商业DM单的设计要求和准则.docx

1、商业DM单的设计要求和准则商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。1、传单型 传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。2、册子型 册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产

2、品的目标消费群。或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。3、卡片型 设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。Dm设计要点：1、 要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。2、 设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。3、 充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。4、 形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。5、 图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺

3、激记忆。家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等 。技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。制作流程：一、 绘制封面：1、 新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、 执行视图辅助线设置选择水平输入3添加再输入207点击添加选择垂直选项运用同样的方法分别输

4、入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。3、 依次用shift单击辅助线，后锁定4、 双击矩形，填充白色，并去掉轮廓色5、 绘制207X204mm的矩形，填充颜色，将矩形移置左边封底部分，并靠齐辅助线6、 复制刚刚绘制好的矩形，托置封面，取消填充色，设置黑色轮廓色7、 导入图片，精确裁剪至封面中8、 绘制206X33mm矩形，填充白色，去掉轮廓线，用交互式透明工具对矩形进行透明，并把这个矩形复制到封底相应位置9、 单击文本MOR，调整位置，继续输入文字，更改文字方向为垂直10、 用椭圆工具绘制正圆，选中正圆，单击艺术笔工具设置笔刷形式，对正圆进行改变 11、 复制R至封底，单

5、击垂直镜像，将字母R转为曲线，绘制矩形，单击矩形与字母R，后单击属性栏中的“后剪前按钮。”12、 在封底输入文字，完成后单击“水平对齐”选择“左”，用交互式透明工具对R应用透明，数据如图所示：二、 制作内页（1）：1、 单击页面标签右边的添加页面2、 双击矩形，添加颜色，去掉轮廓色3、 导入图形（ctrl+I）修改颜色，用交互式透明工具，设置参数4、 绘制矩形，填充白色，去掉轮廓线，导入图形，并将文件精确裁剪于白色的矩形中，并调整位置。5、 绘制右边矩形，同样填充白色，并将图形精确于矩形中，并调整位置。技巧：ctrl+shift可以重新选择图框精确裁剪6、 复制两个矩形，分别调整图形精确于矩形

6、中，并调整位置，打开对其与分布对话框，设置间距，点击应用。 7、 绘制正方形，与矩形，输入文字，8、 再输入段落文本，后执行文本转换成美术字，后单击矩形，绘制矩形，填充颜色9、 在绘制矩形放置在左页中的上方和下方，分别用交互式透明工具进行操作。三、 制作内页（2）1、 双击矩形，填充颜色2、 导入文件3、 绘制一个矩形（296X195mm）填充为白色，并导入图片4、 输入文字，调整其大小。5、 绘制一些矩形，添加视觉元素。页1、页2、页3效果图如下：刷纸张规格与DM单折页类型1、 印刷纸张规格印刷用纸在应用上分为纸张基本尺寸、印刷切净尺寸两种。1）基本尺寸未扣除印刷机咬口及加工裁切纸边的原厂纸

7、张尺寸，目前常用的纸张基本尺寸分为下列4种。787X1092mm：俗称小规格，商业上又叫正度，适合各种印刷品的印刷，为最常用的纸张基本尺寸之一；850X1168mm：俗称大规格，适合各种印刷品的印刷，为最常用的纸张基本尺寸之一；880X1230mm：俗称特规格，适合各类包装用纸，纸盒的印刷；889X1194mm：俗称超规格，商业上又叫大度，适合各类文本事务用品的印刷使用，常见于书刊。2）印刷净切尺寸将纸张基本尺寸扣除印刷机咬口及折叠裁切后所得尺寸。国际标准组织（ISO）制订的国际标准纸张尺寸。将纸张尺寸分为A、B、D三种纸度。A类纸度用于制作书刊、杂志、事务用品、影印机、简介型录、一般印刷品。

8、B类纸度用于印刷海报、影印机、地图、商业广告及艺术复制品等。D类纸度用于制作信封封套以及文件。3）印刷纸张开数印刷纸张开数是指将纸张基本尺寸扣除印刷机咬口和裁切边所剩版面大小。一般是先将纸张的基本尺寸长宽边各和一些，再行等分。例如，将全开的尺寸787X1092mm，每边各扣除一些，成为781mmX1086mm，若分割为四等分即为390X543mm。标准开数分割尺寸如下：全开：781X1086mm2开：543X781mm4开：390X543mm8开：271X390mm16开：195X271mm32开：135X195mm64开：97X135mm128开：67X97mm3开：362X781mm6开：

9、362X397mm9开：260X362mm12开：195X362mm18开：181X260mm24开：181X195mm48开：97X181mm2、 DM单的折页类型1） 前后手风琴式折页：两个外翼向内折并折向中间。2） 经书式折页：也属于手风琴折页，是把前后两页作为书的封面，其他折页都向封面折拢。3） 前/后折叠插页：两边的折页向前或向后折叠。4） 三对页平行折页：平行折页折叠后向封面页折拢，这种折叠方式比较适用于地图。5） 后/前折页：中间的页面为封面页，两边的折页折叠并裹住封面。6） 半封面式折页：前后两个半页作为封面，中间采用手风琴式的方式进行折叠。7） 对头式Z形折页：两个Z形折页向中间折拢并在中间碰头。8） 自成封面式折页：把前两页作为封面，其他折页则进到这两页之间。9） 双层折叠插页：此折叠插页两边都有三个折页，它们向中间折拢就形成了双层折叠插页。