中国蓝色创意集团doc.docx

1、中国蓝色创意集团doc中国蓝色创意集团中国蓝色创意集团是一家独立的，以创意为导向的大型整合互动传播机构。它的存在价值在于，为优秀的企业（品牌）提供更具创造性的价值。我们现在分别有广州广告公司、广州品牌顾问公司、广州互动公司、北京创意群品牌顾问公司、上海广告公司四个分支机构。我们的强项是品牌塑造。19年来，我们致力于发现产品、消费者和商业之间的情感/价值/文化连接。于是，我们成功塑造了白沙集团、千金药业、方圆集团、星河湾等品牌形象。他们的文化也一更少投入，更多关注。Less Spend. More Attention.从过去到未来，蓝色创意有幸与以下客户进行战略合作：白沙集团、APP亚洲纸业、中

2、国联通、中国光大银行、千金药业、杜邦集团、青岛啤酒、雪津啤酒、香格里拉酒业、王邑列那干红、卡美多鞋业、厦门卷烟厂、方圆集团、高德置地集团、流行美合生创展、坤和集团、保利集团、中国海外、珠江投资、美的集团、万科地产、天鸿集团、宏宇地产、中国联通金福米业、江苏阳光集团、广州友谊商店、金地地产、万通地产、广之旅、羊城晚报赢周刊与每一个不同领域的品牌展开合作，都能发出悦耳的哨声！并得到客户与市场的广泛认可。烟草业：白沙香烟、石狮香烟、五叶神酒业：金六福、青岛啤酒、雪津啤酒、列那干红、香格里拉房地产业：万科地产、中海地产、星河湾、方圆集团、高德置地集团、广州友谊商店汽车业：猎豹汽车服饰业：流行美、卡美多

3、工业品：APP纸业、杜邦、德美精细化工金融业：光大银行、北京农村合作社保健品及药业：千金药业、雪域骨宝通讯业：中国联通出版与媒体：羊城晚报、赢周刊16年来，我们服务的地产项目超过300个北京：东润枫景、保利垄上、万通龙山书院、悠乐汇、燕莎后、峻峰华亭、万年花城、观澜国际花园、曙光花园、万象新天、等等上海：万科红郡、佘山3号、万科假日风景、水清木华、天安别墅、银都名墅,新明半岛、中环凯旋宫等等广州：星河湾、荷塘月色、云山诗意、花花世界、罗马家园、东方夏湾拿、锦城花园、中海名都、保利花园、白云高尔夫、翠湖山庄、金麓山庄、广州奥林匹克花园、南景园、星汇园、荔港南湾等等杭州：亲亲家园、山水人家等天津：

4、万科水晶城、格林世界等深圳：万科四季花城等东莞：景湖春天、景湖湾畔、东莞十三碗等宁波：亲亲家园等贵阳：山水黔城等南昌：幸福时光、世纪风情、世纪中央城等从1994年第一个全国性金奖开始，蓝色创意先后赢得200多个专业奖项，是迄今为止中国本土获得最高广告荣耀最多的广告公司之一。银奖 2008年第十五届中国国际广告节中国广告长城奖铜奖 2008年广州日报杯华文报纸优秀广告奖优胜奖 2008年广州日报杯华文报纸优秀广告奖银奖 2006年广州4A中国年轻人广告创意大赛金奖 2006年南方都市报“责任中国”全国公益广告大赛金奖 2006年广州日报杯全国广告评比银奖 2006年度广东省首届公关案例金奖 20

5、05年度广告人实战案例金奖 2005年第十二届广告节“激情24”青年创意比赛金奖 2005年第十二届广告节平面类金奖 全场大奖 2005年广州日报杯全国广告评比金奖 2004年白沙案例广告人中国案例奖铜奖 2004年白沙飞翔篇广告片国际形象片大展银奖 2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯铜奖 2007年广州日报杯全国广告评比铜奖 2007年中国艾菲奖银奖 2007年广州4A中国年轻人广告创意大赛金奖 广东省第十届广告优秀作品评比（2003年）金奖 广东省第九届广告优秀作品评比（2002年）铜奖 第三届“龙玺”环球华文广告奖（2001年）金奖 2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯最受欢迎奖 20

