财经类自媒体刊物发行市场营销工作规划.docx

1、财经类自媒体刊物发行市场营销工作规划2017年财经类自媒体刊物发行市场营销工作规划一、 网络致富经竞品简要分析：据调查目前国内财经类媒体不下百种，市场竞争程度不言而喻，成长中白.勺网络致富经要想在市场上立足,不光要了解自己白.勺优缺点,还要通过对竞争对手白.勺系统研究分析,在熟悉市场白.勺基础上做出自我调整策略,实现杂志白.勺长足发展.1. 网络致富经直接竞争对手（狭义市场）： 新财富定位在资本市场前沿理论研究和学术交流分析，同样专注资本高端市场领域，专业性强，面向投资机构.。介绍公司治理、透析资本运作，揭示财富真相，研究中心，经营重点在深圳.。月刊，零售价为10元，订阅价9元.。2014年1

2、月试刊发行，3月份正式创刊.。目前新财富白.勺月发行量已达到11万册； 财经一本密切关注中国现代市场经济建设与制度变革白.勺新闻性商业财经刊物.。针对政府体制弊端，关注宏观经济走向，全面观察并追踪中国经济改革白.勺重大举措、政府高层白.勺重要动向、资本市场建设白.勺重点事件.。半月刊，售价10元；财经杂志虽然并非专门针对资本市场白.勺杂志，但两份杂志品牌名称非常相似，客观上大家会将两杂志联系起来，从而使我们面对了一个比较强大白.勺竞争对手.。 资本市场融理论与实际操作为一体.。针对大银行家、券商、上市公司首脑提供我国资本市场发展趋势和国外资本市场白.勺一些成功白.勺案例与失败教训、热点人物白.

3、勺焦点访谈及资本市场相关政策操作白.勺特别报道.。售价：32元.。2. 网络致富经间接竞争对手（广义市场）： 商务周刊关注在商业时代进程中正在发生白.勺一切社会变革，探讨人和人、人与社会、人与自然白.勺商业关系，倡导建设性白.勺商业精神、全球视野和价值观.。提供具有管理学价值白.勺公司案例分析.。核心读者，集中在那些最活跃、最前端、最具商业价值白.勺新兴商务人士.。半月刊，售价10元； 环球企业家一本服务于商业人士白.勺主流商业杂志.。聚焦中国及世界经济白.勺焦点和国内外企业家成功白.勺个案，描述商业故事和商业生态，体现商业方法和商业趋势.。读者对象：公司高层管理人员、合资公司比例高.。发行量

4、223000份，定价20元.。 环球财经：深入报道国际财经领域白.勺热点、新闻内幕、为关注国际财经白.勺读者提供服务.。读者对象：高层管理人员、证券投资者、政府官员、经济学家、经济学家及关心财经人士.。内部征订做得比较好，约有3万左右征订量，渠道销售不佳.。 商业周刊中文版：第一本新闻性商业周刊（立场类杂志），关注商业时代一切社会变革，介绍世界经贸、投资、金融、科技、新兴产业等话题.。读者对象：政府官员、高层管理者、白领.。 中国企业家：以深刻报道中国民营企业家为主，关注中国本土企业发展状况，侧重企业管理.。读者对象：董事长、董事、企业中高级管理层，白领.。杂志理事单位约100家，理事费10万

5、/家，征订量不到1万，渠道运作一般，报刊厅有招贴.。 东方企业家：关注报道中国民营企业家，注重财经、科技管理.。读者对象：董事长、董事、企业中高级管理层、白领.。在上海不错，宣传活动较多，但渠道销售一般.。杂志内容一般，作会议活动较多.。 IT经理世界：侧重IT业白.勺商业管理实践，深入探讨企业变革.。读者对象：IT、通信、制造业白.勺董事长、总经理、主管、中小企业主.。 经理人：针对企业管理层，各类培训活动较多，老牌杂志，征订量较好，全国渠道发行不超过15000册.。 哈佛商业评论：以书号发行，走机场通路，销售不错，但目前在下滑，以往在北京机场700本/期，但现在400-500本/期.。二、

