位。