媒介融合概论.pptx

1、,媒介融合概论,第二节 媒介融合的概念与分类,“某些人”在“某个地点”和“某 个时间”以“某种手段”获得“某 种信息”,单介质传播：每一次的形 态演进，使我们必须重 新打量她。新闻传播是 个“熟悉的 陌生人”？,优点：可进行抽象思维。缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播 失真，口说无凭，以讹传 讹。,口语传播,文字传播优点：口说无凭，立字为据。缺点：传递麻烦，看着也累。,电子传播,优点：快捷、生动。缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播有 多少爱，可以重来；有 多少人，值得等待,优点：多媒体呈现。缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境 想说爱你，并不是很容 易的事。,有

2、没有这样一种可能：,换一句话说，有没有这样的一种可能 将前述种种新闻传播形式各 自的优点结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端 呢？,Smart Moblie Phone,Portable Digital Reciver,Multi-media Newspaper,Tablet PC,什么是媒介融合？,有多少人实践媒介融合，研究媒介融合，就有多少种媒介融合的定义。（1）“联合变形”之说美国麻省理工学院（MIT）的媒体实验室（Media Lab）创始人尼古拉斯尼葛洛 庞帝（Nicholas Negroponte）,1978,Media Convergence,“媒介融合”是在计算

3、机技术 和网络技术二者融合的基础上 用一种终端和网络来传输数字 形态信息，由此带来不同媒体 之间互换性和互联性。,传统媒介在各自的形态之间，已出现了彼此 借鉴、相互渗透的情形。三个圆圈的交叉处将会成为发展最快、创新 最多的领域。,(2)“大汇流”之说,托马斯鲍德温等美国学者在大汇流整合媒介信息与 传播中提出，以前电信、有 线电视、广播和电脑业各自为 政，现在汇流到了一起，产生 了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此 开创了一个数字化的时代，继 而引发了大融合。,Media Convergence,21世纪网络信息时代发展的 趋势就是包括电视、报刊、

4、电影、广播、网络的传播媒 介与包括新闻、影视音乐制 作、游戏在内的信息源的大 汇流与合作，最终统一于全 方位的宽带信息网络服务，高速、互动、多媒体的宽带 网逐步成为新闻、信息、娱 乐的主流传播媒介。,(3)“大媒体”之说,美国学者凯文曼尼则提出的“大 媒体”（Mega-media）的概念，描 述了新闻业不分领域全面竞争的现 象，且传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到一种全 新的产业之下“大媒体”业。明晰媒介融合的三个行为个体：大 众传播业、电信业和信息网络业。,大媒体是一种全新的传播概念和传播 方式，它向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广 的全方位资讯和娱乐，

5、并包括上述资 讯和娱乐生产的全部内容、设备和过 程。,描述了传媒业不分领域全面竞争的现 象，且传统的大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到这种新产 业之下，这个新产业就叫做“大媒体 产业”。大媒体产业不仅会呈现爆炸性成长，另一方面也会造成内向“崩溃”的效 果，即所有的企业都会投向同一个市 场，同时大媒体产业所描述的产业深 度融合是媒介技术、生产形态和终端 融合后更深层次的信息产业各个领域 的融合。,“媒介形态融合”之说,1983年，美国学者伊契尔浦尔在自由的科 技（The Technologies of Freedom）一书 中提出了“传播形态融合”(the Convergence of

6、 Modes)这一概念。概念：首次提出“媒介融合”（Media Convergence）他认为：数码电子科技的发展,致使历来径渭 分明的传播形态出现了聚合；人们关于这种传 播形态融合的想象更多的是集中于将电视、报 刊等传统媒介融合在一起。过去不同媒体所提供的的服务,如今可由一个 媒体提供，过去一种媒体所提供的的服务，如 今可由不同的媒体提供。,各“说”之后，“媒介融合”一语渐成通用概念。当时的背景是，20世纪90年代中后期，互联网的兴盛引发了它对传统媒体的“取代论”和“共荣论”的争执。其中的“共荣论”，主张的就是网络媒体与传统媒体的和平共处，联合发展。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁纳奇（A

7、ndrew Nachison）将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组 织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。,狭义和广义的媒介融合,狭义：仅指媒介形态“融合”。E.g.手机报纸、网络广播等等。广义:一切媒介要素的汇聚与融合。“媒介融合”是指媒介产业在媒 介形态、媒介功能、传播手段、资 本所有权、组织结构等要素方面所 进行的聚合和演进。它既指代这些 要素相互融合的过程，也指代新闻 生产过程的融合，同时也指代新闻 产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方 式的融合。,Media Convergence Convergence：线条、运动物体会于一点，向

8、 一点会合、聚集；用于比喻义，表示两种 事物相似或者相同。媒介融合：会聚、结合：同种媒介 或者不同种类的媒介结 合为一个共同体，加法、报业集团、广电集团等 融合：媒介功能和传播 手段“融化”一体,宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手 段创新、基层工作创新。理念创新，就是要保 持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段 创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的 新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续 推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点.2013年8月19日，习近平在全国宣传 思想工作

