1、中考语文广告标语中考语文:广告、标语本文来自作文周刊社。随着新课程改革的不断深入,拟写广告词和宣传标语(提示语或宣传牌)已成为近几年来中考语文的一大亮点。这类题形式新颖,个性独特,融知识性和趣味性于一体,将活生生的生活直接融入到语文能力检测中。既可以考查考生的理解能力、表达能力,也可以考查考生的阅读能力、分析能力、鉴赏能力和综合知识的灵活运用能力。是新课程改革中教学与教学评价趋向生活,贴近社会,要求学以致用的见证。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,如报刊、电视、广播、招贴等,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告
2、指不以盈利为目的的广告,又称效应广告、公益广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明和倡议等,主要目的是推而广之;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告艺术的基本特征。这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性等特征。宣传标语(提示语或宣传牌),是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。宣传标语的作用是便于“造势”,形成一种氛围,也容易起到“安民告示”的效果。它具有非常明
3、显的时代特征和行业特色,如:“计划生育”标语,“山林防火”标语。它的目的性很明确,或宣传某些政策,或主张某种理念,如:“谁烧山,谁坐牢”“要致富,少生孩子多种树”。其特点是:简短生动、亲切得体、有鼓动性、有感染力、有人文色彩、能深入人心等。【应对技巧】针对广告词和宣传标语的基本特征及近几年来中考常见的相关试题,归纳拟写广告词和宣传标语的技巧如下:1.内容具体,指向明确。广告和宣传标语的正文,须清晰地表明其诉求对象和诉求内容。向观众提供完整而具体的信息。大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击要直截了当”。该做什么,不该做什么,希望别人做什么,不做什么,读者一看就明白广而告之的内容和目的。例
4、如,要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词,有人这样写:“珍惜我,就是造福全人类。”粗一看语言不错,仔细一推敲,其提倡的究竟是“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不得而知。失误的主要原因是编广告者没有抓住拟写这则广告词的要求和要害,内容过泛,指向欠明确。“珍惜我,就是造福全人类。”这个“我”可以指代的对象数不胜数,例如:花草树木、土地、水、矿产资源等等。广告需要的是适合这一个,而不是放之四海而皆准的大众化产物。而“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”意思具体,指向明确,让人一看就明白写的是爱护花木,还是珍惜土地。2.构思新颖,富有创意。广告是用创意来说话的,富有创意的广告词不因循守旧、
5、不墨守成规,善于标新立异、独辟蹊径,用艺术的语言传播一种理念,以其新奇感引人注目,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣,在观众脑海中留下深刻的印象。广告和宣传语的创意不是无中生有,而是从“现有的要素重新组合”衍生出来的,是艺术和科学的融合体。现将一些常用的创意表现类型列举如下:(1)综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把广告目的加以表现。如:“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”的献血宣传语,新颖生动,赋予了献血行为一种全新的境界。45(2)颂扬型:这种广告口号强调商品的好处,突出其优点,使人便于接受。如:雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”;可口可乐的“如此
6、感觉无与伦比”等都属于颂扬式。(3)号召型:有的是以“横断性”词语告诫消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。有的是以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。如可口可乐的广告口号:“请喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”。(4)感情型:宣传广告以富于抒情韵味,缠绵轻松的词语构成,如:向消费者倾诉内心,以便更好地激发人的联想,使人认同。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘妩媚的东方美”。这些广告词虽然都只是淡淡的一句话,却打动了许多人的心。(5)幽默型:用诙谐、幽
7、默的句子做广告,使人们开心地接受产品。如某口红的广告:“如果一不小心我诱惑了你,责任全在××牌口红”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。这些广告无不充满幽默风趣之意,不知不觉中浸入人心。(6)经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。(7)品牌型:这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合,即在广告口号中加入企业名称或产品品牌,从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍,
