微信盈利模式研究.docx

1、微信盈利模式研究微信盈利模式研究微信盈利模式研究 摘要：随着移动互联网的快速发展，微信已经产生。根据其稳定的技术，充分的资金符合用户的发展理念，,成为产品通讯产品的代表。它包括多个领域，包括平台，游戏，购物和增值服务。从简单的通信产品转变为复杂的业务平台。它不仅具有巨大的价值，而且对用户也有很大的价值。但是，虽然现在的微信件具有大量的用户组，然而，尽管有大量的数据信息，它仍然达到了可持续发展和收入的瓶颈时期。在新的月步互联网背景下，微信希望长期发展，不断需要创新自身的收益模式，现在，自媒体数量急剧增加，发展也越来越盛行，竞争越来越激烈。微信件作为媒体行业的领导者，市场上的收入也得到了最大限度的

2、提高。因此，本论文将微波的收益模型作为研究的重心，探讨其收益模型的利益问题。 关键词：微信；盈利模式效益；用户粘性 Wechat profit model research Abstract: With the rapid development of mobile Internet, WeChat comes into being. According to its stable technology, sufficient funds in line with the users development concept, become the representative of the p

3、roduct communication products. This includes a number of areas, including platforms, games, shopping and value-added services. From simple communication products to complex business platform. It is not only of great value, but also of great value to users. However, although wechat now has a large nu

4、mber of user groups, it still reaches the bottleneck period of sustainable development and revenue despite the huge data information. In the context of the new monthly Internet, WeChat hopes to achieve long-term development and constantly needs to innovate its own revenue model. At present, the numb

5、er of “we media“ is increasing rapidly, and the development is becoming more and more popular, and the competition is becoming more and more fierce. As a leader in the media industry, wechats revenue in the market has also been maximized. Therefore, this paper takes the microwave revenue model as th

6、e research focus and discusses the benefits of its revenue model. Key words:WeChat; Profit model benefit; The user viscosity 目录 绪论 1 一、构成微信盈利模式的前提和要素 2 （一） 基本情况 2 1、微信的产生 2 2、微信的发展 2 3、创新 3 （一）构成微信盈利模式的条件 3 1、开放的社会 3 2、互联网的飞速发展 3 3、用户数量的日益剧增 3 （三） 构成为微信盈利模式的必备因素 4 1、稳定的技术 4 2、广阔的发展空间 4 二、 文献综述及评述 5

7、（一） 国内文献综述 5 （二） 国外文献综述 5 （三） 文献评述 6 三、 微信盈利模式具有多元化 6 （一） 微信公众号的立足 6 （二） 微信小程序的开发 7 四、 对腾讯公司财务分析 7 （一） 资产结构分析 7 1、非流动资产结构分析 7 （1）固定资产 7 （2）无形资产 8 （3）联合公司的权益 8 （4）可供出售金融资产 9 （5）长期存款 9 2、流动资产结构分析 10 （二）财务指标分析 10 1、偿债能力分析 10 2、营运能力分析 10 3、盈利能力分析 11 五、 微信盈利模式存在的问题及解决办法 12 （一） 微信盈利模式存在的问题 12 （二） 微信盈利模式解决

8、办法 12 总结与展望 13 致谢 13 参考文献 14 绪论 一、 选题理由 （一）研讨微信的市场反应问题 在这种背景下，随着经济全球化进程的不断加快。信息化时代的快速到来不仅促进了技术的巨大转变，而且促成了传播方式的转变，形成了一种新的传播方式，即交互式的交往方式，具有重要的社区关系。这种模式的出现也促进了大量自媒体的出现。在很短的时间内，中国已经看到了微博和博客等自媒体平台。其中，微信用户最受欢迎。微信对社交沟通，人们的生活方式和信息传播有很大的影响。首先，微信颠覆了传统的社交方式，其方便多样的聊天功能扩大了人们的交流圈。其次，微信扩展了人们传统的离线支付方式。最后，微信具有网络信息交互

9、结构，使信息传播更加自由和个性化，促进信息传播。近年来，随着媒体的不断发展，越来越多的自媒体人看到了商机，并选择进入微信自媒体平台。因此本文对微信的盈利模式进行研究。 （二） 研究微信的盈利方法 当WeChat刚刚开发时，有人说腾讯开发的微信是“新媒体”。然而，在2013年，人们将微信与“网络媒体”分开，属于“信息”。从那时起，微信首次被公众认可为信息价值和市场利益。在这种情况下，对微信的研究也成为了热点，一系列关于微信的研究层出不穷。总体而言，目前的研究是通过对腾讯公司的财务报告来分析微信盈利情况。 （三）研究的问题 本文研究问题具体如下： 1.构成微信盈利模式的前提和要素是什么？ 微信的诞

