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1、自考专科艺术设计包装设计理论与实务手打自考专科艺术设计包装设计理论与实务手打包装设计理论与实务听课笔记 手打包装涵义：广义上：大到宇宙对星系的包装，小到豆壳对豆米的自然包装。狭义上：要紧指“为便于运输，储备和销售而对产品进行处理的艺术和技术”的商业包装。包装的目的：爱护商品的安全流通，方便消费，促进销售。（实现商品的销售才是包装的最终目的。）包装的意义：1.从静态的角度明白得，包装确实是指容器、材料和辅助物等，也确实是包装企业部门可提供的产品。2.从动态的角度明白得，包装确实是指为了制造出这类产品所用的包装技术，方法及加工过程。包装的功能：1.是包装上所承载的信息咨询包括文字、色彩、图形、形状

2、等内容。2.是对包装物的形状和性质起到爱护作用。包装的功能：1.爱护功能2.便利功能3.商业功能4.心理功能包装的分类按包装形状分：个包装、中包装、外包装按要紧机能分：内销包装、外销包装、专门包装按流通中机能分：商业包装和工业包装按包装材料分：木箱包装、纸盒包装、瓦楞纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、织物包装、复合材料包装等。按商品内容分：食品包装、纺织品包装、药品包装、工艺品包装、机械包装、电子产品包装、危险品包装等。按包装方法分：防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装。消费心理： 1.求实的心理2.求美的心理3.求名的心理4.追求时尚的心理5

3、.从众的心理6.求新的心理包装设计的商品营销战略：1.品牌名称战略2.商品资讯战略3.商标分化战略4.识别企划战略5.差别化战略6.分割市场战略7.包装方案战略8.附赠品战略9.广告同步战略10.企业形象战略包装设计的差不多要求：1.科学性1)包装材料的选择和包装形状结合在设计上是否科学合理。2)能否爱护和储存商品，使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的阻碍。3)能否有效地符合现代标准化集装、仓储、装卸等流通环节的操作。4)为消费者在商品的使用、携带、储存等方面带来方便等。5)是否会对环境造成污染，可否回收再利用。2.准确性1)准确的信息传达。2)准确的市场定位。3)对商品属性

4、的准确把握。3.商品性1)一方面表现在不同的销售场和不同的销售方式中包装关于商品的宣传促销作用2)另一方面确实是对包装成本经济性的要求，因为在现代市场竞争中，包装成本的降低，直截了当表达为商品竞争力的增强。4.艺术性5.时代性包装的三个时期：原始包装，传统包装，现代包装。传统包装：除了代表包装之演进过程外，更展现了人类生活之聪慧结晶，亦表达了崇尚自然的高度人文主义。（不仅包括了古代包装设计与近代包装设计，而且也包括了当今的中外各种风格的包装设计）现代包装：是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运商品，进而推向以迎合市场引导消费者，满足人们对商品包装的物质功能与审

5、美功能需要为中心的包装。现代和后现代的区别：包装设计经历了现代和后现代的两个时代，有着本质同的区别。现代主义思潮的主调是“人类中心主义”主张人对自然的战胜，利用和挖掘；追求“进步”，强调“自我”，崇尚标准化，系统和集中；在知识论中主张知、情、意严格区分，认识纯正的认识活动中不能有感情的参与；强调各科学的分享，崇尚大而全，以及重视抽象，追求“独创”等等。后现代主义思潮的主调则是人类与宇宙万物平等，主张“天人合一”,人与自然相互依存；强调多向多变，强调“他人”，崇尚非标准化，多样化和分散化；在知识论中主张知、情、意相互融合，崇尚小和修改，以及重视“形象”，对作品文脉的强调，追求通过拼接和自然生成出