8、尤其是在一些大中型企业,尤为重视。如:科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声,质量取胜”;维维豆奶的“维维豆奶,欢乐开怀维维集团”等,都在广告口号中突出对自己品牌的宣传。3.语言简练,易懂易记。广告大师李贝奥纳说过:“文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂”。无独有偶,另一位广告大师也说:“广告是词语的生涯。”这两句话都体现了语言在广告中的重要性。人们对广告和宣传的语言要求是苛刻的,但一句生动活泼、易懂易记、新颖别致、实实在在的广告词,能使人一目了然,更会赢得人们的真爱,也会给商家带来意想不到的收获。怎样使广告语言简练,易懂易记,吸引人呢?(1)运用修辞。用修辞把
9、词句修饰得优美、生动、感人,以生动形象的文字,准确表达思想,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。双关。双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。如:太平洋保险公司打出的“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”“太平洋”三字,一语双关。利用双关语作为广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。对比。如:“献出的血有限,献出的爱无限”“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。比喻。如:“血,生命的源泉,友谊的桥梁”“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”,形象生动地说明了各自的作用。设问。运用设问以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”“你
10、想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血活动!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。当然,运用修辞不限于以上这些,还有运用夸张,排比,对偶等等。(2)换用诗句,利用韵律。读来朗朗上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。如:广告语要简洁易懂,可以利用韵律的特点,使上下句最后一个字押韵,如诗歌一般,易读好记。如:“钻石恒久远,一颗永流传”“人头马一开,好事自然来”。广告语可以利用谐音来巧妙构造。如:有考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时,就拟成“今朝无偿献血,明日无尚光荣”,这是利用了“无偿”和“无尚”的谐音来构造广告语的。利用对偶等整句形式来拟写广告语。如:“说地地道道普
11、通话,做堂堂正正中国人”的推广普通话的宣传语,“真情流淌,血脉相通”的献血公益广告。借用歌谣拟写广告语。如:考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时,有的同学拟成“只要人人都献出一点血,世界将变成美好的人间”,很显然是出自爱的奉献的歌词:“只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间。”且改得别有情味。454.语气含蓄,亲切友善。现代文明应该告别粗鲁野蛮,告别武断狂妄,即使是对人们行为的约束和规劝,也应该对个体生命给予高度尊重。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导,激起人们的崇高情感。例如:“踏破青毡可惜,多行数步何妨”规劝人们别踩坏了植被,语气委婉,含蓄亲切,远比武断的“
12、保护植被,禁止通行”更有人文力量和实效性。又如:“安全才能回家”,温馨体贴,充满人文关怀的告诫司机要以安全为重,远比“严禁超速行驶”更具人文魅力。【真题讲解】1.(2019年湖南省邵阳市中考语文试题)今年5月8日是第61个“世界微笑日”,社区在人民广场举行“最美微笑”评选活动。请你为这次活动设计一条宣传标语。解析:本题的解答须注意以下四点:一是主题鲜明。要凸现强调“微笑”这一主旨。二是态度真诚。应有一种亲和力和感召力,以诚感人,以情动人,体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁,通过新颖的创意,一下子拨动公众之心,使公众感知到“微笑”的力量。四是语言简明。用生动简练的语言将主旨鲜明地表达
13、出来,一瞥之间就能给人留下深刻的印象。参考答案:如:(1)你的微笑让我们温暖。(2)微笑是最优雅的哲学。(3)笑在脸上,暖在心田。(4)微笑是最好的名片。这几句或用比喻、或用整句、或用对偶,用洗练洁净的语言展现微笑的作用,表达微笑的魅力。2.(2019年山东省东营市中考语文试题)材料一:北京大学大气科学系教授钱维宏认为,这次云南等地干旱,主要是由于太平洋水温升高,改变了传统的赤道洋流和东南信风导致全球性的气候反常而造成的。材料二:近四十年来,中国冰州面积缩小了3248平方公里。受气温升高影响,像近年在中国西藏、印度等地发生冰碛湖特大溃决型洪水造成严重灾害的现象,时有发生。材料三:科学预测,气候
