股票投资理念和宏微观分析.docx

1、股票投资理念和宏微观分析任务二 股票投资的基本面分析一、宏观经济分析宏观经济分析方法以整个国民经济活动作为考察对象，研究各个有关的总量及其变动，特别是研究国民生产总值和国民收入的变动及其与社会就业、经济周期波动、通货膨胀、经济增长等之间的关系。因此宏观经济分析又称总量分析或整体分析。J.M.凯恩斯是现代西方宏观经济分析方法的创立者，他运用这种方法建立了凯恩斯经济理论体系。宏观经济分析（总量分析）和微观经济分析（个量分析）都被认为是经济学中的数量分析。这些分析方法的共同特征是：只研究经济中的数量（总量或个量）的变动以及数量之间的关系。而以既定的制度结构作为分析的前提，与数量分析相对的是经济学中的

2、制度结构分析。（一）分析方面宏观经济分析从总供给和总需求两方面入手。在进行总供给形势分析时，人们会考虑全国完成工业增加值和这一数值的同比增长情况。进一步细分，人们会区别所有制分析国有及国有控股企业、集体企业、股份制企业、“三资”企业等不同类型的公司增长情况。重工业增长与轻工业增长的比较也十分重要。在1999年上半年，重工业增长快于轻工业，反映出政府投资拉动的力度和消费低靡的状况。成品钢材、铜材、铝材、水泥、化肥、化学农药等主要原材料的产量，耐用消费品及信息通信产品生产情况，以及全国发电量、运输量增长情况均能反映总供给状况。不过，在分析基础产品增长的时候，应当意识到基础产品对经济增长的决定作用正

3、在逐渐发生变化。例如，发电量的多少，在以往一直作为经济发展的指标之一。但由于许多行业从高能耗变为低能耗，因此即使发电量增长相对缓慢也不能像以前那样同比例推断经济增长速度减慢了。这一现象背后，可能隐藏着政策资金护盘和更加复杂的因素总需求分析一般从投资需求、内需和外贸三方面入手。固定资产投资是增是减，反映出投资需求整体情况。不过对于不同经济类型的固定资产投资应进行具体分析。如果国有单位固定资产增加较多，那么可以推断政府的调控力度较大。技术更新改造投资体现了企业对未来的预期。对未来预期好，就会在技术更新上投入更多的资金。外贸需求用出口减去进口的净出口数值来表示。例如，1999年头4个月，我国净出口总

4、额为52.1亿美元。如果净出口出现下降，不仅减弱了对经济增长的直接拉动力，更为严重的是出口受阻的产品不得不在国内寻找市场，这样就会出现外需压迫内需的局面。1999年，这个问题比较突出。内需以社会消费品零售总额来表示。1999年14月社会消费品零售总额为9960亿元，比上年同期增长7%。有关部门还编制反映消费者对家庭经济状况和总体经济走向预期的消费者信心指数。指数值越大，消费信心也越大。例如，1999年4月份消费信心指数为93.5点，较上月份的93.3点微升 0.2点。物价是反映消费状况的一个重要指标。一般使用消费者物价指数和零售物价指数来反映物价整体水平。如果物价指数持续下跌，对消费者和投资者

5、的信心有较大负面影响，大家会认为今天消费不如明天消费，企业也因为市场对产品的需求不旺而缺乏资金进行生产。物价指数的涨跌在很大程度取决于一些基本产品的价格。例如，当粮食和生猪产量大丰收的时候，与粮食和猪肉相关的商品价格均会下调，带动物价整体下滑。宏观经济分析还需要关注财政和金融运行状况。财政收支情况，尤其是税收政策变化，主要税种的征收情况以及国家的国债政策对宏观经济具有很大的影响。货币供应量增幅大小反映出国家宏观金融的调节力度。（二）分析意义1.把握证券市场的总体变动趋势在证券投资领域中，宏观经济分析非常重要，只有把握住经济发展的大方向，才能把握证券市场的总体变动趋势，作出正确的长期决策；只有密

