南开17秋学期清考《广告原理与实务》在线作业满分答案.docx

1、南开17秋学期清考广告原理与实务在线作业满分答案17秋学期（清考）广告原理与实务在线作业 试卷总分:100 得分:100 一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 广告代理制最初的萌芽是（ ）。A. 广告代理店B. 广告代理公司C. 广告公司D. 广告代理商 满分：2 分正确答案:A2. （）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。A. 认知性广告B. 竞争性广告C. 提醒性广告D. 促销性广告 满分：2 分正确答案:A3. 下列属于小众广告媒体的是( )A. 广播B. 电视C. 杂志D. DM 满分：2 分正确答案:D4. 相比

2、较国内广告，国际广告更加（ ）。A. 简单B. 复杂C. 标准化D. 个性化 满分：2 分正确答案:B5. 广告公司的工作包括为（ ）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A. 广告主B. 广告代理公司C. 消费者D. 产品 满分：2 分正确答案:A6. （）是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。A. 近景B. 中景C. 远景D. 全景 满分：2 分正确答案:D7. 国家有关行政主管部门的审查。广告法第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（ ）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政

3、法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”A. 化肥、种子、农药、兽药B. 保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C. 农业机械、化肥、农药、种子D. 药品、医疗器械、农药、兽药 满分：2 分正确答案:D8. 与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（ ）A. 510%B. 1020%C. 2025%D. 1030% 满分：2 分正确答案:B9. 与一般的商业广告相比，公益广告的首要特征是（ ）。A. 公益性B. 义务性C. 社会性D. 教育性 满分：2 分正确答案:A10. （ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.

4、 正文B. 标题C. 随文D. 商标 满分：2 分正确答案:C11. 报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）A. 色彩明亮B. 连续刊登C. 版面大小D. 位置安排 满分：2 分正确答案:A12. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“（ ）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。”A. 儿童模特B. 老人模特C. 妇女模特D. 少年模特 满分：2 分正确答案:C13. 创建于1938年的国际广告协会，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在（ ）。A. 法国巴黎B. 美国费城C. 日本东京D. 美国纽约 满分：2 分正确答案:D1

5、4. （）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。A. 比喻法B. 列举法C. 语源法D. 现写法 满分：2 分正确答案:A15. （ ）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A. 杂志广告B. 网络广告C. 电视广告D. 报纸广告 满分：2 分正确答案:B16. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。A. 典型消费者模特B. 最高经营者模特C. 动画模特D. 身体一部分模特 满分：2 分正确答案:B17. （）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产

6、厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:B18. 广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A. 即时效果B. 近期效果C. 中期效果D. 长期效果 满分：2 分正确答案:B19. 随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。A. 银色市场B. 灰色市场C. 黑色市场D. 金色市场 满分：2 分正确答案:A20. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高A. 红底蓝面B. 白底黑面C. 绿底赤

7、面D. 黄底黑面 满分：2 分正确答案:D二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。A. 创牌广告目标B. 制造商广告目标C. 保牌广告目标D. 合作广告目标 满分：2 分正确答案:AC2. 测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。A. 同意或不同意广告的逻辑推理或内容B. 赞同或怀疑广告的结论C. 相信或怀疑广告的结论D. 相信或怀疑广告信息来源 满分：2 分正确答案:ABCD3. 常用的确定广告媒体使用进度的方法有（ ）三种。A. 先多后少法B. 先少后多法C. 滚雪球式渐次加强法D. 水平支出法 满分：2 分正确答案:A

8、CD4. 广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A. 资格B. 年龄C. 条件D. 必须遵守的义务 满分：2 分正确答案:ACD5. 利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。A. 推荐式（testimonial）广告表现方法B. 权威式表现方法C. 类似消费者广告表现方法D. 祈求式表现方法 满分：2 分正确答案:AC6. 归因的对象包括（ ）。A. 自我B. 他人C. 物体D. 广告主 满分：2 分正确答案:ABC7. 进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。A.

9、亚太B. 非洲C. 西欧D. 北美 满分：2 分正确答案:ACD8. 在北京，订阅率前三位的报纸为（ ）。A. 北京晚报B. 人民日报C. 北京日报D. 北京青年报 满分：2 分正确答案:ACD9. 广告音乐的作用主要有（ ）。A. 营造气氛B. 引起受众注意C. 加强受众对广告信息的注意D. 产生迁移效果 满分：2 分正确答案:ABCD10. 广告创意的表现方式有（ ）。A. 严重性诉求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告 满分：2 分正确答案:ABCD11. 与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（ ）A. 公益性B. 社会性C. 大众性D. 竞争性 满分：2 分正确答案

10、:ABC12. 下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（ ）。A. 食品B. 日用品C. 化妆品D. 饮料 满分：2 分正确答案:AB13. 下列不属于印刷品广告媒体的是（ ）A. 报纸B. 电视C. 户外D. 网络 满分：2 分正确答案:BCD14. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（ ）。A. 广告代理公司B. 广告制作公司C. 媒介购买公司D. 广告创意公司 满分：2 分正确答案:ABC15. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等几种。A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C. 文化影响广告、但广告不影

11、响文化的文化反映型D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型 满分：2 分正确答案:ABCD16. 广告的自律管制包括（ ）。A. 行业自律管制B. 广告团体自律C. 广告媒体自律D. 广告公司与广告主自律 满分：2 分正确答案:ABCD17. 赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。A. 形式赞助B. 内容赞助C. 节目赞助D. 节日赞助 满分：2 分正确答案:BCD18. 儿童信息处理过程可分（ ）等几个阶段。A. 认识B. 注意C. 记忆D. 评价 满分：2 分正确答案:ABCD19. 下列采用USP式的广告策略的是（ ）。A. 黄山香烟：一品黄山 天高云

12、淡B. 乐百氏：27层净化C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜D. 立邦漆：处出现光彩 满分：2 分正确答案:BC20. 确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。A. 目标消费者的媒体接触情况B. 广告商品的特性C. 市场竞争的状况D. 媒体成本 满分：2 分正确答案:ABCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1. 幽默诉求是通过逗笑的方式，使广告内容戏剧化、情趣化，在轻松愉快的心情下接受广告内容的诉求方式。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B2. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B3.

13、 广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体，但不能是自然人。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A4. 广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A5. 中国最早的霓虹灯广告出现在天津。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A6. 广告媒体的基本功能是传递功能和服务功能。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B7. 日本主要广告行政执法机构为公正交易委员会和放送（广播）委员会。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A8. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B9. 早期的广告代理，从属于报业。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B10. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B