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1、最新减肥广告word版本 14页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 减肥广告篇一：电视广告减肥产品大揭秘电视广告减肥产品大揭秘七日瘦身汤商家声称：七日瘦身汤含大量纤维素、维生素，能有效降低胆固醇，分解脂肪，畅通胃肠，解除人体内毒素。此汤需一日饮用10次以上，连续7日即可减肥45千克。使用者反馈：看到那些菜就觉得好恶心，闻到那个味道更加想吐！第一天还能撑，快到第3天时，胸闷得慌，眼睛都看不清东西了。个人意见，其实七日瘦身汤不是什么神汤，只不过热量低了，随便换成白菜、芹菜、豆腐，连续吃上一星

2、期都会瘦的。 真相大揭秘：七日瘦身汤的基本组成为青菜煮的汤。一天就算喝上10碗也只摄入很少的热量。台式甩脂机商家声称：既能减肥又不用运动，“甩脂机”是能够让人体“运动”的机器，通过带动全身振动，“让全身的脂肪运动起来，消耗热量，消除体内囤积的多余脂肪”。使用者反馈：我觉得那玩意儿就运动方面没什么大用处，倒是反胃方面作用颇高。其原理根本不是人们理解的“甩脂”，而是搅胃，让你吃什么都没法消化吸收，以此来达到减肥效果。所以，饭后立即使用效果最佳。 真相大揭秘：所谓的甩脂机应该改名为腰部振动按摩机。当你运动完以后或者坐得时间长了，可以上去振动按摩一会儿。这种按摩机可以放松腰部、臀部和大腿的肌肉，促进血

3、液循环。但由于身体没有主动运动，不消耗能量和脂肪，对于减肥没有什么作用。如果有用的话，那全身按摩椅效果应该更好。更可怕的是高频振动可能影响脊椎健康。 “排”式减肥药商家声称：刺激中枢神经系统，减少摄入，抑制饮食达到减肥目的。使用者反馈：一个老同学推荐了一种排毒养颜胶囊给我，说是通便，也有减肥效果。开始几天确实有效，但是后来就发现脸色越来越黑，像笼了黑纱的感觉。后来一位中医亲戚碰见我，大吃一惊，警告我说肝脏出了问题，不正常的发黑表示体内有毒素累积在肝脏。他劝我不要乱吃药了，是药三分毒，要治便秘非常简单，只要每天早上吃饭前喝一大碗白开水就行了，过半小时再吃早饭。我把药全部扔掉，按他的办法做，效果非

4、常好，脸色也恢复了。我非常庆幸只用了一个月，否则有可能造成极其严重的后果，而不是几百块钱的事了。 真相大揭秘：正宗中医减肥的观点是“要把人补瘦，勿把人泻瘦、饿瘦”。凡是经调养补瘦的人精力充沛，不易生病；而用药物泻瘦的人往往被伤了肝肾，其中部分人会因肝肾衰竭而生重病，甚至致死。饿瘦的人气虚血虚，严重者易患肝肾炎症。 两点激瘦神奇液商家声称：尖端高科技，利脂素透皮连通人体淋巴液，加速将脂肪转化为热量和游离脂肪酸，并通过淋巴系统排出体外，达到快速减肥瘦身的目的。使用者反馈：我是在电视上看到这种产品的，于是就打电话订购了该产品。送来两个包装盒，一盒是液体，一盒是药片。广告上说不用吃药，只在右耳垂和肚脐

5、下3厘米抹就行，一两天见效，3天减3。5千克。可是我都用了七八天了，还是一点反应也没有。最后，我还是抱着试试看的心情吃了药片，然后拉肚子，可是后来觉得难受，就不敢再用了。 真相大揭秘：针对所谓的淋巴排脂的原理，专业医生也直摇头：“我们这样的专业医生，也很难理解这是什么意思。” 但可以肯定的是，淋巴不可能在减肥中发挥如此重要的作用。淋巴是人体内循环的组成部分，脂肪分解物进入血液后，与淋巴系统有一些物质交换，淋巴的确能运载脂肪的分解物，但数量却是微乎其微的，就算药物能加速淋巴内脂肪分解物的代谢，对于减肥的作用也几乎可以忽略。 体表排脂的玩笑商家声称：和“神奇药水”相比，“足下抽脂贴”的功效更加直观