6、切关注宏观经济因素的变化，尤其是货币政策和财政政策因素的变化，才能抓住证券投资的市场时机。2.判断整个证券市场的投资价值证券市场的投资价值与国民经济整体素质、结构变动息息相关。这里的证券市场的投资价值是指整个市场的平均投资价值。从一定意义上说，整个证券市场的投资价值就是整个国民经济增长质量与速度的反映，因为不同部门、不同行业与成千上万的不同企业相互影响、互相制约，共同影响国民经济发展的速度和质量。宏观经济是各个体经济的总和，因而企业的 投资价值必然在宏观经济的总体中综合反映出来，所以，宏观经济分析是判断整个证券市场投资价值的关键。3.掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度与方向证券市场与国家宏观

7、经济政策息息相关。在市场经济条件下，国家通过财政政策和货币政策来调节经济，或挤出泡沫，或促进经济增长，这些政策直接作用于企业，从而影响经济增长速度和企业效益，并进一步对证券市场产生影响。因此，证券投资必须认真分析宏观经济政策，掌握其对证券市场的影响力度与方向，以准确把握整个证券市场的运动趋势和各个证券品种的投资价值变动方向。这无论是对投资者、投资对象，还是对证券业本身乃至整个国民经济的快速健康发展都具有重要的意义。（三）分析的指标1.评价宏观经济形势的主要指标有：（1）GDP（国内新创造的产品与劳务的价值总额）；（2）货币供应量；（3）通货膨胀率；（4）利率水平；（5）汇率；（6）国际收支；（

8、7）固定资产投资规模；（8）其他经济指标（如外商投资规模、失业率等）。2.主要指标与证券投资的关系（1）经济周期经济周期是指市场经济体制下国家总体经济活动的景气循环。测定指标之一：GDP或GNP增长率。其他:工业产量、销售量、资本借贷规模等。扩张期 股市势旺收缩期 股市势弱（2）利率一般说来，利率上升，企业的经营成本增加，利润减少，于是，可供分配的股息、红利也会随之减少，这时股票的投资吸引力下降，股票市场有可能出现供过于求的局面，股价则下跌。反之，若利率下降，股价则上升。股价与利率的这种反向变动关系，从股票理论价格的计算公式中可以得出。a.对公司发展的影响利率上升，导致公司筹资困难，公司被迫压

9、缩生产规模或改变原已拟定的生产计划，这将使公司的预期利润减少，导致股价下跌。相反，利率下降会使公司的预期利润增加，从而导致股价上升。b.对资金流向的影响当利率上升时，非金融性公司的境况相对恶化，投资者便会在减少风险的心理驱使下，从股市抽走资金而存人银行，以取得较高的利息；反之，资金则会流入股市。资金的流向影响股市的供求，从而导致股市的变化。由此可见，利率对股价的影响主要是通过影响公司的利润和股票供求来实现的。（3）汇率（以本币升值为例）汇率对股市的影响则有短期影响和长期影响：从短期分析，当某种货币存在升值预期，从国外的经历来看，汇率与股市的关系是：预期本国货币升值热钱流入股市上涨吸引更多热钱流

10、入加大升值压力汇率升值热钱流出股市大幅下挫。从长期分析，宏观经济增速的减退和股市对经济促进作用的减弱必将影响到股市主体上市公司，进而影响整个证券市场发展。 汇率变动对大市的影响：a.汇率升降对大市的影响依上市公司总的进出口贸易情况而定；b.在汇率上升的情况下，贸易顺差引起外汇储备增加（流入本国的资金增多），使股市价格的上扬；c.汇率下跌导致进口商品和服务价格上涨，这就可能导致通货膨胀的增长，从而对股市形成压力；d.汇率的变动和利率的变动一样，会导致投机资金在不同的投资市场转移。（4）通货膨胀与通货紧缩通货膨胀就是指物价水平的持续上涨。通货膨胀对经济的长期发展带来不良影响，尽管通货膨胀在短期内也

11、有利于经济繁荣、就业增加、证券市场交易活跃的效应，但是，在长期中，通货膨胀会导致市场利率的上升，失业的增加，从而就会导致经济出现混乱，证券市场也会表现为低迷。通货紧缩表现为物价水平的持续下跌。在通货紧缩的初期，由于货币购买力的增强，公众的消费和投资增加，会带动证券市场的兴旺。随着物价水平的持续下跌，生产规模的缩减，公众对未来的预期收入也趋于悲观，从而会相应地减少支出，整个经济将陷入萧条的状态，从而证券市场也会进人长期低迷的阶段。（四）宏观经济政策分析1.货币政策政府为实现一定的宏观经济目标所制定的关于货币供应和货币流通组织管理的基本方针和基本准则。其主要手段是：通过调控货币供应量达到对社会总需

