1+X证书网店运营推广理论题2中级鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建.docx

1、1+X证书网店运营推广理论题2中级鸿科经纬SEM推广策略与账户搭建3-2sem推广策略单选题以下不属于XX推广计划类型的是（）A)搜索推广B)闪投推广C)竞品推广D)品牌华表参考答案：C 应该为竞秀单选题推广账户预算的设置方式不包括（）A)日预算B)周预算C)月预算D)不限定预算参考答案：C多选题以下关于SEM推广说确的是（）A)有助于实现平台流量变现，增加盈利B)有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交C)有助于用户增加选择余地，挑选满意商品D)有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本参考答案：A,B,C判断题推广预算是指一段时间商家在账户或计划愿意支付的最高推广费用A)对B)错参

2、考答案：A单选题关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A)网店整体交易转化能力与店商品交易转化能力影响网店质量B)店好评率、差评率影响网店质量C)网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量D)客服响应速度影响网店质量参考答案：C单选题不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A)固定匹配B)广泛匹配C)精准匹配D)定向匹配参考答案：C多选题人群定向的定向方式分为（）类。A)标签定向B)基础定向C)兴趣定向D)行为定向参考答案：B,C,D多选题以下关于SEM推广说确的是（）A)有助于实现平台流量变现，增加盈利B)有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交C)有助于用户增加

3、选择余地，挑选满意商品D)有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本参考答案：A,B,C判断题进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。A)对B)错参考答案：B单选题当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A)人在居住B)附近省市C)坐高铁路过D)人在居住参考答案：D单选题请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（ ）A)5%热门词，95%长尾精准词B)20%热门词，80%长尾精准词C)50%热门词，50%长尾精准词D)95%热门词，5%长尾精准词参考答案：B多选题SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）A)预算B)设备C

4、)推广时段D)创意展现方式参考答案：A,B,C,D多选题以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A)店铺引流计划B)重点推广计划C)宝贝引流计划D)快捷推广计划参考答案：B,D判断题产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。（）A)对B)错参考答案：B单选题look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A)重定向B)首次C)全网D)未购买参考答案：A多选题以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A)提高关键词的出价B)增加关键词的数量C)调整关键词的顺序D)提高关键词的质量分参考答案：A,D判断题进行SEM推广时，为保险起见，每

5、个推广计划只能推广一个商品。A)对B)错参考答案：B单选题行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A)主观臆断B)跟踪报道C)地域D)数据分析参考答案：D多选题XX推广计划类型包含以下（）A)搜索推广B)闪投推广C)行业定投D)品牌起跑线参考答案：A,B,C,D判断题在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。A)对B)错参考答案：B单选题开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A)地域策略B)创意策略C)时间策略D)落地页策略参考答案：A多选题推广组关键词细分的作用有哪些（）A)推广组分的越细，关键词对应越精准B)推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C)便

6、于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D)细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率参考答案：A,B,C多选题以下关于关键词，说确的是（ ）A)关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B)提高出价是提升排名的方法之一C)出价对于质量度没有任何影响D)出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格参考答案：A,B判断题长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。A)对B)错参考答案：A单选题场景营销的特点不包括（）A)随机性B)不相关性C)多样性D)公平性参考答案：D多选题推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其的推

7、广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ ）A)外语招聘B)外语培训讲师C)培训外语D)外语培训招聘参考答案：A,D多选题质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？ （ ）A)直通车关键词B)宝贝推广信息C)买家搜索意向D)卖家推广费用参考答案：A,B,C判断题批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。（）A)对B)错参考答案：B单选题以下不属于店铺评分指标的是（）A)物流服务B)商品数量C)描述相符D)服务态度参考答案：B单选题以下关于广泛匹配优

8、势说法错误的是（）A)能定位更多的潜在用户B)能给买家留下潜在印象C)提高曝光量，增加品牌知名度D)能够提高广告创意点击率参考答案：D设置广泛匹配一般会降低创意点击率多选题关于标品关键词策略描述正确的是（）。A)标品的推广费用相对而言要比非标品的高B)商品的同质化严重C)标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词D)标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量参考答案：A,B,C,D判断题创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。A)对B)错参考答案：A单选题长尾关键词流量总和与核心关

9、键词流量总和相比，（）总流量大A)无法比较B)核心关键词C)长尾词D)一样大参考答案：C判断题短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。（）A)对B)错参考答案：A多选题搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）A)智能推广B)批量推广C)标准推广D)品牌推广参考答案：A,B,C,D多选题人群画像分析主要从（）等方面进行。A)属性B)时间C)来源D)行为参考答案：A,B,C,D判断题长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。A)对B)错参考答案：A单选题关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A)店铺评分也称DSR动

