《网店运营推广》中段复习题理论2.docx

1、网店运营推广中段复习题理论2网店运营推广中段复习题理论（2）您的姓名： 填空题 *_学号 填空题 *_1. 淘宝网的店铺类型有（ ）。 单选题 *A、个人店铺和企业店铺(正确答案)B、旗舰店和专营店C、 个人店铺和专卖店铺D、 企业店铺和旗舰店2. 京东的店铺类型有（ ）。 单选题 *A） 企业店、个人店、专卖店B） 企业店、专卖店、专营店C） 旗舰店、专卖店、专营店(正确答案)D） 旗舰店、个人店、专卖店3. 旗舰店店铺入驻天猫平台保证金为（ ）。 单选题 *A） TM标10万 ，R标5万(正确答案)B） TM标8万，R标4万C） TM标8万，R标2万D） TM标10万，R标3万4. 根据活

2、动目的不同，活动款可以划分为（ ）。 单选题 *A） 冲销量款、流量款、品牌款B） 清库存款、冲销量款、品牌款(正确答案)C） 清库存款、当前款、培育款D） 清库存款、利润款、形象款5. 天猫店铺中以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺是（ ）。 单选题 *A） 专营店B） 专卖店C） 旗舰店(正确答案)D） 企业店6. 下列店铺中不属于速卖通平台店铺类型的是（ ） 单选题 *A） 官方店B） 专卖店C） 专营店D） 自营店(正确答案)7. 针对京东自营供应商的自营零售平台，店铺类型为（ ）。 单选题 *A） 旗舰店B） 专营店C） 专卖店D） 京东自营店(正确答案)8.

3、中国最大的第三方品牌及零售平台是（ ）。 单选题 *A） 天猫(正确答案)B） 淘宝C） 京东D） 拼多多9. 一个身份证可以创建（ ）个淘宝店铺。 单选题 *A） 1(正确答案)B） 2C） 3D） 410. 下面哪个不属于亚马逊产品跟卖的优势？（ ） 单选题 *A） 利润率高(正确答案)B） 带来高曝光度和流量C） 获得快速的订单转化D） 订单量暴增，稀释ODR11. 天猫店铺中以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺是（ ）。 单选题 *A） 专营店B） 专卖店C） 旗舰店(正确答案)D） 企业店12. 关于内页，下列说法错误的是（ ）。 单选题 *A） 店招、分类导航

4、和Banner三个模块共同构成了首页的第一屏(正确答案)B） 分类导航区构成内页的其余部分C） 店铺推荐、店铺新品和热销商品构成首页的第二、三屏D） 店招、导航和Banner三个模块共同构成了首页的第一屏13. 三栏结构的布局方式对应了视觉心理学中的（ ）。 单选题 *A） 位置效应(正确答案)B） 最简原则C） 平衡D） 通感14. 下列哪个不是首页的第一屏（ ） 单选题 *A） 店招B） 导航C） BannerD） 商品推荐(正确答案)15. 店标的展现形式丰富，根据其内容的不同从视觉上可以分为很多种形式，其中以具象或抽象的图形，结合品牌名称制作而成的Logo是（ ）。 单选题 *A） 文

5、字型LogoB） 图文结合Logo(正确答案)C） 图片型LogoD） 色彩Logo16. 自定义模块专区的要求不包含（ ）。 单选题 *A） 产品为主B） 优惠券C） 文字简洁D） 引流商品(正确答案)17. 标志本身就是一种（ ）。 单选题 *A） 图文符号B） 平面符号C） 抽象符号D） 视觉符号(正确答案)18. 页尾一般使用自定义区域，提供（ ）和导航功能两个方面的内容。 单选题 *A） 品牌故事B） 服务信息(正确答案)C） 客服联系方式D） 返回按钮19. 在常见的Banner布局方式中，（ ）的布局方式结构稳定、平衡，商品展示与文案并重，容易让浏览者产生视觉焦点，界面效果强烈且

6、突出。 单选题 *A） 三栏结构B） 组合结构C） 倾斜结构D） 两栏结构(正确答案)20. VI主要是以（ ）、标准色彩、标准字体为核心展开的完整的视觉传达识别体系。 单选题 *A） 标志(正确答案)B） 店铺主色C） 店铺配色D） 搭配色彩21. FAB法则中，A表示（ ）。 单选题 *A） 产品特点和属性B） 优点或优势(正确答案)C） 客户利益D） 客户价值22. （ ）一般位于商品描述的最上方。 单选题 *A） 产品信息的描述B） 焦点图(正确答案)C） 产品卖点D） Banner23. 速卖通平台商品图片数量要求为（ ）。 单选题 *A） 5张B） 6张(正确答案)C） 9张D）

