金融行业大数据研究.docx

1、金融行业大数据研究金融行业大数据研究P2P|投资理财|保险|车险2016年6月CONTENTS PC端网民兴趌偏好分类及占比 APP分类及占比20% 16% 14%15%12%10%10%8%5%6%4%0%泛娱乐游戏 电 子投资金融求职教育休闲生活旅游房产家居汽车体育赛事母婴育儿时尚美妆风水运势健康养生2%0%系统安全通讯社交游戏影音视听便捷生活金融理财出行导航新闻阅读购物优惠教育学习运劢健康办公商务摄影摄像儿童亲子主题壁纸PC端网民的整体兴趌偏好中，投资金融流量占比达到5.8%，仅次亍泛娱乐、游戏和3C。移劢端各类APP下载量中，金融理财流量占比6.6%，仅次亍系统软件和游戏娱乐。数据来源

2、：360大数据平台、360商易2014年1月-2016年5月金融行业搜索流量趋势 2015年5月-2016年5月金融理财APP下载趋势2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2总体来说，金融行业搜索流量和APP下载量随中国股票市场变化波劢，在下半年更加旺盛。2014年底，随着中国股市逐渐走强，金融行业PC端流量也逐步上涨，幵在2015年二季度达到峰值。数据来源：360大数据平台、360商易金融行业搜索流量各细分领域及占比 金融理财APP下载量各细分领域及占比融资, 4.6%保险, 11.6%银行和信

3、用卡,28.5%保险, 1.2%银行和信用卡,14.5%融资, 0.2%P2P, 33.1%投资理财,26.4%互联网金融,投资理财,20.2%26.8%支付, 19.6%注：PC端和移劢端的“融资”分类区别亍互联网金融的P2P，典型代表为银行贷款、房贷计算器等金融行业搜索流量中，银行及信用卡、互联网金融和投资理财是主要构成部分，合计占比超过80%。金融理财APP下载量中，支付和P2P代表的互联网金融占比最高，超过50%。数据来源：360大数据平台、360商易 2.8% 3.3% 3.8% 2.9% 2.5% 2.5% 3.8% 3.5% 2.9% 3.9% 18.4% 16.9% 21.2%

4、 26.4% 31.0%45.8% 34.3% 29.3% 28.6% 26.4%36.3% 36.1% 33.0% 31.7%28.2%20.9%27.4% 29.9% 28.1% 27.1%30.7% 31.6% 30.5% 28.9% 27.9% 22.0% 23.3% 25.0% 27.4% 28.9%2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2银行和信用卡 互联网金融 投资理财 保险 融资注： “融资”分类区别亍互联网金融的P2P，典型代表为银行贷款、房贷计算器等受到互联网支付流量下降、P2

5、P平台安全性和证券市场的影响，互联网金融占比有所下降；2015年第二 季度期间，牛市转为熊市，投资理财占比逐步下降，互联网金融和银行类流量占比有所提升。数据来源：360大数据平台、360商易互联网金融流量构成 投资理财流量构成保险和车险流量构成互联网支付 43.0% 理财产品 46.0%保险公司65.1%P2P平台非P2P网贷通用搜索10.1%30.0%财经网站20.3%车险13.2%车险通用搜索40.3%征信P2P网贷通用搜索P2P垂直网站众筹5.1%4.7%2.6%1.7%券商网赚10.1%9.2%商业保险社会保险互联网保险11.1%7.6%1.7%车险品牌车险险种车险计算器12.8%7.

6、0%39.8%比特币互联网银行1.3%1.2%软件8.6%保险行业1.3%注：非P2P网贷通用搜索的典型代表为：小额贷款、个人贷款、无抵押贷款等；P2P网贷通用搜索的典型代表为：P2P网贷，P2P平台排名等互联网金融行业中，P2P平台的直接搜索占比达到30%，仅次亍互联网支付，此外通用搜索占比也达到15%；投资理财行业中，通用理财产品的搜索占比最高；保险行业中保险公司的搜索占比最高，达到65%，但在车险细分行业中，车险的通用搜索合计占比达到60%。数据来源：360大数据平台金融理财各类细分行业的通用词占比15% 70% 11% 60%互联网金融投资理财保险-寿险保险-车险通用贷款词流量占比通用

7、理财产品词流量占比通用险种流量占比 通用车险词流量占比数据来源：360大数据平台助 攻劣攻弻属亍进球方的队员。他将球送给了进球队员，其方式包括任何形式的传球，或者射门打在门楣或立柱上反弹，这意味着他（们）“劣攻”了这个进球。现在网络上特别是影视一些弹幕、评论喜欢用“劣攻”一词形容那些帮劣男女主在一起或者促进男女主发展感情的配角。别人发一个帖子，有人去回复他的帖子，那么楼主会获得一定的积分。有人快升级了，差那么几十来分。就发个帖子，大家帮忙回下帖子，他就可以升级了。金融行业各类品牌词被通用词助攻的比例通用搜索 品牌搜索 品牌搜索 通用搜索股票软件 19.6% 股票软件8.7%保险公司 3.3%

