正大国庆中秋企划方案改.docx

1、正大国庆中秋企划方案改活动目的： 中国传统的中秋节与国庆节是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。恰逢国庆、中秋两个节日日期相邻，充分利用两大契机，将两个节日的促销活动连贯来做。通过消费返现、豪礼派送、一元抢购等一系列促销手段，开展一次时间跨度较长的系列促销活动，营销出让消费者得“礼”、公司得“利”的双丰收，从而提高公司商品销量及展现正大百货雄厚实力。一、活动主题： 同喜同贺中秋国庆，同欢同乐精彩正大二、活动时间： 中秋2010年9月17 日（周六）2010年9月22 日（周四）共计：6天 国庆2010年10月1日-2010年10月9 日共计：9天三、活动内容：活动一：

2、“中秋有情 正大有礼” 2010年09月17日2010年9月22日活动期间，凡在正大百货商城消费满398元，即可凭购物小票到4楼客服中心领取价值110元的精美中秋月饼礼盒1份，消费满298元，送价值80精美中秋月饼礼盒1份。注：所送礼盒费用由专柜供应商自行承担,78元/盒，68元/盒. 活动二：“喜迎国庆 正大感恩” 2010年10月1日2010年10月9日活动期间，凡当日购物单柜累计消费，满200元即返现金20元；满400元即返现金40元；以此类推。（返现地点：4楼客服中心）注：所返现金费用由专柜供应商自行承担。 （需客服先由财务借款进行返现，活动结束后与专柜结算，要求每日与专柜对账。）活动

3、三： “喜迎双节 价格惊爆” 2010年10月1日2010年10月9日活动期间，在一楼中庭每天12:00准时推出超惊爆价1元商品大抢购活动，数量有限，机会难得。 活动五： “一饰真爱 相伴百年” 活动期间 金凰白金珠宝，特价5.5折销售，购老庙珠宝、名牌珠宝满1000元返现金200元；购各品牌黄金首饰，可免费以旧换新一次（免工费20元/克）；瑞爱丽时尚银饰3.8折起；玉品轩玉器特价4.8折销售。（注：活动期间VIP卡折扣功能停用，活动最终解释权归正大百货商城。）四、媒体宣传商场LED全天循环播放 全天滚动播放活动期间促销广告店内广播全天播音 全天定时播相关宣传促销活动内容的广播。五、费用预算：

4、1、正门喷绘： （宽370CM高230CM） 85元 2、短信发放 电信群发 约600元六、销售预估 活动期间销售总额：约104万平均每天销售额： 约8万七、支出费用预估宣传礼品费用： 10800元供应商承担： 12000 元八、协助部门财务信息部：促销活动成本盈亏核算，活动结束提供整体活动数据分析，预留营销费用。检查人：韩 梅 张振海责任人：财务信息部全体人员运营部：贯彻整体活动内容，做到每位员工熟知活动细节、宣传到位；检查人：运营部经理：孙振新责任人：各楼层主管业务部：保证商品供应并负责与供应商协调有关事项，配合采购活动所需礼品；检查人：业务部经理：王 燕责任人：业务部全体人员营销策划部：

5、促销活动整体策划、整体培训、整体监控，全程解释、各宣传品的设计制作、整体美陈的设计制作。检查人：营运部部经理：王 赫责任人：营销部员工安防部：根据活动的策划方案进行，随时配合活动主管部门实施各项有关活动事宜。活动现场：4人：其中办公室1人，财务1人客服1人，保安1人；其中购物赠礼2人；返现金活动2人。负责人：王 赫 正大商城营销策划部 2010年9月15日活动内容：中秋节快乐推出：购物玩骰子，好运自然来！凡在我商场购物满58元的顾客，即有机会凭电脑小票到我商场出口处参加一次“玩骰子”游戏活动，满98元两次，168元以上三次，我们的奖项设置有：最高幸运奖：掷出六个六点，奖价值100元以上的礼品一

6、份；（1份/天，计12份）家电商品玩骰子“高手”奖：掷出六个一点至六个五，奖价值30元以上的礼品一份；（5份/天，计60份）日用商品玩骰子“幸运”奖：掷出任何5个以上相同的点，获得价值5元礼品一份；（50份/天，计600份）食品玩骰子“参与”奖：掷出3个以上相同的点，奖纪念品一份，每日限量，先到先得，送完即止。（100份/天，2元/份）库存赠品2010年9月22日是中秋节，距离10月1日仅仅8天，又值9月28日某商场八一店五周年店庆，这种扎堆效应，潜在消费群体相对于单个节日来说要多很多，同时为了应对某某10周年大庆，提前引爆并释放消费高潮，因此对于我们来说，这是一次很好的提高门店销售额、提升某

7、商场品牌形象和应对某某10年大庆的好机会。此次促销，应该做到参与促销的商品面广、数量多，力度大，利用节日的双重性，促进商品的连带销售。具体内容如下：活动时间：9月21日(周五)10月7日(周日)活动主题：合家团圆渡中秋，龙腾虎耀迎国庆活动范围：某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店活动内容：中秋活动：【超市中秋档期DM海报9月5日25日同步跟进】华信店中秋同步跟进活动主题：月饼+红酒 某商场携您度中秋(黄金、珠宝、化妆品、大家电等特殊品类不参加活动)活动时间：9月21日(周五)9月25日(周二)活动简述：因为商场现有品牌自行举行的折扣，某商场不承担费用，所以广告宣传上突出“现有折扣上再送”

