5G智慧大屏全场景解决方案.pptx

1、5G智慧大屏全场景解决方案,5G+智慧大屏，开启全场景智慧化新时代,目录,华为智慧屏：重新定义5G时代的大屏生态,智能家居中枢：HiLink 赋能合作伙伴，建立统一标准AI智能交互：HiAI赋能大屏应用，带来全新商业模式和变现途径 跨屏应用升级：云游戏与AR/VR+智慧大屏，打造极致体验重点标的推荐,2,华为即将发布智慧屏，重新定义5G时代的大屏生态,7月15日，荣耀新品交流会上，荣耀宣布将 在8月上旬发布荣耀智慧屏，正式进军电视 机领域。,7月26日，根据“华为终端公司”公众号显示，华为 消费者业务部CEO余承东发布华为智慧屏战略，宣布华为智慧屏将于9月正式发布。,家庭影音娱乐中心,智慧AI

2、交互中心,IoT控制中心,跨屏体验中心,优质音质、AI画质与丰富 的视频音乐内容，与芒果 TV、极客视频等多个视频 平台合作，将为用户提供 影视、音乐、云游戏、云 VR/AR等家庭娱乐基础应 用,有望识别屏前用户并提供 个性化内容，并提供AI健 身等应用功能，并打通百 余种生活服务，支持不同 语言及方言，实现语音定 外卖、机票、酒店、查交 通、查天气等生活服务应 用功能,智慧屏将成为家庭物联网 的中心，有望通过声音、手势、人像等对100余品 类、900余型号产品接入 华为智能家居的家电产品 进行控制及实时监控,实现华为手机与智慧屏间 的一碰投屏，有望实现大 屏与大屏，及大屏与手机 之间的语音及

3、视频通讯、通过电视回复讯息等，并 让手机变遥控、耳麦，分 享照片、视频、文件等;智慧屏有望为B端提供解决 方案，将应用场景拓展至 企业办公、安防、医疗等 多领域。,娱乐（传统电视功能）+,3,AI,+,I oT,+,5G应用,彩电市场现状：销量稳定，产品同质化，竞争激烈，利 润微薄,3416,4089,4662,4851,47740.5%1.6%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,2018,2019E,13.7%,12.8%,12.4%,8.0%,7.4%,6.3%,5.5%,2.0%4.9%,27.0%,创维 小米 海信 TCL长虹 康佳 三星 海尔 LG其他,

4、技术 液晶电视,智能 智能电视,外观 黑色电视,97.4%,92.2%,79.0%,中国智能电视销量情况及预测,中国智能电视市场份额格局,-16.80%-18.70%,4,-27%,-14.60%,-20.60%,-11.90%-14%,-22.10%,-14.40%,-18.40%,-12.20%,-27.50%,-12%,-30.70%,-35%资料来源：奥维云网，中信建投证券研究发展部,-30%,-25%,-20%,-15%,-10%,50 55 58 60 65 70 75,0%2018年各尺寸电视均价变化32 39 40 42 43 45 49-5%,中国彩电市场同质化率,2015,

5、20162017,彩电市场呈现高端化/大屏化/智能化趋势，4K/8K高清 电视将加速渗透,10003000,5000,8000,10000,120000,70,65,55,50,小米电视4A,1529元,LED海信HZ43A55,1958元,LED,创维50F5，1999元，LED 海信H50E3A，1999元，LEDTCL 50L2，1799元，LED,康佳 B55U，1699元，LED小米电视 4A，1899元，LEDTCL D55A730U，1899元，LED,创维43H5，2299元，LEDTCL 43D6，2149元，LED,小米电视4S，2700元，LED 海信HZ50A57，39

6、99元，LED,小米电视4A，2999元，LCDTCL 65A730U，3489元，LED创维65M9，2899元，LED 康佳B65U，2999元，LED海信 H65E3A；2899元，LED,索尼KD-43X8500F，4199元，LED创维43Q40，4499元，LED,创维50G650，4588元，LED创维50Q4A，4199元，LED,创维 55M7S，2199元，索尼KD-55X8566F，,LED,三星UA55NUF30Z，2999 创维 55Q5A，5999元，,元，LED,LED；,夏普 LCD-70MY5100A，5499元，LED创维65H6，4999元，LEDTCL

