国际市场营销学试题分章.docx

1、国际市场营销学试题分章第一章 国际市场营销学导论一、单项选择题1、国际市场营销学的研究中心是（D）A.实现企业利益最大化 B.追求成本最低 C. 促进国与国间的友谊 D.国外顾客需求2、国际市场营销学的特点不包括（D）A.国际性 B.经验性C.应用性 D.普遍性3、与GDP成正比的是（C）A.人口 B.购买欲望 C.购买力 D.国土面积4、国际市场的构成除了人口和购买力外，还有（C）A.生产资料 B.购物场所C.购买欲望 D.产品5、国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于（A）A.成本因素 B.两国关系 C.广告力度 D.包装6、本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一

2、系列政策，目的是（C）A.提高国际知名度 B.提高国际地位 C.扩大出口，获取更多的利润 D.发展国际友谊7、在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是（B）A.国际市场 B.国内市场 C.目标国市场 D.世界市场8、企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是（D）A国内营销阶段 B.出口营销阶段 C.国际市场营销阶段 D.全球化营销阶段9、全球营销阶段，企业导向为（A）A.以地理为中心的导向 B.国内市场导向C.多中心主义和目标市场国市场为导向 D.以原产地为导向10、以下关于国际市场营销学和市场营销学的关系。不正确的是（B）A.理论基础相同B.经营理念不同C.都属于管理学 D

3、.都是边缘学科二、填空题1、国际市场营销学是市场营销学的（）学科 分支2、国际市场营销学与市场营销学相比难度（） 更大3、开展国际市场营销的主力军是（） 跨国公司4、国际贸易活动发生在国际市场营销活动（） 之前5、世界市场的需求量比各国市场的需求量（） 大6、国际4P策略除了产品、价格和渠道外，还有（） 促销三、名词解释国际市场营销学： 研究以国外客户需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。国际市场需求： 研究国外消费者需求为中心，开展国际市场调查、寻找客户、分析产品、定位价格、分析国外消费者消费需求的方式和变化规律，调整和改进产品开发潜在需求。国际市场营销活动： 研究国

4、际企业参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。四、简答题1、简述国际市场营销学与国际贸易的区别1）经营的主体不同。2）商品流通的形态不同。3）经营动力或行为动机不同。4）评价经济效益的信息来源不同。5）国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。2、简述企业开展国际市场营销的动因1）国内市场竞争激烈、利润微薄，促使企业走向国际市场。2）企业走向国际市场以延续其产品的生命周期。3）国际市场需求潜力大，机会多。4）对低成本的追求5）东道国丰富和廉价资源的吸引。6）本国政府的支持与鼓励。7）东道国市场环境和基础设施条件的吸引。3、简述国际市场营销学的特点研究范

5、围具有国际性、研究内容具有经验性、研究结论具有很强的应用性。4、简述国际市场营销学与市场营销学的联系 理论基础相同。基础理论为经济学，并吸收了心理学、数学、管理学、哲学、组织行为学、会计学、统计学等等学科内容，且都是边缘学科，属于管理学的范畴。 经营理念相同。以市场理念为原则，满足消费者的需求为企业的中心任务。市场边界的扩大。是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。五、论述题1、试分析企业开展国际市场营销实现低成本的途径。1）利用当地的优惠政策 2）利用廉价的劳动力和原材料3）利用低运费、低关税和较少的配额管制降低企业生产经营成本4）利用与产品销售市场的地理位置接近的有利条件。5）利用与产品销售市

6、场同在一个区域经济组织中的有利条件。2、试述国际市场营销学的研究内容1）对国际市场营销环境的研究，主要有国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际科学技术环境和国际自认环境及其开展国际市场营销活动的影响。2）对国际市场的调研和国际市场的选择 3）对国际市场营销规划与组织的介绍4）对国际市场营销策略的研究 5）对国际市场竞争战略的介绍第二章 国际政治法律环境一、单项选择题1、政府在国际经济中的参与程度的主要影响因素是（B）A.产业集中度B.市场开放程度C.政府权利大小D.该国的国际地位2、以下利益集团中，不属于公共利益的集团是（C）A.环境保护组织 B.消费者利益协会 C.劳工组织

7、D.绿色和平组织3、企业开展国际市场营销时，最为严重的政治风险是（B）A.外汇管制 B.没收、征用和国有化 C.劳工限制D.进口限制4、世界上出口管制最严、最广泛的国家是（A）A.美国B.日本C.俄罗斯D.英国5、关于出口管制的影响，下列说法不正确的是（B）A.对进口国经济发展不利 B.对实施此项管制的出口国有利C.加剧了双方国家的贸易不平衡 D容易导致双方国家贸易摩擦6、能导致企业的经营利润和资本不能自由汇出或抽出的政治风险是（C）A.出口管制B.进口限制C.外汇管制D.税收控制7、关于政治风险的内部影响因素，下列说法不正确的是（D）A.企业形象越好，政治风险越低 B.企业对东道国贡献越大，