12、求的平衡；通过调控利率和货币总量控制通货膨胀，保持物价总水平的稳定；其他调控与引导手段。通常货币政策可以分为紧的货币政策和松的货币政策。货币政策对证券市场的影响可以从四个方面来分析：（1）利率政策对证券价格的影响，通常利率变动对证券价格的影响较为敏感；（2）中央银行的微调政策对证券价格的影响，公开市场业务对证券价格有影响；（3）货币政策的综合影响，货币供应量过多而造成通货膨胀时，人们为保值而购买证券（尤其是股票），推动证券需求上升，价格上涨；（4）为公司的发展提供充足的资金，公司利润提升，从而实现其股价上涨。2.财政政策是国家干预经济与货币政策并重的一项手段，主要通过国家预算、税收、国债、财政

13、补贴等手段来影响宏观经济的走向。财政政策可以分为扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策。（1）财政支出增加时，会刺激经济的发展。引起的“廉价货币”效应，可能促使证券价格上升；财政支出减少时测会降低需求、造成经济不景气，使证券价格下跌。（2）当财政收支出现巨额赤字时，虽然扩大了需求，但却增大了经济发展不稳定因素。3.收入政策国家为实现宏观调控总目标和总任务，针对居民收入水平高低、收入差距大小在分配方面制定的原则和方针。收入政策目标包括收入总量目标和收入结构目标。收人政策影响着社会大众的收入高低、分配格局和消费储蓄比重，因此对证券市场具有重要影响。4.产业政策产业政策是指政府对产业结构变化进

14、行定向干预指导的方针和原则，它包括产业结构政策、产业组织政策、产业技术政策和产业布局政策。产业政策与证券市场的关系表现在两个方面：一方面，政府的产业政策借助于证券市场的投资、融资行为来实施；另一方面，国家的产业政策也是人们从事证券投资的依据。每一种产业都受到不同程度的政府管制和产业政策措施的影响。 因此，投资时考虑该行业与国家发展战略、资源政策和产业政策的一致性。二、行业分析行业分析是介于宏观和微观之间的重要的经济因素。投资者在投资过程中，对行业的正确选择必定建立在对行业的正确分析的基础上。在行业分析中，主要分析行业的市场类型、生命周期和影响行业发展的有关因素。（一）行业分类行业，一般是指按生

15、产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳务划分的经济活动类别。1.道琼斯分类法该方法将大多数股票分为三类：工业、运输业和公用事业。在道一琼斯指数中，工业类股票取自工业部门的30家公司，包括了采掘业、制造业和商业。运输业包括了航空、铁路、汽车运输、和航运业。公用事业类主要包括电话公司、煤气公司和电力公司等。2.标准行业分类法联合国经济和社会事务统计局制定了一个国际标准行业分类它把国民经济划分为以下10个门类：（1）农业、畜牧狩猎业、林业和渔业；（2）采矿业及土石采掘业；（3）制造业；（4）电、煤气和水；（5）建筑业；（6）批发和零售业、饮食和旅馆业；（7）运输、仓储和邮电通信业；（8）金融、保险

16、、房地产和工商服务业；（9）政府、社会和个人服务业；（10）其他。3.我国国民经济的行业分类2002年，我国推出了国民经济行业分类国家标准（GBT47542002）中对我国国民经济行业分类进行了详细的划分。它按照公司主要涉及的活动类型，将所有行业一共分为行业门类20类，行业大类95个，行业小类913个。4.我国上市公司行业分类我国证券市场也对行业进行划分。中国证券会于2001年4月4日公布了上市公司行业分类指引。该分类指引将上市公司分为13个门类。上海证券交易所曾对在该所上市的全部上市公司 （包括A股和B股）按其所属行业分成五大类别，即工业、商业、地产业、公用事业和综合类，并分别计算和公布各分