10、态评分B)每项店铺评分取连续六个月所有买家给予评分的算术平均值C)动态分飘红代表三项优于同行平均D)动态分飘绿则是代表三项优于同行平均参考答案：D单选题不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）A)精准投放B)局部投放C)盲目通投D)特定人群投放参考答案：C多选题以下关于推广计划的描述正确的是（）。A)批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广B)批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本C)竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品、行业知识等，快速获取竞品行业流量的推广方法D)竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高参考答案：A

11、,B,C,D多选题以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A)爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B)适当添加精准长尾词抢占精准流量C)核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D)爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业的热搜词参考答案：A,B,C,D判断题关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。A)对B)错参考答案：B3-3SEM推广账户搭建单选题两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（ ）A)2.00元B)2.01元C)2

12、.10元D)2.11元参考答案：B单选题关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元A)0.88B)0.77C)0.66D)0.55参考答案：A多选题推广账户预算目前有哪几种设置方式？A)日预算B)周预算C)不限定预算D)年预算参考答案：A,B,C多选题设定推广时间的作用有（）。A)扩大投放覆盖受众B)提高转化率C)节省推广费用D)？了解竞争对手的时间段投放策略参考答案：A,B,C判断题创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。A)对B)错参考答案：A单选题某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间2

13、2：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A)0.75B)0.9C)1.125D)1.44参考答案：D单选题推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A)在不同地区设定相同出价B)精准定位网店潜在客户C)提升转化效果D)展现力强参考答案：A多选题关键词出价需要根据（）因素进行分析A)同行竞争B)关键词词性C)推广的时间段D)商品价格参考答案：A,B,C判断题关键词推广是指网店经营者购买买家在搜索宝贝时使用的搜索关键词，平台根据关键词质量分和出价，综合衡量商品排名，决定店铺、商品的展现机会和排名。A)对B)错参考答案：A单选题在文案

14、创意中加入地域通配符可以提高（）A)展现率B)复购率C)点击率D)曝光率参考答案：C多选题关键词出价的依据主要有（）。A)词本身的出价B)根据时间出价C)根据地域出价D)根据人群出价参考答案：A,B,C多选题图片上体现促销信息要避免（）A)促销信息混乱B)喧宾夺主C)字体比例失调D)颜色过多参考答案：A,B,C,D判断题SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A)对B)错参考答案：A单选题直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以？（ ）A)10个B)15个C)20个D)30个参考答案：C多选题确定推广计划名称主要有（）等方法。A)按推广关键词类型B)按照商品类型C)按推广地域D)按推广时段参

15、考答案：A,B,C,D判断题搭建推广组是指在推广计划，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。A)对B)错参考答案：A单选题地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A)地域名称B)本地C)落地页D)优惠参考答案：A单选题在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）A)精确匹配广泛+否定短语匹配短语+否定广泛匹配B)广泛匹配短语+否定短语匹配广泛+否定精确匹配C)精确匹配短语+否定短语匹配广泛+否定广泛匹配D)广泛匹配广泛+否定短语匹配短语+否定精确匹配参考答案：D多选题以下关于精准长尾词的描述正确的是（

16、）。A)精准长尾词可以实现精准引流B)长尾关键词搜索人气相对较低C)搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D)设置精准长尾词可以有效的控制花费参考答案：A,B,C,D单选题以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A)根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B)根据业务覆盖围制定地域策略C)根据业务辐射围制定地域策略D)根据用户收货地址制定地域策略参考答案：D多选题关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A)默认出价B)自定义出价C)市场平均价的百分比出价D)固定出价参考答案：A,B,C多选题推广组关键词细分的作用有（）。A)？ 推广组分的越细，关键词对应越精准B)？ 推广组逻辑清

17、晰能够减少重复，便于后期管理和评估C)？ 便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D)？ 细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率参考答案：A,B,C,D判断题关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。A)对B)错参考答案：A单选题下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A)一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B)可尝试使用疑问句C)创意中包含关键词D)关键词的位置不会影响创意的效果参考答案：D单选题卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每

18、天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（ ）A)0.75B)1C)1.25D)1.5参考答案：A多选题根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A)？ 访客重定向:浏览或购买过店商品的用户B)？ 相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户C)？ 子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户D)？ 兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户参考答案：A,B,C,D判断题不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。A)对B)错参考答案：B多选题创意编辑策略主要包括（）和（）A)创意标题策略B)创意图片策略C)创意优化策略D)创意落地页策略参考答案：A,B多选题为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意容应符合一定的规，以下描述正确的是（）。A)？ 标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求B)？ 客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C)？ 避免在创意中使用特殊符号D)？ 请勿在创意中使用非法容或有悖公序良俗的词汇参考答案：A,B,C,D