洗发水广告语点评样例5修改版.docx

1、洗发水广告语点评样例5修改版第一篇：洗发水广告语点评广告语点评 洗发水广告语收集 1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始. 3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 4飘柔:飘柔,就是这么自信. 5飘柔：发动心动飘柔 6飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺. 7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象. 8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众. 9海飞丝:新海飞丝,就是没头屑. 10海飞丝:去头屑,让你靠的更近. 11海飞丝:去除头屑的困扰. 12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采. 13百年润发:青丝秀发,缘系百年 14天顺：天天顺 15隆力奇：真的好实

2、惠 16拉芳：爱生活，爱拉芳 17丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。 18蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！ 19伊卡璐：一闻倾情 20伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗 我帮你来实现! 21伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？” 22奥妮:黑头发,中国货. 23奥妮:黑亮的头发,我喜欢. 24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强. 25清逸:有清逸,更飘逸. 26伊然美柔护洗发水:真魅力由内而发 27春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素) 28迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑. 29好迪:大家好才是真的好. 30飘影:植物精华，绿色护发. 31飘影：

3、有飘影，更自信！ 32夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情. 33雅芳:秀发巧投资. 34霸王：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！ 35力士：“我只用力士”。 36诗芬：创造秀发表情。 37清扬：清扬，头屑不再 38舒蕾：健康最美，舒蕾 39追风：有追风，去屑止痒很轻松。 40追风：中药去屑，就是追风 41采乐：去屑顺滑，去屑又养发 42 柏丽丝：生活有你更精彩 43亮妆：人靠衣装，没搞亮妆 44欧莱雅：你值得拥有 45迪彩：美丽回来，干枯拜拜 46黑骑士：黑骑士，黑头发！ 广告语点评 （1） 奥妮，百年润发洗发水 广告语：青丝秀发,缘系百年 点评：这条广告语是一个双关语。 它巧

4、妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”， 是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发，在诗词里常有出现，给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会，如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。 而品牌名称“百年”，在中国文化中是一个非常吉祥的数字， 在中国有很多与之相关的成语或谚语， 如 “百年好合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木，百年树人”等，“百年”更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念，他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。 该广告的拍摄主题是爱情，非常迎合中国的文化背景，因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因此广告语非常好的

5、配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久，另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。 （2） 宝洁，潘婷洗发水 广告语：三千烦恼丝，健康新开始 点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出，容易被人记住。这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国文化的特有表达。 中国有“三千烦恼丝，丝丝都关情”的说法，在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足了文字的美学要求；另一方面，也暗示和头发相关的各种烦恼，如头屑、干枯、营养缺失等，与后半句“健康新开始” 相对应，表明该洗发水可以解决这

6、些头发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能，同时有利于其品牌形象的建立。 （3） 霸王集团，霸王洗发水 广告语：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！ 点评：这个广告语用词节省， 表达清楚， 显然是针对中国市场的。 因为汉语的音韵节奏等特点，四字表达向来在汉语中比较普遍，其形式优美、语意凝练、实现了“形美”和“神美”的统一。简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。 目前，中医药以其天然、有效著称，不仅在中国有广大的市场，在西方国家也很受欢迎。 该广告语中的“世家”，指以某

7、种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时，这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。最后一句，“中药世家，霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来，提高了广告的说服力。 第二篇：洗发水广告语大全*广告语的特性： 1、应是简短有力的口号性语句。 2、要传达单一、明确的观念性信息。 3、适于长期广泛的反复使用。 *广告语信息传播功能（应该传达什么）： 1、传播企业或产品最基本的诉求。 2、建立消费者的观念。 3、反复提醒，不断加深印象。 4、形成长期印象和回想。 *广告语分层面的使用： 1、以塑造

8、企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。 *广告语的结构： 1、简短单句。如“让我们做得更好”。 2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。 3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。 *广告语的风格： 1、一般陈述式。 2、诗化（文学性语言传达情感信息）。 3、口语化（生动易懂，加深记忆）。 4、宣言式。 *广告语写作要点* 1、力求简短：去掉所有不必要的修

9、饰、没有意义的虚词和衬字。 2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。 3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。 5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。 6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。 7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。 8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖

10、而出。 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采. 遇见香芬COCOESSENCE：无论你在世界何处，我都能依香寻你. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始. 飘柔:就是这样自信! 天顺:天顺,天天顺 隆力奇：真的好实惠 拉芳：爱生活，爱拉芳 丽彤：真的不同 蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友！ 伊卡璐：一闻倾情 奥妮:黑头发,中国货. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 飘柔:飘柔,就是这么自信. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当

11、自强. 拉芳:爱生活,爱拉芳! 清逸:有清逸,更飘逸. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众. 飘柔:飘柔,就是这样自信! “伊然美柔护洗发水:真魅力由内而发 海飞丝:新海飞丝,就是说头屑. 春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素) 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑. 好迪:大家好才是真的好. 飘影:植物精华/绿色护发. 海丝:头屑去无踪,秀发更出众. 沙宣:我的光彩来自你的风采. 飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺. 海飞丝:去头屑,让你靠的更近. 伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗 我帮你来实现! 夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情. 海飞丝:去除头屑的困