8、政治风险越小C.企业经营的本土化程度越高，政治风险越低 D.企业对母公司依赖程度越低，政治风险越低8、为了防范政治风险，跨国企业通常采用当地化政策，下列企业行为不属于该策略的是（B）A.有限招聘当地工人 B.赞助当地大型文化娱乐活动C.利用当地资源生产 D.企业产品优先满足当地市场的需求9、为了实施出口管制，我国运用的制度是（C）A.出口申报制度B.出口审批制度C.出口许可证制度D.出口备案制度10、随着经济全球化的发展，世贸成员国的增多，在此背景下，下列关于进口控制的说法不正确的是（D）A.关税在不断削减，最终实现零关税B.依靠关税来实施进口控制的趋势在减弱C. 依靠非关税来实施进口控制的趋

9、势在增强D.非关税壁垒被世界各国特别是发展中国家频繁使用11、下列说法正确的是（D）A.国际上有国际立法机构，也有国际法的执行机构.B.国际上没有国际立法机构，但有国际法的执行机构C.国际上有国际立法机构，但没有国际法的执行机构D.国际上及没有国际立法机构，也没有国际立法的执行机构12、关于国际法律，下列表述不正确的是（C）A.国际法是国家之间的法律，用于调整国与国之间的关系B.目前，没有适用于全球的大法，也没有适用于全球的商法C.国际法是不能通过国际之间的协议或认可来制定的D.国际法的执行只能通过相关国家单独或集体采取强制措施来保证13、协商、调节、仲裁共有的特点是（C）A.都有第三方的参与

10、 B.相对于诉讼，耗时长、花费高C.有利于维持当事人各方的友好关系 D.结果都具有法律效力14、国际商务诉讼中，如果双方当事人没有在合同中规定有关司法管辖权的条款，则需要按照下列哪一管辖权制度进行？（D）A属人管辖权制度B.属地管辖权制度C.普遍法管辖权制度D.涉外经济管辖权制度15、利用国际咨询机构预测目标市场国的政治风险时（C）A.准确性高，费用低 B.准确性低，费用高 C.准确性高，费用高 D.准确性低，费用低二、填空题1、政府规范企业经营行为的方式是（）-立法2、在所有国际条约中，最知名、最重要的国际条约是由（）组织制定的贸易规则和贸易协定。 -世界贸易组织3、国际公法的主体是（）-国

11、家4、在国际商务时间活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例称（）。国际惯例5、国际商务争端解决的途径，依次是协商、（）、仲裁、诉讼。 -调解6、政府在国家经济建设中主要扮演参与者的角色和（）者的角色。 规范三、名词解释外汇管制：指一国政府对外汇买卖、外汇汇率、外汇汇出及国际结算等进行的管制和限制。国际条约：是两个或两个以上的国家和国际组织签订的协议、条例和规则等，用以确定、变更或终止它们的相互之间的国际商务关系。国际惯例：在国际商务时间活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。四、简答题1、简述政治风险的类型1)没收、征用和国有化，2）本国化，3）贸易 禁

12、运与制裁，4）出口管制，5）进口限制，6）外汇管制，7）税收控制，8）劳工限制，9）政治动荡2、简述进口限制的主要原因 1）出于保护本国民族工业的需要，减少竞争对手，增加本国商品的消费2）商品质量对人体和环境有害，3）商品属于限制性消费品等。3、阐述国际政治风险评估的方法 专家调查 实地考察、利用驻外专家调查法、利用国际咨询机构法、政治体制稳定指数法。五、论述题1、阐述国际企业防范国际政治风险的常用策略 面对国际政治风险，国际企业必须积极主动地采取对策，以回避、化解和降低政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。1） 回避策略，2）保险策略，3）建立合资企业策略，4）树立良好企业形象策略，5

13、）当地化策略，6）积极参与东道国经济建设的策略2、国际法律环境的构成指哪些内容? 国内法律包括：出口控制、进口控制、外汇管制；国际法律包括：国际法是国家间的法律 ，用于调整国与国之间关系的具有法律约束力的原则、规则和规章制度。国际企业主要涉及国际条约、国际惯例；东道国法律：各国自己的法律规定，分属不同的法系。第三章 国际文化环境一、 单项选择题1、 在国际市场营销中，下列说法不正确的是（B）A.企业应积极适应东道国文化B.企业产品的设计、包装、促销策略应更多地注入母国的文化元素 C.企业应尽可能避免与东道国文化冲突D.企业需要广泛了解消费者，零距离认识东道国文化2、关于不同国家和地区对音乐的偏