10、生和发展如此的迅速，必然有促进微信产生的社会环境以及发展要素，只有对构成微信的前提和要素有一个充分的了解，才能对微信盈利模式进行更进一步的研究。 2.对腾讯公司旗下微信产品进行财务分析？ 微信盈利是一家公司重要的经济来源。因此本文将通过微信的财务进行分析来研究。 3.微信盈利模式下存在的问题和解决方法？ 微信在未来发展过程中可能会遇到一些问题，并找到相应的解决方法。 （四）研究方法 本文主要研究微信的盈利模式。对于上述研究问题，作者主要采用以下方法 1.文献研究法 根据研究主题的需要,对盈利模式、自媒体研究、微信公系统梳理了公共平台及相关文献的相关文献，建立了完整的理论框架。同时，通过对本文的

11、网络数据及相关案例的收集，掌握了微信的准确发展现状和实证数据，并在此基础上提出了观点。 2.案例分析法 本论文在研究微信的盈利模式时,对腾讯财务报告进行了详细分析，通过代表性案例支持了论文中提出的一些观点，并分析和讨论了微信的盈利和改进。 一、构成微信盈利模式的前提和要素 （一）基本情况 1、微信的产生 微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一

12、摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 截止到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94% 以上的智能手机，月活跃用户达到 8.06亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，广告收入增至36.79亿人民币，微信支付用户则达到了 4 亿左右。 2018年9月，微信iOS 6.7.2版本小程序支持iPad，开发者可以对小程序进行大屏幕适配，根据实际情况决定是否支持用户转动屏幕。 2、微信的发展 根据腾讯

13、公布的2018年第四季度业绩可知道，微信和微信每月活跃账户数量达到10.98亿，同比增长11.0。每日从官网中看见数以亿计的社交视频上传及分享到微信平台上。企业微信这一款app，是运用了手机版微信的一些功能加以修饰改进机制变化而来。这一款app促进了企业使用者与客户更加升入的交流，并且将用户档案数字化来作分析,更多的是可以协助办公室管理及加强内部沟通。企为了加强大小型企业规模的规范大多数企业都引进了这款企业版微信，至此至今约有80%的中国500强企业成为企微信注册用户数为450万月活跃公共账户，公众活跃用户数为8.87亿，分别增长16和22。同时，微信团队一直在丰富微信和微信的功能，以方便用户

14、的日常生活。通过大力改进我们加入新视频功能,让用户与朋友分享15秒的小视频,更重要的是我们在微信上附有AI推荐的背景音乐功能,给用户带来更丰富的体验。企业微信是一款与微信整合的企业应用,加强企业与客户的互动、将用户档案数字化以作数据分析,以及协助办公室管理及加强内部沟通。2014年8月28日，微信支付正式宣布了“微信智能生活”行业解决方案。具体体现在微信公众号+微信支付中，帮助传统行业将原有的商业模式“移植”到微信平台。在微信提供的闭环移动互联网业务解决方案中，涉及的服务能力包括，移动电子商务门户，用户识别，数据分析，支付结算，客户关系维护，售后服务和维权，社会推广。这也预示着微信将再次加快商

15、业化和开放步伐，为合作伙伴提供连接能力，推动移动互联网企业用户转型的商业模式。通过微信为合作伙伴提供“连接一切”的能力，微信正在形成一种新的“智能”生活方式。 3、创新 本论文的研究是从公司微信产品盈利方向出发,对腾讯公司旗下微信的盈利模式进行研究,并且通过财务数据及指标分析,加以验证腾讯公司财务数据对微信盈利模式的影响。 （二）构成微信盈利模式的条件 1、开放的社会条件 随着时间的推移社会发展与进步，人们不断追求、寻找信息的便利和更多的自由交流。在这种环境下自由主义思想开天辟地的诞生了，为此促进了现代通信革命的快速发展。它的诞生满足了人们日常交流的需求，满足了人们对信息的需求。 2、互联网的