6、，把两块膏药一样的贴布贴在脚心，几个小时后取下，贴布变成深褐色。这种“高科技体外抽脂排毒产品”能够“让脂肪细胞真正分解、转化，消除体内多余的脂肪。” 使用者反馈：一位消费者在发现使用“足下抽脂贴”无效后，做了一个有趣的实验，揭穿了“足下抽脂贴”的秘密。她把这种产品贴在自家的热水壶上，一段时间以后，“抽脂贴”也变成了深褐色，硬生生从水壶上抽出“脂”来。 真相揭秘：人体脂肪只能通过能量代谢，让脂肪变成脂肪代谢物水、二氧化碳、酮等物质排泄到体外，脂肪不可能直接排出体外，“体外抽脂”的概念纯属无稽之谈。针对以上众多减肥产品，大连大学附属新华医院的主任医师王晨介绍道：有效的减肥方式是消耗人体热量，促进新

7、陈代谢。因为人体的热量70是通过自己的新陈代谢消耗的，运动消耗的也许只有15。所以不管是主动运动还是被动运动，归根结底都不是通过运动来燃烧脂肪，而是通过长时间有氧运动来提高身体的新陈代谢速度来消耗脂肪。 在选择减肥产品中需要注意避开的4个误区：1、减肥目的误区，80.7的人用减肥产品是为了保持较好的体形，只有29。3的人是为了让身体更健康。2、许多人希望在一两个月内立即见效，如减不掉就立即更换其他产品，其实短时间内迅速减肥是不利于健康的。3、不管三七二十一，只要短期内减下来就行，根本不了解减肥产品的作用机理就盲目使用。4、只注重减肥效果，不注意安全性。绝大部分人判断减肥产品好坏的标准是一次能减

8、多少，只有4的人提及安全性问题。专家指出：减肥首先应考虑安全性，只有在安全得到保障的前提下，减肥才有意义。 减肥药排行榜本文由糯米减肥网整理篇二：减肥美容院的广告软文减肥美容院的广告软文一、内容摘要策划背景：有一份统计表明：全球成人中，有1/2的人不同程度患有肥胖，肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效减肥的方法。所以，减肥市场具有良好的前景与潜力，市场容量极大。但是面对各种层出不穷的减肥方法和铺天盖地的广告，作为中小型女子美容院，在无资金进行大规模广告投入的前提下，如何才能将自己所代理的减肥瘦身项目快速打开市场格局，并且巧妙回避正在市场上进行狂轰烂炸的竞争对手，最终取得令人满意

9、的利润回报呢？ 策划思路：策划人认为：本项目要在“多快好省”的前提下获得成功，必须进行差异化策划，整合各种有利资源，进行“出奇制胜”，如此方为上策。通过对本项目的详细研究和判断，我提出了以下五步思路：第一、“绿化概念，差异定位”；第 二、“软文呼应，教育引导”，第三、“寻胖行动，促销发布”；第四、“客户关联，步步为赢”；第五、“文化提升，营造归属”。以上五步思路，也可简称为“立”、“抛”、“诱”、“扣”、“锁”五大策略。 案例简述：本策划的主要思路和操作过程如下：第一、“绿化概念，差异定位”，通过“立位”，给自己产品找到了一个准确的市场定位“绿色经络营养减肥法”，以区别于其它竞争者；第二、“软

