试驾活动策划方案.docx

1、试驾活动策划方案试驾活动策划方案篇一：汽车试驾推介会方案首届体验式购车节推介会方案【活动内容L现场展示试驾器械，向媒体和4S店主 管领导介绍首届体验式购车节活动的详细内容。邀请媒 体和4S店主管领导参与越野越自己竞技比赛，亲身感 受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名 度和影响力，以及扩大客户群体。【活动时间】：XX年5月31日【活动地点L哈尔滨国际汽车城【组织机构L主办单位：哈尔滨国际汽车城位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2 万平方米的室内展厅和万平方米的试驾场地。交通便利，是 哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。合作单位：媒体承办单位：哈尔滨晨辉文化传播

2、有限公司 我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公 司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车 服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验 模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。【活动规模L 30-50人【活动目的：1、 通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持 续关注，为首届体验式购车节的招商工作做好铺垫。2、 通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了 解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽 车的魅力，选择适合自己的汽车。3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩 大活动的影响力，获取更多的客户资源。【邀请嘉宾L1、 哈尔滨市各4S

3、店的市场部经理和店总。2、 哈尔滨的主流媒体。【活动宣传L龙广交通广播4S店内宣传QQ群微信公众平台【前期筹备L1、 推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带 给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地 点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。2、 嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供 一份精美礼品。3、 活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案4、 物料提供：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设 备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、 条幅等（后附物料报价单）。【活动流程L【越野越自己比赛细则】项目名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带比赛形式：试驾者驾车

4、从双边桥起点至终点比赛距离：10米比赛计时：自起点线岀发，车头离开起跑线时开始计 时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜， 获胜者将会得到价值50元加油卡一张。其他注意事项1.所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在 赛前签订安全协议2.所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不 服从管理者将被取消体验资格3.为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患 时中止体验4 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有5活动解释权（转载于：小龙文档网：试驾活动 策划方案）归晨辉所有【比赛宣传语】：你是越野狂人吗？你是不是已经厌倦城市堵车的生活？你想解放压抑已久的内心吗？快来参加越野器械赛车

5、开着你的战车，加入我们的队伍！释放你的无限激情，让青春野性绽放。【活动延续L1、XX年5月31日举办首届体验式购车节推介会。2、 XX年6月14日、15日举办首届体验式购车节 （后附活动方案）。3、 XX年6月21日起，开始举办汽车试驾周。作为 活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续举办汽车试驾周 活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一 家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播 现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现 场。附件一：首届体验式购车节活动方案附件二：物料报价单附件一：首届体验式购车节活动方案【活动背景】随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大

6、丰富, 汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽 车需求量和保有量岀现了加速增长的趋势。日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商 的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出首 届体验式购车节，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽 车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌 车型深度试驾的机会。此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召 力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械 试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销 J.里。创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从 专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾 力打造

7、全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有 的汽车试驾文化。【活动主题L车展耀市集结王者试驾首届体验式购车节【组织机构L篇二：试乘试驾活动方案试乘试驾活动方案一、背景呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈, 其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市 的经济发生了变化。而在更深层次的影响发挥作用下，对经 济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。改变现状，应从 改变消费信息和消费习惯入手。而对于汽车行业来说，那就 是如何改变、提升现有的汽车销售模式。让潜在用户了解汽 车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。这对于时 下传统的汽车展会提岀了新的挑战。在太原来说，车展作为 汽车文化启蒙教

8、育的平台基本上已经完成了历史使命。尤其 是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到 的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。基 于以上考虑，我们特别策划XX车展的基调：主题性、亲民 性、参与性、拓展性、开放性。二、XX年车展暨试乘试驾活 动概述1、主题性每期推出一个主题价位的试乘试驾活动将 不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年比亚 迪4s店参展时，车辆包括比亚迪fO、比亚迪f3r两款车型。 这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的 整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商， 以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的 传播。每次车