16、飞速发展 自从互联网1969年在美国诞生它引领了一个大数据的到来。它在这几年中呈现出急剧增长的趋势。与此同时，中国移动互联网经历了三次大型大数据改革。从最初的计算机用户到拥有数亿的当前移动互联网用户,我们可以看到中国移动互联网已经发生翻天覆地的改变。而这种改变了昔日古老陈旧不通信的中国。根据人民日报在线副总裁发布的中国移动互联网发展报告（2016），建议自2015年以来，移动互联网的发展已从高速增长转变为中速增长，进入重要转折点。 3、用户数量的日益剧增 随着互联网的快速发展，通讯平台微信成了人们必不可少的沟通软件，其中微信飞速的进入了广大人民群中，而且绝大多数网民都会开通使用微信账户。在腾讯

17、公司2018年第四季度财报中明显显示，微信用户数量首次突破10.9亿。而对于微信用户数的增长，腾讯公司在2018年第一季财务报告中指出，小游戏的推出获得成功，令小程序生态系统整体受益。另外，为商家推出的扫码购功能为其智慧零售举措之一，提高了交易效率。30的微信用户每天使用微信的次数达到25次之上，55.2的微信用户每天微信浏览量达到10次以上。绝大多数的微信用户对微信公众账号有更多的关心和使用。 （三）构成微信盈利模式的必备要素 1、稳定的技术 微信是以智能手机为代表，新时代移动互联网时代的产物,它的快速到来人们就深深的热爱上这款产品。对我们的交往和生活产生了深刻的影响。微信原本是模仿的是Ki

18、k软件,该软件直接联络本地地址录的联系方式,在此基础上热门可以运用流量、WiFi这项功能进行免费的邮件聊天。这款软件在上市15天后立刻吸引了100万人的用户。由于,该软件设计的功能非常简单，无法发送照片或发送电子邮件。腾讯公司发现了这款软件非常实用，就在此时张小龙团队开始模仿Kik聊天软件制造微信app，它的研发过程是非常艰辛的。微信需要在此基础上不断加强技术交流才能完全掌控微信的应用。然而他们发现微信需要在线上才能不断地更新,图像共享功能可以通过微信1.2版完成。2011年5月，张小龙团队研发的微信新版本也及时添加了语音聊天功能，并且用户数量急剧增加。随后,微信会不断增加“附近的人“、“盘“

19、、“漂移瓶“等功能,这一系列的技术功能更新使，用户不断地体验到惊讶、好奇的感觉。因此，无论1个产品以外的利益要因多么强，是最重要的还是产品本身的硬件功能。在通信产品这一行业中，产品质量依然是核心竞争力。当用户决定使用产品时，请考虑产品背后的开发团队。功能强大的产品开发系统是任何客户驱动的公司的基础。这样，该产品本身就是真正的利益的核心，巧妙地将熟人的社交和陌生人连接起来。在使用微信件的情况下，每个功能的发布都已通过启用、修改、内部和返工功能，直到成功导入最终的微信件。宙斯已经成为了宙斯的全部产品的核心，宙斯将几乎所有产品的核心价值注入到微信中，微信的定义范围从一个通信工具改为巨大的移动互联网平

20、台。持有许多其他优秀产品的功能，也具备持续发展的利益的可能性，已经成为斑泽产品的发展和盈余的核心 2、广阔的发展空间 每个产品都出来了，必须有合适的人才。其商业价值的发展将不可避免地拥有稳定和庞大的用户群，并成为利润的基础。微信是互联网上热度很高的一款软件，具有高粘度的用户。群组和用户粘度正快速的增加,每天使用微信的用户数量也在增长。该平台本身拥有大量具有高消费能力的高质量用户，而微信本身就是新一代移动即时通讯产品，结合互联网提供全天候，全方位的媒体观众联络点，同时提供企业营销平台。优势,这也是微信扩大其他利润增长点的基础。 二、文献综述及评述 （一）国内文献综述 杨丽萍认为微信盈利模式它由四

21、部分组成：广告模式，内容支付模式，用户赞助模式和会员服务模式。广告模式是指通过媒体微信公众账号频道发布广告信息的盈利模式。主要广告形式包括图片+文字链，语音标语，奖品收藏，软文等，出现在微信正文内容的末尾。支付模式是指通过从媒体微信公众账户频道发布数字内容产品和收费来获利的方式。一般而言，内容付款将与其他会员权利捆绑在一起，并将以“会员资格”和“会员费”的形式反映出来。微信自助媒体内容支付主要采用微信安全支付方式，部分账号也支持“支付代码”等其他方式。用户赞助模型是指从公共微信公众账号发布信息，开发用户以及从用户获得赞助收入的方式。典型的代表是“罗基思想”。会员服务模式是指通过媒体微信公众账号

