市场营销第2份.docx

1、市场营销第2份市场营销 1 单选题 1 ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。 A A 竞争环境B 市场环境C 内部环境D 社会文化2 ( )是完成计划目标的主要途径和方法。 D A 营销目标B 市场策略C 成本目标D 营销策略3 现代市场营销观念包括着三个关键要素:顾客导向、( )和顾客满意。 D A 政府导向B 企业导向C 市场导向D 整合营销4 物流管理就是对营销( )内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 C A 体系B 管理C 渠道D 运营5 到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。 D A 17世纪B 18世纪C 20世纪D 19世纪6

2、要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。 C A 预期的B 现实的C 潜在的D 集合7 ( )是企业生产经营的起点和最终归宿。 B A 生产能力B 市场需求C 市场调查D 企业规模8 按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。 B A 政府B 组织C 零售D 中介9 研究表明,企业经营的大部分情况下,顾客的利润预期与其停留的时间( )。 D A 保持不变B 成反比C 基本相等D 成正比10 在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为( )。 C A 批发营销#中间商B 营销

3、中介C 供应商11 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。 A A 零需求B 无需求C 负需求D 低需求12 ( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。 B A 不稳定B 不规则C 动摇性D 延缓性13 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的( )实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。 D A 企业管理B 市场管理C 客户管理D 营销管理14 人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。 D A 积蓄B 收入C 钱币D 货币15 ( )帮助企业寻找

4、买方,或直接将企业产品出售给顾客。 D A 批发商B 零售商C 供应商D 中间商16 按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。 B A 社会学B 经济学C 统计学D 营销学17 所谓组织市场,是指各种( )为购买产品和服务所形成的市场。 A A 组织B 单位C 企业D 机关18 进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。 B A 欧洲B 西方C 美国D 德国19 ( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 A A 竞争策略B 营销战略C 市场战略D 开发战略20 工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者

5、的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。 D A 分散B 非常大C 数量较少D 比较大2 多选题 1 ( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。 B D A 分红B 总收入C 奖金D 工资 其他2 如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。 C D A 国家B 权益C 企业D 产品 地区3 市场的消费主体是( )和( )和( )的总和。 B D A 市场商品B 购买商品C 企业组织D 服务的消费者 各类社会组织4 常用的市场调查方法有( )、( )和( )三类。 A B A 询问法B 观察法C 问卷法D 抽查法

6、 实验法5 消费者的( )就是消费者在一定的( )(动机)的支配下,为了满足某种需要而( )的行为。 B C A 购买能力B 购买行为C 购买欲望D 选择物品 购买商品6 促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。 C D A 宣传企业B 推广销售C 增加需求D 增加企业和产品的竞争力 保持市场稳定7 负需求一般是指( )、( )和( )这三种需求。 A C D A 否定需求B 饱和需求C 有害需求D 零需求 不规则需求8 文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与( )、( )、( )水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。 A D A 宗教信仰B 经济规模C 发展速度D 风俗习

7、惯 文化知识9 公共关系的目标是提高企业( )、加深产品( )、激励( )。 A B C A 知名度B 印象C 全体员工D 市场占有率 质量10 新产品可以分为( )、( )、( )和( )四类。 A C D A 全新产品B 改换产品C 改进新产品D 部分新产品 仿制新产品3 判断题 1 采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。 B A 对B 错2 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。 B A 对B 错3 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。 B

8、 A 对B 错4 服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。 B A 对B 错5 每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。 B A 对B 错6 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。 B A 对B 错7 服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。 A A 对B 错8 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。 B A 对B 错9 满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。 B A 对B 错10 市场追随者企业一般是指精心服务于

9、市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。 B A 对B 错11 仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。 A A 对B 错12 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 A A 对B 错13 衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。 A A 对B 错14 宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。 B A 对B 错15 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。 A A 对B 错16 吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。 A A 对B 错17 品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。 B A 对B 错18 顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。 A A 对B 错19 整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。 B A 对B 错20 分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。 A A 对B 错