报纸专栏策划方案.docx

1、报纸专栏策划方案报纸专栏策划方案篇一：报纸策划方案 三清旅游运营策划方案 一、报纸名称可为：三清旅游、三清山旅游、玉山旅游、旅游时尚、游在玉山、三清山下、旅游天地二、项目成立条件：玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百万人，随着三清山申遗的成功，大量的国内外游客涌入，为进一步打造文化玉山、生态三清山旅游品牌，提高玉山、三清山的知名度，促进经济社会又好又快发展，实现以旅游内容为主线的报刊发行势在必行，全力打造“美丽的玉山、世界的三清山”的旅游文化产业。三、创刊目的：1.构建强大的信息平台构建一个连通旅游局内部、连通旅游局下属单位、连通旅游局管辖企业、连通旅游者的旅游信息交流传递平台

2、，及时有效传递旅游局大的动向，各个项目的动态和其它利于旅游事业发展的信息。2.传播健康的企业文化借助报纸的力量展示旅游局党政机关精神风貌，下属企业良好的文化现象，传播美好的文化理念，加强玉山县旅游各个战线的凝聚力。3.塑造良好的品牌形象传播三清山旅游的品牌形象，最具效益的品牌传播媒体；以旅游拉动经济，打造玉山经济在中国的高速崛起。 四、阅读对象： 读者阅读层次：玉山县旅游局及下属党政机关，旅游企业（酒店、旅行社，旅游公司），来三清山旅游的游客。五、广告语:关注旅游生活，关注三清旅游六、报纸定位说明：1.作为玉山县旅游局的形象窗口，三清旅游是一份集政务公开、旅游新闻、旅游资讯，三清山风景介绍等多

3、功能的旅游报刊，更是一份引领三清山旅游文化新风尚的大众化周报。2.随着玉山经济的不断发展，城镇居民的生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的风景名胜区、有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事等等都将是三清旅游的最佳载体。七、最忠实读者：1.报纸目前市面上已有的周报以商业信息类的为主，旅游服务类的周报几乎是没有，作为旅游城市的玉山县，这个领域发展空间很大。2.与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是旅游周报的

4、内容，这部分人士喜欢外出自驾游，跟团外出游玩，有一定的经济基础，才是旅游报的最忠实读者。八、报纸发行重要管道：1.专门在一些重要商业区设立销售点2.发放给旅游局及下属单位交流3.在交通集散站如在汽车站、火车站等处设立销售点4.在三清山旅游服务区区设立销售点5.三清旅游作为一份旅游消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。九、发行刊期:先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。十、关于征稿：每周定期在特定板块向社会各界发出征稿通知，并制定稿费标准。征稿内容可为:旅游局党政机关、旅游企业员工员工来稿、优秀员工访谈、经验介绍等

5、等。 十一、设计、印刷与包装： 全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领时尚旅游的报纸尤为如此，我们有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的设计、印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。尤其是旅游服务类报纸，外在形象是至关重要的。十二、版面、内容、栏目的规划：三清旅游既然是一份面向大众的旅游类周报，所以采用四版的版式最佳。日常内容可分成四大版块：局政务公开、旅游资讯、旅游新闻、旅游文化，以政务公开为主，带动信息、新闻和文化。1.局政务公开类：刊首语、旅游局大事件报导（会议、最新政策和举措、活动

6、） 相关专题配合报导、局各个项目动态。一版作为报纸的首页，其独特的报纸版面位臵和强烈的视觉效果决定了该版面必须承担起局对内、对外信息的传递和展示的窗口功能，对内是一种前瞻或者总结，而对外则是机关单位蓬勃发展的写照，我们可以把一版理解为局成长进步的最大的印迹。其内容必须真实、有效、健康、及时，切勿产生信息滞后和信息失真。 2.旅游新闻类： 一周消费动态：列举出一周来旅游行业新闻风尚解读：集中报导某个旅游主题，以深度报导和解释性报导为主，并伴有一定的评论。市场观察：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的旅游新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。品质报告：公布旅游局对各种旅游产品和服务的质量进行

7、评点，进行必要的总结。3.旅游文化类：都市旅游：介绍都市中出现的各种旅游文化潮流、作一些有关人物的专访。大家谈：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个旅游消费话题的看法、经验。心情故事：每个人人生经历的令人感动的故事4.旅游资讯类：美食食事快报：报导玉山最新的餐饮新闻、优惠信息。食话食说：搜寻玉山最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。 家庭美厨：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。健康健康旅游：日常生活中的衣食住行中的健康知识。美容瘦身：生活当中减肥美容方法、常识、心得。篇二：报纸策划方案报纸策划方案客户：山西报业集团 报纸名称：今日消费报纸定位：面向省内各个城市

8、市民看的一份新闻纸、文化纸、更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大宗话周报，以生活服务类信息为主，新闻和文化信息为辅。 目标市场：以太原、大同等省内经济发达地区为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象：读者阅读层次：以收入中等（月收入1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专文化以上的读者为主.版面、内容、栏目的规划：板式：四开小报.之说以采用小报的形式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化的革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人娱乐的生活界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性强的软新闻、新闻特写和人间