7、7张24. 一个完整的产品概念是立体的，包括核心产品、形式产品、延伸产品3个层次。延伸产品是指（ ）。 单选题 *A） 产品的使用价值B） 产品的重点、材料、品质等C） 产品的服务价值D） 产品的附加价值(正确答案)25. FAB法则中，F表示（ ）。 单选题 *A） 属性(正确答案)B） 优点C） 客户利益D） 客户价值26. 目前，淘宝平台商品图片的主流数量要求是（ ）张。 单选题 *A） 3B） 5(正确答案)C） 7D） 927. FAB法则中，B表示（ ）。 单选题 *A） 产品属性B） 优点或优势C） 客户利益与价值(正确答案)D） 产品特点28. 亚马逊平台如何优化Product

8、 Desciption？（ ） 单选题 *A） 懂得使用HTML代码排版(正确答案)B） 用属性词做引导C） 使用字母符号D） 考虑商家成本29. 小吴家在秦岭山下，最近家中的鲜核桃成熟，所以小吴打算开一家淘宝店，现在需要对整个店铺进行装修，请问小吴的店铺应该设计成什么风格呢？（） 单选题 *A） 主色调应该为土黄色，一方面代表大山，一方面代表核桃皮的颜色，是一种朴实的乡村风B） 主色调为白色，代表干净纯洁，白色简洁大方C） 主色调为绿色，加核桃绿叶点缀，这样的风格与鲜核桃相得益彰，表示鲜核桃新鲜、绿色、无公害(正确答案)D） 主色调为橙色，设计一种活泼欢快的风格30. 当人的心理状态和预期状

9、态与画面中塑造的任务的原型相吻合的时候，达到（ ）最大化。 单选题 *A） 投射效应(正确答案)B） 风格统一C） 简洁原则D） 对称效应31. 详情页的主要模块不包括（ ）。 单选题 *A） 温馨提示B） 快递与售后C） 营销活动(正确答案)D） 店铺/商品资格证书32. 卖点的提炼方法有很多，可以从产品概念、市场地位、产品线、服务、价格等方面入手，在我们最常用的FAB法则中，F、A、B分别指的是（ ） 单选题 *A） 属性、利益、优点B） 利益、优点、属性C） 属性、优点、利益(正确答案)D） 优点、属性、利益33. 一个完整的产品概念是立体的，包括核心产品、形式产品、延伸产品3个层次。核

10、心产品是指（ ）。 单选题 *A） 产品的外在表现B） 产品的服务C） 产品的使用价值(正确答案)D） 产品的荣誉34. 一个完整的产品概念是立体的，包括核心产品、形式产品、延伸产品3个层次。形式产品是指（ ）。 单选题 *A） 产品的外在表现，如材料、品质、重量、手感等(正确答案)B） 产品的附加价值C） 产品的服务D） 产品的使用价值35. 淘宝平台主图视频时长不能超过（ ）。 单选题 *A） 60秒(正确答案)B） 120秒C） 180秒D） 240秒36. （ ）是品牌管理要素中最核心的部分。 单选题 *A） 品牌价值(正确答案)B） 品牌愿景C） 品牌故事D） 品牌背书37. 下列属

11、于引流入口页的是（ ）。 单选题 *A） 被动访问入口B） 自主访问入口(正确答案)C） 邀请访问入口D） 间接访问入口38. 品牌管理要素中最核心的部分是（ ），也是该品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，是提升商品溢价空间的核心要素，可以让消费者认为值得购买。 单选题 *A） 品牌背书B） 品牌价值(正确答案)C） 品牌发展D） 品牌愿景39. 品牌文化页面最常用的四大模块是：品牌背书、品牌价值、品牌发展和（ ）。 单选题 *A） 品牌历史B） 品牌愿景(正确答案)C） 品牌活动D） 品牌故事40. 下面不是付费引流入口的是（ ）。 单选题 *A） 直通车B） 淘宝客C） 钻石展位D） 贴吧(

12、正确答案)41. 自定义页作用包含提升消费者黏度、（ ）和降低店铺跳失率。 单选题 *A） 提升客单价B） 提升店铺转化率(正确答案)C） 提高浏览量D） 增加趣味性，吸引消费者42. 个人创业货源渠道主要包括线下进货和线上货源两种方式。其中，线上货源又包括（ ）两种。 *A） 购进外贸产品或OEM产品B） 网络平台进货(正确答案)C） ODMD） 网络代理货源(正确答案)43. 店铺商品的定价通常需要遵循以下哪几个原则（ ） 。 *A） 不亏本原则(正确答案)B） 销量为王原则(正确答案)C） 高性价比原则(正确答案)D） 超低价原则44. 商品选款即企业根据目前市场需求变化情况，确定市场需

