电器开业活动策划案.docx

1、电器开业活动策划案A.计划一. 活动背景：又是一中第一个黄金周，怎么样能在众多的家电品牌中脱颖而出。在五一期间光临百安电器的消费者，均可参加“早安晚安，百安有礼”的活动；并且有机会以“超低特价获得超级大礼”的活动等等。这一系列都可以充分体现出百安品牌的人文关怀和亲情关爱，在消费者心中树立良好的品牌形象。二. 活动目的：1.借“事营销，制造市场亮点，抢占先机，树立并扩大品牌效应。2. 在销售旺季中掀起销售高潮，扩大销量，争夺市场份额。3. 通过活动触动消费者心弦，提升品牌潜在性好感，塑造品牌形象。三. 活动时间：4月30日5月70共计8天四. 活动主题：时尚家电精致生活百安为您着想早安晚安百安有

2、礼超低特价超级好礼五. 活动内容：1.在“百安开业活动”期间（1号一3号），凡光临百安电器卖场的顾客，均可参加“早安晚安，百安有礼”活动。上午卖场开门营业之后，早安有礼时间10：0010：45,卖场广播通知“各位顾客您好，百安关怀，早安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在XXX排队领取礼品，因为礼品有限，本次赠礼限前100位顾客，没有领取到礼品的顾客，敬请谅解，并请继续关注其他时间段的5次活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。欢迎您光临百安家电，希望您心情愉快，购物开心”。该前50位顾客，赠送牛奶一箱。下午将近营业结束时候，晚安有礼时间17：1518：30,卖场广播通知“各位顾客您好,

3、百安关怀,晚安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在XXX排队领取礼品，因为礼品有限，本次礼品只限50位顾客，前20位顾客赠送10元车费，后30位顾客赠送光盘张，其余在卖场的不在此50位以内的顾客，均可赠送百安电器赠送的小礼品一份。请继续关注明天的“早安晚安，百安有礼”活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。营业时间即将结束，再次感谢您光临百安电器，希望您心情愉快，一路顺风2. 在“百安开业活动”期间（1号一7号），凡光临卖场的顾客，均可参加“超低特价，超级好礼”活动，并且有机会以超低特价购买百安特供产品。在卖场设置（A.冰箱，洗衣机B.彩电，空调C.小家电类）三个超低特价区，事先由广播通

4、知超级特价抢购时间段（第一时间段11：1512：30,第二时间段14：4515：30）,但是提前通知时并不说明是哪个区域开放，在超低特价时段开始的时候通知开放的区域，一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票3. 在“百安开业活动期间（1号一7号），凡光临卖场的并消费5.1元一5.7元的（从1号一7号递增）顾客，均可参加“惊喜礼品开心送”活动，并且免费获赠礼品。事先通知发放礼品时间段（第一时间段13：0014：15,第二时间段16：0016：45）,在发放时间段内，随机选择时间通知发放礼品开始，并且通知有意参加的顾客请在XXX排队领取票号，只限前30位，领到票号的顾客于X时X分在XXX领取礼

5、品。第一次礼品为清油，第二次礼品为大米。4. 在“百安开业活动”期间（1号），开业典礼。由舞台演出和威风锣鼓演出组成。典礼前由威风锣鼓在舞台前营造声势，然后主持人宣布开业典礼正式开始，领导讲话然后各位嘉宾剪彩（室外）。舞台演出开始，演出中间穿插有奖问答，由主持人向现场观众提问，提问内容为卖场的知识，答对者获赠奖品。奖品由公司承担（室内；奖品为印制有百安LOGO的T恤衫）。5在“百安开业活动”期间（1号一3号），凡上午12点前持报广光临卖场的顾客均可获赠小礼品一份（洗衣粉），赠完为止（控制为50位之内）。六. 活动范围:百安电器卖场七. 活动控制:活动前期和后期，需要报纸媒体的大力宣传，让消费者

6、了解并且认知本次活动，积极的参与到活动中。本次活动报媒宣传定为晨报，都市报，乌鲁木齐晚报，活动前3天在报纸版面做宣传。考虑到5月到10月为销售高峰期，活动期间人流量会比较大，此次活动一定要准备充分。活动期间的排队领取票号环节,店员主管和店员一定要控制好卖场局面，一定避免拥挤和一些其他不必要的事情发生，及时引导顾客。八. 活动费用预算：1. 报媒宣传费用2. 礼品费用3. 其他费用主持人费用：舞台演员演出费用：威风锣鼓表演：音响租用费用：共计：（不包含报纸媒体和DM单发布费用）九. 活动效果评估：1. 同期销量增长比率。2. 品牌的知名度和美誉度。3. 创造出五一黄金周的“超黄金效应”。B.执行