8、，顾客心理感受是不一样的，可以在不承担费用的基础上取得顾客认为比较实惠的活动力度，同时突出了中秋送月饼红酒活动，比较温馨，贴切节日特色。)活动内容：在所有品牌现有折扣上当日现金消费满200元，可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。(单独包装，价值约8元)当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。(价值约40元)当日现金消费满1000元，可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒”套装礼盒一份。(价值约80元)各店按照赠礼价值自行同月饼厂家协商，定制礼品，活动结束后，按照实际赠送数量结款，费用原则上同参加品牌各承担50%。“月圆中秋，情浓某商场”中秋礼品节中秋节期间，在各

9、门店划出专门区域，开辟中秋商品系列展销区，展销商品品类包括：月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品，方便顾客在该区域进行选购。月饼、酒类、礼盒等中秋节日系列商品展销的商品品类等由各门店自行挑选组织，地点可选在超市或超市外的公共区域。国庆节、某商场八一店五周年店庆：活动时间：9月28日(周五)10月7日(周日)活动范围：某商场商城及八一店、某商场购物广场、北园店及华信店活动内容：(一)穿着类、床品、箱包新品7折起活动期间，凡单店当日购买穿着类、床品、箱包商品新品7折起，原则上参加品牌范围要广，至少济南五店相同品牌要保证相同力度。(超市及特例品牌除外，活动期间，会员积分卡只积分不打折)(二)购物某商场

10、，尽享意外惊喜“国庆购物不花钱”时间：200*年10月1日7日凡当日单店购物满300元的顾客,可凭购物发票参加抽奖,有机会获得该票全额和半额消费返还。操作细则：各店设置一个抽奖箱,内有20个 乒乓球(其中全额返还1个,半额返还2个，17个纪念奖，可选择超市商品)，工作人员需要在参加活动顾客发票上加盖“L”章，即时开奖。(三)国庆同欢乐，某商场送安康此活动旨在通过购物加购的方式，经历过7.18暴雨事件后，人们在面对意外事故、灾难时候的无助和彷徨，更加突出了保险的重要性，拟通过购物赠送人身意外保险的方式，体现出某商场以人为本，关心顾客，为树立某商场关注顾客健康的形象，起到一定的积极作用。因国庆主题

11、促销已经推出全场7折起，为控制成本，此活动采用加购的方式，作为主活动的附加活动，淡化商业气息，突出某商场送安康的营销思路，能引起顾客的关注。活动期间，凡当日单店购物累计满1000元(含超市)的顾客，均可加一定金额的现金到各店总服务台办理“保险卡”一张，每日每店500个，保险卡设置为：A系列：加5元赠送保额为22000元的意外伤害保险(成本15元)。B1系列：加10元赠送办理保额为63020元的意外伤害保险(成本30元)。B2系列：加10元赠送办理保额为281000元的交通意外伤害保险(成本30元)。C1系列：加20元赠送办理保额为155030元的意外伤害保险(成本50元)。C2系列：加20元赠

12、送办理保额为540000元的交通意外伤害保险(成本50元)。详细规则另附操作细则：a、凡当日单店购物累计满1000元(包括超市)的顾客，均可参加，仅限单店办理，不得跨店。b、顾客凭机打发票办理保险卡时，工作人员需在机打发票上加盖“L”(赠品已领)章。c、保险卡由总部统一联系确定，费用由各门店按照实际赠送数量承担。费用：保险卡：4店10天共需约：20000张均价35元 = 约70万元顾客加购可回收：20000张均价13元 = 约26万元4店总费用约44万元，预计10天活动四店保守销售1.2亿，活动成本率约0.4%喷绘写真：约4000元(四)真情相伴5周年，缤纷好礼喜相送(仅限某商场八一店)活动时

13、间：9月26日(周三)9月30日(周日)(1)7折以上商品再送大礼当日累计满300元(包含300元)至500元，赠价值32元礼品一份，单张发票限赠1份，每日限赠150份。当日累计满500元(包含500元)至800元，赠价值65元礼品一份，单张发票限赠1份。每日限赠80份。当日累计满800元(包含800元)以上，赠价值102元礼品一份，单张发票限赠1个，每日限赠40份。1、 超市、特价及特例品牌除外，2、 退换货时，要求退回赠品或等额现金。3、 赠礼活动费用原则上供货商承担5个点。(2)花好月圆同欢喜 新人购物礼上礼凭200*年结婚证至5F购婚庆产品鳄鱼、博洋、皮尔卡丹、水星均有购物赠礼活动至2F购珠宝饰品百惠珠宝、金戈尔、瑰宝均有赠礼活动“新”意浓浓，刷出好心情活动时间：200*年9月12日至9月28日地点：某商场商城、某商场购物广场、某商场八一店、某商场北园店、某商场华信店活动期间，刷招商银行信用卡：单卡消费金额满288元(某商场联名信用卡单卡消费金额满188元)，即可获赠招行餐刀或叉一个。纠错