17、类股价指数。深圳证券交易所把在深市上市的全部上市公司分成六类，即工业、商业、金融业、地产业、公用事业和综合类，并分别计算和公布各分类股价指数。 （二）行业的一般特性分析1.行业对经济周期的敏感性（1）销售量对于经济周期的敏感性。必需品的销量对于经济周期的敏感性是很低的，相反，钢铁、汽车等行业对宏观经济状况的敏感程度则要大得多。（2）经营杠杆的大小，即产品生产成本中固定成本与可变成本所占的比例。生产成本中可变成本所占比例较高的公司对经济周期的敏感程度较小，反之则高。2.行业生命周期行业的生命周期可分为以下四个阶段：（1）幼稚期幼稚期的特点是高风险、低收益。处在幼稚期的行业是新行业，需要投入大量的

18、研究开发费用，经营者的盈利不多，甚至可能亏损乃至破产。对处在幼稚期的行业投资有很大风险。投机者对幼稚期的行业感兴趣。（2）成长期成长期的特点是高风险、高收益。新行业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，市场需求逐渐上升，新行业逐渐繁荣，投资于新行业的厂商大量增加，竞争日益激烈。产品逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价的方向发展。（3）成熟期这是一段比较长的时期。在这一时期，在竞争中生存下来的少数厂商垄断了整个行业的市场，每个厂商都占有一定比例的市场份额，行业利润达到较高水平。由于市场比较稳定，新企业难以进入，所以垄断企业的经营风险较低，但行业的增长速度也大大降低，除非有技术创新，否则行业增长会

19、停止。（4）衰退期在衰退期，原行业的市场需求呈萎缩趋势，替代品和新产品在市场上出现并且其销售量呈扩大趋势，某些厂商将资本转向其他更有利可图的行业，原行业厂商数目减少，利润率停滞或不断下降。 选择处于成长期和稳定期的行业的证券进行投资比较可行，因为这些行业的基础逐渐稳定，盈利逐年增加，投资收益比较丰厚和稳定。处于幼稚期的行业，如果投资者经过各方面分析后确认其前途光明可投资介入，如果对其前景难以把握则可回避之，因为投资风险太大。至于处在衰退期的行业，初入证券市场的投资者可以不选择其作为主要投资对象。（三）影响行业兴衰的因素分析1.政府管制实际上每一种行业都受到不同程度的政府管制，管制程度的高低能影

20、响一种行业的发展和利润率。（1）受政府管制的行业按照我国宪法，一些“与大众利益紧密相关”的行业必须服从政府的管制。表6-1 受政府管制的行业交通运输业铁路、航空公司和空运公司金融行业银行和非银行金融机构、保险公司、证券和商品经纪人及交易商公用事业煤气、电力、自来水、天然气管道、下水管道等，电信电报，无线电和电视广播其他教育、卫生、文化、军工等（2）政府对行业垄断的管制垄断的存在，不利于行业内厂商提高生产效率、降低产品价格，它大大损害了消费者的福利。而对处于垄断地位的厂商而言，则不利于行业整体竟争力的提高，无法形成行业的良性增长局面。因此，许多国家的法律都试图对行业垄断进行控制。（3）政府的产业

21、政策产业政策对投资活动产生直接的影响：a.促进和保护一国幼稚产业的发展；b.加快资源配置的优化过程，促使资本向有利于国民经济的产业流动；c.促进市场机制和市场结构的完善；d.给公司提供一个透明度较高的发展环境；e.使产业结构能不断适应世界科学技术的新发展等。2.技术技术进步对行业的影响是巨大的。伴随着新技术的出现，会出现许多新的行业，而一批旧的行业则会因为消费者对这些行业产品需求的大大降低而走向衰落。因此，投资分析人员要考察一个行业产品的前途，分析其被优良产品的消费需求替代的趋势。3.社会习惯的改变随着人们生活水平和受教育程度的提高，消费心理、消费习惯、文明程度和社会责任感会逐渐改变，从而引起

