房地产管理心得.docx

1、房地产管理心得管理思索、心得 多年的房地产业界管理经历，每每会在消闲之际思索和反思。做个合格的管理者首先应该是：想员工之所想，而不是想企业之所想！其次，想想企业能给我们的员工做些什么，而不是总在那“干想”我的员工能为企业做些什么！下属不是管出来的，也不训出来或骂出来的，他们是你一手教出来和带出来的。当下属犯错误时，首先反省自己有没有做错的地方，是否教导无方？除非要杀一儆百，不然对下属要公开的表扬，私下的批评。管理员工，重要的一点要学会换位思考。一个称职管理者的亲和力和威严感，就是对员工之间“距离”、“度”的把握。 很好的把握上述要领，就如你需要别人尊重你，可你要先去尊重别人的道理一样。真正实现

2、了上述反向思维的话，那么，在日常管理中，你的个人行为魅力会自然的散发出一种“力”，它会吸引你的员工自觉的、无悔的以及全身心的为你的团队或企业去效力！“体验式”销售服务房地产行业的终端突围 对于房地产企业来说，在当前严峻的经济形势下，实现楼盘的快速销售是支撑企业持续发展的关键。而怎样才能突破楼市价格战，更有效地向消费者传达信息，重新吊起客户买房的“胃口”呢？ 淡市中什么样的营销手段最有效？随着房地产行业的逐渐成熟，楼盘之间的“硬件”品质差距将日趋缩短，而此时，传统的营销手段也已经难以再俘虏消费者的心。由于消费者每天要面对大量的来自户外广告、互联网、平面媒体、视讯平台及手机等广告信息轰炸，严重的信

3、息疲劳使大部分信息都已被消费者自动过滤，从而使传统的房地产营销更像是一场没有目标的集体轰炸。 究竟怎样才能抓住购房者的心？从过去的楼盘不愁卖到降价都不一定有人买的今天，许多房地产企业也已经意识到：相对于促销战、价格战这类短期行为而言，企业在解决资金周转的同时，更容易造成经营性的“内伤”。房地产企业要持续经营与发展，势必要有更为长远的战略眼光，创新营销的战略思维。 从传统的营销渠道去寻找客户，到通过服务技能来主动赢得客户；通过为客户提供真实情境的购房体验，从而使客户在体验的过程中了解产品的价值；通过为客户提供与产品的价值相匹配的优质服务，从而在感性与理性的双重作用下，激发客户的购买欲望和需求，并

4、化这种需求为强劲的购买力，使房地产销售化被动为主动，这是之平管理基于在多个项目中成功运作体验式销售服务所总结的实践经验。 从推式到拉动 情景体验的服务营销策略，改变了传统“推”式（企业对消费者传递信息）的营销思维，而是通过服务来“拉”动（企业与消费者间的对话）客户，从而实现“小投入，大作为”的营销战略。 通过对目标客户深入的调研及分析，充分地了解客户的需求与兴趣，并在此基础上展开一系列的营销策略铺排，通过销售现场、示范园林、样板房、会所等展示区域的体验式功能布局设计、真实生活场景演绎、全生活化的导示系统，及特色物业服务的穿插，来实现产品信息对客户的自然传递，变“推”为“拉”，吸引客户主动参与到

5、情景体验中来，在调动客户体验兴趣的同时，将产品的价值与卓越的服务一并深植消费者的心理。 拉动式的营销策略是以一种“互动”的方式来实现企业与消费者的持续对话，与传统的单向传递的营销模式相比，不仅极大的节约了营销推广的成本，其对于楼盘的销售更是发挥了非同凡响的效用，更有利于信息对消费者的有效传递，增进客户对产品的信心，培养企业的忠诚客户群体。 从单元到多元 与传统的广泛信息轰炸的营销策略不同，“情景体验”服务营销讲求的是“精确定位，精心设计”，即突破房地产营销的固有思维模式，以实现销售为目标，紧密围绕客户需求，搭建促成消费的场景。 举个真实的案例：很多人有过这样的经历，许多饭店在用餐的时间都是人满