10、文呼应，教育引导”，在本地报纸媒体上进行软文广告，通过“抛出”形象，对专业性和安全性的突出介绍，树立产品在消费者心目中的良好印象，形成认知度；第三、“寻胖行动，促销发布”，运用有效的促销手段和优惠政策，策划出“寻胖大行动”，把潜在顾客“诱惑”策划到美容院来；第 四、“客户关联，步步为赢”，通过在美容院老顾客群中的发动，环环紧“扣”，促使她们主动推荐和带动新客源，实现利益点；第五、“文化提升，营造归属”，在减肥项目取得初步成效时，不失时机的召开“减肥庆功会”，邀请成功减肥的顾客上台分享减肥经历，同时再次发动新客源，把新老顾客都紧紧“锁定”在本院中，营造出归属感。通过此五大步骤的深入与实施，最终成

11、功化解了中小型美容院在接手新产品/项目时的传播瓶颈，实现了经济效益与社会效益的双丰收。 二：策划案例：但是，面对着市面上各种减肥药物的强大广告攻势，及各种健身会所所推出的运动减肥法，在无力投入较大广告支持以取得传播效果的前提下，该如何策划创新，走出经营困境呢？首先开始了详细的搜集、整理工作。通过搜集发现：虽然市场上各种减肥产品数不胜数，减肥广告让人眼花缭乱，但是，对于肥胖却往往无能为力。传统的减肥法，通常采用的是利尿、腹泻、或添加中枢神经抑制剂来达到减肥目的，但是肥胖的根源脂肪堆积，却没有得到根本解决，也根本解决不了。所以一旦减肥产品停用，马上出现体重反弹的现象。同时由于错误的减肥方法导致身体

12、机能严重损伤，还容易造成减肥后遗症，有不少人在服用减肥药后相继出现头痛、腹泻、乏力、体重增加等症状，导致人们不再相信减肥药，针对于此，世界卫生组织提出了健康减肥的要求：不伤身、不腹泻、不节食。所以有消费能力的“胖人”一族，都希望在专业的美容院中，寻求到一种科学、健康、安全、合理且真实有效的减肥方法。 经过对搜集、整理到的情况的综合分析，我接下来进行了深入细致的判断工作。多年来的各种减肥广告，已经培育出一个需求旺盛的市场，但是面对减肥伤身的麻烦，如果我们的项目能够在弥补当前市面上流行的减肥产品的劣势的前提下，有针对性的宣传，并且通过策划创新手段，有的放矢，一招致敌，堪称上策。 但是，从哪里创新，

13、如何创新，通过哪些步骤创新呢？根据搜集到的资料进行有序整理和判断，并经过反复的论证和思考，我为红酥手美容机构提出了以下五点创新策略：“绿化概念，差异定位”：简称“立”法。通过对竞争产品的分析和判断，给自己产品找到了一个准确的定位“绿色经络营养减肥法”，提炼出独特的诉求点：专减各种顽固性肥胖及反复减肥反弹者！同时针对当前减肥市场的混乱，自我定位为“绿色针灸法”（不需要刺破表皮，无交叉感染、无痛苦）。以区别于其它减肥方法（技术）。 “软文呼应，教育引导”：简称“抛”法。在综合考虑了各种广告形式后，有针对性的选择在本地报媒上进行软文广告，通过“抛出”形象，从减肥顾客的角度，以真实的体验故事，对“绿色

14、经络营养减肥法”的专业性和安全性进行突出介绍，树立本项目在消费者心目中的良好印象，同时对红酥手美容机构的品牌认知度也进行了有效传播。 “寻胖行动，促销发布”：简称“诱”法。尽管所有的人都清楚“天下没有白吃的午餐”，但是绝大多数人，尤其是女性朋友，却经常怀着憧憬着能意外获得“白吃午餐”的机会。如果说刚才的“抛”法是正，那么这个“诱”法就是奇了，通过“抛”法抛出自己的专业性、安全性等品牌特性，“诱”法则通过有效的促销手段和优惠政策，把意向顾客群网罗到红酥手美容机构来。 “客户关联，步步为赢”：简称“扣”法，通过先前的“诱”法，把目标意向顾客吸引住后，这还不算，商家策划的目的，在于追求利益最大化，如

