我国旅游市场分析.docx

1、我国旅游市场分析、中国旅游市场分析（一）中国国内旅游市场1、中国国内旅游市场现状2000-2009年中国国内旅游收入及其增长率国内旅游收入（亿元） 国内旅游收入增长率（ % ）近年来，随着国民经济的增长，居民收入水平的提高，中国国内 旅游人数和收入均以较高的速度增长，到 2002 年达到一个巅峰。但 突如其来的非典使 2003年国内游客数和收入又降到 2002 年以下。短 暂的低谷过后， 2004 年开始，国内旅游市场又开始复苏。 2009 年是 新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年， 也是我国旅游经济运 行经受重大考验的一年。在金融危机影响持续蔓延的情况下，甲型 H1N1流感疫情又突然而

2、至，对我国旅游经济形成了双重冲击。尽管 如此，凭借我国经济社会发展的良好基本面， 在旅游部门和全社会的 共同努力下，我国旅游经济仍然取得了较好的成绩， 总量实现了增长， 中国国内旅游达 19 亿人次，国内旅游收入达 10184亿元，分别比上 年增长了 11.1%和 16.4%。据专家预计， 2010 年国内旅游人数 21 亿 人次，同比增长 12%，国内旅游收入 11000 亿元，同比增长 14%。2、中国国内“黄金周”旅游市场状况 随着我国经济持续转暖和百姓可支配收入的增加， 2009 年国庆 节中秋节 8天假日期间，全国共接待旅游者 2.28 亿人次，比 2008年 “十一”黄金周增长 2

3、8.5%（按可比口径，同比增长 12.4%）；实现 旅游收入 1007亿元，比 2008 年“十一”黄金周增长 26.4%（按可比 口径，同比增长 10.6%）；过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆 招待所）为 5277 万人次，比 2008年“十一”黄金周增长 23.6%（按 可比口径，同比增长 8.2%）；一日游游客为 1.76 亿人次，比 2008 年“十一”黄金周增长 30.0%（按可比口径，同比增长 13.7%）。在 所实现的 1007 亿元旅游收入中， 民航客运收入 44.0 亿元；铁路客运 收入 22.2 亿元；39 个重点旅游城市实现旅游收入 422亿元；其他旅 游城市和景区实

4、现旅游收入 518 亿元。2001-2010 年黄金周旅游人次及收入情况春节五一十一年 份收入（亿 元）人次（万）收入（亿 元）人次（万）收入（亿 元）人次（万）2001198449628877372506397200222851583318710306807120032585947非典346899920042906329390 104003971010020053136902467121004631110020063687832585146005591330020074389220736179006421460020083938737/79617800200950910900/1007228

5、00201064612500/3、中国国内旅游市场发展趋势从我国旅游业的三大市场来看， 国内旅游一直是我国旅游市场的 主体， 2009 年底国务院发布的关于加快旅游业发展的意见中特 别强调，“坚持以国内旅游为重点”。围绕“保增长、扩内需、调结 构”而实施的一系列政策发挥着重要的作用，从中央到地方、从城市 到乡村，促进国内旅游发展的积极性越来越高。据数据统计，国内旅 游人数占旅游总人数的 92%，国内旅游收入占旅游总收入的 74%。随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增 多，带薪假期的普遍实行， 旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展 对国内旅游业的影响，国务院在关于加快旅游业发展

6、的意见中又 提出了“制定国民旅游休闲纲要和设立中国旅游日”目的在 于大力提高公民对国内旅游认识和调动公民的旅游积极性。旅游消费模式由传统的以景点观赏为目的的“观光旅游”向以 休闲消费、 时间消费与度假居住为目的的“休闲旅游”、 度假旅游模 式的逐步转换。（） 当前，我国国内旅游尚处于较低发展水平，未来发展空间巨大，因此，我国旅游业未来发展前景乐观（二）中国入境旅游市场1、中国入境旅游市场状况2001-2009年中国入境旅游人数增长趋势人次（万） 增长率（ %）2003 年，受非典的影响，中国入境旅游陷入一个低谷。 2004年， 中国入境旅游达 1.09 亿人次，同比增长 18.96%，入境过夜

7、达 4176 万人次，同比增长 26.66%，跃居世界第四位，实现了非典过后的全 面复苏。受金融危机的影响，从 2008 年开始，中国入境旅游人数呈 现负增长。 2009 年，中国入境旅游人数为 12647.59 万人次，同比降 低了 2.73%。2、中国入境旅游市场特征（1）入境游客源结构2010年上半年中国入境游客源构成及各自增长率对比25.0020.0015.0010.005.000.00-5.002010 年，随着整个世界经济形势的好转，中国入境旅游人数得以回升。就 2010 年上半年而言，入境游总人数为 6511.99 万，同比增长 5.77%，其中外国游客 1255.09 万人次，

8、同比增长 22.97%；香港游客 3923.67 万人次, 同比增长 3.06%；澳门游客 1125.80 万人次，同比降低了 3.53%；台湾游客 247.43 万人次，同比增长了 17.13%。2010年 1-7 月主要客源市场情况国家名称入境人数（万人）同比增长（ %）1韩国234.8926.992日本217.5323.393俄罗斯122.3533.764美国116.517.645马来西亚67.9719.926新加坡55.1518.727越南53.1711.138菲律宾48.079.799缅甸43.3630.3410蒙古40.5137.7311加拿大37.4920.5112泰国36.13