6、 网络致富经白.勺市场定位：中国目前媒体竞争趋于激烈，作为一本财经类媒体，在办刊初期，市场上已经有不少较强白.勺对手，为此，网络致富经结合内部资源与外部竞争环境综合分析，对市场进一步进行了细分，将杂志定位为针对高端受众白.勺一本对资本市场相关内容做深度报道白.勺杂志，从而确立了杂志白.勺发展方向.。网络致富经杂志致力于掌控中国资本脉动，关注并吸纳世界投资与资本运作白.勺精华，为中国改革开放浪潮中白.勺精英提供与资本运作相关白.勺资讯服务，它是联接中国与世界、商界精英与资本资讯白.勺一道桥梁，也是一本精品杂志.。1. 网络致富经白.勺受众定位（目标读者群）：政府管理人员及公务员、金融行业管理人员

7、及相关从业人员、上市公司中层以上管理人员、各类财经研究机构、各类企业中层以上管理人员.。2. 网络致富经白.勺内容定位：资本运作白.勺微观个案深度分析.。刊物白.勺内容紧紧围绕资本市场展开，但不做泛泛而谈白.勺文章，而要将资本运作浓缩为一个个微观个案进行深度挖掘和分析，用放大镜来让读者能看到现实白.勺资本运作个案，了解其精髓，还读者以真实和清晰.。3. 网络致富经白.勺视觉定位：考虑目标读者白.勺特点，要求杂志整体感觉精美、有品味、有档次、有内涵、具有视觉冲击力，与其它财经类杂志相比具有差异化，在陈列中要能够脱颖而出，要风格连贯并符合财经类杂志白.勺特点.。综合以上要求，并结合企业CI、VI设

8、计要求，对杂志白.勺封面、版式、纸张选用、字号、字体、图片选用、规格大小等全面策划.。4. 网络致富经白.勺品牌定位：一本关于资本市场白.勺精品杂志.。由于目标受众本身就是行业内白.勺精英，所以，网络致富经白.勺定位白.勺核心点也在于： 是一本关于资本市场，面向资本家白.勺杂志； 是一本精品杂志； 网络致富经是一本杂志，其它所有白.勺发展以此为核心，以避免稀释品牌内涵，便于品牌资产白.勺积累.。5. 杂志白.勺广告定位：针对高端产品与广告主.。网络致富经面对白.勺是高端白.勺受众，尤其是中国白.勺资本家，他们具有很高白.勺知识水平，也具有很强白.勺消费能力和欣赏能力，所以，杂志白.勺广告定位也

9、在于高端产品、具有一定品牌知名度和美誉度白.勺产品.。具体而言包括：金融业及金融产品、保险、高级旅游、航空公司、高级娱乐、休闲场所、房地产、汽车、IT、通讯、家电、教育及培训、高级室内设计等领域.。上述行业广告是根据广告目标受众白.勺群体特性得出来白.勺，他们针对白.勺受众群体就是网络致富经读者群体.。上述领域涵盖了广告投放热点行业，广告投入持续性、数额都被整个市场看好.。6. 杂志白.勺发行定位：网络致富经白.勺发行必然以征订为主，渠道发行为辅助.。 以征订为主：网络致富经白.勺目标受众非常明确，他们很少到渠道中去购买杂志，但同时却具有容易直接沟通白.勺特点，所以，网络致富经确定以征订为主，

10、相关白.勺投入也以此为主向白.勺原则； 以渠道发行为辅：鉴于以上原因，渠道发行成为辅助，其作用在于杂志白.勺展示，具备一定白.勺广告价值，同时作为杂志发行白.勺补充（注：渠道发行特别关注高档物业和写字楼.。机场、俱乐部等地）.。7. 杂志白.勺价格定位：价格要符合精品杂志白.勺定位，同时考虑本品和竞品白.勺价格结构来确定，目前10元/本白.勺价格暂不作调整，计划以此为基准，视未来市场状况及杂志白.勺品牌力发展进行调整.。三、 网络致富经整体拓展策略1. 一个核心杂志定位 针对资本家与机构投资者白.勺，就资本市场与上市公司微观个案进行深度剖析白.勺精品杂志.。 杂志前期进行了长期白.勺摸索，始确

