药品市场推广方案.docx

1、药品市场推广方案药品市场推广方案前 言回顾天和骨通入市以来的销售工作主要是，通过以三类新药、卫药准字号的获取和有关政策为导向,把工作重点放在医院，并取得了非常可观的销售业绩。但是近年来国家医改政策的调整,OTC市场正在形成，药店零售工作越发显得重要，我们应从一条腿走路,到学会两条腿跑步,加强药店促销工作迫在眉睫。开展活动的意义把握OTC市场脉搏 掌握药店(零售终端)的网络分布和销售状况。 提供市场动态和竞争对手状况的第一手资讯。促进药店（零售终端）的销售工作 企业直接作用于零售终端，有利于经销商:与其共同完善市场规范、共同获利、维护品牌、维护三方利益。 做好药店营业员工作鼓励零售商向消费者推荐

2、产品、鼓励其进货是销售人员工作的重点所在。 零售商直接接触消费者、聆听第一手资讯,并争取消费者,获得零售商的支持率，是提高企业产品竞争力的重要手段。有效地阻止串货、打击假货 通过核对产品批号，能及时发现串货,通过严格执行企业的相关政策，能达成有效阻止串货之目的;从而树立起业务员、经销商的信心. 能及时发现假货，禁止假货的销售，达到药店（零售终端）和经销商提高防范意识，提高识假技巧，主动规避假货；使造假者能造难卖,造成损失,丧失信心，退出造假行列.一、活动执行时间：一九xx年十月二Oxx年一月二、活动范围：首先选择沈阳市为试点。活动执行后积累一定的经验,建议在全国其它中心城市和药店销售工作薄弱的

3、地区展开。三、人员配置：1、区域（省）经理一名，客户经理一名推广主管一名，督导、分析员一名2、招聘推广代表三名,原有的医药代表若干名。四、前期准备1、企业内部对活动理解、消化，人员配置，梅高公司协助培训.2、由推广主管和区域经理负责招聘推广代表三名（招聘条件待定），由推广主管培训推广代表。3、用三周时间，对沈阳市约1800家药店进行走访。建立药店档案(药店名称、性质、地址/位置、规模、骨通及竞 争产品的销量、客流量、推荐情况、广告情况、促销情况)筛选出600家首期工作对象原则：店的性质：国营药店、连锁店、挂国营牌承包经营药店；地理位置：交通要道、居民集中点、商业闹市、次主干道上;营业额：每月销

4、骨通20小盒以上；营业面积40m2以上；主营对象：城市居民、工矿、事业单位职工等等。推广代表分工：五、工作内容：1、要求推广代表每天走访16家药店.半个月工作12天对200家药店走访完一次。形成每个药店一个月被天和推广代表走访一次，兑现一次。2、走访内容:沟通情感,建立关系，认识营业员。发放/补充宣传资 料、传授推荐方法。了解竞争药品的销量和广告、促销活动、消费者反映。登记骨通销量、库存，维 护店面陈列(查看批号、识假)。了解消费者习惯和购 买状况.派送小礼品。3、兑现：继续传授/引导/纠正推荐方法，补充宣传资料。登记当月骨通销量、库存（查表批号、识假）.兑现礼品。了解竞争药膏的销量，广告/促

5、销活动.4、推广主管：每周协助推广代表走访三天（一个推广代表一天）。每周暗访药店15家（各个推广代表5家）。（1）考评营业员推荐能力、核实礼品的派送。（2）店头陈列(宣传资料、骨通产品）（3）了解骨通销量、库存（4）了解竞争药膏状况和消费者（5）视结果，赠小礼品六、活动目的:1、600家药店,天和骨通首推率达70%.2、药店营业员100%的了解骨通产品和天和药业概况.3、使消费者明显感受到来自营业员强势推荐力.4、提高天和药业以及天和骨通的有效知名度。七、效果评估：1、600家药店骨通增量：60010小盒/月（每天2袋25天)=6000小盒/月今年10月到明年1月，沈阳市骨通增量24000小盒

6、销售额：24000小盒11。70=280000元2、支出费用控制在销售增额280000元的12以内即33000元推广代表：通讯：3300=1200元工资：3人4个月800=9600元交通费：3人300元=1200元小礼品:2400份2.5=6000元兑现礼品：（2400份+200份)5.0=13000元宣传资料：600100份=60000份0。05元=3000元 共计：3400元八、物料清单：1、招聘合同（及招聘条件)2、培训资料3、企业宣传资料4、产品宣传资料5、走访登记表6、礼品发放登记表7、考核表8、小礼品:新年小日历卡(赵形象、天和药业、产品）、小挂件9、兑现礼品：防雨布手提袋（天和药业，产品)，折伞（天和药业、产品)