15、何弥补软文广告和促销宣传的不足呢？策划人再通过“扣”法，在美容院老顾客群中进行充分发动，设 置利益点，进行以一带三、环环紧“扣”的创新策略，促使她们主动推荐和带来新客源，实现美容院与老顾客的多赢。“文化提升，营造归属”：简称“锁”法，通过前面四个步骤的预设与呼应，如何才能把美容院的已有顾客的忠诚度培养起来，以促成更多的美容消费呢？我认为，营造文化归属感最为关键。所以，我建议在“绿色经络营养减肥法”取得初步成效时，不失时机的策划举办“健康减肥、告别肥胖”庆功会，邀请在本美容院内成功减肥的顾客上台分享减肥经历，借助这个活动一方面可以再次发掘、带动新客源，另一方面通过美容院企业文化的宣导，营造出归属

16、感，把新老顾客都紧紧“锁定”在本院中。 一个成功的策划案应该具备一定的虚构性。美容行业，本身就是一个给予人梦想和希望的行业，在这个“绿色经络营养减肥”项目策划中，我们通过有效的宣传手段，将减肥瘦身与时尚、美丽、健康的概念完美结合起来，针对目标顾客群进行形象的、超越现实的描述与传播，使他们更加坚定了减肥的信念，而追求青春美丽、延缓衰老的梦想。 一个成功的策划案应该具有相对的超前性。在本策划案中，我们通过对当前减肥市场的综合分析，开创性的提出了“绿色经络营养减肥”的概念，首次提出了“专减各种顽固性肥胖和屡次减肥反弹者”，有力的强化诉求了自身的优势，从竞争对手的围攻中杀出一条蹊径，同时公开承诺与减肥

17、顾客“签订6年不反弹”协议，这在美容减肥业内也是破天荒的第一次。 一个成功的策划案应该具有相对的新颖性。为了突出“绿色经络营养减肥法”的专业性，我们通过在本地报媒上撰写软文，以“逆反法”从消费者的角度进行宣传；同时抛出“寻胖大行动”的促销方案，凡是符合我们所寻的“胖”者的要求，都可以获得免费减肥的名额，此策一出，即掀起轩然大波，红酥手迅速出名，为追求苗条美丽的人士所熟知。“正”合“奇”胜，创新不断。同时再结合发动老顾客带动而进一步拓展客源，破天荒的举行“减肥庆功会”再造高潮。连环相扣，招招领先。 一个成功的策划案应该具有可操作性。在本案实施上，我们制订了严密的分工与协作计划。在什么时候推出软文

18、报道，什么时候发布促销广告，在广告发布后，谁来负责接待咨询，谁来发动美容院老顾客，如何预防“揩油”客户，后期如何创新续进都安排专人负责，总体协调，只待侍“机”而谋。 一个成功的策划案还在于说服决策者。当红酥手美容机构的陆总详细了解了我的整体策划思路，对本项目的差异化定位，及围绕这个定位而展开的“五大”策略进行了深入的思考后，感到异常满意，决定按照我的策划思路进行操作、执行。 首先，我们对“绿色经络营养减肥法”的健康理念和减肥原理进行了深度提炼和 总结 ，将中医经络点穴、推拿、耳穴减肥和最新科学的营养燃脂减肥法有效的结合起来，推出了针对26种顽固性肥胖的独特减肥技术，以帮助减肥客户找出失败根源，