7、执行促销活动的一重要原则就是讲求实施速度要快。一. 商务合作：本次活动选用都市报为合作媒体，由其为活动做全程宣传，前期宣传和后期报道。并以此契机和媒体单位建立起良好的合作关系。舞台演出人员由在校学生组成，演员和主持人由二. 报媒以及DM和店面宣传：由公司设计部执行设计，并在公司通过之后，交由报纸合作商和印刷合作商制作，印制和发布。店面宣传可用拱型门，以及音乐陪衬。背景版由设计部设计并交由广告公司制作。三. 细节：活动期间，所有工作由公司各个部门在总经理的领导和指导下，协调完成。未尽事宜，及时发现即时处理，力争不出差错。1.活动前期准备。由策划部提出方案，报总经理，策划部部长，行政部经理，业务部

8、经理，店面主管处，会议中宣布并且各个部门讨论。以讨论定型的策划案为准，各个部门安排本部门的协助负责人，落实到人。（此项工作，由公司所有部门协同完成）。2. 活动中“早安晚安，百安有礼”。上午卖场开门营业之后，早安有礼时间10：0010：45,卖场广播通知“各位顾客您好，百安关怀，早安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在排队领取礼品，因为礼品有限，本次赠礼限前50位顾客，没有领取到礼品的顾客，敬请谅解，并请继续关注其他时间段的5次活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。欢迎您光临百安家电，希望您心情愉快，购物开心”。该前50位顾客，赠送牛奶一箱。下午将近营业结束时候，晚安有礼时间17：15

9、18：30,卖场广播通知“各位顾客您好，百安关怀，晚安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在排队领取礼品，因为礼品有限，本次礼品只限50位顾客，前20位顾客赠送10元车费，后30位顾客赠送超级大片的光盘。其余在卖场的不在此50位以内的顾客，均可赠送百安家电赠送的小礼品份。请继续关注明天的“早安晚安，百安有礼”活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。营业时间即将结束，再次感谢您光临百安家电，希望您心情愉快，一路顺风”。（此项工作，广播由指定店员负责，顾客排队由店员负责维持秩序）。3. 活动中“超低特价，超级好礼”部分。在卖场设置三个超低特价区（A.冰箱、洗衣机B.彩电、空调C.小电类），事先

10、由广播通知超低特价抢购排队领取票号时间段（第一时间段11：1512：30,第二时间段14：4515：30）,但是提前通知时并不说明是哪个区域开放，在超低特价时段开始的时候通知开放的区域，一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票号，限前100位，票号单放置在现场一个透明箱中，100张票号单中其中80张是特价供应单，另20张为超低特价供应单4活动中“惊喜礼品开心送”部分。开业期间凡光临卖场的并消费5.17G-5.7元的（从1号一7号递增）顾客，均可参加此活动，并且免费获赠礼品。事先通知发放礼品时间段（第一时间段13：0014：15,第二时间段16：0016：45）,在发放时间段内，随机选择时间

11、通知发放礼品开始，并且通知有意参加的顾客请在排队领取票号，只限前30位，领到票号的顾客于时分在领取礼品。第一次礼品为清油，第二次礼品为礼品大米。5活动中“开业典礼”部分。在开业典礼正式开始之前，威风锣鼓烘托气氛，正式开始：首先由公司领导讲话，然后由公司领导和嘉宾（驻场厂商领导）一起剪彩，完毕。由专人将音响设备快速转移至室内，舞台演出开始，演出中间穿插有奖问答，由主持人向现场观众提问，提问内容为卖场的知识，答对者获赠奖品。奖品小部分由公司承担（室内；奖品为印制有百安LOGO的T恤衫）。6活动中“持报广赠礼品”部分。1号一3号上午12点前持报广光临卖场的顾客均可获赠小礼品一份（洗衣粉），赠完为止（

12、控制为100位之内）。7.物品采购，所有的物品采购由策划部提交所需物品，经公司批准之后，由行政部指定员工和财务部指定员工一共前往购买；背景板制作由公司指定广告公司制作；DM单由公司指定印刷公司印制；音响租用由公司指定音响公司提供（该项工作采购部分由策划部，财务部，设计部指定员工协同完成；背景板和DM单的审核由设计部指定员工完成；音响设备到位落实由策划部指定员工完成）。8活动前，要全公司通报，并且例会时候详细布置，争取细节问题全部解决，并且各个任务分配落实到部门个人；活动期间所需要支付的款项，均在公司总经理批准之后交由财务部负责支出（该项工作由公司所有部门协作完成）。四. 其他事项在活动中，不论哪个环节出现问题和纸漏，请涉及人员保持冷静，及时通知相关主管部门和领导，及时有效的处理。在此，先对总经理，财务部，以及公司其他部门各位同事的支持和努力表示感谢。我们共同努力，为了百安的发展，为了个人的荣誉。五. 活动后期总结活动后期，及时开会总结，总结不足，扬长避短，在以后的活动中争取做的更加完美。并且活动中表现优秀的员工给予奖励，并且安排假期没有