6、新。现代包装设计横向看：是一个整体规划的系统设计，兼含科技艺术人文信息。竖向看：以适应市场需求人类健康与环境爱护要求动身点，以满足不同类型层次的人群消费需要目标，从市场动身开发商品与包装的设计与生产，再回到市场进入流通和消费环节，通过市场销售与人们的消费检验反馈信息，发觉问题与新要求，再进行产品与包装的改进设计与开发。整体系统化设计是市场经济对现代商品包装设计的时代要求，市场需求是现代经济的主导，以占据市场为目的。后现代包装艺术设计理念：是对生活本身而不是对任何预定的美学体系的应答。后现代包装艺术设计理念的意义：这种理念的产生使包装艺术开始走向多元，它的进展导致了艺术设计的空前扩张，使包装艺术

7、设计突破过去狭义界限而扩张到无所不包的地步，同时开始打破了生活和艺术，科学和艺术的界限，形成一系列现代包装设计的新概念。绿化设计观 （二十世纪八十年代末）目的：系统有序地探究人类产业进展与社会文明的关系，有效的幸免现代社会进展与生态破环境的冲突。反映了人们对现代科技文化所引起的环境与生态破坏的反思，同时也表达了设计师道德和社会责任心的回来。适正设计观正也称适当，即恰如其分，确实是合理的包装。取决于完美性和包装成本的平稳点。日本适正包装七原则1.符合内容物品的爱护及品质保全2.包装材料及容器安全3.容量恰当，起售单位要适合消费者的需要量4.内容物的表示及说明文字要实事求是5.产品以外的空间容积不

8、能过大6.包装费用与产品本身的价值相称7.节约资源和包装废物处理方便系统设计观按照系统思想，系统观念，并运用系统方法去观看、分析、设计、操纵、治理和和谐设计所要处理的对象。系统设计还强调产品形象的统一性，将设计思路从过去侧重艺术表现转到信息传达和视觉同意的成效上来。人性化设计观20世纪80-90年代，指符合人性的要求，人不只是一种物质的存在，更是精神的主体，由此，人的需求确实是不仅仅是物质有用需求，更包括精神，心理需求。文化设计观包装设计更能出现出社会形状，经济结构，社会文化等的综合变迁。最常用的四类包装材料： 纸材、塑料、金属、玻璃纸包装优点：加工方便成本低，适合大批量机械化生产，成型和折叠

9、性好，适于精美印刷。种类：牛皮纸、漂白纸、玻璃纸、蜡纸、铜版纸、胶版纸、白纸板、黄纸板、牛皮纸板、复合加工纸板、瓦楞纸。纸张表面性能：光滑度、硬度、黏合性、掉粉性。纸张物理性能：定量、厚度、强度、弯曲性、纹理走向、柔软性、耐折度等。塑料包装材料：是一种人工合成的高分子材料。优点：防水防潮性、耐油性、防腐性、耐寒性、耐药性、成本低、质量轻、可着色、易加工、强度高，可塑性强，能够包装印刷。成型方法：挤塑、吹塑、注塑、金属包装材料：能够隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散发，密闭性好，抗撞击能够长时刻储存食品。材料分：马口铁皮、铝、铝箔、复合材料。玻璃包装材料：公元前15至16世纪古埃及开始，最古老

10、之一。由天然矿石、石英石、烧碱、石灰石、高温下熔融后迅速冷却形成透亮的个体状或非结晶状。优点：硬度大、耐热、易清理、可反复使用。缺点：重量大、运输储存成本高、强度较低、易破裂。种类：钠玻璃、铅玻璃、硼矽玻璃成型方法：人工吹制、机器吹制、挤压成型容器造型设计特点1准确把握商品专门2使用目的与容量3对商品最完备的爱护4拾使用的便利5视觉与触觉的美感6结合人体工学知识7适合生产工艺的要求容器造型设计方法1.体块的组合变化2.体块的分割变化3.风光的起伏变化4.形状的透空变化5.风光的饰线变化6.表面肌理变化7.局部特异变化8.造型仿生变化9.盖的处理变化纸盒设计要点1.选材的恰当与经济2.结构的合理