19、订立科学减肥 计划 。针对各种以利尿、腹泻、添加中枢神经抑制剂等医药行业的减肥药，我们的优势在于“均衡营养”，提出了“不伤身、不节食、不腹泻、不乏力”四不原则；针对专业美容院近期流行的针灸减肥技术，我们考虑到很多美容客户怕“针”的心理特征，提出了“绿色针灸”的概念，即与旋磁美容仪器相结合，通过动态磁能的作用，有效的刺激穴位，达到不刺破表皮而具有针灸的同样效果，杜绝了在减肥操作过程中的交叉感染与美容师针刺不准的技术问题。 通过对各档竞争产品（项目）的对比与差异化定位，我们终于有了自己的市场定位“专减各种顽固性肥胖和多次减肥无效者”。在此基础上，我们首先抓紧对美容院的前台接待的电话咨询解答培训及美

20、容师的专业技术培训，201X年6月中旬，在无锡本地最受欢迎的江南晚报上，刊登软性报道文章发表在“健康时尚”专版，通过对红酥手经营理念的专访，重点介绍了近期推出的“绿色经络营养减肥法”的专业性、安全性、实效性，结合对传统减肥方法的比较，从专家的角度提醒爱美人士：减肥应该提倡科学、营养、安全、合理及有效的方法。强调以“正”的品牌形象介入，迅速在消费者心目中占据有利地位。 与此同时，我们又发布了“以奇制胜”的促销广告，面向社会公开征集20名体重达到或超过160斤以上的“胖”女士，只要打进热线并且符合条件者，都可以享受免费减肥的待遇，这个活动，我们称为“寻胖大行动”。 当然，天下没有白吃的午餐，对于商

21、家而言，这句话更是至理名言，免费减肥，也是面临着成本消耗的，而现在消费者也是非常理性的，如果纯粹的免费活动，她也还会怀疑是否落入了商家的圈套。所以，当寻求免费减肥的顾客被“诱”法吸引过来后，我们的前台接待人员会真诚的告诉她，我们的促销是免费，但是这个免费是有条件要求的，即在达到我们协议中的承诺的减肥效果后，顾客必须帮助推荐三位朋友前来消费，才可以获得全部免费。由于我们率先推出了与顾客签订减肥协议，不达到承诺标准，绝不收费，所以，此举虽然有“诱”的成分，但是被“诱”来的顾客却没有多大的异议，由于协议的承诺，都感到相对放心。 当“寻胖大行动”这个免费征集活动开始后，短短的十天之内，一下子来了20名

22、准顾客，效果都非常理想，顾客满意而来，满意而去。再通过美容师的专业到位的服务和营销，有不少单纯为减肥而来的顾客，也在美容院内进行了其他美容项目消费。7月初，我们考虑到，这时候，再做免费的广告是不行了，接下来，我们又策划了“先减肥再付款”的活动，顾客来店减肥，只需要付少量定金，就可以享受全程减肥，并签定协议，当达到协议效果时，再付足余款。（收取定金既是为了让顾客真正配合你，不出现信心涣散的局面，同时也有效地减低了操作风险。） 通过以上两个步步紧扣的活动，使得红酥手美容机构在短短的一个月时间内，便快速聚集了近40名顾客，风险流失率在20%（符合预计数据）。这两个奇正合谋的关键性的策略，迅速打开了无

23、锡健康减肥的新浪潮，提升了红酥手美容机构的品牌知名度与美誉度，树立了健康减肥专业机构的形象。 8月，我们又乘胜追击，环环紧扣，通过成功的公关联谊活动，再次创下了另一个新高。为了深度发掘潜在顾客群体，鼓励与发动客人带动客人，扩大红酥手的知名度，解决广告传播的局限性。我们特别策划了“健康减肥、告别肥胖”大型联谊晚会，美其名曰减肥庆功会，鼓励美容院的每位消费顾客都能带动她周围的肥胖朋友参加，同时面向社会公开召集参与名额，以独特的晚会形式（文艺表演、互动游戏、精彩抽奖、减肥成功者介绍经验、欢乐盛宴）吸引了不少消费者电话咨询，最终参与者超过80人。 在“健康减肥、告别肥胖”的联谊会上，我们所提倡健康减肥