14、好，下列说法不正确的是（C）A.中国历史悠久，民族乐器广泛流传B.西方国家流行交响乐C.在巴西最流行摇滚乐曲D.美国人比较喜欢民谣3、关于教育，下列说法不正确的是（B）A.教育史世界各国传播文化科学知识的重要手段B.教育与消费理念关系不大C.教育可以传播生产和生活经验D.教育是社会文化的组成部分4、下列做法不正确的是（）A.对于教育水平高的人，产品做工应该更加精细、外形优美B.在国民教育水平较高的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告C.对那些高科技产品，应该使用生动有趣的广告D.在国民教育水平较低的国家不宜使用印刷品广告，而应采用广播和电视广告5、关于社会阶层，下列说法不正确的是（C

15、）A.世界上每个国家都存在社会阶层B.有的国家社会阶层明显，有的国家不明显C.北欧国家社会阶层非常明显D.相同社会阶层的人消费方式基本相同6、在相关群体中，下列说法不正确的是（C）A.相关接触、交往越频繁，相互影响力越大B.主要群体的消费行为相互影响力最大C.正式群体的消费行为受到的影响比非正式群体大D.参照群体的消费行为影响比隶属群体大7、下列关于人的立场和价值观二者之间的关系，说法正确的是（B）A.价值观不因立场变化而变化B.不同的立场，价值观不同C.相同的立场，价值观相同D.立场与价值观无关8、关于文化的变异性，下列说法不正确的是（B）A.文化既有传统性，也有学习性B.文化不能通过学习来

16、了解它C.文化的变异主要体现在文化借鉴上D.各国文化石各民族相互融合的结果9、国际企业在开拓国际市场时，对东道国的文化应（C）A.完全被动地适应B.不顾一切去改变C.抓住时机主动改变D.逃避不视10、关于欧盟人，下列说法不正确的是（A）A.欧盟各国成员语言不同，但商业习惯相同B.给欧盟人送礼，不可过重C.德国人不喜欢讨价还价D.欧盟人的作息时间不同意二、填空题1、文化是人类社会历史事件过程中所创造的物质财富和（ ）财富的总和。-精神2、因经常面对面接触和交往而形成亲密人际关系的群体为（）群体。-主要3、美国学者科尔曼和莱茵沃特将美国消费者划分为几个社会阶层（）个。-7个4、社会上人与人之间发生

17、关系的各种形式的组织为（）。-社会组织5、文化的共性特征有：文化是习得的；文化具有多元性；文化具有群体性；文化是不断（）的。-演进三、名词解释社会组织： 社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。注入家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。社会阶层：社会阶层是由于居民所能占有的经济利益、政治权力、职业声望、生活质量、知识技能的不同，以及遭遇能够发挥能力的机会多少不同而形成的。同一个社会阶层是由具有相同或类似社会的社会成员组成的相对持久的群体。商业习惯：商业习惯是长久以来人类在从事生产经营活动过程中养成的待人接物的方法、社交礼仪、经营态度及做生意的方法等。文化：人

18、类社会历史事件过程中所创造的物质财富和精神财富的总和四、简答题1、简述国际文化的构成 物质文化、语言、美学、教育、宗教、传统习惯、价值取向、社会组织、消费方式、地理因素、家庭结构和政治生活。2、简述相关群体的主要类型。相关群体是指通过与消费者有某种社会关系结合起来进行共同活动二产生相互影响的集体。成员间是以特定的纽带联系在一起，有共同的目标，成员之间相互交往频繁，建立了群体意识和行为规范，会产生群体效应。主要群体，次要群体，隶属群体，参照群体，正式群体，非正式群体。3、东道国的国民教育水平高低对国际市场营销产生什么影响？国民教育水平影响其持有的价值观念，从而影响消费行为。影响其现有的生活方式，

19、进而影响其消费行为。教育水平高的人，欣赏能力强，要求产品美观、精细；文化素养高。多选择享受性、发展性的商品消费，在文化的消费上会增加，同时影响企业国际市场营销的策略。五、论述题1、试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。 对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。 （1）有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。 国际企业在东道国开展市场营销活动，如果能适应东道国的文化， 其产品就能开拓东道国的市场；相反，如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。 （2）有利于国际企业创造消费者的需求偏好。 国际企业在东道国市场参与竞争，要去的竞争的优势