12、扰. 飘影:有飘影,更自信. AVON雅芳:秀发巧投资. 拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用，而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。对于新产品，我们不光需要去寻找广告语，更需要去寻找一个合适的优秀的广告语，一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语，让消费者不仅仅记住了产品的外表，产品的效果，更记住了产品的内在文化 第三篇：洗发水广告语大全潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

13、 飘柔:就是这样自信! 隆力奇：真的好实惠 拉芳：爱生活，爱拉芳 丽彤：真的不同 蒂花之秀: 蒂花之秀，青春好朋友！ 伊卡璐：一闻倾情 奥妮:黑头发,中国货. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽. 飘柔:飘柔,就是这么自信. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强. 拉芳:爱生活,爱拉芳! 清逸:有清逸,更飘逸. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众. 伊然美柔护洗发水:真魅力由内而发 海飞丝:新海飞丝,就是说没头屑. 春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素) 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑. 好迪:大家好才是真的好. 飘影:植物精华/绿色护发. 海飞丝:头屑去

14、无踪,秀发更出众. 沙宣:我的光彩来自你的风采. 飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺. 飘柔:就是这么自信! 海飞丝:去头屑,让你靠的更近. 伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗我帮你来实现! 夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情. 海飞丝:去除头屑的困扰. 飘影:有飘影,更自信. AVON雅芳:秀发巧投资. 第四篇：洗发水广告洗发水广告分析 一、飘柔柔顺自信 飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是“柔顺”。而后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的

15、概念游戏。因为柔顺，所以自信。飘柔的女人更加自信。飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，并且试图把“自信”这个概念打入消费者心中。其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉求。 广告分析 （1）一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。 这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。罗从人群中根据曾的顺滑的头发这一亮点

16、寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活，健康，有种小幸福在里面，亲切自然。在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。但飘柔可以帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。 （2）广告在陶喆演唱的广告歌每一面都美的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态的美。广告开头的字幕是“新生飘柔新生女性美”，结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、“让每一位中国女性每一面都美”，广告语是“发动心动飘柔”。 诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美，让人心动

17、。从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象，变得越来越自信。 二、潘婷营养健康 潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。仔细观看潘婷的广告很容易发觉大部分的潘婷广告之中有一个共同的关键词：氨基酸维他命原。听起来就很营养健康，也就是说潘婷试图给消费者留下的印象是用了潘婷的产品，你的秀发能够营养健康。潘婷全线产品在维他命原B5的基础上，加入特有的活性氨基酸，能在修

18、复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构，可以深入呵护头发，改善发质。作为头发的护养专家，潘婷为消费者带来的是解决所有头发烦恼的全新方案，让每一个人都拥有健康亮泽的头发。所以说，潘婷的最大卖点在于“营养健康”，因为营养，所以光彩。潘婷让你的秀发亮起来，由内而外地滋养保护秀发。 广告分析 （1）泰国的一则潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击，但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助，最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，揭示的一个励志的主题：在困境中求生存，是真正的强者。最后显示这是一则励志的潘婷

19、公益广告。可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。 此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，更能强烈震撼人心。最后潘婷广告语：You can shin 更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。 （2）通过女主角使用潘婷后，能修复受损发质，重组秀发内部结构，改善发质，秀发能够营养健康，生活更加舒服健康，从而突出了潘婷的营养健康的特性。 三、海飞丝去屑 海飞丝的主打毫无疑问是“去屑”这个概念，其广告要传达的最主要的理念就是“没有头屑，使人更加亲近。”蓝白的海飞丝给人以清新舒爽的感觉，很符合其去屑的功能定位。广告语“头屑去无踪，秀发更出

20、众”。让我们再来看一下海飞丝洗发露的名字，其洗发露的所有名字起始都是深蓝色的“去屑洗发露”，只在下面再标明是什么类型，如：清爽去油、深层洁净、海洋活力等。也就是说海飞丝的型号分类都是在一个“去屑”的大前提下展开的。也就是说海飞丝做到了让消费者一想起“去屑”，就想起“海飞丝”，一想起“海飞丝”，就想起“去屑”的一个双向定位。 广告分析 （1）油腻和头屑打断了生活的节拍，使用海飞丝去屑洗发露清爽去油型，能有效地去掉油腻和头屑，恢复生活的节拍，带着愉快的心情，激情地伴着节拍跳舞，突出了海飞丝的去屑的特性。 （2）讲述了一对恩爱的情侣在雪地里玩耍着，堆雪人，由于女主角头屑的存在，影响了他们的亲近感。而

