天津今晚报方案.docx

1、天津今晚报方案天津纳豆产品市场运作思路背景、形势与资源：1、天津市自2012年起在全国率先实施4074岁居民大肠癌免费筛查。作为天津市二十项惠民工程，已经卓有成效的推动了三年，锁定了一大批高危人群，进一步肠镜检查，查出了许多早中期肠癌及癌前期病变大肠息肉。眼下，第二轮三年的筛查工作已经全面启动。与中晚期大肠癌出现症状后到医院做被动的治疗相比，早期癌的发现，尤其癌前期病变大肠息肉的及时发现及及早治疗，已经积极主动了许多。尽管如此，与发病前彻底根本的预防相比，仍然太被动了。“早发现”本身已经被动了，已经晚了，压根儿就不让发生才是真正的主动。问题在于大肠息肉、大肠癌已经不是个别群体的特殊情况，由于今

2、天人们普遍性的高蛋白、高脂肪、低膳食纤维饮食加上运动严重不足，人们已经普遍易感，大肠息肉、大肠癌已经成为常见病、多发病、流行病，而且正在明显的年轻化倾向。大肠内大量滋生有害菌，大量产生有害毒素是诱发大肠息肉及大肠癌的重要原因，因此创造健康的大肠微生态环境，明显降低大肠有害菌及毒素数量，是从根本预防灾难的最有效措施。纳豆菌是优良的大肠益生菌，常吃纳豆可以彻底改善大肠菌群环境，从而彻底保护大肠健康，远离灾难。“大肠癌筛查”在天津已经人人皆知，具有相当高的关注度，牢牢把握这百年千年难遇商机，顺势推广纳豆必将事半功倍。2、由于饮食等方面的诸多问题，天津也是肥胖、高血压、糖尿病、动脉硬化及由此引发的心脑

3、血管病及各种血栓性糖尿病并发症的高发地区。与大肠癌一样，心脑血管病等灾难性疾病，等到发生后再去补救是十分被动的，最好的方法是发生前预防。纳豆中纳豆激酶等许多有效成分不但有效溶解血栓，有效避免血栓过度发育引发的灾难性的心脑血管病，而且从根本上在总源头动脉硬化斑块的软化清除方面也发挥确切作用。可以说当前在预防心脑血管病、糖尿病的各种血栓性并发症方面，纳豆是具有绝对优势的不可替代的有效克星。加上其众多其它价值及安全、廉价及使用的方便性，天津大规模普及纳豆时机业已成熟。3、大肠内有害菌大量滋生，产生大量毒素不但直接诱发大肠息肉、大肠癌等，而且吸收入血的大量吲哚、各种氨类、酚类等毒素会诱发身体其他部位的

4、各种良恶性肿瘤、促发肝硬化、导致许多用常规方法难于治愈的牛皮癣、湿疹等皮肤病以及纤维肌痛等，当然这些毒素也是早衰及亚健康状态的重要根源。这些在过去看来十分稀有的“重病”，今天已经成为见怪不怪的常见病多发病。根本的解决出路仍然只有一条那就是预防。纳豆的大肠微生态环境改造，同样在这些毒素为主要根源的疾病的预防控制方面，会发挥不可替代重要作用。4、由于癌症、糖尿病、心脑血管病及慢性疲劳综合症等亚健康状态的泛滥成灾，从根本上改变大众的饮食习惯已经迫在眉睫。现在急切需要全面推动全民性的健康饮食革命，而最大限度的回归人类本该坚守的素食及生食，是这场史无前例的“人类自救工程”的核心措施。“素食”、“生食”中

5、非常重要的课题是如何有效的确保高质量蛋白摄入。以纳豆为优质蛋白来源的“生食”及“素食”是非常理想及科学的绝佳组合。总之，纳豆是上天赐给这个时代人们的“救命良药”，是福音。5、今晚报的覆盖群体众多，尤其是纳豆产品的目标群体中老年人群。具体运作思路：充分借势，利用天津正在如火如荼进行中的大肠癌筛查工程，首先就以大肠疾病切入。夹报广告单页或直接在今晚报上刊登广告，从而吸引大肠疾病患者电话或前来咨询。锁定足够人数即举办健康讲座。讲座内容仅限健康知识及纳豆产品宣传，会场上不销售产品以与“会销”划清界限。除了高密度举办针对新鲜顾客的健康讲座，定期安排老顾客的巩固性讲座，不断增加新的讲座内容比如纳豆对心脑血

