电视节目策划书格式.docx

1、电视节目策划书格式电视节目策划书格式电视节目策划书格式电视节目策划书应该包含以下内容：第一部分：现实环境一、背景浅析二、企划动机第二部分：节目设定一、节目名称二、节目类别三、节目主旨四、节目目标五、节目定位六、节目形态七、节目内容八、节目特色九、节目特点十、节目风格十一、剪辑风格十二、敍事方式十三、主持人串联风格十四、诉求对象十五、节目长度十六、单集节目构成十七、播出时段十八、播出次数十九、节目集数二十、制作方式二十一、版权所有二十二、合作方式第三部分：摄制策略一、主持人二、节目顾问三、创作思路四、节目要求五、整体目标六、节目包装七、制作设备八、节目标准九、制播周期十、工作人员设置第四部分：行

2、销宣传一、节目优势分析二、节目市场分析三、广告市场分析四、节目宣传片规划五、节目预告带规划六、宣传推广规划附篇一、企划人简介二、公司简介三、合作程序四、联系方式电视节目策划书（一）第一部分：现实环境一、背景浅析随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天，在物质文明丰富的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃，食不厌精、烩不厌细，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化，吃健康。第二部分：节目设定一、节目名称就是爱美食二、节目类别观众参与度高的一档本地美食资讯节目三、节目主旨让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食四

3、、节目目标重点打造一档精品的美食资讯节目，不仅仅做美食，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。五、节目定位这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。六、节目形态服务资讯类电视节目七、节目特色就是爱美食不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中，互动、提供最新和免费模板参考

4、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议。八、节目特点1、指导性节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实，极其具有指导意义。2、互动性节目设置中不仅有介绍商家和美食的VCR短片，也邀请了厨师现场烹饪，更有观众互动参与，品尝与鉴赏。3、娱乐性有精心制作的短片，大厨现场的烹饪表演，观众的互动游戏，场外参与，节目更富参与互动性。九、节目风格节目轻松、知性，提倡健康自然的乐活理念，不仅仅是推介美食、食肆，也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物，还是一种生活方式，认识态度，乃至是人与人之间的情感纽带，自由的

5、交流。十、节目的形象包装栏目的包装：节目包装风格：色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约，体现少儿栏目的特点。包装内容：演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。构想：白色底，三条飞舞的红色绸带，节目名称用金黄色的字，娃娃体，背景中加上一些不同颜色的小泡泡。白色代表未成年的世界纯真、纯洁，寓意着孩子的世界是一片净土；飘动着的红色绸带代表健康成长；字体的金黄色象征着快乐；不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想。2、演播室：实景设计。总基调：温馨、时尚、富有动感。十一、各种日常写作指导,教您怎样写目标观众这档就是爱美食美食节目中提供的，一般

6、都是相对偏于中高端，或是比较有历史文化蕴涵的食肆，通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。十二、叙事方式不同于谈话节目，虽然就是爱美食节目的单元是一定的，但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介，其次是交流，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。十三、主持人串联风格由

7、于节目自身的特性，就是爱美食既是一档美食节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐性。十四、单集节目构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：1、片头、音乐2、主持人开场白、简单迅速引入当期就是爱美食推介的美食、食肆3、展示相关内容短片，包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍4、参映食肆的厨师现场烹饪表演，进行展示5、现场观众参与互动，协助或模仿厨师；场外观众通过短信或网络平台参与节目6、特邀嘉宾与观众试吃品尝，现场点评美食，分享心得体验、传播美食感受。7、结束、片尾十五、节目长度每集30分钟，分为上

8、下集播放（不计入中间插播广告的时间）。十六、播出时段鉴于就是爱美食节目的特性，偏向休闲、放松，但是又相对知性，因而策划每集节目在周末双休日晚20：3022：00首播，并于次日早晨7：008：30重播。十七、播出次数2次/周十八、节目集数8集左右第三部分：摄制策略一、主持人由于节目自身的特性，就是爱美食既是一档美食节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐性。所以，主持人展示的应该是比较知性、自然的形象，这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的，就是爱美食节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆，所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。其次，主持人