13、求商品基本的类目、风格、规格、型号等。商品款式划分主要有（ ）。 *A） 引流款(正确答案)B） 活动款(正确答案)C） 利润款(正确答案)D） 形象款(正确答案)45. 个人创业货源渠道主要包括线下进货和线上货源两种方式。其中，线下进货方式包括（ ）等。 *A） 批发市场进货(正确答案)B） 厂家直接进货(正确答案)C） 网络平台进货D） 网络代理货源46. 商品定价要考虑的因素有（ ）。 *A） 商品成本因素(正确答案)B） 市场竞争(正确答案)C） 商品款式划分(正确答案)D） 活动因素(正确答案)47. 商品定价要掌握的原则是（ ）。 *A） 不亏本原则(正确答案)B） 销量为王原则(

14、正确答案)C） 高性价比原则(正确答案)D） 超低价原则48. 针对POP商家的第三方零售平台，店铺类型有（ ）。 *A） 旗舰店(正确答案)B） 专营店(正确答案)C） 专卖店(正确答案)D） 自营店49. 针对国内网络零售市场，京东提供了三类入驻平台，分别是（ ）。 *A） C2B拼团平台B） 第三方零售平台(正确答案)C） 自营零售平台(正确答案)D） 京喜拼购平台(正确答案)50. 想要获得Buy Box的基础条件有（ ）。 *A） 账号为专业卖家账号(正确答案)B） 商品有库存，不能为二手货(正确答案)C） 高卖家评价(正确答案)D） 出售商品至少3-6个月51. 想要增加获得Buy

15、 Box的几率必须要做好以下几个方面（ ）。 *A） 使用FBA发货(正确答案)B） 发货时间在2-4天C） 提高客户满意度(正确答案)D） 产品平均评价4星以上(正确答案)52. 在亚马逊平台，未处理的订单又称挂单，出现挂单的原因主要有（ ）。 *A） 银行问题(正确答案)B） 物流问题(正确答案)C） 买家问题(正确答案)D） 卖家问题53. 以下关于店标设计的注意事项描述正确的是（ ）。 *A） 店标的设计要具有原创性(正确答案)B） 店标要符合目标人群的定位(正确答案)C） 店标应该简单易识别(正确答案)D） 店标要符合相关法律法规(正确答案)54. 店标设计原则有哪些（ ）。 *A）

16、 原创性(正确答案)B） 统一性(正确答案)C） 易识别性(正确答案)D） 合法性(正确答案)55. Banner文案中的信息主要包括（ ），有些Banner还会添加商品卖点和促销等信息。 *A） 主标题(正确答案)B） 炫酷字体C） 副标题(正确答案)D） 附加内容(正确答案)56. 网店首页根据呈现的内容不同可以分为页头、内页和页尾，以下内容属于页头的是（ ）。 *A） 店招(正确答案)B） 导航条(正确答案)C） BannerD） 商品展示57. 移动端首页构成分为两部分，分别是（ ）。 *A） 商品上新专区B） 自定义模块专区(正确答案)C） 商品陈列模块(正确答案)D） 商品促销专区

17、58. 常见的Banner布局方式通常包括（ ）。 *A） 两栏结构(正确答案)B） 上下结构(正确答案)C） 三栏结构(正确答案)D） 组合结构(正确答案)59. 详情页模块的排序是对前期产品分析、定位、核心卖点、产品信息、品牌信息、服务体系、好评、卖家秀等信息分类、重组，并且进行有序、有条理的排列，常用的详情页排序的方法包括（ ）。 *A） 标品逻辑(正确答案)B） 购物心理分析逻辑(正确答案)C） 问题解决方案逻辑(正确答案)D） 活动设计逻辑60. 一般来说，商品详情页主要包括（ ）。 *A） 商品图片(正确答案)B） 商品视频(正确答案)C） 商品参数信息(正确答案)D） 商品详情描

18、述(正确答案)61. 下面属于商品详情描述主要模块的是（ ）。 *A） 商品主图B） 焦点图(正确答案)C） 商品细节图(正确答案)D） 商品信息描述(正确答案)62. 商品图片的基本要求是能够展示商品的全貌、图片清晰、不能有杂乱的背景，那么以下哪几种属于商品图片设计的常见形式？（ ） *A） 智能设计B） 利用白色背景展示商品全貌(正确答案)C） 通过模特展示商品或利用场景展示商品(正确答案)D） 拼接设计(正确答案)63. 焦点图一般位于商品描述的最上方，类似于首页中的轮播海报，可以展示的内容有（ ）。 *A） 商品卖点(正确答案)B） 促销信息(正确答案)C） 品牌形象(正确答案)D）