6、为患，就餐客户只能在外排号等待，好一些的餐厅会设置一些座椅，备些瓜子小食安抚客户，但往往客户在等待就餐的过程中，愉悦的心情也被消耗殆尽。此时，对于客户及商家来说，“等待”都是一件痛苦而又无奈的事。而四川的一家连锁火锅店却别出心裁，通过颇具特色的服务技能将这种“等待”打造成了客户就餐体验的一部分。这家火锅店为客户提供了宽敞的等待区，并提供豆浆、虾片、水果、扑克、跳棋等供客户消磨时间，还为爱美的女士提供美甲和擦鞋服务，而这一切都是免费的，更让就餐者印象深刻的，是店内服务员热情自然的态度，仿佛客户不是置身于“等待”之中，而是像在老友家串门一样自在。很多消费者甚至迷上了这样的等待，甚至宁可推迟用餐时间

7、，约上三五好友先在等待区享受一段促膝闲聊的时光。特色服务使这家火锅店拥有大批的忠诚客户，其品牌也得到了广泛传播。 从这个案例我们可以看到，“情景体验”的魅力不仅在于场景的搭建、氛围的营造，还包括对客户心理的深入研究、对企业品牌价值的提炼，而更重要的是要具备高质素的服务技能。体验式销售服务改变了营销过程中单一面向消费者的促销方式，而是精确定位客户群体，深入地了解客户的需求，并为此精心设计消费场景，配以亲切、热情、极具生活化的优秀服务技能，使客户在自然体验的过程中产生消费的欲望。同样，在今天的房地产营销中，卓越的服务技能将是尤为珍贵的。 从阶段到持续 如何将这种“情景体验”贯穿于房地产营销的全过程

8、，为客户提供一个持续的、一致的消费体验，是体验式销售服务有效实施的关键，也是培养客户忠诚度，使房地产企业健康、持续发展的有力保障。 传统的房地产营销策略，往往是集中在开盘期的前后进行强势推广，制造火爆热销的场面，到了销售的尾期则逐渐减少包装和宣传的力度。由于营销策略的“阶段性”，开发商给予消费者的往往只是昙花一现的品质体验，造成客户消费体验的间断，甚至出现消费者在购房前与购房后体验的不一致，并对房地产企业的持续开发和经营造成不利的影响。例如：在房地产开发的环节中，物业服务的品质往往要到入伙阶段才得以显现，很容易造成消费者信息体验的不对称，特别是当市场情况不好的时候，这种不对称的影响更为突出，消

9、费者在买房时没有关注到的问题都暴露了出来，如：房屋的质量问题、绿化的面积问题、小区的配套设施问题、销售承诺的问题、对物业管理服务的需求和对小区管理不完善的问题，都成为消费者声讨开发商的利器，对房地产企业的品牌及销售也带来不利的影响。 因此，开发商势必要开始重视企业品牌塑造的持续性，注重服务技能的提升，并重新审视为客户提供服务的品质，通过服务营销策略来引起客户的重视。事实上，市场上已经出现了这样的势头，越来越多的开发商开始重视物业管理的品牌、服务的质素。 从过程到全程 情景体验式的服务营销不仅着眼于房地产销售阶段，而是将服务技能贯穿于房地产营销的全过程，即改变传统的物业服务到入伙阶段才发挥效能的

10、模式。 甚至是从开发商拿地开始，物业管理企业就要开始帮助开发商着手设计未来提供给客户的消费体验情景，根据对目标客户的特征及需求的深入了解，来设计项目的服务模式，并在产品设计、现场包装、宣传推广、营销活动中巧妙融入情景体验元素，将卓越的服务技能在营销全过程中得到充分的展示，从而真正实现对消费者的“拉动”效应。 正是基于这种紧抓客户心理的营销思维，我们所研发的体验式销售服务在许多项目中得以出色的实施，并为其销售带来极大促进作用。例如：将物业服务前置到项目的规划设计阶段，从居住者的角度对产品的硬件和配套提出合理建议，使项目在设计规划上更为人性化；从日常营运成本考虑，对设施设备及建筑材料确定选型，帮助