9、最好是一男一女搭配，均有一定的年纪与阅历，可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的饮食理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。譬如凤凰卫视的一档乐活节目，主持人并不是专业节目人，而是两位知名的美食旅游家、自由撰稿人。节目不仅仅向观众推荐食府，也会向观众传达一种比较健康的理念和生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目美食的内容，主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。而本地美食资讯类节目，如果能偶尔请到当地知名的美食老饕参与节目，就会更增加节目的吸引力和公信度（可以偶尔特约，也可以长期参与）。二、嘉宾、顾问这档就是爱美食里节目，重点着眼于推介本地优质的美食资源

10、，同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果，节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合，影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人，还会涉及到以下三类角色：1、受邀厨师节目现场会邀请当期的食肆厨师师傅来进行现场的烹饪演绎，这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、美食的了解，也有助于食府更直观、深入的向场内场外的观众推销自己的美食。观众还可以参与其中，乐趣无穷（譬如为师傅打下手，或是接受师傅的指导，现场DIY等等）。因而，美食师傅的表现非常重要，选择一位合适的厨师，不止要厨艺精良，还要能够表现出相关食肆的特色。在烹饪的同时要能够对美食进行一定的介绍讲解，因此还必须具有一定的措辞技巧。节目组也应在节目

11、前予以相关的沟通和帮助。2、美食嘉宾所谓“美食嘉宾”，是指一些对于美食非常有心得、体会，尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如国家一级厨师、美食协会会长、米其林特约美食评论家之类人士。因此，就是爱美食每期会邀请三至四名美食嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面，甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且，嘉宾们不会单纯着眼于美食的味蕾感受，也会看重食物的历史渊源、文化内涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源，栽种的过程等等。相应的，其意见会更有说服力，更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖，美食嘉宾的态度、表现很有影响力，可以为节目增色不少。3、特邀观众特邀观众会采用场外征集的

12、形式确定，譬如说：在网站上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动，事后给相关节目组来信，甚至是针对相关美食机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取。对于特邀观众，并非完全的随机抽取，节目组应该进行一定的调查和筛选。如同厨师与美食嘉宾一样，现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其就是爱美食节目强调节目现场的互动性，特邀观众就非常的关键。特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求，才能有效地推动节目进程。就是爱美食的诉求对象即如前文所示，因而现场观众最好就邀请诸如：热爱美食减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对美食孜孜不倦的美食老饕等等。观

13、众的现场参与，可以大力烘托节目氛围，达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点：（1）他们来自观众，本身就是观众，有观众的思路，感受观众的感受。对于食肆来说，她们的意见和看法更加直接，也更具有指导性。（2）他们是观众的代表，他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切，也更具有说服的效果，更易为电视观众所接受。他们的一句判断，有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语。（3）现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求，自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助就是爱美食与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助就是爱美食打造品牌价值，完善节目定位。当然，因为就是爱美食节目要兼具一定

14、的娱乐性，所以参考人气美食、美食大王牌等美食栏目，邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来，增加节目的趣味性。甚至以此为噱头，加大就是爱美食的宣传效力与知名度，扩大传播效益，吸引更多观众。三、创作思路就是爱美食的创作思路比较简单，一切围绕对具体美食、食肆的推介展开。每一集事前，节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家，在进行协商洽谈。随后就开始相应美食介绍短片的拍摄制作。完成以后，就展开节目现场的录制工作。四、节目要求1、本选题最关键的嘉宾是否能够请到，是否有应急措施？2、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果？3、在表现形式上有哪些与以往不同的东西？4、有哪些新的方式还可