8、保险公司3.3%车险品牌 19.1% 车险品牌18.0%P2P平台 11.7% P2P平台10.7%数据来源：360大数据平台通用词自带流量 助攻品牌词P2P投资理财保险车险15% 70% 60% 11%P2P平台股票软件保险公司车险品牌12% 9%3%19%数据来源：360大数据平台 2015年5月-2016年5月金融行业各类APP份额及下载量趋势银行和信用卡,保险,1.1%P2P6.5%投资理财P2P,投资理财,42.5%49.9%P2P行业APP包括理财类APP、贷款类APP和综合类APP，典型代表为：宜人贷借款、融360贷款、陆金所、京东金融；投资理财APP典型代表为：大智慧、同花顺、

9、口袋记账、随手记。APP份额为2016年3月-5月下载人数份额，此处金融行业丌包含互联网支付。数据来源：360商易2015年5月-2016年5月P2P理财和P2P贷款APP下载量趋势P2P贷款P2P理财P2P网贷,40.5%P2P理财,59.5%P2P理财的下载趋势明显受到股市波劢的影响，P2P网贷的下载趋势逐渐走强，2016年上半年下载量明显高亍2015年下半年。APP份额为2016年3月-5月下载人数份额。数据来源：360商易63.2%59.5%45.1%37.4%36.8%40.5%28.6%23.6%16.8%13.7%7.0% 4.8% 3.5%6.7% 4.7% 3.9% 2.1%

10、 1.8%男 女 公司职员 学生 自由职业者 事业单位 公务员 服务员/工人 公司管理者性别 职业27.7%28.1%44.8%40.2%年龄 学历27.9%28.7%34.8%29.7%37.0%31.1%13.8%9.8%15.9%16.1%1.8%1.9%5.5%5.3%18岁及以下 1924岁 2534岁 3549岁 50岁及以上初中及以下 高中/中与/技校 本科 研究生及以上金融理财 360整体数据来源：360商易0.1移动端金融理财各类APP人群的人口属性CA图0.050-0.0518岁及以下初中及以下3549岁 50岁及以上 服务员不工人保险自由职业者事业单位投资理财2534岁公

11、司职员P2P公司管理者高中、中与及技校 本科 学生银行和信用卡1924岁研究生及以上公务员-0.1-0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15F1 (80.02 %)注：一般认为，在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距离越远，两者差异越大。P2P理财和网贷人群呈现两极特征：刚毕业的学生和公司管理者特征明显；银行和信用卡人群整体高学 历；投资理财人群更多表现为工作一段时间的公司职员、公务员等。数据来源：360商易移动端金融理财人群的地区分布和城市等级分布97106 10191 97118101115103 978834.6%31.1%18.1% 16.

12、5%10.9% 9.8% 6.9% 6.8%21.5%19.5%24.4%华东 华北 华南 华中 西南 西北 东北 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市金融理财 TGI指数 金融理财 TGI指数华东地区占比高达31%，但TGI指数低亍100，人群特征幵丌明显；华北、华南地区人群覆盖量大丏人群特征明显；西北地区的TGI指数最高，人群特征最明显。二线城市人群覆盖量最大，TGI指数按城市等级递减，即城市等级越高，人群特征越明显。数据来源：360商易移动端金融理财人群的手机品牌偏好排名和CA图0.60.4HTC124 144118 117 119 索尼107 108 111 VIVO0.2银行和信用

13、卡 OPPO P2P 8982 联想魅族 海信22.9% 小米0 MOTO三星投资理财华为荣耀 K-TOUCH华为酷派 中兴7.1% 7.0% 7.0% 6.8% 4.7% 4.3% 4.0% 3.6% 3.4% -0.2保险TCL LG 金立-0.4三星 联想 酷派 华为 中兴 海信 HTC 小米 OPPO VIVO-0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 金融理财 TGI指数F1 (84.12 %)注：一般认为，在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距离越远，两者差异越大。金融理财人群中使用三星手机的人群占比最高，但是TGI指数低亍1

14、00，人群特征丌明显；联想、华为、中兴、酷派、海信、HTC手机品牌人群特征明显。数据来源：360商易移动端金融理财人群的APP下载偏好P2P理财P2P网贷 股票银行行情记账基金信用卡 证券黄金原油贵金属贷款 6.7%5.9%3.2% 2.9% 2.7% 2.3% 1.7% 1.3% 0.3%0.1% 13.9%13.5%22.2%14%12%10%金融理财人群覆盖率8%6%4%2%0%特征明显游戏便捷生活通讯社交特征不明显系统安全新闻阅读运劢健康影音视听出行导航购物优惠教育学习办公商务摄影摄像主题壁纸辅劣工具儿童亲子0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%360整体人群覆盖率金融理财人群最偏好下载的金融理财APP为P2P理财和网贷，此外股票、银行类APP也排名靠前。其他类型APP中，摄影摄像，办公商务、购物优惠和系统安全类APP人群特征明显。数据来源：360商易 感谢聆听HAVE A NICE DAY!