11、开发商实现经济效益与品牌效益的双赢，从而确保客户在消费过程中对产品体验的一致性。同时，将情景体验式的服务技能“嵌入”到房地产营销全过程中，如根据“情景体验”的主题，对销售现场的装饰风格、功能分区、设施设备的选型、现场包装、路线设计、服务形象及内容的设计等提供建议，并结合营销活动的组织，提供紧密配合的客户“体验”服务，从而实现在房地产营销的全过程中，企业与客户的双向互动。 在产品同质化愈演愈烈的今天，房地产营销如何跳出单纯的“卖房子”、“促销”“降价”的狭区？房地产企业如何才能建立起自身的竞争优势？无疑，体验式销售服务将能带给我们更多的启示：正如家居巨头宜家家居通过三步的体验建立了自己行业老大地

12、位；星巴克能把几元一杯的咖啡卖到几十元、几百元。同样，找准购房者感兴趣的点，并通过优质的服务将之情景化、真实化、感性化，从而撼动客户的内心需求，激发消费行为，是体验式销售服务的突出特色，而房地产行业的终端突围也将建立在为客户创造“情景体验”的服务中。突破迷局，资产管理思路引领行业未来走向机遇从来都是与挑战并存的，面临成本上升等多重压力的物业管理企业，欲谋求生存，发展和壮大，只有通过服务理念和经营模式的创新，走上资产管理道路。 多个城市相继出现物业管理企业“出走”的事件后，业内人士普遍认为现在是行业发展的秋天。机遇从来都是与挑战并存的，物业行业的创新与发展之路在何方？单靠收取物业管理费，很明显不

13、足以支撑面临成本上升等多重压力的物业管理企业发展，只有通过服务理念和经营模式的创新，行业才有望壮大。 我们一直认为物业管理的本质应该是管理，而且，物业管理行业的经营模式转型为资产管理是行业重要的发展方向。 提及物业管理的规模，几乎所有人联想到的都是管理的项目有多少个，面积有多少平米。面积本身能否产生价值呢？我们管理好了面积就能帮顾客将资产增值吗？答案是否定的，真正能产生价值的只能是资产。只有真正面向市场需求，通过协助业主、投资者和开发商管理好他们的资产，促使资产结构优化、规模优化，并在运动中保值增值，我们的服务才能创造更大的价值。 物业管理从传统的物业运行管理服务转向策略性的资产价值管理方向拓

14、展正是行业发展的走向。资产管理是指综合利用物业管理、设施管理、房地产资产管理、房地产组合投资管理的技术、手段和模式，以收益性物业为对象，为业主、投资者提供的贯穿于整个寿命周期的综合性管理服务，最终目标是通过专业的管理使固定资产得到增值和价值再创造。资产管理思路突破了传统物业管理活动仅限于“对房屋及配套的设施设备和相关场地进行维修、养护和管理”的局限，强调为业主提供价值管理服务，满足其物业投资收益或企业发展战略及主营业务发展目标的需求。 资产管理既包括了保证物业正常使用的运行操作管理，也包括了将物业作为一种收益性资产进行的资本投资决策、市场营销、租赁管理、成本控制、物业价值和经营绩效评估等经营活

15、动。住宅小区、写字楼、零售商业等收益性物业完全可以像商品那样，通过物业经营管理活动，为业主或投资者创造更大的利润和回报。 专业管理延长物业使用寿命实现房地产二次开发 物业管理的内涵是通过管理者的专业管理，延长建筑物和设施设备的使用寿命，使物业保值增值。我们称此为房地产的二次开发。房屋本体和设施设备（如供配电系统、中央空调系统、排风机设备、给排水、消防、电梯、通讯设备等）的管理，毕竟是物业管理中最本质的内容，也是物业管理企业发展延伸价值的基础。房屋本体和设施设备系统维护保养工作，不仅直接影响其使用寿命，也影响到房产的市值以及物业保值增值的潜力。就物业管理而言，从项目竣工投入使用开始，对房地产资产

16、进行综合管理，目标都是为使其价值最大化。 在行业利润空间越来越透明化的情况下，如何向管理要效益，如何向专业要效益，这是对物业管理公司专业性的要求。专业性的提高包括重视各类专业管理技术的掌握，不断更新、学习新的管理服务技术，以适应现代物业管理的技术要求，保证自己的管理实力始终与相关领域的科技进步同步。作为物业管理行业来说，关注这方面的科技进步和发展应用态势，对于及时提高管理技术、增强市场竞争力度，以及促进整个行业的进步都十分重要。 不动产经营使资产价值最大化 在管理物业基础上，物业公司还可以借助自身直接对接客户资源的优势，向不动产经营方向拓展空间，藉此为客户和企业创造更大的价值，并真正延展物业管