11、与美观3.符合生产的要求4.良好的结构机能性纸盒的差不多结构形式1.摇盖式 2.套盖式 3.粘合式 4.套装式 5开窗式 6.锁扣式 7.组合式 8.提携式 9.陈设式 10.台式 11.漏口式 12.套桶式 13.拉链式 14.吊挂式包装的目的：对视觉信息的最佳传达包装视觉传达设计对过视觉元素对包装造型的外表加以视觉信息的设计和装饰，以使商品在销售过程中有效起到促销宣传和传达商品信息作用。包装视觉传达设计三个要紧特点： 信息性、促销性、工艺性视觉传达最差不多的原则：功能决定形式、内容决定视觉语言的表达方式1.从属性1)对包装内容物与功能的从属性2)对材料与工艺的从属性3)视觉语言对经济的从属

12、性 2.可视性1)商品信息的可视性2)情感促销的可视性3)工艺质量的可视性4)视觉想象的可视性3.可读性任一符号差不多上由媒介、指涉对象、说明这3种要素构成，包含视觉符号的表象、指示和象征的可读性。1)包装信息的识认与可读2)信息传达与速度4.情感性 ：是视觉语言的精神功能的表达1)情感与创意2)情感与形式（形式既是视觉的对象、信息的载体，又是感情的媒介）包装视觉传达设计的要素1.信息要素：包括标志信息、品牌信息、产品出产者信息2.形象要素：文字形象、图形形象、色彩形象、编排形象包装文字设计要素1.包装文字的构成：1品牌文字 2宣传性文字 3说明文字2.品牌字体设计的要点：1保证可读性 2结合

13、商品特点 3组合字体的和谐统一 4表达民族文化特色3.品牌字体设计变化 1外形变化 2笔画变化 3结构变化 4排列变化4.包装中说明文字的应用包装图形设计要求图形的二个作用：传达、印象.优点：直观有效生动的表现性。包装图形的分类1.标志形象 2.产品形象 3.原始形象 4.产地信息形象 5.消费者形象 6.使用示意形象 7.象征形象 8.装饰形象包装图形的表现形式：具象图形、抽象图形、装饰图形图形设计的要点1.传达准确的商品信息1)表现在图形内容选择的正确性上2)表现在选择恰当的表现形式和手法上2.加强专门的视觉感受3.表达相应的文化审美包装的色彩设计要素1.色性与色彩差不多感受2.色调、色性

14、与色彩的调配（以色相、明度、纯度为主进行配色，配色的调和）3.包装色彩设计的表现方法色相：是指能够区别各种颜色固有色调和相貌名称，是色彩特性的主体因素。明度：是色彩明暗差别，即深浅层次差别。纯度：指色彩中以单种标准色为基准，其成分比例多少，确实是颜色的鲜亮程度。直截了当色彩设计的表现方法直截了当色彩表现法：最差不多的表现形式，差不多原则“应物象形、随累赋彩”。间接色彩表现法：是一种制造某种情调氛围的配色法，也能够说是一种写意的表现方法，通过色调实现。暗想色彩表现法：是主观臆造的思维活动，一种既具象又抽象的色彩表现方法。包装色彩设计的要点：1.“图色”与“地色”。2.“大统一 小对比”的用色原则

15、3.依据商品的属性4.参照企业形象战略和营销策略5.依照销售地区的特点包装的编排构成设计要素1、包装编排构成设计的要点1)良好的视觉流程2)形式表现的整体统一3)针对性的个性制造4)时尚简约，表达时代感2、编排构成设计的表现方法1.对称式 2.均衡式 3.对比式 4.分割式 5.中心式6.边框式 7.重复式 8.疏密式 9.穿插式 10.自由式 整体性的设计实质确实是把设计对象作为物理认识和精神感受的统一体来对待。系统化包装设计的概念又称家族包装。指针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之竞争企业的商品容易识别，形成一个家族体系。优点：既有统一的整