19、设计理念(正确答案)64. 商品详情页的作用主要包含以下几个方面（ ）。 *A） 增强消费者对商品的了解(正确答案)B） 方便消费者了解商品的功效(正确答案)C） 取得消费者的信任和好感(正确答案)D） 引导消费者下单购买(正确答案)65. 商品图片设计原则包括（ ）。 *A） 投射效应(正确答案)B） 风格统一(正确答案)C） 简洁原则(正确答案)D） 最简原则66. 下面属于商品详情描述主要模块的是（ ）。 *A） 商品主图B） 焦点图(正确答案)C） 商品细节图(正确答案)D） 商品信息描述(正确答案)67. 商品详情描述一般包括（ ）。 *A） 商品整体图(正确答案)B） 商品细节图(

20、正确答案)C） 商品包装展示(正确答案)D） 快递与售后(正确答案)68. 在详情页设计时，商品图片视觉营销的要点包括（ ）。 *A） 卖点清晰有创意(正确答案)B） 商品的大小适中(正确答案)C） 宜简不宜繁(正确答案)D） 丰富细节(正确答案)69. 网店的商品详情页是一个展示（ ）的页面，一个优秀的商品详情描述页面能够激发消费者的购买欲望，卖家应充分的利用好商品详情描述，做好页面设计和优化。 *A） 商品功能(正确答案)B） 商品参数(正确答案)C） 商品特点(正确答案)D） 商品卖点(正确答案)70. 商品参数是店铺详情页中必须包含的重要信息，是买家对商品全面了解的重要指标，商品的参数

21、信息包含（ ）。 *A） 商品价格(正确答案)B） 规格(正确答案)C） 颜色(正确答案)D） 尺寸(正确答案)71. 以下关于商品主图的设计描述正确的是（ ）。 *A） 利用白色背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式(正确答案)B） 服装类商品可以通过模特展示(正确答案)C） 场景化的主图设计可以让买家感受商品的实际使用效果(正确答案)D） 多张图片拼接的主图可以展示更多的商品信息(正确答案)72. 以下关于商品图片视觉营销要点的描述，正确的是（ ）。 *A） 卖点清晰是指让买家即使眼睛一扫而过，也能快速明白商品的优势是什么(正确答案)B） 商品的大小要适中，商品过大则显得臃肿，过小不

22、利于表达细节，不利于突出商品的主体地位(正确答案)C） 由于消费者搜索主图时浏览的速度较快，因此传达的信息越简单、明确就越容易被接受(正确答案)D） 通过放大细节提高主图的点击率，也可以在主图上添加除标题文本外的补充文本(正确答案)73. 详情页模块的排序是对前期产品分析、定位、核心卖点、产品信息、品牌信息、服务体系、好评、卖家秀等信息分类、重组，并且进行有序、有条理的排列，常用的详情页排序的方法包括（ ）。 *A） 标品逻辑(正确答案)B） 购物心理分析逻辑(正确答案)C） 问题解决方案逻辑(正确答案)D） 活动设计逻辑74. 商品详情页文案一般可以分为（ ）。 *A） 普通型商品详情页文案

23、(正确答案)B） 解决疑惑型商品详情页文案C） 解决痛点型商品详情页文案(正确答案)D） 故事型商品详情页文案(正确答案)75. 活动页面的布局非常重要，可以直接影响活动商品的曝光率，自定义页面活动商品的分类布局要清晰，页面从上往下分别是由（ ）组成。 *A） 主题海报(正确答案)B） 主推款(正确答案)C） 销量高的爆款(正确答案)D） 优惠信息76. 下面（ ）是付费引流入口。 *A） 直通车(正确答案)B） 淘宝客(正确答案)C） 钻石展位(正确答案)D） 天天特价77. 通常情况下，淘宝直通车的图片视觉优化最重要的部分就是商品的首图，它不但是卖家了解商品的“开始”，也是直通车推广该商品

24、的唯一“入口”，因此在设计时要注意哪几点？（ ） *A） 要将商品的卖点作为重点展现(正确答案)B） 美化图片的样式C） 懂得突出商品与背景的色彩差异(正确答案)D） 提炼文字的信息(正确答案)78. Banner指的是网店页面的横幅广告，也是店铺风格最直观的展示位置，对于营造氛围起着巨大的作用。（ ） 判断题 *对(正确答案)错79. 店标主要通过造型简单和意义明确的视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模和产品特性等要素传递给消费者，它可以代表店铺的风格、品味，但是不具有宣传作用。（ ） 判断题 *对错(正确答案)80. 自定义页在店铺中起到非常重要的作用，它信息全面，展示商品灵活方便，而且用户体验也非常好。（ ） 判断题 *对(正确答案)错81. 引流入口页面呈现的效果就是在短暂的时间内迅速抓住消费者的眼球，在视觉暂留时间1-2分钟之内刺激消费者，进而产生点击行为。（ ） 判断题 *对错(正确答案)