企业网站搜索引擎友好性分析实验报告.docx

1、企业网站搜索引擎友好性分析实验报告企业网站搜索引擎友好性分析实验报告 1.企业网站搜索引擎友好性实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.企业网站搜索引擎友好性实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）； （3）用每个关键词分别在搜索引擎google和XX进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被

2、选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 本实验备选网站网址 XXX 3.实验报告 本次实验所选的网站是娃哈哈集团的XX，并以GOOGLE，XX两个搜索引擎进行搜索。 杭州娃哈哈集团有限公司为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。进入该公司网页首先出现醒目的“娃哈哈”三个字，背景是传统的鮮紅色，配以简单

3、的关键词和动态的产品图片介紹。通过浏览其网站后我觉得应该选用“饮料业”“饮用水”“乳品”作用核心关键词进行研究分析。 一，在GOOGLE搜索。 1，以“饮料业”作爲关键词进行搜索，找到相关网页有210000的查询結果，直到第八十一项出現“娃哈哈”字样，排名最前的竞争對手是关于露露，排名第九，标題是萬向錢潮借道露露进軍饮料业。直到八十三项才出現有关娃哈哈集团的，标題是2005中国最具影响力饮料业财富企业排行榜-福布斯排名商业奥运。 2，以“饮用水”作爲关键词进行搜索。找到相关网页有1960000项的查询結果。其中排名第一位的就是娃哈哈的网站。 3，以“乳品”作爲关键词进行搜索。找到1250000

4、项的查询結果。直到二十一项是娃哈哈的网站，排名较前的都是一些不出名的乳品公司。 4，又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。找到31900项相关的网页，其中第一，第二都是关于娃哈哈的，第一位标题是“娃哈哈第二代AD钙奶”。 二，在XX上搜索。 1，以“饮料业”作爲关键词进行搜索，找到相关网页有116000项，前二十页都没有关于娃哈哈的网页，到第九十一项出現主要竞争对手露露集团的网页，标題是萬向錢潮借道露露进軍饮料业资讯。 2，以“饮用水”作为关键词进行搜索。找到2410000篇相关网页的查询结果。但直到 二十六页也没有出现关于“娃哈哈”的任何消息或网站。排名较靠个海不出名 公司，叫海生生饮水有限公司

5、，排第七位。不少品牌企业出现少。 3，以“乳品”作关键词进行搜索，找相关网页有114000篇，但二十五页都 没有搜索有关“娃哈哈”，排第位湖南太子奶集团网站。 4，又以“AD钙奶”关键词进行搜索。其排第二位就娃哈哈消息，标题 “娃哈哈AD钙奶真恨好吃”。 三，分析 通过以调查分析，被调查网站娃哈哈集团网站，无论以 行业还以主产品作关键词进行搜索，娃哈哈排名并不靠，特别XX里二 百项都没出现。见娃哈哈不太重视以行品或些产品关键词应，特别XX这样以 竞价排名网站。而以具体主产品搜索结果以得出网民以直接搜索具体产品相当 ，固排名靠。 四，网站分析 1，友好性：进入网站出现打开主页慢但设置“跳过”链接

6、，方便快速进入，减少 等待时间。有相关关健词，容丰富，有关信息都以找得，而且图文并茂，增加美观效果又相互联系。 2，不友好性：但图片太太复杂而使网页打开速度太慢，这往往使顾客无法忍受而 途放弃。娃哈哈广告载速度太慢，难以达应有宣传效果。另又没有其 相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其已经搜索引擎收录网站提供链接。 五，结论 搜索引擎优化，就针各种搜索引擎检索特点，让网页设计适合搜索引擎检 索原则，从而获得搜索引擎收录并排名靠各种行。如基于META标签检索搜 索引擎应设置有效关键词网站描述，增加关键词密度，或专门搜索引擎设计个便 于检索页面。个搜索引擎友好网站，方便搜索引擎检索信息，并且返回

7、检索信 息让户看起有吸引力，这样才能达搜索引擎营销目。 搜索引擎营销基本功能让户需信息，并通过点击进去网站/网页进步 解所需信息。由于原因，搜索容有相当部分无，这 点似不太人性化，所以认，搜索引擎(范文全）应该提供更加明细 搜索。同时搜索引擎营销促进公司产品知名度扩画，所以这方面，网 站应该使自己搜索引擎排明靠点。还应该注意相关公司产品相关信息发布， 增加自身知名以及搜索范围。 另网站设计方面必须功夫。特别产品以及公司展示，这网络营销个非常重 通过使GOOGLEXX娃哈哈进行有好性测试，总体表现。通过实验以观 察，关键词不同搜索结果不尽相同，企业进行网页设计时充分考虑各类搜索引 擎工作原理，最