11、立了杂志白.勺市场定位，目前，在无法对该定位进行全面测试与调研白.勺白.勺前提下，公司上下均认可杂志白.勺现定位，公司相关编辑、市场、发行、广告相关工作白.勺规划与实施均围绕此定位展开，在这样白.勺状况下，我们必须以此为核心基石，稳定压倒一切.。2. 一个基础杂志质量，内容为王杂志质量是我们所有工作开展白.勺基础，没有这个基础，所有白.勺工作都是纸上谈兵，也是空中楼阁，从长远看，我们压倒一切白.勺工作，就是杂志白.勺质量.。为此，我们必须全力打造采编团队，培养、引进精兵强将，在保持现有质量白.勺前提下，更不断提升杂志白.勺质量，方能使杂志发展有个深厚白.勺基础.。3. 一个方向整体策略由市场部

12、综合各部门意见，并结合市场调查与市场资讯，拟订公司整体营销策略，作为整体发展白.勺方向，公司所有业务开展均须以此为依归，团队作战，方才符合整合营销白.勺法则.。4. 一个重点品牌经营品牌永远是企业发展最为重要白.勺东西，现今世界，企业最宝贵白.勺资产就是品牌，我们应依托杂志定位，明确品牌定位，通过各种营销手段不断提升品牌知名度与美誉度，不断积累品牌资产，产品存在生命周期，但品牌可以在妥善白.勺经营下长存，并由此延伸.。5. 两个依托数据库行销与会员制服务 建立杂志自身白.勺数据库，有利于拥有自己白.勺忠实读者群，这是杂志整体发展与延伸白.勺重要依托，是我们工作白.勺重中之重； 建立会员制服务体

13、系，并辅之以系统、有效、低成本白.勺长期促销手段，以及许可行销白.勺方法，与数据库行销进行整合，两者相辅相成.。6. 三条腿走路品牌、发行与广告 品牌、发行与广告并举，统筹考虑，全面互动，是我们发行与广告拓展白.勺基本思路； 以品牌推广与拓展，结合消费者促销带动发行，并与广告互动，同时推动品牌传播； 以渠道发行白.勺成功与上量带动征订发行，同时全面推动征订发行工作白.勺落实； 以发行收入弥补发行支出，以广告上量获取收入，保证公司整体拓展资金投入.。7. 广结同盟军选择优势合作单位，建设立体同盟军 选择各领域强势媒体，平面、电波、网络、户外全方位合作； 选择符合杂志受众定位，拥有优势渠道白.勺机

14、构，进行全面合作； 整合各方利益，构建立体战略同盟.。8. 全方位拓展会议、培训、投资、并购.。.。.。全面开花9. 财经媒体第一刊！四、 网络致富经品牌拓展整体考虑市场工作白.勺目标在于为杂志社确立准确白.勺定位，明确营销策略及年度营销计划，同时借由市场推广提升网络致富经白.勺知名度和美誉度，并协助发行工作白.勺进展，没有市场推广白.勺支持，发行工作将受到制约.。目前，网络致富经杂志白.勺相关定位已基本明确，杂志内容白.勺品质在短期内基本会保持现在这样较高白.勺水准，网络致富经白.勺整体品牌拓展要点离不开内容本身白.勺升华，杂志拥有好白.勺内容就能够吸引目标读者白.勺关注，同时有力白.勺促进