17、理服务的价值。不动产经营的管理对象通常为收益性物业，主要包括住宅写字楼、零售商业物业、出租型别墅和公寓、工业物业、酒店和休闲娱乐设施等。这些收益性物业通常是出租使用，可获得经常性租金收益。物业管理企业对物业相关设施、要求的了解程度是其他机构不能比拟的，完全可以依托自身资源，嫁接专业载体，为中小业主和投资者提供更为贴身的、专业的不动产租赁经营服务，例如住宅和写字楼的租赁、代收租金、代为行使业主权利等服务。 就像XX物业的三亚分公司提供的别墅物业管理就拓展了相关服务。因为业主购买当地的别墅更多是为了度假需要，物业在相当长的时间处于闲置状态。我们就可以为他们提供量身订制的租赁经营服务，把项目打造成家

18、庭假日酒店。这样物业不仅不会因为闲置而没有发挥价值，反而能为业主及投资者创造可观的利润空间。 在零售商业物业的经营领域，物业管理企业也具备其他机构不可比拟的优势。租赁经营服务只是派生出的一项功能，最关键的是通过兼具专业性和前瞻性前期介入，不仅有效避免施工缺陷，降低建设成本和未来维护运营成本，还能更多地从资源合理配置角度，就各种类型商业的合理配置，就招商后业主、投资者的安全、便捷、舒适方面，给予开发商专业的意见和建议。这样首先能从源头解决零售商业物业，尤其是社区商业物业，存在的好卖与好用、便民与扰民等矛盾，也能解决后续使用中产权分散与统一管理的矛盾，最终实现开发商、投资者和物管企业“三赢”的局面

19、。 为了在不动产经营领域更好地为顾客提供量身订制的服务，XX物业在2008年就成立了专门的房地产顾问部门，以承接此类业务。 不动产优化处理延伸服务价值链 在经营不动产的基础上，帮助小业主、投资者、社区进行不动产优化处理，使物业价值最大化，以获得最大规模的投资回报，也是一条值得物管企业探索的道路。很多项目由于各种历史原因，本身存在一定的缺陷，既不利于物业管理工作的开展，也不易于资产价值实现最大化。有些项目，尤其是地处中心片区的中小楼盘，由于没有会所、园林景观等基础设施的配置，对投资者和有租赁需求的顾客而言，价值会较同一片区的配置齐全的项目低。还有的小区没有停车场，存在车位严重不足、停车占道等现象

20、。那么物业管理服务企业完全可以站在资产管理的角度，进行项目再造，比如将架空层改造为小会所，经营停车场等等。这样的项目资产管理服务不仅能延伸服务价值链条，也有利于进一步帮助业主及投资者实现资产的增值。 物业管理企业可以将资产管理的管理方式、经营理念及服务手段等运用到服务过程当中，成为企业赢利、业主受益之新的管理与服务模式。只要我们真正站在业主和投资者的角度和立场，避免虚幻的概念炒作，在提供优质的物业管理基础服务的同时，强化资产管理意识，将房屋作为一种资产来管理和运作，进而将整个住宅区（或整个商业楼宇）创建成一个优良的资产品牌，持续保障和提升物业的价值，就可以实现效益最大化，实现多方共赢。物业管理

21、企业发展战略问题探析企业发展战略，是为企业的长期生存与发展所做出的未来一定时期内的方向性、整体性、全局性的定位、发展目标和相应的实施方案。在物业管理企业内部建立合理、科学、可行的企业发展战略系统，对提高物业管理企业核心竞争力及可持续发展能力都很有必要的。现就物业企业战略现存问题的分析、如何科学构建物业管理企业发展战略等方面论述企业发展战略的重要性。 中国的物业管理企业经过二十几年的发展历程，呈现出管理范围迅速扩大，管理服务领域不断拓展，管理服务水平明显提高的良好态势。但是，随着物业管理企业自身的发展，阻碍行业进一步发展的某些深层次问题也逐渐暴露，其中关键之一即为合理构建、执行企业发展战略的问题