15、以运用？五、整体目标做节目之前，栏目组要进行所谓的脑力振荡，然后策划人员会，拿出文案，由策划人员召集主持人、本期节目主编、本期节目编导、制片人再次就下面的问题进行讨论：1，如何使现场对话精采。2，能在哪几个层次上进行对话。3，什么是本期节目的最理想的效果。4，再次确认本期选题的可操作性。5，彻底弄清楚嘉宾的观点。6，预测节目的效果。7，规定现场必须谈论话题的内容。8，主持人陈述主持的开场、结语及中间的转场六、制播周期就是爱美食的制作播放周期应该保持在5天左右，相对满足播放需求。七、工作人员设置节目制片人一名，对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

16、执行制片人两名，负责协助制片人开展工作。主持人男女各一名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目氛围，促进厨师与美食嘉宾、现场观众的交流。编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。摄像三名，统筹负责外景拍摄（美食、食肆背景）、节目现场拍摄。后期制作三名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。长期嘉宾6-8名，长期聘用，参与节目制作，提供美食体验。第四部分：节目行销一、节目优势分析虽然现在美食类电视节目比较泛滥，但是就是爱美食针对的是本地中高端美食资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了就是爱美食的特色和优势。另外，就是爱美食不是单纯的美食资讯节目，强调互动，兼顾娱乐

17、。节目复合性强，也是就是爱美食的独特资源优势。二、节目市场分析首先，在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于饮食的要求越来越高，不止吃饱，还要吃好。除了味道正宗，美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场，美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择，也造成了不小的烦恼。自然，美食资讯类节目就应运而生了。其次，就是爱美食的市场细分相对比较到位，瞄准的是当今饮食行业发展的主流，以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体，一定程度上避免了恶性竞争，防止造成资源的浪费。最后，就是爱美食的节目设置比较合理，较之普通美食资讯类节目，信息更为全面细致，节目复合型强，综合运

18、用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众。三、广告市场分析1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名。（1）每一集就是爱美食的片头：就是爱美食由XX赞助商冠名播出/特约播映；或是直接采用XX赞助商就是爱美食由XX赞助商冠名播出/特约播映；就是爱美食片尾也可以采用相同的手法。（2）每一集就是爱美食节目开始，主持人都会以“欢迎收看就是爱美食，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意；节目尾声亦然。（3）在就是爱美食的节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通常持续显示在电视屏幕右下角）。（4）节目中播出的美食相关短片，首尾都展示广告商标识。（5）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。（

19、6）现场设备，如话筒，大屏幕，布告板，烹饪设施，嘉宾观众的桌椅等等，都可以加以广告商标志。2、上下半集间插播广告就是爱美食分为上下两集播放，中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。3、投入产出体育新闻栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的：按照辽宁电视台自办节目经费标准XXX元/分钟计算，体育新闻卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000（元），如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000（元），总计2095000（元）。广告创收预计：午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4XXX元/15秒和7XXX元/15秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为（

20、4800+7200）*4*365=17520XX0XXX元，假设按2折优惠和XX%满档率，则全年广告收入应为17520XX0*XX%*XX%=2102XXX元。收支相比，还会有部分盈余。因此，可以说栏目的投入产出基本平衡，略有盈余。以上为本论证项目负责人对体育新闻卫视版栏目策划方案中整体内容的归纳与摘录。下面根据策划方案的具体内容，按照辽宁电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项基本要求，本项目负责人对该栏目的策划文案，根据调研所掌握的情况进行可行性论证。由于信息的来源与数据的采集很有可能不够准确，挂一露万之处在所难免，如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承担所有责任。四、节目宣传1、就是爱美食

21、节目主要的宣传手段是电视广告，尤其是本频道的电视广告。两者的受众会比较接近，甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯，对本频道节目的接受度也会更高一些。2、其次，依托于网络交流平台。就是爱美食节目本身就设置有互动性非常强的网络平台，因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容，引导观众积极参与。3、市区户外广告，这是由就是爱美食本地美食资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传，都可以高效率被本地观众关注到。4、本地电台广播，因为，本地广播的收听对象基本可以确定是本地人，这是比较有利的。并且，现今广播系统细分比较明确，譬如交通广播电台或是音乐广播