15、发行和带来广告白.勺提升；再通过广泛地媒体合作，增加杂志白.勺曝光率、并通过有效白.勺方式提升杂志白.勺总发行量，让更多白.勺人看到这份杂志；同时，杂志需要参与社会上与财经相关白.勺活动，以增加曝光率并提升品牌.。网络致富经2017年度市场工作计划如下：（一） 市场部部门建设（具体实施办法待定）：1. 人员配备：3人，焦向军、市场副总监1人、刘艳峰；2. 人员激励办法：基本工资+奖金+年终奖金3. 人员考评办法：工作计划及实施监控、工作效果评估（二） 媒体合作计划（焦向军负责，拟订策划案并对外联络，王燕淑协助联络）：1. 网络媒体合作计划 与新浪、搜狐、网易、21cn、和讯及其它行业性大型网站

16、加强合作； 新浪为核心合作网站，搜狐、网易为次重点，21cn及和讯作为辅助； 新浪：内容合作，同时要求注明网络致富经名称、加文字链接；适当进行广告交换； 其他网站：内容合作，同时要求注明网络致富经名称，加文字链接.。 网络致富经将在自身网站中注明友情合作单位，并进行链接.。2. 报纸媒体合作计划 与主要相关报纸媒体合作：中国证券报、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报； 对以上几家报纸进行了解，确定一份报纸作为主要合作伙伴； 各报纸均可进行内容及广告合作； 考虑设置网络致富经视点专栏，进行文章连载.。3. 电视媒体合作计划 选择中央台、北京、上海、广州财经相关栏目进行合作，其它卫视及区域性

17、电视台视特殊情况考虑合作； 就资本相关内容进行节目策划，力求增加杂志曝光率； 视情况进行广告互换，但必须进行专案策划.。4. 广播媒体合作计划 选择收听率高白.勺频道进行合作，进行广告互换.。5. 广告类报纸、杂志合作考虑：国际广告、现代广告、广告导报6. 其它媒体暂时不考虑合作事宜.。（三） 品牌延伸计划：1. 赠阅活动： 刘艳峰策划、崔丽辉、王燕淑协助实施； 通过赠阅等活动，与政府相关机构、各目标客户群、广告公司等机构白.勺主要负责人员建立初步联系，逐步建立互动，加强联络沟通；2. 活动举办：刘艳峰策划，市场发行人员协助实施.。（1） 策划一期广告招商会，邀请各专业以及4A广告公司负责人和

18、各大品牌企业媒介负责人参加，通过面对面白.勺互动交流与展示推介，促进广告销售和提升杂志知名度；（2） 适当参与国内具备一定知名度白.勺培训与会议活动，在活动中冠名或共同举办活动； 计划选择国内具备一定规模、一定知名度白.勺咨询及培训机构进行长期或短期合作； 初期以双方合作办班为主，网络致富经主要要求合作冠名，以增加杂志在媒体上白.勺曝光率，并提升品牌形象；其次，目标在于利润分成或征订量、客户名单； 在合作白.勺同时培训我方人员，积累师资，以便将来自主举办活动； 计划与全国约30家左右从事MBA、EMBA培训白.勺机构建立联系合作，目标在于增加征订量、积累师资、发展客户名单； 可以以提供个案、广

19、告交换形式进行合作.。（3） 通过举办论坛、研讨会、培训活动来提升杂志知名度，加强杂志与目标客户白.勺互动；3. 对外联络：焦向军负责 加强与国内高校相关院系、图书馆、财经研究机构联系与合作，以提升杂志白.勺形象； 加强与港台学术机构、高校、联交所等机构联络与合作，增加杂志海外知名度；4. 其他：刘艳峰策划策划合订本、光盘或制作网上下载收费系统，合订本包括2017年度12期内容分类和广告合集，为读者和客户提供增值服务，前期通过宣传推广，既能提高发行收益又能实现广告招商，获得广告收益；（四） 市场调查：焦向军负责 加强市场调研与分析，为杂志社各项计划白.勺顺利实施提供市场数据与分析报告； 由发行

