企业官方认证微博营销运营推广活动策划方案书.docx

1、企业官方认证微博营销运营推广活动策划方案书企业官方认证微博营销运营活动策划方案书目 录一、 微博营销策划目 3二、 策划摘要 5三、 策划详细内容 51、 策划背景 52、 策划动机 63、 微博营销前景 74、 微博营销价值 75、 环境分析 86、 微博营销目标和时间规划 107、 营销策略 11四、 营销策划费用预算 12五、 营销策划预期效果 13六、 实施中应注意事项 13一、 微博营销策划目在信息技术高速发展今天，信息传播速度超乎了人们想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新信息世界，信息即时共享，信息广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世

2、界角角落落。作为信息时代企业要想长远发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高，所有答案都会直指微博。什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字限制体现出方便、快捷特性，便于全民参与。不要小看140字威力！微博相当于一个小小自有媒体，可以拥有自己听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。这也是为什么微博成为短短一两年时间内注册用户过亿产品。这也是我们此次营销策划重中

3、之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。微博具有大量注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品一个平台。这就是为什么大多数企业官方微博都由专门人员来维护运营，还花费大量金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。二、 策划摘要借助当今社会潮流工具微博，开通个人微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利营销手段。三、 策划详细内容1、 策划背景微博发展是信息时代一场全民参与运动，作为一个虚拟网络平台，微博应用广泛，号称“史上最快媒体”，它既是一个公关工具，又是社会缩影。在微

4、博世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄世界晒自己生活，也能在微博世界关注你感兴趣对象身边事以及经典语录。微薄世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万人，凝聚了力量，这也成为了营销巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生营销手段，其带来巨大经济效益也是无法估量。2、 策划动机传统营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑普及与简单便捷操作，看电视人少了，电视广告影响力减小，虚假信息泛滥，假冒伪劣产品横行，导致人们对产品信任度降低。然而对于微博来说，这确实营销大好时机，因为当你

5、关注一个名人或是在某些方面具有很大影响力专栏微博发表对某个企业或是某个产品好感，向粉丝们推荐时，这种亲切方式会让我们对这个企业或是产品好感度提高，甚至使用或是向身边其他人推荐，这种影响力带来巨大营销利润成为了我们微博营销动机。3、 微博营销前景（1）微博将是有效网络营销工具，微博运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动网络营销；（2）微博将是植入式广告最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；（3）微博是一种按照读者喜好定制活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用客户满意度测试工具。往往能在微博中热议话题，就能够马上成为各

6、大媒体争相讨论热点话题；（4）微博也是重要事件最好新闻发布现场。4、 微博营销价值（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递渠道；（2）建立一个微博平台上事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼作用；（3）品牌营销有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实用户体验。5、 环境分析国内微博平台很多，其中又以新浪微博作为领头军。不过我微博营销策划书选择微博平台是腾讯微博（我选择开通腾讯微博主要原因有两点：（1）作为重要社交平台。腾讯拥有近5亿QQ注册用户，2亿左右活跃用户。这部分人群很容易受潮流趋势影响，

7、开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上其他用户进行信息分享；（2）跟腾讯产品相结合有更广大用户群体和稳定活跃度；（3）有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。支持简体中文，繁体中文和英语；（4）腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。我选微博主题是时尚英语。选择这个主题原因是英语作为一门国际语言其重要性不言而喻，熟练地应用和掌握英语作为新时代复合人才使我们必须具备能力。很多人对学习英语感到很棘手，其根本原因是没有培养出对英语兴趣。而我微博以英语为主题，配以时尚元素。通过简单一句用语，让大家知道对于这个话题

8、外国人是怎么时尚表达。这对于喜欢展现自我个性风采80后、90后，甚至00后都具有巨大吸引力。6、 微博营销目标和时间规划短期目标：在主题为英语微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝好感，并和部分活跃粉丝建立良好沟通与互动。（大概需要2个月左右时间）中期目标：有固定粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人到。自己也能被英语板块重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）长远目标：我关注人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证用户数占总人数三分之一。营销目标：在微博身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对

9、他们产品宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传目。（大概需要一年左右时间）7、 营销策略（1） 根据不同时期设置不同标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2） 创造有意义体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你粉丝，对你广播进行关注；（3） 加入一定数量微群，这样能够扩大浏览者接触已发微博，就有一些几率提高粉丝量；（4） 主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝忠诚度；（5） 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博每个人，并且回应时事热点，增加微博社会实

10、事参与度，贴近广大微博用户生活；（6） 话题：我听见你声音+我在听你说+我明白你说+营销对象（用中英文对照），这种方式营销是种双赢模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我微博时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；（7） 有规律地对微博进行更新，每天510条，保证微博广播不被用户其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户重视；（8） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播阅读量，转发量以及爆帖几率；（9） 使微博广播内容有连载性，连载会显著提高

11、粉丝活跃度，例如按四季划分连续发帖，或是星座顺序轮流广播。增加粉丝对该系列广播关注；（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万粉丝，这样才会显得我微博专业性和话语权威性，以便得到粉丝认同；（11）成为腾讯微博个人认证用户，具备一定专业性，提高粉丝信任度；（12）定期举办活动，能够带来快速粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。四、 营销策划费用预算没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。微博是个特殊营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人主题微博，想要办好办成功必须投入大量时间去一点点打造属于自己微博品牌。五、

12、 营销策划预期效果（1） 我微博会出现在“一键收听”版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；（2） 有了一个稳定粉丝群体，并且粉丝数量呈现缓慢上升趋势；（3） 我关注人数小于50人，粉丝人数至少会超过2000人，粉丝中认证用户占有很大部分；（4） 我广播被转发频率提高，被次数增加，粉丝群具有一定忠诚性；（5） 我微博成为腾讯认证用户，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多话语权，粉丝对我信任指数提高；（6） 会有企业跟我联系关于产品宣传问题，到这时我微博营销开始步入盈利阶段。六、 实施中应注意事项（1） 微博刚开通粉丝数量有限，被关注几率不高，这时不能灰心，要充满希望，一丝不苟打造时尚英语这个版面，增加广播质量，稳定人气值；（2） 多加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博；（3） 针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝忠诚度；（4） 保证每天广播数量，注意广播发表时间段，最好集中在用户在线高峰期，增加曝光率；（5） 最后一条也是最重要，微博营销是个需要长期投入大量精力和时间营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己信念，和必胜决心。