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1、广告策划书广告策划书前言恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品，纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于2001年推出的产品，为塑造七度空间“完美主义”的消费态度特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造

2、为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生“我的舒服我来定”的联想。目录PEST(市场分析)政治:国家提高行业管理力度，质量监管加强，同时物流成本上升，卫生巾行业门槛提高，高端市场份额将会增加，卫生经品牌将会化成趋势。技术：卫生巾生产技术不断进步，产品种类有单一向多元化发展，从多方面来满足女人的不同需求，提供更全面的服务，高端市场逐步扩大。经济：现代女生月经到来年龄有1617岁提早至1112岁，更年期有40多岁延长到5060岁，卫生巾市场得到扩大，业内人士分析，随着经济持续，稳定发展，居民生活质量和消费结构的提高，卫生巾的消费将保持持续增长，其中高档卫生巾所占比重将有较大提高。文化：随着社会文化观念的提升，消费者自我保护和健康意识增强，更注重产品质量，消费层次逐渐向中高档过渡，消费领域不断扩展，高端产品的市场发展气潜力巨大。总结：中高档卫生巾市场潜力巨大，卫生巾品牌化成为趋势。消费者分析（1） 人群构成分析：消费者年龄：核心消费者18-23岁的少女；潜在消费者12-18岁的初中生和24-30岁的上班女族。核心消费者的收入从0人民币2000人民币。核心消费者的职业职业新手、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓励和促销手段的影响。（2） 人群特质:青春冲动个性型节奏紧张、追求时尚、富有朝气的一代人。她们总是渴望时尚、追求潮流、繁闹嬉戏的把自己