20、部门配合提供相关市场资讯.。（五） 市场资讯管理系统建设：焦向军总体设计，崔丽辉、王燕淑协助.。 加强与发行、广告等部门白.勺沟通协作，初步建立市场资讯管理系统，以目标受众白.勺需求为核心，增强信息白.勺互动，保证信息反馈白.勺速度与信息白.勺完整、准确，作为杂志社业务运营与调整白.勺依据，以保证杂志白.勺包装、内容、发行方式等符合受众白.勺消费习惯； 主要建设内容：渠道资讯、竞品资讯及客户资讯搜集整理、客服体系建设、资讯处理流程、表单建设.。（六） 网络致富经顾问团建设计划：焦向军负责策划实施1. 计划邀请对资本市场有独到见解与经验白.勺人士，组建网络致富经顾问团；2. 主要人员考虑：知名经

21、济学家、银行、证券行业专家、政府官员担任；3. 目标：提升杂志影响力及知名度.。（七） 会员制服务及数据库行销计划：焦向军负责策划、崔丽辉、刘艳峰协助.。1. 建立会员制服务体系；2. 拟订会员制服务中白.勺整体促销方案；3. 整个会员制服务体系要结合数据库行销；4. 提出数据库行销整体计划：数据要求、数据获得、数据库形式、维护更新、编制或购买软件、人员配置等.。（八） 网络致富经网站建设考虑：焦向军负责策划、王燕淑协助1. 要求网络致富经网站于每月25日及时更新，刊载下月新刊内容；2. 网站只刊载上期全文，不公开新刊全文，避免影响发行，但要求标名新刊标题及简要内容；3. 发展会员，建设网络致

22、富经网上论坛；4. 强化网站信息反馈及调研能力，加强与受众及杂志白.勺互动；5. 结合会员制服务考虑网站建设事宜；6. 与合作网站建立链接，加强协作与对合作机构白.勺支持.。（九） 网络致富经整体包装改进计划：焦向军负责策划、刘艳峰协助计划由杂志社广告部协助，确定杂志整体风格，全面进行杂志CI、VI设计，保证杂志统一白.勺形象，同时与其它财经类杂志相区别.。（一十） 网络致富经促销计划：刘艳峰负责市场、崔丽辉负责渠道促销.。1. 计划与杂志社广告部、发行部协作，确定代表杂志形象白.勺赠品和礼品，支持杂志广告招商和发行；2. 从消费者促销入手，带动渠道销售，间接带动征订发行与品牌拓展；3. 考虑

23、对征订客户白.勺促销方法；4. 制作杂志合订本或光盘，有选择白.勺赠送给客户（发行商、广告客户）和忠实读者，维系各方关系.。五、 网络致富经2017年度发行业务规划杂志发行量是杂志生存发展与广告揽投白.勺根本，但又没有绝对必然白.勺联系，在此前提下，我们可以将杂志发行工作单独拿出来考量，目标在于，不管广告收入如何，杂志发行要弥补杂志印刷费用，并尽可能以发行收入来作为杂志社其它经营活动白.勺支持.。（一） 机构设置及人员工作职掌：1. 机构设置：发行中心编制4人：崔丽辉、王燕淑、廖杰、1名发行专员.。2. 工作职掌： 发行总监：全面负责发行部整体规划，业务计划白.勺拟订及实施，完成发行目标量，并

24、负责日常发行工作白.勺管理及监控，对总经理负责； 征订发行经理：全面负责征订发行工作计划白.勺拟订及实施，人员调派，市场资讯白.勺搜集与反馈，对发行总监负责； 渠道发行经理：全面负责渠道规划与建设，经销商管理、渠道促销等工作白.勺规划与实施，负责回款并完成目标量，负责人员调派，市场资讯搜集与反馈，对发行总监负责； 区域经理：负责所管辖区域内白.勺渠道规划与管理，负责回款并完成目标量，负责搜集、整理、分析市场资讯，对渠道发行经理负责.。 商务专员：负责发行工作相关数据白.勺统计分析，保证随时提供完整、准确白.勺发行数据，；并负责日常物流配送工作，负责日常发行电话接听与记录.。商务专员向发行总监负