20、地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。 （3）有利于国际企业抓住市场机会。 国际在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离认识东道国文化，从中寻找商业机会。2、简述商业习惯和文化的关系。 商业习惯与文化关系密切，是社会文化的一个主要组成部分。它是长久以来人们在社会实践活动中，在商业交往过程中约定俗成的、大家都自觉遵守的规则、礼仪和做生意的方法。世界各国社会发展历史不同，各国的文化不同，形成的商业习惯也各不相同，各国都保持自己的特色和风格，这表明商业习惯是各国商业发展历史

21、的沉淀。当今世界随着经济全球一体化的进一步发展，各国经济相互融合、相互影响在加深。商业习惯随着经济的发展朝着更加文明、科学的方向发展。第四章 国际经济环境一、 单项选择题1、为中国企业的国际市场营销活动打下坚实基础的是中国的（B）A.国际政治地位的提高B.经济增长C.军事实力增强D.文化底蕴深厚2、区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（A）A.区域性合作集团B.自由贸易区C.关税同盟D.完全经济一体化3、自由贸易区成员国对区域以外其他国家实施（B）A.统一的关税原则B.各自的关税原则C.两种原则任选一D.最低关税原则4、标志着欧共体正式成为欧盟的条约是（C）A.罗马公约B.开罗公约C.

22、马斯特里赫特公约D.单一欧洲法案5、欧盟的决策机构是（D）A.欧洲会议B.欧洲中央银行C.欧洲委员会D.部长理事会6、亚洲首要的跨国贸易集团是（C）A.中国东盟自由贸易区B.亚太经济合作组织C.东南亚国家联盟D.阿拉伯国家联盟7、由发展中国家组成的最大自由贸易区是（B）A.东盟B. 中国东盟自由贸易区C.东非贸易区D. 阿拉伯国家联盟8、国家金融市场按下列哪种分类方式可分为国际货币市场和国家资本市场？（D）A.经营业务的种类B.交易对象所在区域和交易币种C.金融资产交割方式D.资金融通期限9、经营境外货币存储与贷放业务的市场是指（A）A.离岸市场B.在岸市场C.期货市场D.期权市场10、短期信

23、贷市场的贷款最长期限为（C）A.三个月B.半年C.一年D.两年11、通过货物出口取得的外汇是指（C）A.自由外汇B.记账外汇C.贸易外汇D.清算外汇12、关于全球外汇交易额和国际贸易额，下列说法正确的是（B）A.二者相等B.前者大于后者C.后者大于前者D.二者大小不确定13、承担外汇市场职责的是（C）A.外汇银行B.外汇经纪人C.中央银行D.外汇交易商14、世界外汇交易的最大中心是（A）A.伦敦B.苏黎世C.纽约D.香港15、外汇交易的绝大多数是（C）A.货物交易B.国际贷款C.投机活动D.国际旅游16、一国政府不规定本国的官方汇率，外汇汇率是由外汇市场根据外汇的供求状况自发地决定的汇率制度是

24、（B）A.固定汇率制度B.浮动汇率制度C.即期汇率制度D.远期汇率制度二、 填空题1、企业进行大规模和深度的国际市场营销活动的重要前提是（ ）。-对外直接投资2、到2010年，中国已经成为世界上第_大经济体，第_大出口国。 -2；13、在国内税收和规章制度等政府管理措施方面，进口商品与本国商品享受同等待遇，称为（）待遇。 -国民4、北美自由贸易区确定成立的时间是（）-1994年5、世界上最主要的交易货币是（）-美元6、汇率制度有两种基本类型：固定汇率制度和（）汇率制度。-浮动三、 名词解释题关税同盟 关税同盟指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减税或免税待遇，并且成员国对同盟国外进口产品采

25、取统一的对外关税税率。非关税壁垒：非关税壁垒是政府实行的关税以外的限制进口的各种措施国际资本市场：国际资本市场是指一年以上中长期融资市场。四、 简答题1、 简述最惠国待遇和国民待遇的主要内容。最惠国待遇各成员国现在和将来给予另一成员的优惠、特权和豁免，都不应低于给予任何第三方的待遇；国民待遇要求在国内税收和规章等政府管理措施方面，进口商品与本国商品享受同等待遇。2、 简述汇率波动的影响因素。（1）贸易差额（2）通货膨胀（3）利率（4）经济状况（5）外汇管制（6）重大国际事件（7）心理因素3、 简述世界贸易组织的基本原则非歧视原则、自由贸易原则、可预知性、促进公平竞争以及鼓励发展和经济改革。五、