24、理念，以其趣味性、真实性、参与性及健康知识性获得了“重量级”嘉宾的一致认可，晚会结束，不少新客人当场下单交纳减肥定金，当时火爆的场面，让陆总笑得差点合不拢嘴。 通过两个月的实施操作，在众多美容院都“惨淡经营”的美容淡季内，红酥手美容沙龙却一枝独秀，出尽风头，通过策划创新，短期内发掘出新客户50多名，创直接单项利润6万元以上（其它美容消费未计）。 值得一提的是，正是因为看到红酥手美容机构的出色佳绩，当地有些小型美容院，甚至打起了擦边球，声称自己是红酥手的分店，而欲图借光红酥手的品牌而分得一杯羹，在这个时候，我们将“绿色经络营养减肥法”的技术与市场模式整理出来，面对附近的城市进行项目招商，以其“专

25、减各种顽固性肥胖及反复减肥反弹者”的独特卖点，一下子切中市场要脉，迎合了广大美容院经营者的心理，经过市场策划与品牌运作，效果非常好，让同行大跌眼镜。 三、策划体会美容院经营，如何才能作到淡季不淡？引入新产品后，面对遍地都是竞争对手，该如何才能开辟出一条绿色的财富通道？这是很多美容院经营者最为头痛的事。本案这样的例子，也是当前大多数专业美容院都存在的经营困惑。综观红酥手“经络营养减肥”营销策划案，其贯穿的主线在于五大环节：“绿化概念，差异定位”、 篇三：减肥广告审美缺失摘要：当前商业广告面临着比较严重的信任危机，很多人不相信广告所说的，至少不全信，而其中比较典型的就是减肥广告。造成这种危机的原因

26、当然是多方面的，从美学的角度看，这一危机所体现的问题就是广告审美作用的缺失。在这篇论文里，我就将从美学的角度来研究减肥广告的问题。首先，从研究广告美学的基本理论入手，主要包括广告审美作用的内涵及实现广告的审美作用的难点，在此基础上我提出了广告审美作用缺失的概念。由于减肥广告审美作用的缺失具有一定的普遍性和代表性，接下来我主要对减肥广告审美作用缺失的问题进行分析和研究。在研究减肥广告现状的基础上，找出减肥广告中出现的问题：虚假宣传和引导一种错误的审美观。通过对这些问题的归纳和总结，找到减肥广告审美作用缺失的原因，并在此基础上找出改善的对策。希望能引导一种好的审美取向，帮助企业生产出更多、更好的具

27、有很高审美价值的广告作品。 关键词：广告;审美作用;缺失。在不久前国家工商总局曝光的十大违法广告中，有两个减肥广告，其中“贴立瘦吸脂贴”减肥广告高居首位。对此，人们已经见惯不惊了。一项调查结果显示：消费者认为减肥品能达到预期效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。 为什么出现这种情况?我认为减肥广告难辞其咎!虚假浮夸的减肥广告充斥市场，不仅危害了消费者的利益，也损害了企业和媒介的形象，不利于整个减肥品市场的健康、可持续发展。 减肥广告的问题一定程度上代表了整个广告业的现状，最主要的问题就是它正面临着严重的信任危机，造成这种危机的原因当然是多方面

28、的，相应的也应该有多种的解决方案。在这里，我只是从广告美学的角度来研究减肥广告的问题。 一个好的广告应当具备一定的审美作用，所谓审美作用，就是我们在欣赏广告时，在感情上受到打动，得到美的享受，从而净化了灵魂。然而，在现实生活中很多广告却并没有这样的作用，比如很多减肥产品的广告，很难让人有美的享受，就更谈不上内心的共鸣了，我把它称之为广告审美作用的缺失。 一、广告审美作用的内涵广告是一种信息传播的形式，具有鲜明的工具性、功利性，但是不可否认，广告也具有艺术性的特征。著名的艺术理论家M?卡冈就把功利性很强的广告归属为实用艺术。作为一种实用艺术，广告的目的和主要功能是传递信息，它的功利性是第一位的，

