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1、文化产业概论文化产业概论第1章 文化产业的基本概念一、文化产业：简单地讲就是生产和销售文化产品或服务的产业，即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和消费。文化三要素：精神要素（文化的精神内容）、表达要素（文化的表现形态）、规范要素（人们的行为准则为）。文化产业理论由，本质论、发展论、经营管理轮、对策论四部分组成。文化的分类：两分法，物质、精神；三分法：物质、制度、精神；四分法：器物、制度、风俗习惯、思想价值二、关于文化产业的定义有如下几种：1.“精神产品和服务”说：就是把文化产业理解为“向消费者提供精神产品或服务的行业”。 分为三类：主体行业、前沿行业、边疆行业。2.“内容产业”说：把

2、文化产业定义为生产和销售意义内容的产业。 分为三个层次：文化创作业（最狭义的概念）；文化制作与传播业（扩展性概念，以“文化传播手段”为特征）；以文化意义为基础的产业（最一般概念）。3.“版权产业核心”说：认为文化产业的本质是版权产业。4.“工业标准”说：文化产业是根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程；而所谓工业标准，则主要指标准化、规模化、专业化和连续性。5.“文化娱乐集合”说：文化产业集合层文化产业外围层文化产业相关层。三、创意产业：最早由英国提出，以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。四、内容产业（content industry）：又叫数字内容产业（di

3、gital content industry，我国台湾译为“数字内容产业”），指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语言等内容服务的产业。五、内容产业与文化产业的关系：文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵，即内容，内容的生产是文化产业的核心层；随着数字技术和信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，文化产业的核心层与数字内容产业有日益复合的趋势。六、文化产品的基本特征：精神性、娱乐性、依附性。七、美国文化产业理论：费斯克两种经济论，甘丝品味轮第2章 文化产业与文化经济1、知识经济与文化经济1、 知识经济：以知识为基础的高新技术，在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济

4、。2、 文化经济：在社会经济发展中，文化与经济相互交融文化在经济发展中起导向作用，并成为经济发展的强大精神力量。2、文化经济的基本特征：1.文化内容主导着经济发展的方向和趋势。2.人文精神的彰显将成为社会生产方式的主导形式。3.文化“经济化”和经济“文化化”的发展走向。4.文化经济的发展过程强调不同文化间的差异性以及不断融合的趋势。5.文化经济的内涵和外延突出了“以人为本”。6.文化经济的持续发展强调不断推陈出新。两种文化经济学：文化的经济学研究，立足于传统经济学框架，对文化产业等文化经济现象尽享研究。对文化经济的的研究，对文化产业等文化经济现象进行的研究。三、文化资本定义：文化资本就是能转化

5、为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。资本的三种基本形态：经济资本；文化资本；社会资本。文化资本的形态：具体的形态；客观的形态、制度的形态。文化资本的内涵：1.文化资本是一种文化经济现象。2.文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用。3.文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用，文化资本的有效利用更有可持续性。四、创意城市如何构建创意城市：城市文化精神的建构和发展远景的建构。城市品牌的创建。市容建设与环境美化。生活时尚的创意和生产。创意城市和三T理论的启示：首先，发展创意产业、建设创意城市要以人才为本，以吸引创意人才为工作重心。其次，注重创意社区的建设，构建良

6、好的创意氛围。最后，创造宽松、自由的创造环境提高城市的包容性。创意阶级：发挥着创造新想法、新技术、新创意内容的经济功能群体佛罗里达三T理论： Talent Technology Tolerance,人才、科技、和宽容是创意经济发展的重要条件，也是创意城市与普通城市的本质区别。第3章 文化产业与国家“软实力”一、亨廷顿的“文明冲突论”的核心观点：1.未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。2.文明的冲突时未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突”。3.全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出许多复杂趋势：在历史上第一次出现