22、提供会员相关产品的盈利方式，通过销售提供会员权利相关产品和赚取收入8。刘淑华认为微信公众盈利模式分为四种方式。第一种内容盈利模式通过优质内容在公众平台推送图书并在此过程中获得费用。第二种广告盈利模式通过流量变现、互选广告由流量方式投放。第三种服务盈利模式通过电商服务和内容精确的推送数据进行分析。第四种其他盈利模式作为公众号创业的入门者则期望入手一个有一定粉丝基础的号，因此双方的需求使得公众号交易市场火热6。龙思思认为微信自媒体公众平台的运营者而言，若想将它运营好并从中取得收入，则必须去思考探究怎样的运营方式才能真正契合市场以及用户的口味。下面有几种盈利模式分别为广告营销模式、粉丝捐赠模式、会员

23、付费模式、订阅收费模式、微店微商模式、小程序与公众号联合模式。不光促进了技术性的巨大转变，同时也带动了传播方式的转变，产生了一种具有显著社群关系的新传播模式即交互式传播模式2。阳志标,周竹露,陈凌,姜妍认为，媒体传播方式的发展是时代进步和用户受众需求的结果。媒体的发展促进了媒体的更新，改变了观众的接受方式。微信是媒体的重要平台。随着微信功能的逐步完善，公众号已进入人们的视野。目前，微信公众账号利用自身通信的多样化，消除了单一推送，保持了观众的新鲜感，实现了文本，图片和语音的全方位交流与互动。使用微信公众账户利润是商业需求。目前，个人微信公众账号的营业利润模式主要是基于全广和软广，以广泛的沟通，

24、会员和广告的方式为辅。个人微信公众账户从单一盈利模式到多种利润方式并存的盈利模式对运营商提出了新的要求。今天，个人微信公众账号在利润方面存在一定的瓶颈，打破了现有的模式。这需要时间和机会10。 （二）国外文献综述 “2016年数字报告”于2016年12月发布。该报告详细分析了全球互联网，社交网络和移动网络的使用情况。数据显示,2016网络用户以与过去两年相同的速度增速,但一些喜悦正在苦恼。在全球社交媒体平台上,ok总用户数已经超过了15亿美元,但在一些国家,它是Faceb。ook使用量已经有下降趋势,特别是在非洲,而Facebook旗下的另一个服务产品WhatsApp在过去的1增长率增长的趋势

25、在2个月内显示出来。当它达到50时，它将超过10亿，并且GWI数据也显示为WhatsApp。在几个国家、地区已超过Facebook。这一趋势在2016年将扩展到更多国家。Instagr和Instagram这两个社交媒体在App之外也迅速增长14。在am月份活跃的家庭已经达到了4亿,只是一个简,只有一个社交媒体,在利润方面,Facebook备受关注的是每个应用程序在平台上生成的信息量。通过广告获得利润。在所有收益中,广告都将得到广告。其收入比例达到了8成,在来自第三者的应用中只能分为奖金的奖金,其利润也主要依赖于广告收入,国外自动媒体有boboke,像Twitter一样平台上没有什么。然而国内微

26、信是平台服务盈利模式15。 （三）文献评述 综合上述 ，国内众多学者对微信盈利模式的概念进行阐释和研究，但是目的和理论没有统一。随着互联网的快速发展，微信用户日益增加进而微信成了关注热点。但笔者对微信的盈利模式研究尚不够深入、不够全面。另外不同的社交软件研究方法是不一样的所以研究是有限。但是只要针对细致研究基础上归纳总结结论才更有实际意义。因此本文选着腾讯公司旗下微信产品作为研究对象。对腾讯公司的财务报告进行分析。以微信为代表从发展到需要具备哪些条件促进腾讯公司盈利。 三、微信盈利模式具有多元化 （一）微信公众号的立足 微信公众平台称为“官方平台”，“媒体平台”和“公共平台”，最终定位为“公共

27、平台“。毫无疑问这将会带来更大的期待。简单来说，使用公共账户平台进行自己的媒体活动，就是进行一对多的媒体行为活动，例如，商家通过二次开发申请公共微信服务号码，商家的微控制器网、微会员、微推、微付款、微活动,展示微型申请、微波共享。微名片等已经成为主流的在线微信息互动营销方式,2018年2月,在微信公平台上新增了文章错字功能。在6月20日,微信号已升级到正式版本。在此期间任何个人或团体可以通过公共平台扩展品牌,从而获得粘性更高的微信。让您的微信和合作伙伴共同获得了非常好的用户体验。微信公众平台于2013年6月增加了自定义LBS数据。2013年10月19日，商家设置微信LBS图形回复设置商店位置，