14、变暖导致冰川融化,海洋水平面上涨速度加快,不久的将来,珠江三角洲地区的海岛有15%将被海水淹没,沿海城镇也将受到被淹没侵袭的威胁。请结合对以上材料所述问题或现象产生的人为因素的思考,在世界环境日到来之际,联系现实生活,有针对性地拟写一则公益广告。解析:这个拟写公益广告的题目,重点考查考生综合知识灵活运用的能力。首先,提炼材料主题。考生要找准“干旱”“水温上升”“气候反常”“冰州缩小”“水位上升”等,明确广告目的是号召人们珍惜资源,保护环境。其次,明确题目要求。考生要联系现实生活,有针对性地写有关环境保护的公益广告。其三,理论联系实际。考生结合所学的广告理论知识,编写出符合要求的广告。参考答案:
15、例:(1)公交出行,为我们的天空增添一份明净。(2)节省一块煤,为我们的地球降一点温度。(3)多种一棵树,为我们的地球撑一把绿伞。这些广告都有针对性,能从不同侧面表现主题,且语言简练,便于人们接受。3.(2019年浙江省绍兴市中考语文试题)第六届“世界合唱比赛”主题活动。45被誉为合唱界“奥林匹克”的第六届世界合唱比赛,于2019年7月15日至26日在中国古城绍兴举行。欢迎你参加下面的活动。世合赛组委会公开征集本届世界合唱比赛宣传用语,在大量来稿中经过反复筛选,最后把评为一、二等奖的范围聚集到以下三条宣传语上。现在请你来参与评选,你认为哪一条可以评为一等奖,说出你的理由。备选用语:A.我们参与
16、,我们歌唱,我们快乐。B.“合”聚绍兴,“唱”响天下。C.歌声沟通世界,绍兴成就梦想。我投()的票,理由:_解析:这是一道开放题,观点鲜明,论据充分,论证有力,言之成理即可得满分。参考示例:(1)首先句式整齐简短,作为宣传语便于记忆和传诵;其次,宣传语内容很好地体现了世合赛的意义和价值。(2)首先把“合”与“唱”嵌入宣传语中,可谓匠心独运;其次,从“绍兴”到“天下”,表现了世合赛的意义和价值。(3)首先点出了世合赛是梦想之赛,对参赛选手表达了美好的祝福;其次点出了世合赛的意义是用歌声沟通世界。【综合训练】1.请以“注意交通安全”为主题,写一则公益广告。(要求:主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言
17、简明。在10-20个字之间)2.某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂,要在全校开展一次献爱心捐款、捐物活动。请你为这次活动拟两条校园宣传标语。(要求:每条至少用一种修辞手法,如比喻、对偶等;有文采,并体现人文关怀;每条不少于10个字)(1)(2)3.改写下列两条提示语,使之亲切、友善、生动又保持原意。例:(医院里)禁止随地吐痰,保持空气清洁。改写为:空气清爽,全靠您帮助。(1)(餐厅里)浪费粮食可耻!改写为:_(2)(某工商银行宣传语)存款到工行,贷款到工行。改写为:_4.某市一繁华街道,路道狭窄,车多人众,而小商小贩占道经营的现象又屡禁不止,市民对该路段牢骚满腹。市城管队决定派一名执法队员
18、去现场疏散商贩和行人,以维持正常的交通秩序。针对商贩占道的现象,请你为该路段写一条简短的提示语(路牌)。要求:运用对偶句式;语言亲切友善;不超过20个字。上句:_。下句:_。5.水浒传写武松打虎之前,有这么一段话:“当日晌午时分,走得肚中饥饿,望见前面有一个酒店,挑着一面大旗在门前,上面写着五个字:‘三碗不过岗’。”从现代商品经济的观点来看,“三碗不过岗”是绝妙的广告词。它究竟蕴涵着酒店主人怎样的用心?请回答3点。(1)_。(2)_。(3)_。6.对下列广告词的修辞手法的解说,有误的一项是()A.(鸡饲料广告)如果“速生灵”还不能使你的鸡迅速产蛋,那你的鸡一定是公鸡。4
19、5运用夸张幽默的语言说明了鸡饲料的加速产蛋功能。B.(皮鞋广告)“奥思维尔”男人的世界,定会使足下生辉。运用双关语,充分展示了男性皮鞋的魅力。C.(防盗门广告)“三环”,生命、财产安全的保护神。运用借喻,强调了防盗门保证安全的重要功能。D.(电视机广告)百闻不如一见。引用成语,突出了电视机的特殊功能。7.有人以“浙江黄酒产量大增”为题写了一篇报道,编辑认为题目不够形象。改为“孔乙己喝过的黄酒产量大增”,责任编辑又以为“孔乙己喝过”的酒又拿过来喝,不够“卫生”。又改动了两个字,使之既形象,又“卫生”。如果你是责任编辑,将如何改动?重拟标题:_8.改正下列广告语中的错别字。读领风骚()市外桃源()
20、饮以为荣()肠治久安()口蜜腹健()闲妻良母()步步为赢()有口皆啤()第20-21版1.带上平安上路,载着幸福回家。2.(1)捧出一颗爱心,送去一份温暖!(2)春风化雨润幼苗,阳光普照暖人心!3.(1)谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。(2)无论春夏秋冬,您在工行心中。(答案符合亲切、有文采的要求即可。)4.占道经营占去他人时间换地交易换来商机无限5.(1)宣传酒的醇厚浓烈,吸引食客;(2)既劝诫常人不贪杯,又刺激有海量者多饮;(3)借猛虎之威劝客人留宿,以增加收入。6.D(因为“百闻不如一见”突出的不是电视机的特殊功能,而是一般功能,所以此解释不对)7.孔乙己爱喝(或喜欢喝、钟爱等)的黄酒产量大增。8.独世引长剑贤部碑
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