8、程度使自己网站更容易被搜，至于XX竞价排名，于些 有利于企业网站宣传关键词舍得花钱竞价。网商机无限，透过精心设计网站，定 期优化企业网站HTML语言，使企业网站更容易被搜索引擎，并靠排名，提 企业销售，提升企业形象具有非常促进作。 如果网站建设过程没有体现网站优化搜索引擎优化基本思想，网络营销水 平普遍提网络营销环境难获得竞争优势，或说，网络营销向网站建设 已经成网络营销经营策略必然求，搜索引擎优化思想必须融入网站建 根据人工和在线评价结果，进行分析知，每个搜索引擎都是一个巨大的网上数据库，里面存储了丰富的站点信息，供使用者搜索、查询。通过友情链接可与自身网站内容相近的网站做友情链接，这样可提

9、高双方网站的访问量和知名度，假如能和闻名网站做友情链接那样效果会更好；通过使用GOOGLE和XX对海信进行友好性的测试，总体表现一般。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更轻易被搜到，至于XX的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，有利自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用；该网站没有在线销售功能，使得用户无法在网上购买到商品，增加了购买的

10、不便；没有网站论坛功能，使得用户和企业之间的缺乏互动，不能使企业更好的根据用户的需求进行优化；在线服务手段只有意见反馈，没有与顾客建立良好的信息交流平台，听取顾客的建议和意见。 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于meta标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的，最终达到网站推广。 本次实验让我充分了解了搜索引擎

11、营销对网络营销信息传递的作用，了解到网站在搜索工具中排名的重要作用，了解到利用搜索工具发布营销信息和最新动态的重要性，直接关系到网站在网络中的地位，明白了网站建设要充分发挥各方面友好性，方便顾客搜索，方便网民查询，这样才能更充分利用网络营销。 目录： 公司概况 搜索引擎收录情况 区设计 导航栏、网站地图 网页内容 内部、外部链接 正文 一 公司概况 浙江同辉染整有限公司成立于1980年，是一家纺织品织造、染色整理和贸易于一体的大型股份制公司。下属有经编公司、染整一公司、染整二公司、经贸公司、丝绸精炼公司、运输公司、雅雪染整等分公司。公司占地面积280余亩，目前拥有职工人数1300多人；现拥有德

12、国进口卡尔迈耶公司生产的KS、HKS经编机34台，年生产能力达2060万米；高温高压溢流染色机40台，定型机11台，年生产能力18000吨；高温高压卷染机33台，年生产能力5000万米；截止2007年底，公司总资产3.1亿，年销售收入5.3亿元，已发展 成为桐乡市十大突出贡献工业企业和龙头企业。 二 主要搜索引擎收录情况 搜索引擎收录情况 总收录结果近一个月收入结果近一个星期 1,440 34 1 XX 302 谷歌 可以看到，XX的收录结果是谷歌的3倍，不过近一个星期XX只收录了一张同辉网站的网页。 谷歌收录结果只有302张，说明网站曾经被谷歌爬虫下载过，但为什么收录结果怎么少?原因有两个：

13、1、网站外部链接过少【XX查到1个外部链接，谷歌未查到】，导致爬虫难以到达同辉网站；2网站技术人员没有做一张xml格式的网站地图提交给谷歌服务器，导致谷歌爬虫不会主动收入同辉网站。 建议：1、增加外部链接数量，同时避免死链接； 2、提交一张xml格式的网站地图到谷歌搜索引擎服务器。 三 区设计 搜索引擎抓取结果如下： Title: 同辉染整 KeyWords: Description: Body: 欢迎光临本公司网站，如果你看不到动画，请点击这里下载FLASH插件，或从这里skip跳过动画 区设计是否对搜索引擎友好可以从title、keyword标签、description标签入手分析。 1、

14、title是否突出主题关键词 。title对于搜索引擎来说就是一个网页的网眼，title天然是放置网页核心关键词的位置，便于向搜索引擎说明该网页的主题、 核心内容。由搜索引擎抓取结果显示，同辉网站所有网页的title都是“同辉染整”四个字，这不符合SEO的原则，没有突出每个页面的主题，且在关键词上下的功夫还不够。 2、keyword标签关键词相关性与频率 。KeyWords标签关键词对搜索引擎建立索引十分重要，有了索引，网站在搜索引擎上才能被用户搜索到。搜索引擎抓取结果显示keyword标签为空。 3、description标签字符长度与关键词频率。description标签是描述所在网页内容