22、对某些商品的需求变化并进一步影响到行业的兴衰。4.相关行业变动因素的影响相关行业变动对股价的影响表现在三个面：（1）如果相关行业的产品是该行业生产的上游产品，那么相关行业产品价格变化与该行业的生产成本直接相关；（2）如果相关行业的产品是该行业产品的替代品，那么相关行业产品价格上涨，公司盈利提高，股价上升；（3） 如果相关行业的产品与该行业生产的产品是互补关系，那么相关行业产品价格上升，对该行业内部的公司股票价格将产生不利影响。三、公司分析（一）公司的基本素质分析对公司基本素质的分析可以从以下几个方面着手：1.技术水平。决定公司竞争能力的首要因素在于公司的技术优势。对公司技术水平高低的评价可以分

23、为技术硬件部分和软件部分。2.经营管理水平。对公司经营管理水平高低的评价可以从以下几个角度分析：（1）各层管理人员的素质和能力分析美国著名的企业巨子艾柯卡，于1978年11月到濒临倒闭的克菜斯勒汽车公司上任的第一天，该公司的股票价格就以比前一天上升37.7%的升幅收盘。艾柯卡的杰出的企业管理才华为世人所公认，投资者预期，由于艾柯卡的加盟，克莱斯勒汽车公司的经营管理水平会上一个新台阶。据报道，1980年，克菜斯公司的股票价格每股3美元，而几年后涨到35美元。（2）公司战略制订和实施情况成本领先战略：低成本可以使自己在同样的销售价格下获得高于竞争对手的利润率，并通过降价竞争的方式将高成本的对手挤出

24、市场。差异化战略：产品差异源自超凡的质量、创新的款式或是便捷的服务，表现为品牌、外观、卓著声誉等。目标集聚战略：以整体市场的一个狭窄部分-某一细分市场为其目标市场，针对这种细分市场的需要，集中生产和经营，以满足该狭窄市场特定的部分购买者的要求，从而比竞争对手更好地服务该细分市场的购买者，并在该细分市场赢得竞争优势。（3）公司的经营效率分析它既包括公司内部的管理效率，又包括公司对外界环境的反应能力。企业外部环境：宏观的环境人文、经济、自然、政治 。微观的环境顾客、供应商、竞争者 。通过对这两个方面的环境的一个分析可以得出，里面有哪些是利于其发展的方面，有哪些是阻碍其发展的方面，通过对环境的观察，

25、找到正在发生的趋势和变化，分析完了后就评估机会和威胁；机会实际上指的是那个能帮助企业获得竞争优势的环境条件，劣势反之。一个组织有哪些资源：有形资源、无形资源。反应能力就是将这些资源结合运用来完成一项任务的才能。优势是擅长的活动或专有的资源，劣势反之。3.市场开拓能力和市场占有率公司的市场占有率是公司利润之源。效益好并能长期存在的公司，其市场占有率必须是长期稳定并呈增长趋势的。高市场占有率一般是依赖于强大的市场开拓能力来实现的。4.资本与规模效益有些行业，比如汽车、钢铁、造船等是资本密集型产业。这些产业往往是以“高投入、大产出”为行业基本特征的。由资本的集中程度而确定的规模效益是确定公司效益、发

26、展前景的基本因素。一般规模越大，公司的效益越容易得到保证。（二）公司财务报表分析1.对资产负债表的分析资产负债表是反映上市公司会计期末全部资产、负债和所有者权益情况的报表。通过资产负债表，能了解企业在报表日的财务状况，长短期的偿债能力，资产、负债、权益和结构等重要信息。（1）对资产负债表中资产类科目的分析在资产负债表中资产类的科目很多，但投资者在进行上市公司财务报表的分析时重点应关注应收款项、待摊费用、待处理财产净损失和递延资产四个项目。a.应收款项。应收账款：一般来说，公司存在三年以上的应收账款是一种极不正常的现象，这是因为在会计核算中设有“坏账准备”这一科目，正常情况下，三年的时间已经把应

27、收账款全部计提了坏账准备，因此它不会对股东权益产生负面影响。但在我国，由于存在大量“三角债”，以及利用关联交易通过该科目来进行利润操纵等情况。因此，当投资者发现一个上市公司的资产很高，一定要分析该公司的应收账款项目是否存在三年以上应收账款，同时要结合“坏账准备”科目，分析其是否存在资产不实，“潜亏挂账”现象。预付账款：该账户同应收账款一样是用来核算企业间的购销业务的。这也是一种信用行为，一旦接受预付款方经营恶化，缺少资金支持正常业务，那么付款方的这笔货物也就无法取得，其科目所体现的资产也就不可能实现，从而出现虚增资产的现象。其他应收款：主要核算企业发生的非购销活动的应收债权，如企业发生的各种赔