7、了多极的和多文明的全球政治；不同文明之间的力量对比正在发生重大转变。4.文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界7种文明的冲突，而伊斯兰文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。2、“硬实力”与“软实力”：软实力：是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。20 世纪90 年代初，哈佛大学教授约瑟夫奈首创“软实力”概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。硬实力：是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等。通俗的说硬实力是指就是指看得见、摸得着的物质力量。三、文化产业

8、与“符号的战争”：基本观点：弗莱姆认为，在当代世界想向实力世界发展的趋势中，一个正在兴起的现象，即符号的战争。符号是文化产业的核心“内容产业”，是信息的生产。符号战争的实质是大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌对国家边界的入侵。符号的战争强力地影响着全球格局，但对于传统的衡量方式而言，它却相对是不可见的。不是导弹或者士兵之间的交战，胜利与失败的界线也模糊不清。4、文化安全定义：文化安全是指一个国家或者是民族区域内，自身发展及传承下来的民族特色，民族文化（包括语言、文字、民间艺术、文化景观等）的独立性特征。文化安全的保护：国际上一般称为“文化多样性保护”，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感

9、情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。如何保护：1.应该深入研究文化安全的内在规律，既要组织危害国家文化安全的文化产品，又要积极鼓励文化交流与对话，防止文化政策上的闭关锁国主义复活。2.尊重不同文化的价值观念和特色，学习不同文化的长处。3.增强自己的文化生产实力。4.不能只看到我们在产品数量上的差距，而看不到我们在产品质量上的差距。 5、加入WTO之后，外国文化产业可能对我们的文化安全提出的挑战：1.对中国社会主义价值观的挑战2.对中国传统文化的挑战3.对中国文化产业资本的挑战。6、 知识产权知识产权又叫版权或者著作权，指著作人依法对其创作的文学、

10、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。 知识产权，或者说版权是文化产业的重要本质。知识产权法律制度是发展知识经济的重要法律保障，是知识经济时代将智力资源作为第一要素进行资源配置的法律条件，是知识经济实现资产投入无形化的基础，知识产权保护的水平，是反映和衡量知识经济发展水平的重要标尺。知识产权的保护，已经成为文化产业发展的前提。第4章 当代文化产业的九大类别1、九大类别文化产业核心层划分为：图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、旅游业、广告业、艺术产业、体育产业等九大类。二、分别定义：1.图书出版业：泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业。

11、主要领域是出版社、制作、发行渠道和零售书店等。图书出版业的产业链包括：出版商、版权提供商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者等。2.报刊业：泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业。报纸期刊发行产业链：内容提供商、制作服务商、发行服务商、读者、广告服务商和发行广告检测以及媒体管理咨询、推广、行销和公关服务等配套环节3.广播影视业：指电视、电影、广播等从事音、影内容生产和传播的行业。电影产业的产业链：设备供应商、电影制作、电影放映、电影的电视播放、音像制品和延伸产品的制作与销售、影视受众等环节。4.音像产业：是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上，以商品形式进入消费领域获取利益

12、的产业。音像产业的产业链：音像制品的制作、出版、复制、进口、批发、零售和出租等经营环节。5.网络产业：是指利用包括因特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的产业。网络产业链主要包括：互联网运营商、广告服务、终端用户等环节。5.广告业：是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。广告活动包括广告主、广告代理、广告发布媒体和广告目标受众四个环节。广告业的功能和作用：广告业与其他产业的发展有密切联系；广告对时尚和流行文化具有推动作用；广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一。7.旅游业：是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利

13、润的产业。旅游业的产业链包括：旅游景点投资商、旅游景点经营商、旅游经纪商、旅游产品开发商和旅游消费者等。旅游业的主体企业还包括旅游宾馆、旅游餐厅和旅游监管部门等。8.艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业。艺术品经营业泛指通过经营能满足受众审美或其他精神需求的物品而获取利润的产业。艺术品经营业的核心要素是艺术品，即绘画作品、书法和篆刻作品、雕塑和雕刻作品、艺术摄影作品以及上述作品的有限复制品。艺术品经营业产业链主要包括：艺术品经纪商、艺术品评估商、艺术品咨询公司和艺术品消费者等。演出业是指将音乐、戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等表演艺术门类运作于市场，通过观众消费实现赢利的产业。演出也的产业链包