9、展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以 互动的方式了解汽车。比如第一期春风浮动 我心飞扬10万 以内家庭用车试乘试驾活动，参展的10万以内的家轿将安 排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方 式更加深入的了解汽车。2、亲民性活动场地的选择车展和 试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在太原目前的固定场地, 而是有针对性的选择到居民小区的周边，让消费终端在足不 出户的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且能亲身体验中 意的车款车型，以便更好的促进消费。3、参与性试乘试驾 对于有试驾意向的观众，在做了必要的登记和查验驾驶证的 手续之后，在销售专员的陪同下，亲自驾驶中意的车型，销 售代表可以有针

10、对性的介绍车型，在这个环境下消费者更愿 意接受销售代表的观点。4、拓展性除太原市区之外，将会 开拓周边地市此次活动，我们将每月选择一个地市重点城市 作为活动的场地，帮助经销商开拓市场，地市城市的选择将 会非常慎重，包括场地的选择、消费群体的选择、城市现有 车辆保有量等情况，制定岀适合消费的主题价位的试乘试驾。 5、开放性将通过有效地宣传推广吸引有潜在需求的观众在 每次活动之前，提前三天在电视台做飘字幕广告、当地有影 响力的平媒上刊登车展和试乘试驾信息，通过广告的信息过 滤，把真正有购车需求的潜在客户吸引过来，从而最终促成 购买。三、展会效果分析1、观众的关注度尽管地市的展会 层次低，但并不缺乏

11、看车人的关注。根据粗略统计，超过90% 的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。就在每年举办的北 京车展上，自费组团去看车展的阳泉人络绎不绝。许多人专 程携带家眷京城览车，而对家门口的车展自是不会放过。虽 然市民参观车展的目的并不都是为了立即购买汽车，但他们 希望在家门口进一步集中了解汽车，近距离感受汽车的时尚 文化和休闲娱乐的生活，这是毋庸讳言的。篇三：汽车试驾推介会方案策划汽车试驾推介会方案策划【活动内容L现场展示试驾器械，向媒体和4S店主 管领导介绍首届体验式购车节活动的详细内容。邀请媒 体和4S店主管领导参与越野越自己竞技比赛，亲身感 受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名

12、度和影响力，以及扩大客户群体。【活动时间】：XX年9月6日【活动地点】：【组织机构L主办单位：国际汽车城位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2 万平方米的室内展厅和万平方米的试驾场地。交通便利，是 哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。合作单位：媒体承办单位：XX文化传播有限公司我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公 司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车 服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验 模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。【活动规模L 30-50人【活动目的：1、 通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持 续关注，为首届

13、体验式购车节的招商工作做好铺垫。2、 通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了 解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽 车的魅力，选择适合自己的汽车。3、 通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩 大活动的影响力，获取更多的客户资源。【邀请嘉宾L1、 市各4S店的市场部经理和店总。2、 的主流媒体。【活动宣传L【前期筹备L1、推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带 给客户良好的心理印彖。邀请函的内容会对活动的时间、地 点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。2、 嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供 一份精美礼品。3、 活动现场：舞台、试驾布展平面

14、图设计方案4、 物料提供:XX提供活动的相关设备，包括试驾设备、 活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅 等（后附物料报价单）。【活动流程L【越野越自己比赛细则】项目名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点比赛距离：10米比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计 时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜， 获胜者将会得到价值50元加油卡一张。其他注意事项1.所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在 赛前签订安全协议2.所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不 服从管理者将被取消体验资格3.为安全性考虑，工作人员可以在任何发现

15、安全隐患 时中止体验4客户体验资格审核的解释权归XX所有5活动解释权归XX所有【比赛宣传语L你是越野狂人吗？你是不是已经厌倦城市堵车的生活？你想解放压抑已久的内心吗？快来参加越野器械赛车开着你的战车，加入我们的队伍！释放你的无限激情，让青春野性绽放。【活动延续儿1、 XX年5月31日举办首届体验式购车节推介会。2、 XX年6月14日、15日举办首届体验式购车节 （后附活动方案）。3、XX年6月21日起，开始举办汽车试驾周。作为 活动的延续，汽车城、媒体和XX将继续举办汽车试驾周 活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一 家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播 现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现 场。附件一：首届体验式购车节活动方案附件二：物料报价单附件一：首届体验式购车节活动方案【活动背景】随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富, 汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽 车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商 的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，XX推出首 届体验式购车节