26、 论述题1、 试述贸易壁垒对国际企业经营的影响及其发展趋势。贸易壁垒分为关税壁垒和非关税壁垒。（1）关税壁垒。关税是指进出口商经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收飞关税。关税壁垒是一国提高关税以限制对外商品进口的措施。（2）非关税壁垒。非关税壁垒是政府实行的关税以外的限制进口的各种措施。非关税壁垒的类型繁多，包括：外汇管制、歧视性政府采购策略、自动出口配额制、进口配额制、最低现价和禁止进口、内容和手续繁杂的商品包装和标签规定、复杂的健康与卫生检疫、条件苛刻的技术标准、繁琐的海关程序和海关估价制度等。在全球贸易中。随着世界贸易组织的关税减让和关税约束，各国使用关税作为贸易壁垒对本国产业进行

27、保护的空间越来越受限制。因此，非关税壁垒成为对外贸易政策日益重要的成分。2、简述世界贸易组织的宗旨全体成员方认识到在处理他们的贸易和经济事务的关系方面，应以提高生活水平、保证充分就业、大幅度和稳定地增加实际收入和有效需求，以扩大货物和服务的生产与贸易、可持续发展为目的，开发世界资源并加以充分利用，寻求对环境的保护和维护，并根据成员方不同经济发展水平下各自需要的方式，加强采取各种相应措施。第五章、 国际科学技术环境一、选择题1、当代科学技术发展的基本特征是（C）A.科学技术加速发展，呈现知识爆炸的现象B.科学应用于生产的周期大大缩短C.科学和技术高度融合D.研究与开发的国家化趋势明显加快2、下列

28、选项中，决定生产力水平的是（B）A.劳动人口数量B.科学技术的发展水平C.机器设备D.制度完善程度3、发达国家争夺市场和资源、开展全球竞争的新形势是（A）A.研究与开发的国际化B. 市场营销的国际化C.技术扩散D.人才流散4、关于科学技术的发展对企业经营观念的改变，下列说法错误的是（A）A.现在企业更注重机构组织的硬管理B.科学技术使得消费者进入生产过程C.消费者需求个性化日益体现D.生产者和消费者有了合作伙伴关系5、电子商务的中心是（D）A.通过网络降低成本B.通过网络扩散销售网C.加强沟通D.商品交换6、随着世界经济一体化的发展，全球资源进行配置的依据是（B）A.消费者偏好B.国际分工C.

29、社会需求D.市场占有率7、下列关于电子商务环境下的信息沟通，描述错误的是（D）A.是双向沟通B.有信息源向受众的信息传播C.有受众向信息源的信息反馈D.只能一对一双向交互8、在全球经营视野下，企业的经营理念应该是（C）A.利润最大化B.顾客就是上帝C.以人为本D.股东利益至上9、电子商务要求企业必须注重（D）A.生产B.产品C.销售D.客户满意10、在电子商务和网络经济时代，唯一能把企业与竞争对手区分开的是（D）A.技术B.产品C.服务D.客户关系11、网络营销的方法不包括（D）A.交换链接B.网络广告C.信息发布D.上门服务12、国际市场营销中最重要、最本质的是（B）A.低成本B.组织和个人

30、之间进行信息传播和交换C.高效低耗D.人才竞争13、网络营销的发展是伴随着下列哪项的发展而发展的（B）A.互联网B.信息技术C.生产力D.企业实力二、填空题1、社会生产力中最活跃、决定性的因素是（）-现代科学技术2、以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为衷心地各种商务活动为（）-电子商务3、电子商务使企业营销管理的重心转变为4C，即客户、成本、方便和（）-沟通4、电子商务的主要渠道是（）-网络交易5、网络营销的企业竞争的焦点是（）-顾客三、名词解释科学与技术环境 科学与技术环境主要是指目标市场国科技发展水平和科学技术在社会、经济和文化各方面的应用及影响程度，相关

31、产品的技术水平以及目标市场消费者对产品技术的接受能力。电子商务：以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心地各种商务活动。网络营销： 是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单说，网络营销就是以互联网为主要手段，未达到一定营销目的而进行的营销活动。四、简答题1、电子商务在那些方面改变了企业国际营销的方式？ 电子商务在一下四个方面改变了国际营销的方式。市场范围无限扩大；销售环节减少，分销效率提高；交易功能和支付手段发生变化；信息收集、传播和沟通渠道的增加。2、简述电子商务对国际企业的要求 （1）电子商务要求国际企业转变营销观念 （2）电子商务要求企业加强合作，实现共赢 （3）电子商务要求企业进行营销创新 （4）电子商务要求企业用于进行技术创新3、简述使企业营销重心变化体现在哪几方面？。 （