浅谈绿色营销.docx

1、浅谈绿色营销毕 业 论 文（设 计）论文（设计）题目： 浅谈绿色营销 所属系别 经济贸易系 专业班级 姓名 学号 指导教师 撰写日期 年 月摘 要随着经济的快速发展，可持续发展战略的实施，绿色消费、低碳消费等逐渐兴起，注重自然生态平衡，减少对环境的污染，也成为企业改革发展的方向和可持续发展的必然选择。而开展绿色营销对于我国可持续发展具有重大的战略意义。本文首先对绿色营销进行概述，并对其特征及意义进行了总结，最后对如何推进绿色营销提出了建议。关键词：绿色营销；可持续发展；意义；发展建议AbstractWith the rapid development of economy, implement

2、ation of the strategy of sustainable development, green consumption, low carbon consumption gradually rise, pay attention to the natural ecological balance, reduce the pollution to the environment, also become an enterprise to reform development direction and inevitable choice for sustainable develo

3、pment. And carry out green marketing for China sustainable development has great strategic significance.This paper first on the green marketing are reviewed, and the advantages and significance are summarized, and finally on how to promote the development of green marketing suggestions.Key words：Gre

4、en marketing; sustainable development; significance; development suggestion目 录前言 11 绿色营销的概述 12 绿色营销的特征 22.1 提倡绿色消费意识 22.2 绿色产品的发展 22.3 拥有绿色标志 23 绿色营销发展的重要意义 23.1 可持续发展战略的要求 23.2 高素质企业的象征 33.3 有利于打破绿色壁垒 34 推进绿色营销发展的建议 34.1 加强社会的监督 34.2 加强宣传和教育力度 34.3 完善绿色法规 44.4 推广绿色标志，扶植绿色产业 44.5 加快绿色产品创新 45 总结 5参考文

5、献 6致谢词 7前言在经济快速发展的同时，世界各国对环境也变得更加重视，追求绿色环保、低碳的生活方式，绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声望，从而在竞争中处于有利地位。绿色营销是一种新兴的营销观念，在我国企业中并没有广泛的开展实施，但是我国加入WTO，一些传统的贸易保护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。因此实施绿色营销是我国企业跨越“绿色壁垒”在国际竞争中取胜的必要手段。绿色营销属社会营销

6、的范畴，因而又不只局限于企业内部运作。它更需要政府、社会及公众的关注和支持，其发展与整个社会的文明程度和公众的道德水平密不可分。可以说，政府越支持，民众环境意识越强，绿色营销越有发展潜力。因此，作者又从我国政府的角度对如何推进绿色营销进行了探讨。1 绿色营销的概述所谓绿色营销，就是要求企业在开展市场营销的同时，努力减少和消除生产经营对生态环境的破坏和影响。即：企业在选择生产技术、生产原料、制造程序时，应符合环境保护标准；在产品设计和包装装潢设计时，应尽量降低产品包装或产品使用所造成的剩余物，以降低对环境的不利影响；在分销和促销活动中，应积极引导消费者在产品消费使用、废弃物处置方面尽量减少环境污

7、染；在产品售前、售中、售后服务时，应注意节省能源，减少污染。它的实质，就是强调企业在进行市场营销时，应努力把企业的经营效益、环境效益、社会效益结合起来，尽量保持人与自然环境、社会环境的和谐，不断改善人类的生存状况。绿色营销是市场营销在近年来发展的又一个新阶段，已引起了各国营销学界的普遍关注。人类社会正面临着全球性的环境危机，为了改变这一局面，实现可持续性经济发展，各国大力推行清洁生产(cleaner Production)计划，世界上掀起了绿色消费的浪潮，环境成为影响企业竞争力的新要素。一家有竞争力的企业，必须把环境作为一种战略性的利益加以管理，不断消除企业对自然环境的不利影响。对环境认识的变

8、化及因此进行的大量投资，正在使企业生产、销售和管理过程发生一场前所未有的变革。从某种意义上说，绿色营销不仅是一种企业行为，更是未来企业的发展趋势。2 绿色营销的特征绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的特征主要包括以下几方面。2.1 提倡绿色消费意识就绿色产品购买意愿而言，绿色消费者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和产品的处置问题(如可回收等)。随着环境保护意识的增强，人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化，日渐出现了公众对环境保护的渴望，人们开始关心消费的环境代价，呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。2.2 绿色产品的发展

9、绿色产品突出的是人们对产品环保这一绿色属性的需要，是针对传统产品而言的。传统的产品是传统经济条件下的产物，在传统营销观念指导下，企业注重的仅是消费者眼前的利益，生产上也只重视劳动力和资本在经营活动中的作用。在这种只追求一己、一时、高效的传统方式下生产出的产品必然与绿色产品有着质的区别，尤其体现在产品的寿命周期上。绿色产品是绿色营销的基础，大力发展绿色产品，才能有效领导消费者的绿色消费，更大程度地满足消费者的绿色需求，不仅有助于绿色营销的发展而且有助于企业赢得大量的消费者，取得较好的效益。2.3 拥有绿色标志采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志,是由国家指定的机构或民间组织依据环

10、境标志产品标准及有关规定,对产品的环境性能及生产过程进行确认,并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求,对生态环境更为有利。3 绿色营销发展的重要意义3.1 可持续发展战略的要求近几年来，我国城市大气环境，水资源污染问题日益严重，企业作为环境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并获得良好的效益。3.2 高素质企业的象征以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企业，其理念和行为符