29、然后才是它的艺术性。但是这并不是说广告的艺术性就可有可无、无足轻重，它使广告具有审美作用，能帮助广告更好地传播信息，说服受众。 什么是审美作用人类是按照美的规律进行生产和实践的，审美是人类精神文化生产的一个重要组成部分，是审美主体的能动活动。审美活动是人们审辨美丑、悲喜等的精神活动，因此艺术的审美作用是通过作用于人的心灵而实现的。所谓审美作用，就是我们在欣赏艺术形象时，在感情上受到打动，得到美的享受，从而净化了灵魂。艺术的审美作用首先是给人以美的享受，使人得到愉快和休息;其次是培养人的爱美之心，使人的性格得到全面发展;再则是对人的心灵起净化作用。 什么是广告的审美作用广告的艺术性使得广告也具有

30、了审美作用。广告的审美作用就是：让广告赏心悦目，博得受众的喜爱，给受众留下良好而深刻的印象，进而对广告商品萌生好感，从内心深处认同广告的诉求。对于广告的审美 作用，美国著名广告人、“艺术派”旗手威廉?伯恩巴克曾有过精辟论述，他说：“独特的品位，卓越的艺术，非凡的撰稿手法，才是促销的好工具。”他认为，广告必须对受众的视听产生冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣，这样才有可能让他们行动购买或利用商品。在他看来，利用艺术的磁性唤起人们的美感可使广告产生以一当十的吸引力。 对于广告审美作用的内涵，我们可以从以下几个方面理解：1、广告是一种艺术形式，具有审美价值和审美功能。随着社会的发展，艺术

31、已不仅仅限于作为精神产品而存在，而是渗透到了社会生活的各个方面，具有实用功能和审美功能、技术要求和艺术要求有机结合的实用艺术也成了艺术的一种类型。现代广告是现代艺术的一部分，特别是广告的现代品质和力量与现代绘画是分不开的，有的广告也集中反映了现代绘画的形式变化和审美意向。新艺术运动、象征主义艺术等艺术流派对广告都产生了重大影响。广告需要艺术，由于广告只能采取劝说诱导的方式向消费者做出售商品的愿望，需晓之以情、喻之以理、诱导、感化，这种诉求方式与寓理于情的艺术感化方式有不少共同之处，广告的本性决定了它需要艺术，广告艺术是满足人们审美的把握现实需要的反映。 2、广告是一种实用艺术，它的审美作用与纯

32、粹艺术的审美作用是不一样的。广告艺术具有如下特征：(1)功利性与审美性的统一。广告艺术是一种商业化的艺术形式，虽然要有审美性，但其功利性是第一位，审美性要为功利性服务的。(2)真实性与艺术假定性的统一。“真实是广告的生命”，广告充分展示商品本身真实存在的美，是广告艺术的本质属性，广告艺术也有假定性的一面，其假定性只是一种艺术手段，具有功能意义。广告艺术的假定性是以广告内容的绝对真实为前提的，并要服从真实性。(3)科技性与多种艺术成分的统一。当前大量的高科技被广泛应用到广告艺术的制作、传播中。广告艺术又集绘画、音乐、文字、摄影等多种因素于一身，形成一种新的多向艺术。(4)内容单纯，形式明快。广告艺术的篇幅短小，所表达的内容主题必须单一、明确才能引起人们的注意，为了吸引各层次消费者，在表现形式上要明快、简洁。正因为广告具有以上特征，所以广告的审美作用是为实现广告的功利目的服务的，这是广告审美作用与纯粹艺术审美作用的最大区别。 实现广告审美作用的难点广告是一种实用艺术，它是艺术性和功利性的统一。而其中功利性是第一位的，居于统治地位，艺术性