14、括艺术表演者、演艺经纪商、演出场所提供商和观众等。9.体育产业：是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的产业。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。第5章 国际文化产业发展现状文化产业发展模式：文化产业作经济发展的平台和助推器“文化搭台，经济唱戏”文化产业本身的发展内容产业，文化娱乐1、英国文化创意产业的特色：三级文化管理体制：一级管理机构是文化媒体体育部；中间管理机构是地方政府和非政府公共文化执行机构；基层管理机构是地方艺术董事会和各种行业联合组织。英国实施“一臂之距”的文化管理原则：在中央政府部门和接受拨

15、款的文化艺术团体、企业间设置了中介的艺术委员会，向政府提供文化政策建议和咨询，接受政府的委托决定文化项目财政拨款和使用的监督评估。“一臂之距”原则的好处：减少了政府机构的行政事务，保证了政府工作的高效运作；政府机构不直接与文艺团体发生关系；非政府公共文化机构独立于政府之外避免过多受政府行政干预。“一臂之距”原则的启示：可以充分实现政府职能转变，实现“管办分离”的目标；有利于实现文化艺术创作自由，从根本上实现文化大发展大繁荣；能有效防止文化领域的“权力寻租”，避免权力腐败英国政府投资倾向于公益性文化领域。二、法国政府针对文化产业出台的保护性政策：1.设立文化产业信贷2.文化分权和文化外省合同制3

16、.提供固定的经济补贴和成立专门的基金会4.鼓励国民参加文化活动5.积极向外推广法国文化。3、美国政策：1.保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目2.支持公益性文化设施3.普及文化艺术，维护文化多元性，保护弱势族群文化遗产。四、加拿大政策：1.第一阶段，推行同化政策，目的是使其他移民集团同化于不列颠文化。2.第二阶段，熔炉政策出台，希望规划一种不同族裔满意的中心文化。3.第三阶段，确立多元文化政策，繁荣文化市场。加拿大“多元文化政策”核心：承认其他族裔文化的存在贡献：反对民族歧视：民族平等五、日本文化产业的“产官学”模式（1）文化产业为什么需要“产官学”？ 文化产业是提供精神产品的新兴产业，是

17、要利用文化资源创造新文化，从人的根本需求中寻找消费资源、开辟市场，用人文精神去创造经济奇迹。因而，文化产业比物质产品生产更需要全面的观念和更高的智慧，“研究”、“管理”和“经营”相互配合、梯级开发尤为重要。日本经济实现高速增长，产官学相结合功不可没。（2）日本文化产业“产官学”的内容 日本的文化产业发展，成功地借鉴了产官学模式，“产”日本实业界通过与政府和研究机构合作，谋求文化产业发展；“官”日本政府提供文化产业发展的法律保障和政策支持；“学”学术和研究机构负责向政府和企业提供市场预测、发展前景等信息支持和研究报告。日本凸版印刷公司同北京故宫博物馆实施的“故宫文化资产数字化应用研究”项目，就是

18、产官学相结合的实例。“产”利用的是大电子公司的技术，“官”依赖于政府的支持和政策扶持，“学”则是依靠早稻田大学和北京大学、清华大学的合作。电子游戏的开发阶段：策划期 生产期 营销传播期 第七章 文化产业的模式第一节 简单文化产业模式一、内容1.生产者简单文化产业模式中，生产者是集创意和制作于一身的单个的人，如画家、音乐家、表演艺术家、工艺家等。相对于一般的生产者来说，文化产业的生产者必须要具备如下条件：（1）艺术天赋（2）独创能力（3）独创性价值向市场价值的转换能力2.意义解说者（如影评家、画评家、艺术评论家等）文化产业生产的是“意义”性的产品，其独创性价值向市场价值转换的关键就是能被消费者理