7、65Q2,6099元，LED,夏普LCD-70SU575A；70寸，5299元，LCD长虹75D3P,75寸，5999元，LED,TCL 50A360，8999元，LED,索 尼 KD-65X8500F，6788元，LED海信HZ65U7A，7999元，ULED,小米电视4S，75寸，7979 元，LED海信 HZ75E5A，7999元，LED创维75A7,8534元，LED,三星QA65Q8CAM，13999元，QLED；索 尼 KD-65X9000F，9999元，LED；,9699元，LED；,三星QA65Q900RB，35999元，QLED索尼 KD-65A8F，18999元，OLED,

8、三 星 UA75NU7100，TCL X10，49999元，,QLED；索尼KD-85X8500G，85英寸，22499-42999元，LED,单位：英寸,单位：元,43低端市场的价 格战愈加激 烈：40吋彩电跌入 千元内，部分 品牌55吋彩电不足2000元,55-75 吋彩电 成为用户换新 机的主要方向,消费升级带来高清 大屏的电视需求越来越明显，索尼A8F，TCL X10,以及三星 QLED系列大屏都受到市场的欢迎,4999元，LED；我们推测华为,两款HD大屏的 价格档位,5,资料来源：各电视厂商官网，中信建投证券研究发展部,华为“1+8+n”战略:以手机为中心的三层结构硬件生态，实现全

9、场景智慧化,v,智能家居,移动办公,智慧出行,影音娱乐,运动健康,Huawei share,Hilink,1个主 入口,核心：手机,8个辅 入口,大屏：平板/PC/HD大屏/汽车 非大屏：耳机/音箱/手表/眼镜（华为自己做）,N个连 接,泛IoT产品（Hilink生态-合作伙伴 做）,核心驱动：华为HiAI全栈赋能 云/管/端,生态平台：华为Hilink平台,云服务平台：华为HAG平台,6,资料来源：“华为终端公司”公众号，中信建投证券研究发展部,智慧大屏定位：智慧家庭的交互中枢，家庭情 感中心,HD大屏,电动窗帘,家庭影院,煤气监控,安防报警,空调/地暖,背景音乐,IOT家电,智能触 控平板

10、,空气净 化器,网络摄 像头,APP控制系统,家庭路 由,智能门锁,空气检测,7,智慧屏定义为：智慧家庭的交互中枢，通过多年研发积累，华为电视核心 部件技术及系统优势突出,四个主要的大屏终端未来将打通操作系统，实现跨场景 跨平台交互和无缝连接,与屏幕之间可“无缝连接”：智慧屏有望实现大屏与大屏、大屏与手机等屏幕之间的语音及视频通讯、通过大屏回复 讯息，并可让手机变遥控、耳麦等应用功能，且可以通过 HUAWEI Share分享照片、视频、文件等。,8,华为进军大屏市场优势：硬件核心技术，生态平台和存量用 户，5G网络连接，产业链逐步成熟,多年技术积累，具有 关键硬件核心技术,手机出货量全球前 三

11、，可以为大屏导流,5G网络和连接层面具 有核心优势,5G应用的产业链生态 逐步成熟,华为早在2015年即开 始研究电视领域，并 已储备多项智慧屏技 术，包括自研智慧芯 片、OS级黑科技、HiAI引擎、Huawei Sound、AI画质引擎 以及丰富的云服务鸿蒙操作系统首发用 于大屏，具有低时延的优势。,2018年，华为智能手 机发货量为2.06亿台，占手机市场份额的 14.7%，今年有望达 到2.6亿台。传统的家电厂商都存在无法直接连接到用 户的障碍，华为作为 全球手机市占率领先 的玩家，用户是其天 然优势，华为手机与 智慧屏连接可实现导 流。,4K/8K超高清视频技 术趋于成熟，2020年

