《新媒体营销与运营》精品教学课件（完整版870页）-2.pptx

1、2.4 新媒体短视频处理技能（3）快剪辑快剪辑是 360 公司推出的剪辑软件，支持 iOS 和安卓设备，图 2-112 所示为快 剪辑界面。图 2-112 快剪辑界面2012.4 新媒体短视频处理技能202（4）爱剪辑爱剪辑是一款较为全能的免费视频剪辑软件，支持 iOS、安卓、PC 端设备，剪辑师不需要理解“时间线”等专业词汇就能实现零基础剪辑。除了丰富的滤镜功能、炫酷转场、MTV 字幕、去水印等功能外，爱剪辑还提供了强大的学习教程。2.4 新媒体短视频处理技能（5）VideoleapVideoleap 是一款能够实现专业性与易用性为一体的视频剪辑软件，从素材混合到 蒙版、特效、字幕、色调调整

2、、配乐、过 场动画等，剪辑师可以发挥想象力去创作。Videoleap 支持 iOS、安卓、PC 端等设备，其编辑界面如图 2-113 所示。图 2-113 Videoleap 编辑界面2032.4 新媒体短视频处理技能（6）PremierePremiere 是一款常用的专业视频编辑软件，功能齐全，它提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD 刻录的一整套流程，利用它还能对视频素材进行各种特技处理，包 括切换、过滤、叠加、运动及变形等处理。但是，Premiere 也有局限性，因为专业度高，操 作难度比较大，剪辑师需要多学习才能熟练运用。图 2-114 所示为 Premiere 界面

3、。图 2-114 Premiere 界面204思考与练习2051.请简述常见的图片类型，并介绍制作图片的方法和步骤。2.请简述常见的新媒体图文排版技能。3.请简述制作 H5 动画页面的方法和步骤。4.新媒体文案有哪些写作技巧？5.请简述拍摄短视的常见运镜技巧、转场技巧、拍摄技巧和剪辑技巧。6.制作短视频时，如何选取音乐、添加字幕、配音、编写短视频脚本？思考与练习新媒体数据分析麻天骁 编著206互联网+新媒体营销规划丛书秋叶主编新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营 直播营销新媒体写作平台策划与运营 新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能 新媒体运营新媒体数据分析新媒体营

4、销案例分析 软文营销微信小程序策划与运营 内容电商本套 PPT 为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。20701新媒体篇新时代的制胜宝典02技能篇新媒体编辑必备的技能03微博篇极具互动性的快速传播平台04微信篇一个具有好友属性的社交平台CONTENTS目 录20806短视频篇转化潜在用户的裂变利器07直播篇实时互动，促进话题传播CONTENTS目 录05社群篇增强用户黏性，精准营销209第 1 章 新媒体篇新时代的制胜宝典1.认识新媒体与新媒体营销2.新媒体营销的十大模式3.新媒体运营的九大模块4.新媒体运营岗位及能力要求2101.1 认识新媒体与新媒体营销2111

5、、新媒体与新媒体营销新媒体（New Media）的概念是在 1967 年由美国哥伦比亚广播电视网（Columbia Broadcasting System，CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的，是一个相对的概念。1.1 认识新媒体与新媒体营销2121、新媒体与新媒体营销广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体等。1.1 认识新媒体与新媒体营销213本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字 电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作

6、新媒体。1、新媒体与新媒体营销1.1 认识新媒体与新媒体营销1、新媒体与新媒体营销新媒体的特点新的媒 介方式不断 变化214不断 变化1.1 认识新媒体与新媒体营销215随着新媒体各应用平台的丰富以及各个新媒体平台用户量的不断增加，新媒体营销应运而生。1、新媒体与新媒体营销新媒体营销=新媒体+营销1.1 认识新媒体与新媒体营销2161、新媒体与新媒体营销新媒体营销是新的连接方式，这一连接方式区别于报刊、户外、广播、电视等媒体形式产生的连接方式，在新的媒介形式上，依托技术 和软件重构了人与人之间的连接方式，人与人之间从单向的传播逐渐演化为新媒体的双向互动。1.1 认识新媒体与新媒体营销217新媒