22、电台的受众群就相对符合节目设定，都是比较适合投放广告的目标。电视节目策划书（二）一、背景分析：在电视娱乐节目蓬勃发展的今天，如何能在令人眼花缭乱的娱乐节目中脱颖而出，如何能满足观众日益提高的娱乐和审美需求，成为我们应该关注的问题。娱乐节目的泛娱乐化、模式化、低俗化的倾向日趋明显，让娱乐节目良好的践行寓教于乐的宗旨，通过新颖的形式和丰富的节目内容刺激观众的视听神经，满足观众的消遣娱乐需求的同时提升节目的知识性和思想性，这在娱乐节目的策划中显得尤其重要。是一种综合了艺术和科技的兼有时间和空间性质的综合性艺术，它通过在屏幕上创造出直接的感观影像来再现和表现生活。电影自产生以来便因其独特的视听魅力和思

23、想艺术备受人们喜爱，也成为人们娱乐生活的重要组成部分。电影所展开的故事总让人心向往之，而其中所涉及的知识又是包罗万象，如果能让人身临其境的走进虚幻的电影世界，去亲身解读那些扑朔迷离的人和事，那么这既能满足诸多观影者的心愿，又能挖掘出许多被我们忽略过的知识和思想，既能达成利用电影元素和新鲜的节目形式吸引广泛的受众的目的，又能提升节目的知识性和思想性，满足受众日益增长的知识文化需求。少年派的奇幻漂流一片已在国内引起了巨大轰动，它震撼的视听效果、唯美的童话语言、巧妙的故事构思和开放式的引人深思的故事结局，共同打造了这部不可多得的优秀电影。利用少年派夺人眼球的轰动效应和它引发的各种争议话题，在舞台上重

24、构影片中的经典场景，邀请影片参演人员和电影艺术学家亲临现场，对电影进行多角度的重新解读，迎合当下电影市场发展趋势，以求最大程度上的吸引受众。二、企划动机：利用少年派的奇幻漂流里丰富多彩的电影元素、备受争议的主题思想和电影广泛的受众影响力，让节目在少年派的轰动效应下，在新颖的节目形式和电影艺术的思想性、艺术性里，达到吸引受众和寓教于乐的目的。三、栏目基本设定节目名称：天堂电影院；本期主题：少年派的奇幻漂流节目类别：综艺娱乐节目节目宗旨：通过情景重构的方式，利用即兴情景剧的角色扮演，对电影中涉及的人物、情感、知识和思想进行多角度的解读。节目目标：通过电影情景的重构，满足观影者想要身临其境的解读电影

25、的愿望，在即兴情景剧的表演中增强节目的悬念性和娱乐性，并通过多角度的重新解读让观众加深对电影的认识，和对其中牵引出的知识思想的了解。节目定位：面对广泛受众的，娱乐性、知识性、思想性统一的综艺娱乐节目。节目形态：采取主持人串场，嘉宾、主持人、专业演员共同参与情景剧表演，业内专家点评和解读的节目形态。四、本期节目内容：1、节目基本流程（1）开场：少年派的奇幻漂流中精彩片段的放映，主持人主持开场。（2）嘉宾介绍：主持人介绍到场嘉宾（包括演出嘉宾和业内专家），与他们进行简单交谈，向嘉宾和观众介绍接下来的情景剧演出流程。（3）情景剧的即兴演出：播放电影中的一段精彩桥段，由专业演员进行演出，()演出嘉宾和