28、用户提交当前位置。获得位置后，您可以找到最近的商店。微信公众平台主要用于名人，政府，媒体，企业和其他机构推出的推广和推广业务。在这里，您可以通过渠道将您的品牌推广到在线平台。微信公众平台于2012年8月23日正式启动。它被命名为“官方平台”和“媒体平台”，以创造更好的用户体验，形成不同的生态循环。用户在您的应用中看到的精彩内容，TA希望将其转发给朋友，点击“通过微信分享给微信朋友”，朋友收到邮件，点击一下，即可查看详细信息，您可以使用应用程序查看内容（将提示未安装您的应用程序的用户下载和安装）。将用户看到的精彩内容分享给微信朋友圈。用户在您的应用中看到的精彩内容（如文章，歌曲，视频等），TA想

29、与微信朋友圈分享，点击“分享到微信圈”，完成授权后，内容即可发送到微信的服务器，朋友可以立即在朋友圈中看到这些内容。微信已从4.5版升级到5.0版。与此同时，微信公众平台得到了很大的调整。 （二）微信小程序的开发 微信小型程序,简称小程序,是不需要安装下载的应用程序,实现了触手可得的理念。用户可以滑动一次或多次以打开应用程序。在完整的公共应用程序之后，实体类型是企业，政府，媒体，其他组织或个人的开发者，并且可以申请小型应用程序。 2017年1月9日，张小龙正式开启了2017 Microelectronics Open Pro公布的小项目。 2018年2月，微信正式表示“假高“。此外,我们已经开

30、发了近两年来构建新的开发环境和开发人员环境。小程序也是多年来中国的IT产业中真正的程序员的技术革新的成果,现在已经超过了150万的开发者参与了小程序的开发,和我们一起推进小程序的发，小程序的数量超过了百万人,覆盖了200多个细分行业,日生用户达到了2亿,Applet在许多城市实现了地铁、公交车服务。小程序的发展带来了更多的工作岗位,2017年的小程序带动了104万人的就业,社会效果不断提高。就其性质而言,与公众序号相同,发达依赖于微波的平台。这两者都是值得信赖的家庭，所有这些都旨在使用麦克风提供强大的用户群。同时，留在小型节目中的商家和公共平台上的自媒体带来一些用户对微信号的粘附。从而从平台服

31、务中获益。 四、对腾讯公司财务分析 （一）资产结构分析 1、非流动资产结构分析 对腾讯公司非流动资产结构的五项进行分析，表1-1列示五项非流动资产所占比重。 （单位：亿元，%） 固定资产 占总资产比重 无形资产 占总资产比重 联合公司的权益 占总资产比重 可供出售经融资产 占非流动资产比重 长期定期存款 占资产比重 2014年 79.18 4.63 93.04 5.44 511.31 29.87 132.77 7.76 48.31 2.82 2015年 99.73 3.25 134.39 4.38 601.71 19.61 443.39 14.45 36.74 1.2 2016年 139 3.

32、51 364.67 9.21 700.42 17.69 838.06 21.17 54.15 1.37 2017年 235.97 4.25 402.66 7.25 1137.79 20.51 1272.18 33.81 53.65 0.96 2018年 350.91 4.85 566.5 7.82 2192.15 30.3 表1-1腾讯公司2014-2018年五项非流动资产明细 （1）固定资产 从图可知2014年-2018年固定资产所占比重逐渐增加，从79.18%增加到99.73%亿元呈上升曲线。从中可知公司随着发展的增快，规模越来越大所需的固定资产持续增加。因腾讯公司是互联网企业其中电脑设备占固定资产一半。说明腾讯公司固定资产占总资产比例是稳定的。公司通过通讯业务来缓解固定资产所以一定时期公司经济将会达到盈利。 图1-1.1固定资产占比重 （2）无形资产 从下图可以看出2014年-2018年无形资产（包括专利技术、研发技术、商誉等）是飞速增加，由93.04增加到566.5亿元。因为公司是做互联网通讯社交平台（微信）等，所以需要大量电脑来做技术。更重要的是腾讯公司无形资产之所以增加那没快，离不开一个好的战略方针。 图1-1.2无形资产所占比重 （3）联合公司的权益 从图可以看出