12、4K超高清视频用户数 将达1亿，标志着国 内视频服务将进入高 清时代，这将为大屏 注入新的活力。华为于2015年提出智 能家居战略，目前已 积累多个合作伙伴。随着技术、政策、生 态逐渐成熟,华为具有全球最领先 的5G技术及解决方案，目前拥有2500多项5G 基本专利，占比达到 了20%，并积极与垂 直行业共建5G应用。华为在5G网络的优势 有助于打造更高速率，高清画质的大屏应用 体验。,资料来源：公开资料，中信建投证券研究发展部,华为进军智慧大屏市场的潜在优势：,9,目录,华为智慧屏：重新定义5G时代的大屏生态,智能家居中枢：HiLink 赋能合作伙伴，建立统一标准,AI智能交互：HiAI赋能

13、大屏应用，带来全新商业模式和变现途径跨屏应用升级：云游戏与AR/VR+智慧大屏，打造极致体验 重点标的推荐,10,智能家居市场：到2025年新增32亿连接数，未来发展空 间广阔,2018,2021,20222023,20192020家庭安全监控 智能音箱 智能照明温控设备,视频娱乐设备 其他,未来5G和AI将引领技术和产业的融合，带领行业进入新一轮发展周期。IOT未来发展空间广阔，到2025年，智慧 家庭新增32亿连接数。智慧大屏作为家庭IoT的入口，地位重要，产业发展空间和格局将会得到重塑。根据IDC数据，2018年中国智能家居市场累计出货近1.5亿台，同比增长36.7%，2023年预计市场

14、规模将接近5亿 台。2018年第四季度，小米因其完整的生态链和在智能家居市场深耕多年的优势，成为出货量位居国内第一的厂 商，占16%的市场份额；传统家电智能化的巨头海尔、美的分别占11%、9%市场份额，位列二、三名；互联网公司巨 头阿里（7%）、百度（5%）紧跟随后。,2018-2025年物联网连接数,2018-2023年中国智能家居设备市场出货量及预测,500400300200100,0,资料来源：IDC，中信建投证券研究发展部,11,智能家居平台：碎片化，彼此独立，需要一个全场景联动的 生态体系,米家360智能管家电商平台以阿里、京东为代表优势：线上渠道以及多样 可供用户选择的产品核心：多

15、围绕智能音箱为 打造智能家居平台,阿里智能华为智能家居 Smart Home智能手机厂商以小米、华为为代表优势：具有技术和庞大用 户基础核心：以手机为核心，智 能音箱、智能大屏等为辅 的生态圈,智能家居设备存在碎片化、彼此独立的特点，需要搭建一个让各设备间可联动的智能家居互联平 台，从而实现具有全场景联动效应的生态体系。中国智能家居互联平台主要有四类玩家：以阿里、京东为代表的电商平台，以小米、华为为代表的 智能手机/硬件厂商，以及以海尔、美的为代表的传统家电厂商。目前，已有超过50%的产品能够接入一个或多个智能家居互联平台，根据IDC预测，2019年将有67%的 智能家居能够接入互联平台，23

16、%的智能家居设备将能够支持两种及以上的互联平台。,京东微联,海尔优家,12,HiLink智能家居开放互联平台：覆盖云、端、边、芯万物互联，全连接架构标准智能化的家居体验，为整个生态赋能,华为HiLink：明晰业务界限，统一行动标准，打造全场景解决方案,13,华为HiLink优势：做“产业的赋能者”，提供用户+技术+品 牌+渠道四大资源，助力合作伙伴,强大技术支撑，助力 传统家电快速进入IoT,手机出货量全球前三，平 台有用户流量保障,清晰业务边界，形成 天然合作优势,共享渠道资源，推广 智能家居产品,覆盖云、端、边、芯，拥有端到端研发 能力,开放的SDK，放低了 传统家电进入IoT领 域的门槛可在短时间内让合作 伙伴实现传统家电的 升级，缩短产品上市 周期。,2018年，华为占手机 市场份额的14.7%，稳居全球前三。目前 已经有超过5亿存量 用户。智能手机庞大的用户 量是整个生态全场景平台得以搭建的基 础。华为智能家居App已装载至所有华为手机 中，具有用户数量的 天然优势。,只需一次认证，电 商、3C卖场、地产 家装、运营商等多渠 道导入华为在中国选择5000 余家门店，将其打造