11、合现代社会发展的根本利益，是现代企业的楷模。3.3 有利于打破绿色壁垒随着国际贸易的不断发展，国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍绿色壁垒产生了。加入WTO以后，我国企业逐步向外向型发展，一些发达国家也以环保为名，构筑起的“绿色壁垒”，对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念，重视绿色设计，推行清洁生产，强化绿色包装，积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销，要树立绿色企业形象，是突破“绿色壁垒”的重要举措。4 推进绿色营销发展的建议为了促使有效地实施绿色营销，促进企业营销与生态环境的协调发展，具体建议如下。4.1 加强社会的监督发展绿色食品是我国全面推

12、行“绿色营销”的突破口，在绿色食品产业初具规模以后，逐步发展其他绿色产品，使尽可能多的产业进行绿色生产。同时建立绿色产品环境监测及环境质量评价机构，还应成立综合性的绿色产品管理组织、制定全面完善的“绿色标志”制度，以促进绿色营销在各行业的实施。另外，政府还应鼓励成立以环境保护为宗旨的绿色组织，使其担负起广泛深入宣传环境保护，增强绿色意识的任务。4.2 加强宣传和教育力度政府应加大可持续发展战略意义和绿色标志的宣传力度，充分利用市场机制这只“看不见的手”实现资源配置的同时，还要借助政府这只“看得见的手”来合理调节经济增长对有限资源的需求。实施绿色营销是一项长期的任务，我们今天的发展基础还很薄弱，

13、问题就在于社会的绿色意识还没有真正树立起来。摆在我们面前的任务，不仅是要研究和推广绿色产品，更需要开发绿色市场，培育具有绿色消费意识的消费者。所谓“教育先行”，就是要在全社会范围内开展环保教育，使每个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务。企业作为实施绿色营销的主体之一，更需要在学习中建立新的经营理念，即在消费者利益、环境生态利益和企业自身利益统一的基础上，寻求人与自然、社会经济与生态环境的普遍和谐，以实现资源的可持续利用，经济的可持续发展和企业的永续经营。4.3 完善绿色法规环境保护工作要注意动员社会各方面的力量，并以法律手段明确社会各阶层保护环境的义务和责任。这就需要一是采取有效的

14、经济手段引导人们有利于环境的生产消费行为；二是努力扶持环保产业的发展，为保护环境和资源提供良好的技术设备基础；三是大力加强环境与资源保护的宣传教育，提高人们的法制意识。在现有法律的基础上，根据我国经济发展的需要，参照国际惯例，适时地修改和制定各种环境法规，严惩违法者，以强制手段促进企业依法进行绿色营销。4.4 推广绿色标志，扶植绿色产业我国的绿色产业是以绿色食品生产为突破口发展起来的，绿色食品标准开始实行以来，国家已制定了300多个绿色食品标准。以此来推动其它行业产品生产过程的绿色标准化和“环境标志”工作，促使绿色标准覆盖和约束各行业产品的生产和使用。“环境标志”又称“绿色标志”，是指依据有关

15、环境标准、指标和规定，由国家指定的机构确认并颁发的一种标志。它是印在或张贴在商品以及包装袋上的一种圆形标签。它表明该产品不仅质量、功能符合要求，而且在其生产、使用和回收处置的整个过程中，都符合特定的环境要求，对环境和人体健康无危害。4.5 加快绿色产品创新现阶段我国绿色营销发展的一个关键问题是如何做到“既经济又环保”，化解这个“两难选择”的唯一现实的途径是大力开发“绿色技术”，实行技术创新。生产出既符合消费者绿色需求，又符合环保质量标准，并在市场上具有竞争力而且有利于企业实现赢利目标的产品。5 总结绿色营销是新兴的营销观念，在我国企业中并没有广泛的开展实施，但是我国加入WTO，一些传统的贸易保

16、护措施如关税壁垒将逐渐淡化，然而非关税贸易保护壁垒“绿色壁垒”将对我国的出口造成新的威胁。因此实施绿色营销是我国企业跨越“绿色壁垒”在国际竞争中取胜的必要手段。参考文献1 王韩民，郭玮，程濑兰等。国家生态安全、概念、评价及对策J.管理世界，2001. 2 漆雁冰.绿色导向企业管理新概念J.中外管理导报，2001.3 郑继方.跨世纪的绿色文化J.中外管理导报，1995.4 万后芬等著.绿色营销M.武汉：湖北人民出版社，2000.5 马凯.贯彻和落实科学发展观，大力推进循环经济发展N.人民日报，2004-10-19.6 黄泽金.“循环经济”方兴未艾N.人民日报，2004-3-22.致谢词很感慨，我在长舒一口气后开始写我的毕业论文的致谢辞了。论文的完成标志着我的大学即将结束，也意味着，新的生活又将开始了。在大学期间起起伏伏、悲喜得失，今天想来仍旧唏嘘不已。所幸我没有被失败击垮。自信、坚强、乐观的态度让我坚持到了最后，并且争取了最好的结局。衷心感谢我的导师范佳森老师对我的指导和教诲。您开阔的思维、敏锐的洞察力以及详细的修改意见一直给我很大的启发。唯一的遗憾是我自己不够主动，错过了许多与您交流的机会。最后，谨向所有在大学期间曾经关心和帮助过本人的老师和同学表示最诚挚的谢意！