中国墙纸市场发展现状的分析.docx

1、中国墙纸市场发展现状的分析中国墙纸市场发展现状的分析中国墙纸在家居装饰装修上使用率低，有巨大的市场发展潜力,业内人士说，国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。中国墙纸放量发展的潜力不足制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：第一，误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态，有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产第一卷壁纸，比欧美国家晚一百年，比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入

2、国外的产品环保标准，从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准，导致墙纸有气味，人们认为贴壁纸不环保。第二，误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意，存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题，使墙纸不被消费者接受。恰逢此时，以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场，壁纸节节败退，整个行业陷入低谷。第三，误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所，消费者潜意识将壁纸定位为奢侈品。另外，墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架，价格降不下来，也是影响市场放量的一个原因。中国墙纸行业的现状进入21世纪后中国

3、壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。更多的感受，还需要消费者自己走进展会或卖场，用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同，用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格，有千元一平米，但也有十块钱一平米，三、四十元一平米的。经历上世纪90年代的衰败之后，国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考，吸取经验教训，加强自身建设，自2001年至

4、今进入成熟期，特别是近五年取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障;采用环保性能良好的工艺和产品配方，使环保性得到可靠保证(包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸);在装饰效果、实用功能上，每年推出500-1000种新产品，使墙纸设计更有品位，更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点，有力地推动了人们居住生活质量的提高，这奠定了行业差异化、高端化的基础。总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中逐渐取

5、代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。但是壁纸行业在突飞猛进的同时，也带来了忧患。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间，急于分割市场蛋糕，盲目上马，因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡，产能过剩。未来发展趋势中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面，目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求，主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认

6、识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。目前制约市场需求存在几个瓶颈：首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。第三，有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。近些年我们的厂家把主要精力放在追

7、赶先进国家生产水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。第四，国内壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。基于上述情况，提醒壁纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。再有，刚才提到做壁纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个壁纸市场的培育。两种发展趋势，一是行业重新洗牌。在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初

8、的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。刚才说到一个现象，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企

9、业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。中國墻紙在傢居裝飾裝修上使用率低，有巨大的市場發展潛力,業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本隻在大城市使用，且使用率隻是近10

10、%。可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。中國墻紙放量發展的潛力不足制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：第一，誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國傢晚一百年，比日韓國傢晚二、三十年。國傢沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由於設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接

11、受。恰逢此時，以立邦漆為代表的塗料開始大量進入國內傢裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為奢侈品。另外，墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。中國墻紙行業的現狀進入21世紀後中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，墻紙行業有瞭前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80後裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的傢居品味和審美意識明顯高於前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與

12、壁紙的品位相吻合。更多的感受，還需要消費者自己走進展會或賣場，用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同，用專業的質量檢測數據衡量壁紙的環保性能和安全性。至於價格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。經歷上世紀90年代的衰敗之後，國內墻紙精英企業對行業發展已有瞭深入的思考，吸取經驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進入成熟期，特別是近五年取得瞭突飛猛進的進步：大批引進國際上最先進的生產設備、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到瞭保障;采用環保性能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙);在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-10

13、00種新產品，使墻紙設計更有品位，更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動瞭人們居住生活質量的提高，這奠定瞭行業差異化、高端化的基礎。總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國傢相媲美，而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代瞭進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。但是壁紙行業在突飛猛進的同時，也帶來瞭憂患。一些企業隻單純看到壁紙行業存在巨大發展空間，急於分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發瞭一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很

14、強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內壁紙行業在這方面不太規范。二是供需不平衡，產能過剩。未來發展趨勢中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產國。中國壁紙使用率遠遠低於發達國傢的平均使用率，因此中國壁紙行業發展的空間非常巨大。另一方面，目前國內壁紙廠傢的產能已遠遠大於需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業的確存在巨大發展空間，所以一些企業紛紛湧入這個行業，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。目前制約市場需求存在幾個瓶頸：首先壁紙是文化

15、藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國傢，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。第三，有位老總形容壁紙行業是廠傢過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠傢把主要精力放在追趕先進國傢生產水平，而忽視瞭培育開發市場。就國內而言，高端市場開發程度要好於中低端市場。對於中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。第四，國內壁紙終端市場的價格與廠傢出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素。基於上述情況，提醒壁紙企業不要隻註意開發

16、產品，更要註重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。兩種發展趨勢，一是行業重新洗牌。在國內壁紙行業30餘年的發展中，曾先後出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之後大浪淘沙。成立於80年代初的200來傢企業，生存到今天的隻有15傢瞭。近5-6年壁紙行業又出現瞭迅猛發展局面，新一輪競爭又開始瞭。從去年終端市場銷售情況看，受房地產調控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持瞭20-30%的增長。壁紙行業已經開始出現兩極分化：一些企業正

17、在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業正在被市場漸漸淘汰。第二個發展趨勢是工業品牌加速向商業品牌轉變。剛才說到一個現象，盡管我們一些國內企業在規模和實力上都已經超過日本和韓國的一些大廠傢，但國內大多消費者對現階段國內壁紙的優良品種和無污染性還缺乏認識，對早期壁紙的低價和低質卻記憶猶新。造成這種現象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業近些年一直致力於在生產上、技術上追趕世界先進水平，而從事品牌宣傳和推廣的經驗不足，因而導致目前我們國內有影響力的工業品牌多，而有影響力的商業品牌少。目前這個行業還沒有形成強勢的商業品牌。因此，打造商業品牌對行業發展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措。現在許多企業已經意識到加速工業品牌轉向商業品牌是企業做大、做強的必經之路，也是我們走向壁紙強國的必經之路。