9、会议上的讲话,为什么要谈媒介融合？,关于加快完善互联网管理领导体制。网络和信息安全牵涉到国家安全和 社会稳定，是我们面临的新的综合性挑战。从实践看，面对互联网技术和应用飞速发展，现行管理体制存在明显弊 端，主要是多头管理、职能交叉、权责不一、效率不高。同时，随着互 联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展 变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微客、微信等 社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆 论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在 我们面前的现实突出问题。健全坚持正确舆论导向的体制机制。健全基础管理、内

10、容管理、行业管 理以及网络违法犯罪防范和打击等工作联动机制，健全网络突发事件处 置机制，形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。整合新 闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。推动新闻发布制度化。严格新闻工作者职业资格制度，重视新型媒介运用和管理，规范传播秩 序。2013年11月15日，新华社播发习近平关于中共中央关于全面 深化改革若干重大问题的决定的说明,习近平8月18日主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会 议。会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发 展的指导意见。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新 闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持

11、传 统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支 撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打 造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒 体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手 抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。,传统媒体和新兴媒体融合 不是简单的相加，而是真 正地相融合，成为不可分 的一体。要尽快从相“加”阶段迈向相融阶段，从“你是你、我是我”变 成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就 是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体和传播载体

12、，以内容优 势赢得发展优势，不断增 强传播力、引导力、影响 力、公信力。,要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新 格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要 抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现 时度效要求。随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会 上发表重要讲话,从习近平总书记的系列谈话精神，可以总结出如何进行 媒介融合的三个思路：一是融合的出发点，充分意识到新兴媒体巨大作用。已认识到很多人特别是年轻人基本不看主流媒体这一事 实，系列讲话中新

13、媒体、互联网出现的频度非常高；二是融合的目标，即“两个新型”、“一个体系”。818指导意见中“两个新型”指的是：的着力打造一 批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体；建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新 型媒体集团。“一个体系”即形成立体多样、融合发展 的现代传播体系三是融合的工具，用互联网思维来融合新旧媒体。他强 调，在新的技术背景和传播环境下，强化互联网思维，推进媒介融合发展。,2003年，美国西北大学教授 李奇戈登(Rich Gordon)根 据不同传播语境下Convergence 所表达的含义归纳了美国 当时存在的五种“媒介融合”的类型,媒介融合的分类,一是所有权融

14、合,二 是策略性融合,三 是结构性融合,四是信息采集融合,五是新闻表达融合,所有权融合(Ownership Convergence),所有权是所有人依法对自己财产所享有的占有，使用，收益和处分的权利。是对生产劳动的目的，对象，手段，方法和结果的支配力量，它是一种财产权,所以又称财产所有权。所有权是物权中最重要也最完全的一种权利，具有绝对 性、排他性、永续性三个特征，具体内容包括占有、使 用、收益、处置等四项权利。,传媒所有权融合就是传媒企业沿着其产品和服务的生 产经营链条的纵向、横向或斜向并购其他企业，扩大 经营范围，通过企业交易内部化，降低交易成本，使 自身生产、技术、资金等迅速扩大，发挥规

15、模经济、范围经济效应，从而增强企业的竞争优势。传媒所有权融合成为全球化、信息化和数字化时代提 高传媒生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形 式，技术创新、企业追求效益的最大化、放松规制和 跨国公司的扩张是传媒所有权融合的动因。,大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享所有权融合主要通过资本的重组来实现的，例 如通过并购、拆分、重组、联合、控股等资本 行为实行所有权融合。,媒体所有权的集中，它是当今时代新闻业在传 媒组织（集团）这一层面的最高层次的融合。,1989,1995-2000,After 2000,华纳公司变成传媒巨头的历程,2012年，优酷和土豆发

16、布联合声明，宣布合并 协议生效，优酷土豆集团诞生。,媒体所有权的变化可以从两个方面解读，一个 方面是所有者的多元化，另一个方面是所有权 的集中度，前者主要关注国有资本、民营资 本、外资的分布，即市场开放程度，后者主要 关注市场竞争结构。一般假定，多元化经营的大型媒体公司比小型 公司具有更高的效率。中国现有传媒集团普遍 采用的新媒体战略正是为了实现多元化经营、资源利用大化的目标。,策略性融合(Tactical convergence)指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报 社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。媒介互动你是你，我是我，你中有我，我中有你内容与营销领域的互动与合作：传统媒体间的互动传统媒体与新媒体间的互动新媒体间的互动,结构性融合(Structural convergence)这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国奥兰多哨兵报决定雇用一个团队做多媒体 的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售 给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记 者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对 新闻进行深入报道与解析。,美国坦帕新闻中 心的媒介融合,坦帕