9、16.6213澳大利亚36.0918.2814德国34.0317.4715英国32.627.5616印度31.4827.0817印尼31.3331.5218法国29.1921.96从上表可以看到，主要入境客源国基本保持不变，只是相对于 2009 年，新增加了越南和缅甸两国，入境人数分别为 53.17 万人和 43.36 万人，位列第七和第九。与去年同期相比，韩国、日本依然位 列第一、第二，俄罗斯赶超美国越居第三位。（2）客源性别、年龄、目的及入境方式构成 从交通工具选择上看， 徒步旅游依然是入境旅游的主要方式， 由 下图可见， 2009 年徒步入境人次达 7379.03 万，占总入境人数的 5

10、8.34%；乘坐汽车入境旅游为 3048.37 万人次，位列第二，占总入境 人数的 24.1%；其次分别是乘坐飞机和船舶入境旅游，分别达到入境 总人数的 12.89%和 3.69%；最后，选择乘坐火车入境游的只有 122.89 万人次，不到入境总人数的 1%。2009年入境游客入境方式构成徒步, 58.34%汽车, 24.10%船舶, 3.69% 飞机, 12.89%火车, 0.97%从入境游客年龄上看，以中青年居多， 25-64 岁人数总和占入境总人数的 82.09%；从性别上看，男性游客居多，占 65.19%，女生较 少，只占 34.81%；从入境旅游目的上看，观光旅游依然是主要目的， 占

11、 46.19%，将近占总数的一半，其次是以会议、商务为目的，占 23.87%。其中以探亲访友和其他目的入境的外国游客数比去年略有增 长，分别为 17.97%、2.57%，其余入境目的的游客数都相比去年同期 减少。2009 年入境客源年龄、性别、目的构成人数（万）所占比重总计2193.75按年龄14 岁以下92.054.20%15-24 岁171.97.84%25-44 岁1004.2845.78%45-64 岁796.5636.31%65 岁以上128.955.88%按性别男性1430.1565.19%女性763.634.81%按旅游目的会议/ 商务523.7223.87%观光旅游1013.2

12、746.19%探亲访友8.010.37%服务员工227.3710.36%其他421.3819.21%3、中国入境旅游市场发展趋势（三）中国出境旅游市场1、中国出境旅游市场状况2001-2009年我国出境游人数情况（万人次）随着人均可支配收入和闲暇时间的增加， 以及法定节假日和带薪 休假制度等相关政策的实行， 中国公民出境旅游的需求日益强烈， 中 国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。 2009 年出境旅游人次数 4765.63 万人次，同比增长 3.95%；出境旅游 消费达到 420 亿美元，同比增长 16%。我国出境旅游持续上升的主要 动力来自于因私出境。 2009 年，

13、因私出境 4220.97 万人次，占出境 总人数比例上升至 88.57%。2、中国出境游客源市场特征近年来， 中国出境旅游市场发展十分迅速， 已经成为亚洲增长最 快的新型客源输出国。根据国家旅游局 2010年 1 月公布的数据，中 国公民出境旅游目的地国家和地区扩大至 139 个，已实施的目的地为 104个。目前中国公民出境游仍以周边国家或地区为主要目的地。2009 年，除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还是主 要集中于亚洲，亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区， 占 66.4%， 欧洲 16.4%紧随其后。2009年中国公民出国目的地客流结构（ %）2010 年五一旅游境外目的地前三名

14、为马尔代夫、巴黎和巴厘岛， 关注度分别是 2.67%、2.31%和 2.21%。其中前十个目的地中五个与海 岛游有关，五个目的地合计关注度占比 7.63%。中国出境旅游产品市 场逐步向海岛度假转型并升级。2010年五一境外旅游目的地关注度排行3、中国出境游市场发展趋势近年来， 虽然受国内外一些不安全因素的影响， 给出境游市场带 来了一定的困难，但 2009 年，我国的出境游仍然保持良好的发展态 势，特别是国务院 2009年 41 号与 44 号文件出台为我国旅游经济创 造了极佳的战略机遇。 专家预计，2010 年出境旅游人数 5400万人次， 同比增幅超过 11，出境旅游花费 480 亿美元，

15、同比增长 14；旅 游贸易逆差达到 50 亿美元，同比增长 150。二、湖州安吉旅游市场分析（一）安吉国内旅游市场1、安吉国内旅游市场状况2004-2009年安吉国内旅游接待情况总接待游客（万人次）近两年来，安吉县全面贯彻落实打造“休闲经济先行区”和“中 国美丽乡村”两大决策部署，促进旅游业向休闲旅游业转型升级。安 吉县旅游客源市场不断扩大， 旅游人次逐年攀升， 旅游对安吉人气和 经济景气以及农民增收的拉动作用日益显现， 2009 年全县累计接待 游客 543.6 万人次，同比增长 8.5%；实现旅游收入 22.04 亿元，同 比增长 15.6%；门票收入 8487 万元，同比增长 18.5%。2009 年末全 县拥有星级宾馆 7 家，星级饭店客房总数 828 间。