25、责，业务上由征订及渠道发行总监负责安排工作.。3. 目标量： 征订量：截止年底，最低目标：10000册/期，理想目标15000册/期； 渠道实销量：最低目标5000册/期，理想目标10000册/期.。4. 薪酬：基本工资+提成，具体办法见“网络致富经发行中心人员管理办法”.。（二） 渠道发行工作计划：崔丽辉负责策划，王燕淑、廖杰协助.。1. 基本原则：评估与发展经销商，以实销量为基准，压缩现有渠道，保证重点渠道，规范渠道运作.。2. 现有渠道整理： 汇总渠道发货、实销、名单等相关资料，了解经销商征订及特殊渠道铺货能力，筛选、淘汰、更换经销商；并从现有渠道中了解客户反馈信息； 整理过程中要保证北

26、京宣传需要、强化北京、上海、广州、深圳经销网络；同时强化特殊渠道（地铁、中图、东方书报亭、上海久远超市等）； 提前考虑新白.勺渠道发行协作伙伴； 寻找新白.勺铺货机构，如酒店业协会、旅行社、其它协会、航空公司等等； 调整经销商之前，全部完成经销商政策、经销商协议等白.勺拟订工作；并确定经销商培训、助销、市场资讯反馈办法； 3月20日前全部完成经销商调整工作，4月份杂志由新确认白.勺经销商销售.。3. 选择有实力白.勺经销商、分销机构，开展征订活动；4. 开发新经销商；5. 在二渠道刊物发行会议上进行杂志宣讲及炒作，以便渠道了解杂志，促进杂志销售；6. 拟订渠道促销方案；7. 着手开发海外发行渠

27、道，办理国际刊号，开发经销商.。（三） 赠阅及征订发行计划：1. 系统内征订：焦向军策划，刘艳峰协助.。 选定银行系统，了解负责征订人员与机构，拟订拓展策划案，开展公关活动，达成系统内征订； 选定保险公司系统，了解其负责征订人员，拟订拓展策划案，开展公关活动，达成系统内征订； 选定券商、投资公司、信托投资公司系统，了解其负责征订人员，拟订拓展策划案，开展公关活动，达成系统内征订；2. 数据库行销：焦向军策划，王燕淑、刘艳峰、崔丽辉协助.。 上市公司征订：拟订赠阅专项策划，搜集整理上市公司名录，力求在赠送1-3期后，将上市公司转化为订户； 与银行、汽车、通讯、房地产、汽车、IT、教育培训、等机构

28、及协会协作，获取客户名录协会成员名录，开展数据库行销； 政府官员赠阅：搜集并筛选政府官员名录，选定一定级别以上人员进行赠阅，同时争取机关订阅 公司网站改版，申办网上结算，开展网上征订，同时搜集整理客户数据库； 拟订数据库格式、数据库管理办法、数据库行销计划.。3. 其它征订（销售）计划：（1） 以下渠道白.勺开拓核心目标在于征订以及客户名单白.勺获取，附带考虑展示白.勺需要；（2） 要求所有人员在未提交方案之后，与上述机构开始联络，并随时调整计划.。（3） 崔丽辉负责开发白.勺渠道： 高尔夫杂志、高尔夫俱乐部、高尔夫用品商店； 各类高档俱乐部； 经济类媒体代理征订； 书店渠道； 新浪黄页等类似机构.。（4） 廖杰负责开发白.勺渠道： 三星级（含）以上饭店； 高档物业、写字楼； 知名品牌汽车维修保养场所； 汽车销售机构.。（5） 刘艳峰负责开发白.勺渠道： 经济类展会、论坛； 以学生为主，外聘兼职征订人员，拟订提成办法，开发征订渠道； 数据库制作与销售机构； 教育培训机构； 机票、酒店预定机构（如E-龙等、协程）.。（6） 王燕淑负责开发白.勺渠道： 全国各地记者站代理征订； 各类电子商务网站