7、体营销是一个系统工程、需要多个工作岗位人员共同配合完成，在策划新媒体营销活动时，、需对各平台进行分析，找到适合企业自身的新媒体平台，、根据平台运营机制和规则，基于产品或品牌的推广需求和目标受众的喜好，、策划满足推广目标的营销活动。1、新媒体与新媒体营销1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微网站随着智能手机的普及，移动互联网时代到来，人们更喜欢在移动终端获取信息。很多门户为了适应 人们利用手机阅读的趋势，有针对性地设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图 1-1 所 示。图 1-1 几个典型的微网站2181.1 认识新媒体与新媒体营销2192、新媒体分类：微网站微网站更适应移动互

8、联网的特性，信息展现形式更多样，更适合人们利用碎片化时间阅读。不过，与门户网站巨大的区别是首页能展示的有效信息量非常少，所以用户在两者阅读习惯不同的。新媒体运营者要理解这些互联网媒体变化趋势，才能更好选择合适的推广渠道。1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微网站门户网站和微网站在阅读方式上的区别异同类型门户网站微网站展现终端计算机、PAD智能手机展示风格繁复、令人眩晕简洁、大气展示形式强制弹窗、顶部 Banner、Banner 图文链、正文关键词超链接广告顶部 Banner、文章底部广告、软文导流交互方式评论、点赞、导购点赞、导购传播方式截屏或复制链接到 QQ 群、微信群转发分享适合

9、类型品牌广告、活动导流产品导购2201.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：分答2016 年 5 月 15 日，果壳网旗下的在行 平台上线了一款付费语音问答平台 分答，如图 1-2 所示。用户在平台上自我介绍或描述自己擅长的领域，设置付费问答 价格，其他用户可付费向其提问，对方用 60 秒的时间来回答。问答环节结束后，用户若感兴趣，可以付费收听，所得的费用 将由提问者和回答者平分。图 1-2 付费语音问答平台分答2211.1 认识新媒体与新媒体营销2222、新媒体分类：分答2018 年 2 月 6 日，分答在北京召开品牌升级发布会，宣布分答正式更名为在行一点。以前人们 有问题需要询问时，

10、会寻求搜索引擎的帮助来获得答案，但当人们遇到复杂或特定问题时，可能会付费 从在行一点上寻求答案。在行一点平台与搜索引擎相比，平台提供给提问者的答案相对更专业，而且回答形式更有亲和力，使之 成为一种知识服务的零售平台。1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微博微博，即微型博客的简称，是一个基于用户社交关系的信 息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过微博平台发 布 140 字左右的文字信息，并实现即时分享。微博之所以叫微型博客，从某种意义上讲，它属于博客的一种类型。2231.1 认识新媒体与新媒体营销2242、新媒体分类：微博微博逐步取代博客，除了更适应移动终端之外，主要有以下几点原：入

11、门的门槛低用户可以通过微博平台发布 140 字左右的文字信息，降低了用户写作和分享的门槛时间灵活用户通过微博平台可以充分利用碎片时间写作和阅读，加快了交流速度，降低了交流成本，强化了人与人 之间的即时互动交流感。互动性强微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后，对方在微博平台上公 开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。用户可以对关注人的微博进行转发或评论，并有可能获得即时回复，加强了双方的互动交流。社交传播随着微博平台用户的不断增长，其发挥的效用也越来越大。例如，人民日报在微博平台上发布了一则 新闻，短时间内被用户转发上万次，如图 1-3