26、主持人以剧外人物的身份走进剧中，进行即兴演出并适时提出疑问。（4）专业解读：业内专家和剧中演员对于情景剧中所提出的疑问，以及所涉及的知识进行解答。（5）现场互动：观众通过举手的方式上台提出疑问，由专家席进行解答。（6）中场休息：影片中歌曲的演唱。（7）新一轮的情景剧表演、专家解读和现场互动。（8）结束：主持人和嘉宾总结发言，主持人主持节目结束。2、节目具体设置（1）舞台布景：在节目开场时，模拟剧中少年派海上历险的场景，将舞台布置为蓝色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎；之后舞台布景根据情景剧需要，依照影片中的片段进行场景的还原。（2）舞台设计（灯光和音乐等）：音乐将电影中的音乐作为舞台

27、背景配乐，在情景剧需要的时候加快或放慢节奏，增强节目的性；灯光展现出少年派中奇幻的灯光效果，适当调节光线明暗，可采用一些夸张效果或忽明忽暗等突出情节、制造悬念。（3）主持人设定：主持人要负责整场节目的串联以及情景剧中的表演，在外型上选择普通的服装打扮即可，要求区别于剧中演员的打扮，并能够鲜明的标示出主持人的身份。（4）到场嘉宾安排：演出嘉宾苏拉沙玛（主演）；专家席位王慧玲（台湾著名编剧），乐嘉（家）（5）情景剧设定：情景剧基本流程：大屏幕播放一段少年派中的精彩片段，镜头直接切回舞台中央（不需要主持人串场），此时舞台已被布置成和剧中片段一样的场景，专业演员开始演出。主持人和苏拉沙玛走进情景剧中，

28、以剧外人物的身份与剧中演员进行互动，跟随剧情的推动进行即兴的演出（轻松诙谐的搞怪表演为主，适当制造悬念），并在与演员互动演出中进行发问，剧中演员可给出不专业的即兴解答（搞笑为主）也可置之不理。情景剧片段选择：第一幕：少年派一家在轮船上遇见厨子和水手到轮船遇难、少年派乘木舟逃生。（舞台布景整个舞台作为游轮，舞台上布置有桌椅、床、轮船防护栏等剧中设施；演员安排少年派一家、乘船的游客、厨子、水手、布偶装打扮成的各种动物。）第二幕：少年派登上奇幻的岛屿，在岛上发生的一切直至离岛。（舞台布景整个舞台作为岛屿，上面布置有树木、湖泊、狐獴等；演员安排少年派、布偶装扮成的老虎、岛屿上的树木、湖和狐獴等各种物象

29、）情景剧的人物设定：主持人和嘉宾（苏拉沙玛）剧外人物，以旁观的观众形象走进剧中，对主线剧情的推进进行干预，在情景剧中即兴演出并适时的提出疑问。专业演员剧内人物，负责还原电影中的真实剧情，在面对主持人和嘉宾的干预时，即兴发挥与其进行互动演出。在面对主持人和嘉宾的发问时，进行以搞笑风格为主的回答。情景剧风格：即兴、诙谐、搞笑为主，适当制造紧张和悬疑。情景剧中的问题设置：搞怪提问以各种无厘头的搞怪提问为主，又主持人和嘉宾即兴发挥；专业提问涉及剧中人物形象、剧情编排、结构立意、宗教信仰、象征涵义、思想内涵等与影片内容相关的知识。（5）专家席设定：王慧玲作为著名编剧的王慧玲，负责对剧中涉及的各种知识进行与电影有关的专业解读。乐嘉作为心理分析师，负责对剧中人物的心理状态、导演的编排意图等进行心理层面的深度剖析。五、节目特色：1、即兴的情景剧演出，使节目富有极强的悬念性和戏剧性。2、电影场景的还原与重构，让观众身临其境的走进虚幻的电影世界，舞台布景也将成为一大看点。3、剧外人物走进剧中，带领观众进行电影的回顾和深度解读，在娱乐里进一步探究电影艺术的丰富内涵。4、业内专家和剧中演员的点评与解读，提升节目的专业性和思想性。六、节目风格：1、总体风格：作为一档综艺娱乐节目，总体风格为轻松搞笑、悬念突出、并注重知识和思想传递的，在本期中受少年派