9、故事，与传统的严肃大报相比，小报是另一种“另类报纸”。今日消费既然是一份面向大众得生活服务类周报，所以采用四开小报的板式最佳。日常内容可分为三大板块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。 新闻类：一周消费动态：列举一周的消费领域或新闻 风尚解读：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论 市场观察：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻经历感、现场感。 文化类：都市文化：介绍都市中出现的各种文化潮流，做一些有关人物的专访。 大家谈：谈话类的栏目，刊载老百姓近期对某个消费话题的看法、经验。 生活类：美食快报

10、：报道当地最新的餐饮新闻、优惠信息 健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康小知识 装饰装修：装修房子的经验和知识 景区推荐：度假旅游好去处 车是动态 车友精品发行渠道：除了利用报业集团原有的发行体系，还有以下几点：1、专门在一些重要商业区设立销售点；2、一些大型超市的收银台处代买代送；3、在机场、车站设立销售点；4、在生活小区设立销售点；刊期：先一周一期，等发行增长稳定后，可增为一周两期印刷与包装：全彩色铜版纸，并要特别重视包装设计和图片运用篇三：报纸栏目框架策划方案ABC品牌爱心快线报纸框架 一、本刊主旨： 传播企业与经销商资讯、推广品牌、新品快报、时尚发布与顾问、终端讲坛、沟通与交流。二、

11、本刊读者：以鼎力企业员工、经销商（含其员工）为主，以消费者及其父母。三、版式风格：使用加盟手册的色调、构图与排版风格。四、版面数量：共八版五、本刊主要栏目：六、本刊策划、美编及主办、出版等单位情况： 总顾问：鼎力企业董事长（姓名？）总策划：鼎力企业总经理（姓名？） 主办单位：晋江鼎力鞋业有限公司承办单位：大唐国际（上海）品牌管理咨询集团公司爱心快线编辑部 七、各版栏目编辑要求： 头版心闻快线版面构成元素： 左右。大小图片控制在5幅左右。 第二版新店巡视版面构成元素： 说明：本版以图片报道为主，字数控制在1500左右。大小图片控制在5幅左右。 第三版开心“猎”取版面构成元素：第四版爱心大讲堂版面

12、构成元素：第五版爱心小顾问版面构成元素：第六版爱心风向标 第七版爱的分享 版面构成元素：第八版爱心在线版面构成元素：说明：本版以图片报道为主，字数控制在1500左右。大小图片控制在5幅左右。说明：本版以文章为主，字数控制在3000左右。大小图片控制在5幅左右。篇四：报纸栏目策划书芳草地报纸栏目策划书一、专栏名称芳草地专栏(备选萌芽、星火燎原)二、专栏定位专栏主要刊登小学生作文，栏目稿件会在各个小学供稿中挑选最能代表小学生心声的作文，以吸引更多的小学生及家长阅读，增加本报的读者群体，提高本报再吉安市民内部的传阅度和知名度。三、专栏受众特色主体受众：撰写作文的小学生及指导老师边缘受众：小学生的家长

13、四、专栏特色力求做到表述专业化，内容丰富化，形式多样化。五、专栏长度生活周刊1/4（暂定）版面六、专栏形态报纸专栏七、专栏内容市区各所小学里小学生所写的优秀作文八、专栏风格专业视角、标新立异九、专栏组织方案及人员设置1、成立专家顾问组：邀请学校老师参与专栏设计及选题的讨论、策划。2、栏目组人员构成暂定：本栏目共需人员2名，其中：选材及审核1人；栏目策划、版面设计1人。 备注：栏目开头注明主持人、联系方式及供稿邮箱，以方便学校提供学生稿件，利于挑选优秀作文在报纸上刊登，体现栏目特色。 篇五：报纸栏目专栏广告策划亚奥特乳业广告策划书专栏名称：健康之窗（以山东亚奥特乳业有限公司冠名科技信息报现代生活

14、周刊健康之窗版面。）介绍语：亚奥特，时刻关注您的健康生活。传播内容：亚奥特“倡导新鲜品质、追求健康生活”的企业理念、产品知识。亚奥特食品健康建设。食品安全小窍门。宣传理念：亚奥特，时刻关注您的健康生活，传播健康文化咨讯，共享精彩完美人生。让泰安市民认识亚奥特公司“用良心去做产品、用良心对待消费者、用良心对待员工、用良心报效社会”的企业宗旨同时提高亚奥特公司的知名度与美誉度，让更多的人认识亚奥特，肯定亚奥特，开启广大民众健康、幸福、快乐的高品质生活。版面定位：泰安市市民、亚奥特产品现有消费者和潜在消费者合作定位：一.亚奥特市场分析1.乳制品业总体市场分析乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人

15、类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，这或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上，与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。2.乳制品业的优势乳制品现在作为大众消费品

16、，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以

17、选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。二、亚奥特文化乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。三.产品分析亚奥特的乳制品种类