22、。 一、物业管理企业发展战略现存主要问题的分析 发展战略的确定对企业具有重要意义，能为企业明确未来的发展方向以及应该实现的目标，指出实现目标的正确、可行的方法，包括策略思路措施等，可以减少企业领导层和管理层在进行业务决策时的难度、降低企业的经营决策风险，同时有助于企业各员工明确自身职责及定位并认真履行，与企业的其他成员紧密配合，协调一致，从而更好地组合和利用资源，形成更强大的内在力量。 长期以来，由于多数物业管理企业具有与房地产开发商的从属关系，以及传统观念对物业管理工作的简单片面理解，造成很多物业管理企业市场竞争意识薄弱，缺乏长久的可持续发展观念，从而导致多数中小物业管理企业缺乏战略发展规划

23、，其表现为：有短期目标无长期规划，发展方向不明确、发展模式不固定。或者虽然提出了企业发展战略，但战略定位不清楚、不准确、缺乏合理行与可行性。 要想解决以上问题，建立正确的企业发展战略，必须对企业自身有清醒的认识，要清楚本企业在行业中的地位和价值，进行理性、长远、科学的战略思考。物业管理企业提供的产品是服务，对象是业主，所以物业管理企业建立正确的发展战略应从以下方面入手： 1深入分析目标客户、识别客户需求。这是现代物业管理的基础性工作，是提高客户满意度的前提，也是企业进行准确的市场定位的依据。深入分析客户要求物业管理企业全面掌握客户的自然状况、财务情况，消费特点和个人偏好等相关信息，建立完备的客

24、户档案资料。 2对目标客户群体的需求作细致的研究和精确的识别，由此判断不同客户的基本需要层次和满足方式。例如，普通物业客户的基本需求是居住方便和实惠，而高档物业客户则对享受和尊重有较高的要求。物业管理者还应针对服务对象多样性的特点，从多元化的客户需求中严格区分普遍需求和个别需求、有效需求和无效需求、主要需求和次要需求、基本需求和扩大需求等等。最终明确企业自身的使命与发展目标。 二、物业管理企业发展战略构建建议 1全面提升物业管理服务品质，建立企业核心竞争力。物业管理企业可以引进国际质量管理体系标准作为服务规范指导，做好差异化服务和服务创新工作。提升物业管理服务品质的另一重要途径为向规模化、专业

25、化发展。规模化并不是托管的物业面积的简单累加，不计成本和效益的无限扩大，而是要建立一种良好的运行机制，在主营项目不断扩大的同时，使专业项目和辅助配套项目形成新的分工。专业化是指物业管理的专项服务由专业服务公司来承担。物业管理企业只是一个“集成者”、“组织者”，因自身专业化的组织管理结构和辨别合格供应商的专业管理水平而发展得更专业，从而提高服务水平。 2企业文化发展战略。物业管理企业要构建长远发展战略，企业文化构建是统一全体员工思想、使员工融入企业的关键。企业文化的核心是价值观，物业管理企业首先要树立“以人为本”的价值观，赋予传统意义上的“服务意识”以时代的精神，向“以人为本”的人性化服务迈进，

26、提升物业管理的人文内涵，使物业管理企业逐步融入现代人文文化。 3物业管理人力资源战略。培养一支专业、严谨、作风过硬的团队是企业健康持续发展的基石。目前，物业管理企业中人才缺乏的现象较为普遍，突出表现为：传统的继承型房产管理人才多，新的创新型物业管理人才少；能胜任单一普通岗位工作的人才多，能胜任多个岗位工作的复合型人才少；初级管理人才多，高级管理人才少，特别是能担任部门经理以上职务的人才更少。这种人才不足的局面，已严重制约了物业管理行业向高水平发展。所以制定人力资源发展战略对企业的长远发展具有重要意义。 在物业管理领域，高素质的员工，不仅意味着高学历，同时还意味着较高的政策水平、较强的协调能力和

27、良好的职业道德。企业实施人力资源战略，首先必须重视专业人才对企业发展的重要作用，树立人才成本意识、人力资源资本意识。其次要注重复合型人才的培养与储备，积极吸引高水平人才加入，实行优胜劣汰的用人机制，完善企业竞争机制。还要注重人才的增值开发，建立一套科学、客观、实用的培训体系，定期对员工进行实务技能和职业素养的训练，提高整体团队综合素质以及高层次人才水平。 4品牌发展战略。物业管理企业的品牌代表着业主对物业管理服务特性、形象和性能的总体认识。良好的企业品牌形象，不但有助于与直接相关的公众建立一种良好信任的合作关系，也有助于在公众中树立威信，产生亲和力。品牌能够创造价值，它既能够赢得业主的忠诚和更