16、体性，又有变化的多样性和良好的陈设成效。系列化包装设计的形式1.同一种商品不同规格的系列2.同一种商品不同成分的系列3.同一种商品包装形式不同的系列4.同类商品造型不同的系列5.同类商品样式相同色彩不同的系列6.同类商品图形变化的系列7.同一品牌商品成套组合系列8.同一品牌商品的整体性设计系列化包装设计的作用1.从企业角度：系列化包装强化了口吃提高了企业的知名度，有利于产品的开发和拓展。再者，对商品的品类进行系列化的包装，还有利于企业不断开发新的商品，满足大的市场对新增新包装的要求，也能够节约时刻，设计费用等。2.从商家的角度：系列化包装具有良好的整体性传达和陈设成效3.从消费者的角度：系列化

17、包装能符合消费者更多物质与审美的需求包装与企业形象系统设计的进展1.起先，设计师和制造者把包装的系列化作为一种视觉的重复强化刺激来看待，而消费者却乐于同意。进而用单一的品牌来统领全部商品的尝试也就开始显现了。2.再者，二战后消费品生产蓬勃进展起来的商业竞争日趋猛烈，使企业界普遍认识到“好的设计确实是好的销售”那个市场竞争的差不多原则。3.另外，二战后美国和西欧国家的经济迅速进入国际化时期？包装设计文化能够说是包装设计中人们的一切行为方式和满足这些行为方式所制造的事物以及基于这些方面所形成的心理观念。设计文化要素的三个层次。1.包装设计的物质层设计文化的表层，要紧只包含了设计文化要素的载体，具有

18、物质性，基础性，易变性。2.包装设计的组织制度层是设计文化的中层，也是内层的物化，有较强的时代性和连续性。要紧包括和谐设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判定矫正设计的组织制度。3.包装设计的概念层是一种文化心理状态，也能够认为 是设计文化的意识层，处于核心主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。包装设计实物就行为的意义而言，可说是人类一种有意识有打算有步骤有目的，而且是有意义的具体行为。包装包装设计的流程差不多上可分为五个时期1.启动时期2.策划时期3.创意时期4.设计时期5.样品验证时期包装设计的要紧策略1.系列化包装策略2.风格化包装策略3.便利性包装策略4.配套化包装策略5

19、.更新包装策略6.附赠品的包装策略7.企业协作的包装策略8.绿色包装策略9.文化包装策略包装设计的定位是依照商品的特点，营销策划目标及市场情形所制定的信息表现与形象表现的战略重点。一、品牌定位1.突出品牌的标志形象2.突出品牌的字体形象3.突出品牌的图形4.突出品牌的色彩二、产品定位1.产品特色定位2.产品功能定位3.产品原料定位4.产品产地定位5.传统特色定位6.专门性定位7.产品档次定位三、消费者定位1.特定消费者定位2.地域区别定位3.心理特点定位4.生理特点定位包装设计的构思与表现1.表现重点2.表现角度3.表现手法1)直截了当表现：衬托、归纳、夸张、特写2)间接表现：比喻、联想、象征、装饰包装设计的思维一、理性与感性思维的融合1.更换思维2.感性思维3.知性思维二、多元灵活的思维方式三、制造性的设计思维本质（制造性是设计思维最具代表性的差不多特点）印刷的种类一、凸版印刷：又有活版印刷和柔性凸版印刷之分二、平版印刷三、凹版印刷四、胶版印刷五、孔版印刷印刷的要素1.印刷机械2.印板3.油墨4.承印物印刷工艺流程1.设计稿2.照相与分色3.制版4.拼版5.打样6.印刷7.加工成型印刷加工工艺1.烫印2.上光与上蜡3.浮出4.压印5.扣刀MailL：siyue2007qq