19、解和接收，解说是让特定文化产品流行起来的重要环节。通过意义解说者的对文化产品的解说，使得文化产品的价值能顺利地转换成市场价值，从而获得应有的市场收益。因此在文化产业的生产者构成中，意义的解论者也是必不可少的。文化产业中的意义解说者不只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。3.经纪人文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。生产者和经济人构成了利益共同体。经纪人在相当程度上降低了文化生产者在择业上

20、的风险，而经纪人培养的文化生产者一旦成功，经纪人也可以从中获得利益。生产者与经纪人的合作关系：合同方式：如歌手与经济公司；非合同方式：如画家与画商（口头承诺、提取佣金等方式）。4.消费者文化产业以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产业成功的一个标志。文化产业中，文化精英的趣味不再成为唯一的标准，而大众的喜好是最重要的。5.艺术经营机构艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式的一个标志。现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司，其主要类型是美术馆、出版商、唱片公司等。6.明星经济明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演

21、艺人二、文化经纪活动的主要内容包括：（1）传递信息。传递信息是文化经纪人的基本职能。经纪人接受供给或需求方的委托，带着供给或需求的一方的信息去寻找相应的需求方或供给方。（2）代表委托方进行谈判。有时，文化经纪人虽然通过提供信息使供求双方联系起来，但在交易条件上双方可能出现较大的分歧。在这种情况下，经过委托人的授权，经纪人可以代表委托人与交易双方进行谈判。（3）提供咨询服务。文化经纪人在交易者不熟悉商务、法律等事宜时，可以为其提供咨询服务，并协助办理有关交易手续。（4）草拟相关文件。根据委托方授权经纪人可以草拟有关经纪活动的文件。交易文件具有法律效力，涉及双当事人的经济利益，因此，交易文件虽可由

22、经纪人代为草拟，但必须通过协商而最终确定，并由当事人签名盖章。（5）为交易提供有效保证。在市场经济条件下，经纪人的活动和职能是一种保障交易安全的有效方法，起着经济担保的作用。三、文化经纪人可从如下途径寻找客户：（1）通过报刊、杂志、电视、广播、互联网等媒介得到有关客户的信息和资料；（2）通过老客户的介绍和推荐结识新客户；（3）通过同学、朋友等关系结识新朋友，发掘潜在客户；（4）利用一定手段和形式对自己的文化经纪活动进行宣传；（5）参加文化交易会、博览会、新闻发布会等活动结识新客户；（6）加入有关文化交流或协作组织；（7）参加诸如联谊会、文艺晚会等社交活动，从中结识新客户；（8）通过服务机构如文

23、化传播公司公司等获得客户信息。四、经纪人分类：1.个体文化经纪人。个体文化经纪人是指具有民事权利能力和完全民事行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人。个体文化经纪人是以自己的名义独立从事经纪活动，并以个人的全部财产承担无限责任。2.合伙文化经纪人。合伙文化经纪人是具有经纪资格证书的两个以上合伙组织，以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务。是由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。3.文化经纪公司。文化经纪公司是依据公司法成立的从事文化经纪业务，承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围从事文化经纪活动。4.其

24、他文化经纪组织形式。由于目前文化市场管理尚不十分规范，实际上国内许多广告公司、咨询公司、文化传播公司、还有一些外国个体经纪人或小型公司也见缝插针，介入中国的文化市场从事文化经纪活动。第二节 复杂文化产业模式复杂的文化产品，如电影、电视剧、动画片、网络游戏等，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合。1.文化产业的生产协作在许多复杂文化产业中，需要不同的创作者协同完成文化产品的生产，他们各司其职，又互相协作，缺一不可。比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成。又如排演一场演唱会，则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影