28、高的信任，同时还会增加物业管理企业的市场份额和利润。 品牌是一个企业综合实力的体现，实施品牌战略是一个长期的工作。不同性质、规模的企业品牌战略也不尽相同。其中共性就在于：品牌的本质是卖者对交付给买者的产品特征和服务一贯性的承诺。培育一个优秀的品牌，是一项系统工程，需要从多方入手协调一致地进行，如企业理念宣传、企业形象宣传、资质建设等。业内有关专家指出，物业管理是房地产开发的重要环节，也是最终环节，是小区、楼盘的卖点。一个物业管理企业要称得上有品牌必须抓住三个要素，即客户、创新和员工。也就是说，物业管理企业品牌建设必须以业主需求为导向，在业务创新中，逐步形成员工的品牌意识，为企业品牌建设积累资源

29、。 总之，完整科学的发展战略方案对于企业改善经营管理提升经营业绩，具有不可估量的巨大作用。物业管理企业应从战略发展的角度，从根本上提升企业的市场生存、竞争能力，提升企业的可持续发展能力；克服物业管理缺乏服务资源、能力以及“大而全”弊端，提供更加专业、全面的服务；确立市场主体自主经营的地位，真正走企业型和效益型发展道路，全面提升企业的经济效益与社会效益。 优秀企业家应具备的八种基本素质 1、哲学家的思维：“哲学是黄昏后才起飞的猫头鹰”，黑格尔的这一句名言提示了哲学是反思的、回忆的、历史的。而哲学家就象一个思维清晰的老头，他们饱经沧桑，看透世间万物。哲学家头脑的动态思维方式表现为三点：1)动态思维

30、唯一不变的是变化。2)以“本质”为灵感源泉寻找不可撼动的“1”。3)删繁就简简单的才是最美的。哲学家头脑侧重于动态思维方式，其特点是思维以动态逻辑为界面，凡事喜欢追本溯源，善于通过把握事物的本质和核心来解决问题。而哲学家的这种思维模式对一个优秀的企业家而言是不可或缺，至关重要的。 2、经济学家的头脑：以经济现象和经济事实为专门研究对象的人士就是我们所说的经济学家。企业本身就是一种经济组织，是经济学家研究的对象之一。一个优秀的个企业家就必须象经济学家一样，不仅要清楚经济现象，也要清楚经济环境和经济实体，清楚自己企业所处的环境，只有清楚的认清了自己，认清了环境，才能更清楚的知道如何去做。 3、政治

31、家的眼光：一个优秀的政治家，必定是眼光长远的，他不仅能看到过去，现在，更能看到明天，未来。一个优秀的企业家也理当如此，他不仅需要看清楚现在，更需要看到未来三五年，甚至二十年。远的不说，就拿这次经济危机来讲，在危机暴发前，马云先生不就是“过冬论”之信吗?并积极做好充分的准备，所以当一大批企业倒闭、亏损、现在才高喊过冬的时候，而早在去年7月底，马云先生就早有先见之明，据说阿里曾存现金高达：60亿之多，并停止一切投资行为。详见本人重读马去“过冬论”的几点感悟一文。 4、军事家的胆略：一个优秀军事家最基础的就是拥有过人的胆略和魄力。胆、识、才是一个人最大的财富，胆排第一，也有话说：有胆有识，胆在前，德才兼备，德为先，说明的都是同一个问题。试想，如果一个企业家，而对一个项目和决策时，如果瞻前顾后，犹豫不决，唯唯诺诺，又何以称之为一个优秀的企业家?又何以堪当一个优秀的企业家? 5、外交家的纵横：外交家八面玲珑、左右逢源、妙语连珠、出口成章，能处理各种危机，能应对各种场合，能化解各种矛盾，能平衡各种关系。要成为一个优秀的企业家，又何不须如此?如若不如此，又如何应付企业错综复杂的各种事务和