6、管病方面的特殊作用等从而让家中其它成员也都每天服用纳豆。适合在今晚报平台上运作的纳豆其它细分市场：考生市场：考生是全家的中心，只要对考生好，家长都会竭尽全力。对考生来说脑力是关键，清醒的头脑无论对记忆力还是分析判断力都是十分重要的。好的脑力，清醒的头脑需具备如下几个基本条件1. 血液不粘稠，流动性好；2. 血液清新毒素少；3. 血液富氧；4. 血液PH值正常，没有酸中毒；5. 全要素适量的营养物质，包括各种矿物质；6. 充足的能量ATP。人们普遍认为补脑要吃肉，这是严重误区。动物性食物油脂胆固醇很高，血脂高血液自然变粘稠，造成脑供血不足（吃肉犯困就是这个道理）;肉是酸性食物，会使血液变酸；肉消

7、化过程中产生大量毒素，使血液内毒素大量增加；肉食中的高血脂会让红细胞丢失表面负电荷从而导致红细胞大量聚集成团，这除了会进一步增加血液粘稠度，还会大大降低红细胞的携氧能力，使血液严重缺氧；由于肉食引发的酸中毒、缺氧，加上烹煮的肉食中缺乏活性酶类，因此脑力中最不可缺少的能量ATP严重贫乏，等等。因此，肉食不但对脑力没有多少益处，反而非常有害于脑力。对人类来说动物性食物不是最理想的蛋白来源，其害处远多于益处。纳豆是非常优质的益智食品。首先纳豆提供优质的蛋白，而且由于是已经发酵水解处理，故不易消化的大分子蛋白均已转变成为可以直接吸收的小分子的氨基酸、肽等，大大减轻消化负担，而恰恰在消化吸收食物中人体会

8、大量消耗掉珍贵的ATP。消化中节省下来的ATP为脑部保障充足的能量供应；尽管纳豆中也含有油脂，但完全是非常有利于身体的不饱和脂肪酸，而非明显增加血粘度的动物性饱和脂肪；纳豆是活菌食品，在肠道中形成益生菌体系，从而有效控制有害菌滋生，大大降低肠源性毒素；纳豆中除了纳豆激酶还含有许多种类齐全的其它各种活性酶类，还有丰富的各种维生素及微量元素，这有利于正常的新陈代谢，从而实现畅通的排毒及充足合成脑力的关键能量ATP。纳豆、谷类及足量的水果蔬菜是考生最佳的益智食品。以“科学的考生补脑膳食”为题目在今晚报上做宣传，利用周末节假日对考生家长进行系统的专题讲座。因讲座内容还包括纳豆其他方面全部的价值及用途，

9、故考生是自然，家长们及家中的老人顺理成章的也成为纳豆消费者。应尽快将“纳豆是最佳的益智食品”这一事实广泛的传播出去，让所有考生及用脑人群早日从中收益。佛教素食群体市场：有不少虔诚的学佛信徒食全素食。其实除了修行，全素食也非常有利于健康，但其前提是要讲科学，要合理的素食。素食的短板往往是蛋白。纳豆中含有丰富的优质蛋白，很好的弥补了素食的这一短板。另外，烹调食物中活性酶基本被破坏殆尽，因此会引发一系列健康问题，而新鲜纳豆中（当然包括胶囊、片剂、冲剂等未经高温灭活保留全部活性酶的纳豆制品）含有种类齐全的丰富的活性酶。对主要食用烹煮食物的人类来说，纳豆是极其难得的酶补充食物。尽管素食者发生高血压、糖尿