28、款、存出保证金、备用金以及应向职工收取的各种垫付款等。但在实际工作中，并非这么简单。例如，大股东或关联企业往往将占用上市公司的资金挂在其他应收款下，形成难以解释和收回的资产，这样就形成了虚增资产。因此，投资者应该注意到，当上市公司报表中的“其他应收款”数额出现异常放大时，就应该加以警惕了。b.待处理财产净损失。不少上市公司的资产负债表上挂账列示巨额的“待处理财产净损失”，有的甚至挂账达数年之久。这种现象明显不符合收益确认中的稳健原则，不利于投资者正确评价企业的财务状况和盈利能力。c.待摊费用和递延资产。待摊费用和递延资产并无实质上的重大区别，它们均为本期公司已经支出，但其摊销期不同。“待摊费用

29、”的摊销期在一年以内，而“递延资产”的摊销期超过一年。从严格意义上讲，待摊费用和递延资产并不符合资产的定义，但它们似乎又同未来的经济利益相联系，而且在会计实务中，不少人也习惯于把已发生的成本描绘为资产。（2）对资产负债表中负债类科目的分析投资者在对上市公司资产负债表中负债类科目的分析中，重点应关注其偿债能力。主要通过以下几个指标分析：a.短期偿债能力分析。流动比率：流动比率即流动资产和流动负债之间的比率，是衡量公司短期偿债能力常用的指标。一般来说，流动资产应远高于流动负债，起码不得低于11，一般以大于21较合适。其计算公式是：流动比率=流动资产/流动负债。但是，对于公司和股东，流动比率也不是越

30、高越好。因为，流动资产还包括应收账款和存货，尤其是由于应收账款和存货余额大而引起的流动比率过大，会加大企业短期偿债风险。因此，投资者在对上市公司短期偿债能力进行分析的时候，一定要结合应收账款及存货的情况进行判断。速动比率：速动比率是速动资产和流动负债的比率，即用于衡量公司到期清算能力的指标。一般认为，速动比率最低限为0.51，如果保持在11，则流动负债的安全性较有保障。因为，当此比率达到11时，即使公司资金周转发生困难，也不致影响其即时偿债能力。其计算公式为：速动比率=速动资产/流动负债。该指标剔除了应收账款及存货对短期偿债能力的影响，一般来说投资者利用这个指标来分析上市公司的偿债能力比较准确

31、。b.长期偿债能力分析。资产负债率、权益比率、负债与所有者权益比率，这三个比率的计算公式为：资产负债率=负债总额/资产总额；所有者权益比率=所有者权益总额/资产总额；负债与所有者权益比率=负债总额/所有者权益总额。资产负债率反映企业的资产中有多少负债，一旦企业破产清算，债权人得到的保障程度如何；所有者权益比率反映所有者在企业资产中所占份额，所有者权益比率与资产负债率之和为1；负债与所有者权益比率反映的是债权人得到的利益保护程度。投资者在看财务报表时，只要看一下资产、负债、所有者权益、无形资产总额这几项，便可大概看出该企业的长期偿债能力状况，这三个比率只有在同行业、不同时间段相比较，才有一定价值。长期资产与长期资金比率。其公式为：长期资产与长期资金比率=（资产总额-流动资产）/（长期负债+所有者权益）。这一指标主要用来反映企业的财务状况及偿债能力，该值应该低于100%，如果高于100%，则说明企业动用了一部分短期债务来购置长期资产，这样就会影响企业的短期偿债能力，其经营风险也将加大，实为危险之举。2.对利润表的分析在财务报表中，企业的盈亏情况是通过利润表来反映的。利润表反映企业一定时期的经营成果和经营成果的分配关系。它是企业生产经营成果的集中反映，是衡量企业生存和发展能力的主要尺度。投资者在分析利润表时，应主要抓住以下几个方面：（1