6、00中国国际影视广告大奖金奖 广东省第六届广告优秀作品评比（1999年）一等奖 99广播广告创意大赛 (省、市广协、广州电台)金奖 98中国报纸优秀广告作品评选广州日报奖金奖 97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖一等奖 1995年广州市优秀商标评比金奖 1994广州日报优秀广告奖我们的期待 我们孜孜以求跨界破局，互动传播以制造公众话题为目的的传播营销以LGM(少投入高关注)为基本标准以提升品牌活力为关键指标这是蓝色创意每一个人心中的信念！ 传统广告基于四大媒体而诞生：报纸、杂志、电视、户外，这从一开始即决定了广告传播的单向性。在过去，这很有效。但在信息爆炸的今天，尤其在互联网普及后，消费者已

7、经逐渐掌握了自主权，不再只是被动接收，更乐于随自己的喜好参与，互动、体验成了新媒体广受欢迎的理由。当今社会已不可逆转地进入了互动参与时代！ 在大互动时代，“互动”必将作为一项新的潜规则而备受关注。互动，即公众或消费者主动与品牌发生关系。在蓝创的评估体系中，互动可被分为三个等级：1. 吸引、关注；2. 参与；3. 话题/事件。 蓝色创意的大互动观：即以互动为标准。一个互动品牌，其所有行为(包括商业模式/沟通/传播/营销/服务)，都将以受众关注、参与、议论为目标进行设计，大到整体品牌战役，小到水杯餐纸这也是越来越多的客户的新要求品牌的大互动战略。Less Gets More投入更少，关注更多在媒体

8、繁杂和经济景气无法永远维持的时代，我们提出一个新的传播标准LGM（Less spend Gets More attention 较少投入获得更多关注）。LGM代表着理想的投入产出比，是对资源最聪明最负责任的运用，亦是建立品牌的最高境界。其实，LGM并非新东西，只是过去很少被郑重设定为我们的追求目标。以少获多的关键是吸引注意力，消费者只选取与他相关的信息，充分的互动沟通才是关键。让受众成为主动的信息寻求者，用互动赢取眼球是最好的方法。一切皆媒体我们拿什么来实现LGM，蓝色创意提倡以一切皆媒体的态度，以制造话题为核心目标，激发关注、吸引参与。在开始为一个品牌或产品制定策划创意方案之前，我们总有一个

9、大胆设问：如果没有报纸杂志、没有电台、没有电视、没有户外路牌，还有没有办法让这个品牌或产品迅速为人关注？事实摆在面前，传统媒体的传播效果日渐低下，消费者的注意力被拉扯得七零八落，你还要守着二三十年前的那一套围绕广播电视报纸杂志搞创意吗？ 广告唯有借助网络但不限于网络实现品牌大互动，让品牌具有吸引力，全面引发公众关注，甚至制造公众话题或社会事件网上互动与网下互动相结合、屏幕上互动与街头互动相串联、 Digital的互动与传统媒体的互动相嫁接。互动无处不在，品牌才可能被公众热议，才能实现LGM的理想传播目标。跨界（Crossover）跨界，这个词可能对很多人而言还很陌生，但其实它早就存在于社会的各

10、个领域。时尚界称之为混搭，生物学称之为杂交，科学界称之为边缘学科；创意界称之为旧元素新组合把不搭界的东西加在一起而产生崭新价值，典型如辣妹唱片在内衣店销售，或是将银行办得像咖啡店。而在品牌传播方面，则体现为突破原有行业惯例，或嫁接外行业价值，或全面创新而实现价值跨越的品牌行为。 跨界不是广告的目标，而是一种新的思维、一种让互动无处不在的方式，一种打破传统界限的新思维。中国蓝色创意集团，致力于制定跨界竞争战略，帮助企业创造商业奇迹；专于策划实施互动传播，与公众深度沟通，为品牌注入无穷活力。观点Favorites 我们在寻找这样的客户：相信跨界创意价值，并愿在可控风险下尝试创新，成就市场奇迹。他们和我们一样怀有强烈的好奇心；他们关注现实销售增长的同时，也注重品牌的长远发展；他们相信品牌的力量；他们为品牌跨越而需要承担的一定风险做好了准备；他们欣然接受改变而不是改良；他们为达到全新的品牌境界而愿意超越常规；他们习惯并喜欢健康的讨论；他们抱着彼此欣赏的态度与合作者相处；他们坚信广告传播能够从长远的目标上为品牌创造卓越的价值。