10、病、动脉硬化、心脑血管疾病及肠癌、肠息肉的比例远低于食肉者，但随着年龄的增长（何况有的人已经患病之后才改为素食）仍会发生这些疾病。为修行的目的长期坚持的“纳豆素食”，会让修行者同时收获没有癌、没有灾难性心脑血管病及糖尿病并发症的平安岁月这也算是修行善因带来的善报吧！“生食”市场：眼下，肥胖、高血脂，脂肪肝、高血压、糖尿病、动脉硬化、心脑血管病、癌症、痛风等已经成为时代流行病、时代“瘟疫”，正在创造这个时代最多的死亡、最多的残疾、最高昂的医疗费用、最沉重的护理负担。这个世界上绝不会有没有原因的结果，今天人类正经历着的磨难，完全是由自己错误的行为亲手酿成的，是咎由自取，是“自杀行为”，是人类越来越

11、远离大自然，违背大自然所付出的必然代价。“解铃还须系铃人”，要扭转今天的局面，唯一的出路还是尽快回到符合自然规律的健康生活方式中。固执的借所谓科技的力量试图解决这空前的时代灾难的想法，只不过是幼稚的幻想而已，越早回头越早得救苦海无边回头是岸。今天的这些“文明病”、“富贵病”完全是由于人类过多的吃了本不属于自己的动物性食物（无论从解剖学还是生理学，哪一角度看人类已经进化适应了以植物食性为主的膳食结构，人类不适合大量使用动物性食物）。除了食物种类及结构，食用方法也有明显的问题。人类自认为将食物经烹熟食用是有别于其他动物的文明表现，可恰恰由于高温烹煮，将食物中酶等多种活性成分破坏殆尽。因此只有人类才

12、会患许多野生动物根本不会患的五花八门、稀奇古怪的各种疾病。粮食类食物与果蔬类食物比例严重不合理及运动严重不足当然也是不可忽略的重要因素。许多医学上无法治愈的顽疾，其实只要彻底调整食物，再配合适量运动即可获得意想不到的奇效比如癌症、各种良性肿瘤、多种顽固性皮肤病、高血脂、脂肪肝、肥胖、高血压、糖尿病、动脉硬化、纤维肌痛、痛风等。说明这些疾病的主要病因是饮食不当及运动不足。鉴于眼下上述时代“文明病”已泛滥成灾，主流医学又对其束手无策，迫切需要尽快推动健康的饮食革命。实践证明回归自然，“生食”、“素食”是医治现代“文明病”的唯一良药。“素食”是指植物性食物，“生食”是指未经烹调的，保留了全部酶、维生

13、素等活性物质的水果、蔬菜及部分谷类食物。“素食”、“生食”并不是一年四季每一天都只吃素食生食，而是一周中拿出一天到两天，从早到晚只吃素食及生食，其余时间恢复正常食物。若肥胖严重或者已经患了良恶性肿瘤等需要强化的情况时亦可连三天生食。也许有人会说这样连口福都被剥夺，人活着还有啥意思呢？只有吃肉才算有口福吗？吃水果蔬菜难道就不是享受口福吗？再说，为了享受口福患癌症、中风、心梗其代价未免太大了吧？值吗？鱼和熊掌不可兼得。照目前看，医院是丝毫没有想全面推动健康饮食革命，从而将病灾在萌芽中或萌芽前就将其扼杀掉的意图，经营肉制品及奶制品的企业更不会损失自己的利益去推动这一划时代拯救人类的革命性工程。总得有

14、人站出来肩负起这一神圣历史重任，总得有人来担当这一“救世主”。企业应该有责任心、有使命感，应该有这个格局、有这个境界、有这个高度。“素食”、“生食”应该科学。“纳豆素食”、“纳豆生食”是非常理想的健康饮食方式。改变已经牢牢形成的旧有的饮食方式，推动新的健康膳食注定会遇巨大阻力，注定会异常艰难。但只要有谁做到了，那他就是时代救星、时代功臣、天下第一品牌、最赚钱的企业。“雁鸣湖”与今晚报携手推动这一民心工程，待收获了累累硕果的人们纷纷点赞，众多媒体争相报道的时候，该是“雁鸣湖”与“雁鸣湖的纳豆”在天津遍地开花的时候。届时每一天100吨鲜纳豆恐怕也满足不了已经每天离不开纳豆的市民们的需求。 吴云鹤 2015年7月23日