21、海飞丝就能有效地去掉头屑，使女主角的头发变得飘逸柔顺，促进了情侣间的亲近。海飞丝的去屑，带给了他们温暖。 四、伊卡璐草本精华香味 草本精华，天然诱惑正是伊卡璐的主打卖点，纵观其广告，不难发现大部分的广告都与自然有着紧密的联系。也就是说伊卡璐喜欢把大部分广告的主要场景放在室外，放在自然之中，即使不是也会极力渲染草本的天然力量。加之伊卡璐的草本芳香，更是让人对伊卡璐洗发露记忆犹新。其香味能够令人神清气爽精神振奋，所以也赢得了可观的固定消费者。其潜在市场也更趋于年轻化。而且伊卡璐的广告故事性情节性很强，广告也非常赏心悦目，容易给人留下深刻印象。 广告分析 （1）一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下

22、来，来到一个露天浴室沐浴。闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上瞬间荣光焕发。享受过洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气。一位同样玩哈雷机车的金发大叔迎面而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金发大叔手中。洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等待的同伴，对着他们扮个鬼脸，引出广告主题“引发香气感染力”。 主要有三个诉求点：一是洗发露的天然蔷薇芳香；二是洗发过程的清爽体验；三是美丽秀发和天然香气带来的感染力也就是魅力。广告片中的露天浴室、哈雷机车、绽放的蔷薇、随风飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活

23、情调。广告的关键词“感染力”给了消费者提高个人魅力的心理暗示，可以吸引人们的注意力。 （2）引用了圣经里夏娃亚当的传说，具有创造性。夏娃用伊卡璐洗发水，亚当闻香而来，夏娃笑着拉开他，从树上摘下一个红苹果，说：这个才是你的。夏娃面对禁果和伊卡璐，选择了伊卡璐，说明了即使是禁果，也比不上伊卡璐对女人的诱惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清气爽精神振奋，更是突出了其草本精华，天然诱惑。五、飘柔不同时期的广告 通常情况下，在产品生命周期的初期阶段（导入期和成长期），品牌应该以产品属性定位，以产品属性上独特的卖点吸引消费者试用，使其熟悉本品牌产品的特性和质量水平。而在产品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企业

24、应及时调整品牌定位，在原来的产品属性定位的基础上赋予品牌情感，从而延长产品的生命周期。 飘柔就是这样做的。在产品进入中国市场后通过大量的广告和营销活动，不断强化“柔顺”这个产品特性，以便在消费者中获得较高知名度和美誉度。然后在飘柔获得较大市场占有率，进入成熟期（甚至已经是衰退期）之后，则加强情感诉求，突出了“自信”这个情感。 “自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近

25、品牌与消费者之间的距离。情感定位最重要的一点是让消费者能够感知到这种情感体验。头发是个人形象的一部分，头发柔顺漂亮，给人的印象就会好，人们就能自信从容地站在人前，更好地表现自我。这些感觉都是很具体的，是可以感知得到的。第五篇：关于洗发水广告语大全洗发水广告语大全一、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽二、春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素)三、海飞丝:去头屑，让你靠的更近四、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺五、飘影:植物精华/绿色护发六、海飞丝:去除头屑的困扰七、清逸:有清逸，更飘逸八、奥妮:黑头发，中国货九、AVON雅芳:秀发巧投资(洗发水广告语大全)十、伊卡璐:一闻倾情十一、丽彤

26、:真的不一样十二、好迪:大家好才是真的好十三、夏士莲:活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情十四、飘柔:就是这样自信!十五、飘柔:飘柔，就是这么自信十六、飘柔:含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺十七、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强十八、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑十九、蒂花之秀青春好朋友!(书村网mcqyy)二十、隆力奇:真的好实惠二十一、奥妮:黑亮的头发，我喜欢(洗发水广告语大全)二十二、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众二十三、飘柔:就是这么自信!二十四、海飞丝:新海飞丝，就是说头屑二十五、伊然美柔护洗发水:真魅力由内而发二十六、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印

27、象二十七、飘影:有飘影，更自信二十八、海丝:头屑去无踪，秀发更出众二十九、伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗我帮你来实现!三十、飘柔:飘柔，就是这样自信!三十一、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年三十二、天顺，天天顺三十三、沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采三十四、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始三十五、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽三十六、拉芳:爱生活，爱拉芳!三十七、拉芳:爱生活，爱拉芳三十八、沙宣:我的光彩来自你的风采其他：一、丽彤:真的不一样二、天顺，天天顺三、隆力奇:真的好实惠四、张效瑞的光头:让你的头发一齐来跳舞。(力士洗发水)五、飘柔:就是这样自信!六、蒂花之秀青春好朋友!七、知道

28、虞姬为什么喜欢我吗?霸王洗发水，洗出英雄本色八、拉芳:爱生活，爱拉芳九、伊卡璐:一闻倾情经典洗发水广告词-飘柔洗发水广告词挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。(这个可以用来开头或者结尾哦，我感觉)飘柔就是这样自信!发动，心动，飘柔!-清扬洗发水广告词不是谁都配得上的。去屑拍档，就是清扬。就信清扬，一辈子。我是Rain我喜欢黑色，因为黑色会让我更酷，我信赖清扬，清扬说到做到!-海飞丝洗发水广告词一个眼神，一个动作，胜过千言万语。(洗发水广告语大全)对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝，干净肩膀，永远拥有。