15、的标签，字符长度应该控制在70个汉字以内，且描述内容一定要围绕title主题关键词展开，介绍所在页面的主要内容，并强调title主题关键词。同辉网站description标签设计没有达到这种标准。 ： 建议 1、对每张网页都设定一个或多个主题关键词，在title里显示，尤其是主页和产品信息栏目的网页要重视。 2、给每一张网页的keyword标签填上相关关键词，34个为宜。 3、我们网站的description标签应该以介绍公司及其产品为主，并且字符长度应该控制在70个汉字以内。 四 导航栏、网站地图 1、导航对搜索引擎是否可见。导航栏避免使用脚本程序设计和使用图片导航，这样搜索引擎抓取不到。同

16、辉网站使用文本作为导航栏，可以被搜索引擎抓取到。 2、导航是否清晰、突出。导航栏在一个网页中其重要性所占的比例是很大的，导航体现了网页与网页之间的关系，不仅对用户非常重要，对搜索引擎来说也不例外，搜索引擎同样要依靠这些导航链接从一个网页到另外一个网页，导航链接文字一般需要加粗、突出。同辉网站使用的文本导航没有链接。 3、网站地图是否提交。一般来说，一个网站应该有两张网站地图，一张格式为xml，用来提交给搜索引擎服务器，以便爬虫收录网站；另一张为html格式，是给用户看的，以方便用户熟悉网站结构。同辉网站没有网站地图。 ：建议1、将导航栏的文本做连接； 2、做一张vml格式的网站地图提交到谷歌服

17、务器； 3、做一张html格式的网站地图，在网站首页下面做个文字链接，链接到这张地图。 五 网页内容 1、内容呈现技术的合理性。采用的网页内容的呈现技术主要是要为了尽量避免采用一些被搜索引擎抓取不到的技术，比如：框架网页、JS调用等等，这里面包含的内容对于搜索引擎来说是看不到的。同辉网站所有网页都用asp动态技术完成，但没有将它们静态化，导致搜索引擎收录效果不佳。 2、对标题关键词使用标签。一个网页，除了title标签主题关键词，就是这个页面的标题关键词重要了，网页的标题应该是同title主题关键词一致的，它们是对应的，这个标题要用一对标签来标志。同辉网站没有使用标签来标志关键词。 3、关键词

18、分布是否合理。关键词的分布，我们现在可以有这样的概念了：关键词分步在title、keyword标签、description标签、导航栏、标题、网页内容、内部链接、外部链接中；如果一个网页主题关键词贯穿了网页的以上部分，那么搜索引擎将会把它视为关于“主题关键词”的优秀网页，将在搜索结果中取得排名优势，这种安排，是在强有力的向搜索引擎传达“我们是非常认真的在谈论这个主题！”。同辉网站没有在关键词上下功夫，尤其是公司的主打产品防鹿皮等关键词设置的不明显。 4、图片是否加上alt标签。当图片过大，或者网速过慢无法下载图片时，图片位置将会显示alt标签内容，这对搜索引擎同样重要。搜索引擎可以通过alt标

19、签搜索到图片，进而将用户领进你的网站。同辉网站图片没有设置alt标签。 建议：1、动态网页静态化； 2、对标题关键词使用标签； 3、合理设定与分布关键词； 4、为每张图片加上alt标签。 六 内部、外部链接 1、用关键词做内部链接。链接的文本使用关键词，有利于搜索引擎判断即将链接到网页的内容，这个关键词最好和链接向页面的主题关键词一致，这样可以大大提高搜索引擎对链向页面关于“关键词”的评估值。同辉网站没有注意内部链接设计。 2、检查死链。死链接会降低网站的PR值，并且会给客户的访问带来很大的不便，降低客户对网站的信任度。所以，清除网站中的死链是很必要的。经过检查，同辉网站共有2个内部连接，其中有一个死链接。 3、外部链接的数量与质量。外部链接的数量与质量决定了一个网站的PR值。同辉网站在XX查到一个外部链接，在谷歌没有查到，导致网站PR值为3。 建议： 1、可以选择在网站的底部或其它位置添加内部链接； 2、处理死链接 3、提高网站信息质量，使其他网站主动引用同辉网站网址来增加网站外部链接数量与质量。