12、 所示。1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微博人民日报在微博平台上发布了一则新闻，短时 间内被用户转发上万次，如图 1-3 所示。图 1-3 人民日报在微博平台发布的一则新闻2251.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微信微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出的为智能终端 提供即时通信服务的免费应用程序。2261.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：视频目前，视频网站由免费分享视频模式发展为到视频前后加贴片广告的模式（包括视频暂停时也可以插入暂停 广告）来增加网站盈利。除了抖音外，快手、美拍等短视频软件，也凭借全新的设计风格、炫酷的主题、丰 富的特效，迅

13、速受到年轻人的喜爱。2271.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：新闻为了适应用户的移动阅读模式，新闻门户网站纷 纷推出新闻门户客户端，如网易新闻客户端、腾 讯新闻客户端、搜狐新闻客户端等。有些传统媒 体也抓住时机，推出了自己的移动新闻客户端，如浙报集团的澎湃新闻客户端、上海文广集团的 界面新闻客户端等。图 1-4 所示为网易新闻客户 端页面。图 1-4 网易新闻客户端页面2281.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：新闻新闻客户端的兴起适应了移动阅读的趋势，取代用户看报纸或从门户网站看新闻的需求，但是移动终端界面 很小，所以新闻客户端也为适应这一变化做了许多重要的创新，具体介绍如

14、下。碎片化 阅读新突出头 条新闻订阅简单 安装方便鼓励转发内 容，强化交 流分享属性。引入独家原创内容，围绕精准 定位推送文章，吸引目标人群。内容排版适应移动端载体，受众可随时随地阅读相应信息。依据用户阅读习惯，智能 推送用户喜欢阅读的文章。闻 强化229个性化推送可以自动弹出消息提示1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：直播网络直播是一群人同一时间通过网络在线观看的真人互动节目。最大的特点是可以让用户与现场进行实时 连接，具备真实、直接的体验。信息传播 角度文字可以编辑，图片可以修饰，就连视频也能剪辑制作，唯独 直播的真实性较强；互动 角度230主播和用户如何互动是无法提前安排的，这

15、才会给用户足够的想象空间和惊喜，吸 引用户收看，而其强大的互动性也拉近了 用户和主播的距离。如果运营商请的直播主持人有影响力或是大明星，那么直播同样可以创造出具有超高影响力的话题，带动 更多用户一起参与进来，使话题更具传播力。1.1 认识新媒体与新媒体营销2312、新媒体分类：支付随着互联网的不断发展，各大商业银行纷纷推出了网上银行业务。网上银行业务的推广和普及，使支付网 络电子化成为可能。但是在网络环境下，买卖双方都担心钱货两空。如何保证支付的安全，成为早期我国 电子商务发展过程中亟待解决的问题。支付宝和财付通支付模式的推出有效解决了支付过程中的信任危机，很好地兼顾了买卖双方的利益，在一 定

16、程度上保证了交易的安全，使得电子商务支付能真正、持久地实现电子化。改变了用户支付的习惯，带动了消费，同时也给用户的生活带来了巨大的便利。1.1 认识新媒体与新媒体营销2322、新媒体分类：支付安全支付软件名称背景流程及流程优势支付宝淘宝网解决网络交易安全所设的一个 客户端，该在网络环境下为买卖双方 提供第三方担保。买家要将货款打到支付宝账户，由支付宝通知卖 家发货；确认收到商品后指令支付宝将货款支付 给卖家，至此完成一笔网络交易。覆盖的用户面更广，但腾讯系的不可支付财付通腾讯公司于 2005 年 9 月正式推出的 专业在线支付平台。早期用于腾讯公司开发的游戏软件，后来用于微 信转账、滴滴打车、QQ 转账等软件中的支付环 节。拥有较高的市场占有率，腾讯几乎所有的软件付费都使用财付通。1.1 认识新媒体与新媒体营销2、新媒体分类：微店随着电子商务的飞速发展，在淘宝开店的成本越来越高，商家之间的竞争越发激烈，盈利空间日益收窄，而基于商对客（Business to Consumer，B2C）电子商务模式的天猫商城的进驻门槛越来越高，并占有绝 大部分市场。因而，普通用户利用电子商务进行创业的机会