25、师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作。2.行业协会行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序的重要协调机制。在西方国家，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系等。在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。3.资产整合与产业链延伸生产个环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题，

26、但是一旦找到了合适的整合方式，就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间。以影视产业为例：无锡中视影视基地、浙江横店影视基地、涿洲央视影视基地 、西部影视城 、上海影视乐园 、中山影视基地 另外，全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现。第八章 文化产业的经营管理一、文化产业经营管理的基本问题： 文化产业投资的风险管理 文化生产人员的合同管理 文化产品盈利的持久管理二、文化产业的成本控制包括以下7个方面：（1）员工创造的平均附加值（2）员工报酬（3）专业服务费用（市场调研、项目策划、会计和审计、法律顾问）（4）设施和设备（5）保险（6）坏账（7）日常开支和预算（交通和通讯费用、差旅

27、费、报刊资料费）三、创意管理要领：分工明确 尊重个性 达成共识 优势互补 科学的流程第九章 文化内容产业与市场策略一、产业链与价值链产业链，是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的，具有链条绞合能力的经济组织关系。价值链，是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。产业链分为两种类型：一种是垂直的供需链；另一种是横向的协作链。二、文化产业链的利润实现模式： 强势主导型：由强有力的主导者操作文化产业链的构筑，其他利益相关方一副在产业链上，合作共主，协作共进。 优势互补型：由存在优

28、势互补的文化企业以战略联盟的形式构筑整个产业链3、主要价值活动类型：内部后勤：与接收、存储和分配相关联的各种活动生产作业：与将投入转化为最终产品形式相关的各种活动外部后勤：与集中、存储和将产品发送给买方有关的各种活动市场和销售：与提供一种买方购买产品的方式和引导他们进行购买有关的活动服务：与提供服务以增加或保持产品价值有关的各种活动。四、文化产业集群对文化产业发展的影响： 文化产业集群有利于提高区域文化产业的整体竞争力 文化产业集群有利于区域文化品牌的建设 文化产业集群有利于文化企业的发展第十章1、品牌战略的意义：1.一个优秀的品牌是市场的保证，可以形成竞争防线，提高注意力经济的影响力，文化产

29、业的品牌战略可以提高文化产品的竞争力，特别在应对环境变化时，具有更高的竞争力；2.可以确立文化产业的品牌资产，品牌资产是一系列品牌、品牌名称、标识物相联系的资产，它能增加文化产品或文化服务的价值，创造更大的利润空间。二、品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合三、品牌战略的内容： 品牌化决策解决品牌的属性问题，制造商品牌或经销商品牌，自创品牌或加盟品牌。 品牌模式选择解决品牌的结构问题，综合性的单一品牌或多元化的多品牌，联合品牌或主辅品牌。 品牌识别界定确立品牌的内涵，消费者认同的品牌形象，是品牌战略的核心。 品牌识别规划对品牌未来

30、发展领域的界定，以谋求品牌价值的最大化。 品牌管理规划与品牌远景设立在组织机构和管理机制上进行规划，为品牌的发展设立远景，明确品牌发展各阶段的目标和衡量指标。四、文化品牌的价值内涵： 塑造品牌精神价值，是文化企业品牌战略的核心。 塑造文化企业的企业文化品牌，是发展文化产业的另一个重要战略。 塑造品牌核心价值理念，是统帅文化企业经济活动的重要战略。五、文化资源的特点：1.精神性2.再生性与不可再生性3.社会性4.传承性5.民族性或群体性6.交流性与共享性7.变异性8.教化性 第十一章 发展有中国特色的社会主义文化产业一、文化产业的中国特色是一个动态的存在，它是在继承和发挥中国优秀文化传统的基础上，借鉴各国文化精华和文化产业发展经验，寻找和建立中国自己的核心竞争优势，是一个历史运动的、不断形成和完善的过程。二、文化产业的中国特色 传统精神与时代特色的统一 国际文化普适性与民族创新精神的统一 通俗性与健康趣味的统一