完整word版网红经济最全的颜值产业投资分析.docx

1、完整word版网红经济最全的颜值产业投资分析网红经济：最全的颜值产业投资分析导读 : 普通网红一般是通过综合社交媒体成名，积累粉丝后作为引流渠道实现商业价值。而事实上大部分网红背后都有网红经纪公司进行整个产业链运营。一、高颜值是成功和幸福的重要因素颜值让人更轻易地获得好的工资收入、社会地位和婚恋关系。高颜值人群更易成功体现在政界、商界和娱乐界等社会各界。高颜值提升整体幸福感.例如：聚美优品一条“我是陈欧，我为自己代言”的广告引发惊人效应,陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，早于阿里巴巴京东海外上市。以及Angelababy的例子.二、消费市场的“新三驾马车均有强烈颜值需求中国

2、经济由投资主导转向消费主导，私人消费对GDP的增长贡献率过去十年从32%上升至41，预计未来五年继续攀升至48%中国消费市场的“新三驾马车分别是：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物，三者均对颜值有强烈需求.1.上层中产及富裕阶层的消费者根据BCG品类消费数据显示，进入中产阶级，必需品消费保持平稳增长,电子产品消费快速增长,而皮肤护理及服装消费跳跃式增长，这也符合马斯诺消费层次理论.未来五年，预计中产阶层（家庭可支配月收入1.252.4万元）及富裕阶层(家庭可支配月收入2。4万元以上）将占城镇私人消费的55，并贡献81%的消费增量.小城市的上层中产及富裕家庭总数增长更快，到20

3、20年新增的一半来自于100大城市以外的四线及以下城市。2.新世代消费者更加开放地追求一切高颜值事物新世代指生于80、90、00年代的中国人，目前成熟的新世代消费者（15-35岁）占到城镇消费人口(15-70岁)的40%，这一比例在2020年将达到46%。新一代对本土的品牌接受程度更高,尤其是数码产品、护肤品和服装等行业。过去“购买商品”转向未来的“享受服务”,如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等。3。互联网时代眼球就是流量，流量是一切的前提互联网时代节奏加快，眼球就是流量，外形更加重要，同时也为网红提供了快速变现渠道。三、颜值产业生态圈内部循环作用颜值产业的消费,始于最基础的实物产品化妆品、

4、珠宝服饰，逐渐向产品+服务的医疗整形、美容健身升级，互联网时代又催生出美图秀图，以及颜值变现的网红经济。大象良品:www.microidea-inc。com网红经济颠覆了“漂亮不能当饭吃”的老话，反过来推升整形、化妆服饰等产业发展，颜值产业生态圈内部循环加强互为影响因素.1.化妆品:国内化妆品公司崛起的时代化妆品是中国最早向外资公司开放的市场之一,外资凭借政策、资本、品牌优势占据市场主导地位（2014年我国化妆品消费欧美品牌占比46，日韩16%，内资37）,但这一趋势随着政策红利的消失,和我国经济发展国内企业的升级,2011年开始国产品牌进入前十大品牌的比重在明显上升,国内化妆品公司进入做大做

5、强时代！a）彩妆市场有望继续加速,男士婴幼儿占比提升彩妆过去4年复合增速28%，随着新世代消费者彩妆消费习惯的普及，彩妆品类有望加速增长.男士和婴幼儿护理过去5年符合增速均在20左右,市场占比低未来有较大提升空间.b）彩妆APP推升行业增长,获风投资金青睐彩妆相对于护肤品是服务性更强，专业性更高的市场，彩妆需要学习，互联网时代免费的彩妆APP将推升行业加速增长,也反应出彩妆市场需求的旺盛。美啦美妆、美妆心得及抹茶美妆等均获得上千万美元风投资本青睐.c）国内化妆品渠道构成及趋势国内化妆品渠道中，超市、百货卖场比例逐年下降，而专业连锁店、电商渠道增长迅速。有正品背书的B2C模式前景看好，天猫目前仍

6、是最大化妆品线上渠道,未来预计B2C渠道将超过以淘宝为代表的C2C渠道。d）国内化妆品公司主要发展路径:路径一：快速收购扩张，打造产业生态圈，代表企业青岛金王、潮宏基、朗姿股份等路径二:重视产品研发，打造自有品牌，代表企业上海家化、云南白药、隆力奇、珀莱雅等。2.医美:微整形是增长引擎a）中国医美服务行业已成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”，是全世界发展最快的医美服务市场.医美可分为手术类和非手术类（微整形)。2014年医美市场规模500亿元，2011-14年复合增长超过24。b）从成熟市场趋势来看，微整形是推动行业发展的主要动力之一，中国的微整形数据同样表现出高增速态

7、势，2015年微整形类医美项目增速达31，为手术类项目的2倍。c）医美APP推动行业发展。医美行业传统渠道获客成本高是商家痛点，而消费不透明是顾客痛点，医美APP借助互联网低成本传播，同时为客户带来更好的消费体验。d）微整形材料是潜力市场.微创美容风潮涌起，而目前微整形材料市场处于野蛮生长期.2014年中国HA注射剂销量达到300-400万毫升，60%是假货,分布在生活美容小诊所，20是水货，20%是正品；随着消费者认可和购买程度提高,监管力度加大，正品市场空间必将扩张.目前中国市场上有资质的品牌有9-10家，前四家占据了95份额，集中化程度非常高。3.健身:黄金时代来临a）2014年健身产业

8、规模已超过1200亿元；从供给端看，健身俱乐部是主要商业健身经营模式。目前健身俱乐部加速扩展，2014年商业健身俱乐部总数约为5100家，2001年-2014年间复合增长率22.4；相比美国平均每万人拥有1家健身俱乐部的规模,中国有将近26倍的市场增长空间。b）健身是典型的服务性行业，以瑜伽为例,教练渗透率已高达60%。c）未来以互联网健身、健身社交、以及提供运动陪练、私教的体育健康服务平台等O2O领域将会成为行业新的发展趋势。健身场馆被弱化，综合线上平台优势凸显。4。美图：颜值催生的自恋经济a)根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在中国女性移动应用TOP100排名中，购物与

9、拍照美化类APP均以22%的优势成为女性用户最喜爱的移动应用细分领域；在2015年2月女性移动应用拍照美化领域的活跃用户比例中，美图秀秀以45。7%，名列第一；b)美图通过与主流社交平台的合作模式，打造“软件+分享+智能手机拍照服务链闭环.2013年开始布局手机硬件市场，将拍照软件、硬件、云相结合,并融入社区元素。在手机企业集体进行疯狂价格战的时候，美图手机一直维持在2000元以上的价格，并且供不应求。5。网红经济：互联网为高颜值提供变现渠道奶茶mm作为网红的鼻祖,变现模式与刘强东的结合。普通网红一般是通过综合社交媒体成名,积累粉丝后作为引流渠道实现商业价值。而事实上大部分网红背后都有网红经纪公司进行整个产业链运营.