18、繁多，涵盖了纯牛奶、酸奶、风味奶等多种产品，并且在泰安人民眼中已经打下了很好的品质基础。四.合作预期效果对于乳品这种充满竞争的日用快速消费品而言，企业的竞争已到了白热化程度，我国乳品业已经真正进入了“微利时代”。而作为我国乳品市场中的佼佼者，蒙牛和伊利的产品几乎囊括了乳制品的所有品类。而山东是我国东部大省，常住人口达9千万以上，区域产业布局均衡，经济发展迅速猛，是商家青睐的市场之一。在山东的主要乳制品厂商主要有济南的佳宝、淄博的得意以及其它全国性乳制品企业的销售。而亚奥特作为泰安本土的乳制品企业重点进行销售的市场，竞争十分激烈，要想在竞争中取胜，必须有独到的销售策略。本版面发行后将提高亚奥特消

19、费者的忠诚度，发掘亚奥特的潜在消费者。让消费者更好地了解亚奥特的健康理念。通过真实，准确公正地传达企业，产品，服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理 等思维过程，理智地做出决定，如果在购买了亚奥特乳品以后，他们会知道喝了它会使自己更健康 ，通过传达具有很强的逻辑关系的讯息，来加强关高的说服力，向顾客提供较为全面的商品信息，从而引起他们更大的购买欲望。通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告讯息，以此对受众的情绪和情感产生冲击，诱发他们的购买欲望。版面设置策划：合作方案：因为我们的目标消费群体涵盖学生、上班族及所有有需要的民众，学生主要是通过报纸.广播等媒介来了解我们的产品，

20、而对于流动性比较强的上班族来说主要是通过车视TV.报纸等媒介来了解我们的产品，总体来看，要短期媒介与长期媒介结合，才能有更好的传播效果。根据目前的情况，我们可以采取点和面的方式来做产品的推广。首先，科技信息报现代生活周刊健康之窗版面由山东亚奥特乳业有限公司冠名，以“亚奥特，时刻关注您的健康生活”为版面主题。采用报纸的形式来进行全市乃至全省的宣传。内容涵盖：山东亚奥特乳业的新闻动态、新产品发布、牛奶知识、健康饮食及最热门的饮食文化等相关内容。我单位负责版面的制作、印刷、发行，由亚奥特乳业负责报纸的购买及合作发放（具体数量详谈），合作期间免收篇六：报纸专刊策划方案报纸专刊策划方案1、概述报纸策划是

21、一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专学者以及报纸的热心读者等。报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。报纸策划是一项难度极大的

22、系统工程，通常历时几个月甚至近年。策划过程大致可分三个阶段2、策划预备阶段指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息：第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：（1）读者信息。读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、化水平、消费心理与习惯、对报纸的评价等。（2）报纸控制者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。（3）报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教

23、训等。（4）报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：（1）资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。（2）技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。（3）人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。（4）管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。 这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。比较常用的方法有：（1）外出走调查即走其他

24、新闻媒介，走有关部门的领导、专学者和走受众等，获取各类外部信息。（2）读者抽样调查即通过抽取读者样本、发放卷、统计数据的方法获取读者信息。（3）召开座谈会一即邀请有关领导、专或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。（4）公开征集意见与建议即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。（5）内部个别交谈即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。20世纪中期，美国市场营销专温德尔斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群

25、，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。报纸作为一种化产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。比如报纸的读者市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位R划分为不同的群体）、经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。如华西都市报在创办之初，总

26、编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将华西都市报定位于“区域组合城市报”。根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。报纸一创办，就在重

27、庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。3、方案设计阶段指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。读者是个集合概念。市场细分理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、化水平

28、、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后设计报纸方案。确定目标读者要注意两点：（1）读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。如我国”诟母锟乓郧笆嵌矫扛錾拥模迨嵌笸贰胝庵侄琳吖钩上嗍视”男挛疟酪乇鹬厥酉蚺迩阈薄母锟乓院螅”亩琳吖钩煞吮浠嗍匀淮逡丫辉俣”姓村往往也只订一份”笸芬延膳遄蛄顺钦颉琳呓峁沟恼庵直浠鸵笫”男挛疟嗉秸氡

29、匦胱鞒龅髡滥谌菀庀虺钦蚯阈薄虼耍惺”嗉岢觯“与农民相比，城镇居民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对庭婚姻、化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。为此，”捅匦胪乜肀烂妫莩钦蚓用竦男枰黾酉喙啬谌荩驯桨斓酶谐鞘形丁绻皇钦庋伎嘉侍猓蜞笥诒臼迦丝诙啵蜞笥诒臼桥荡笫。绦咽”斐伞癖敲闯钦蚓用窬捅厝换岵话础辉付_sin_#8221_ord_读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。（2）目标读者的分解。报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要根据读者群的结构因素

30、，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。如南方周末把具有中学化水平，关心社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人庭这个特点。该报主编认为，“庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜的东四。”报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。策划者对于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，