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1、论文浅谈包装设计中色彩的应用内容摘要:随着科技的发展时代的进步，人们物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，该变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消观念。色彩在包装设计中具有举足轻重的作用，他能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想，从而刺激和引导消费。本文通过阐述色彩的作用、应用原则、视觉心理等方面进行进一步的分析。关键词：包装 色彩 视觉心理 色彩感情 色彩感觉 Abstract: With the development of science and technology t

2、he progress of The Times, people material lifestyles and consumption concept also in has changed greatly, modern packaging deep affects Peoples Daily life, people know on packing in has changed greatly, from the original to the practicability of the products, the emphasis on the appearance of packin

3、g into, structure, the color and so on, has also become a kind of fashion away ideas. Color in packaging design has an important role that he can arouse people natural, unconscious associations, which reflect stimulate and guide consumption. This paper explains the role of the application principles

4、, color, visual psychology of further analysis.Keyword: package colour Visual Psychology Feeling of Color colour perception 一、包装设计概述（一）包装的定义包装常被理解为盛装商品的容器，有时也被理解为包裹商品的过程。各个国家对此都有不同的定义解释。我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”美国包装协会对包装的定义是：“包装时符合产品的需求，依据最佳的成本，便于货物的转送、流通、交易、储存和

5、贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作。日本对包装的定义是：“包装是便于物品的输送及保管，并维护商品的价值，保护商品的状态而用适当的材料或容器对物品所实施的技术及其实施的状态。”（二）包装的功能包装是人类生存条件中不可缺少的一种储存和保护食品和生活用品的方式。所以包装的最基本的功能是保护商品不受损害。但随着科技的发展时代的变化，包装 除了具有最基本的物理保护功能、便利性等，还需要向消费者传达信息等内在功能。包装功能的作用对象并不是单一的，有的倾向于内装物，有的则是为了消费者。 （三）包装的分类按包装的目的可分为销售包装和运输包装。销售包装主要以销售为目的的包装，具有宣传、保护和美化商品的作用。运输

6、包装又成为工业包装，是为工业用品或一些产品在运输过程中使用的包装。以运输储存为主要目的。按包装的材料可分为软包装和硬包装。软包装是指在冲天或取出内容物后包装的容器形状可发生改变的包装。硬包装是指再取出填充物后包装的形状基本不发生变化的包装。按包装的相对位置可分为内包装和外包装。内包装指的是商品的内部包装，目的在于保护商品，具有盛装和美化内容物的作用。外包装指内容物及其内包装的在包装是为了方便携带、运输、储存和进一步保护商品而设计的包装。按包装技术可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装和通风包装等。按内容物可分为食品包装、药品包装、五金包装、化妆品包装等。二、包装设计中色彩的作用在包装设

7、计中，色彩有着很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快的阅读，可以诱惑人们的视线，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。（一）引人注意色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明、色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。（二）反映商品特性色彩能够更加真实的反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息真切自然的表现出来，以增强消费者对产品的信任和了解，使人们能够更加直观的认识和了解商品。（三）暗示商品质量色彩能起到暗示商品质量的作用。包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类，特性，品质，便于消费者购买。（四）突出主题色彩能

8、够突出包装设计的主题。包装中色彩的设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的宗旨，引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。（五）赏心悦目色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计不仅能够有效的传达商品的信息，而且还具有一定的审美功能，能引起消费者的观赏兴致，给消费者以赏心悦目的审美享受和熏陶。（六）加强记忆色彩能起到加强记忆的作用。包装就是运用色彩的反复传递同样的信息，使消费者对产品留下深刻的记忆。（七）树立产品和企业的威望色彩能够有效的树立产品和企业的威望。把色彩作为一种传达信息的工具，通过视觉刺激和象征意义，宣传企业的经营理念和商品特点，更加有利于企业形象和品牌形象

9、的树立。三、包装设计中色彩的应用原则色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性广告性、独特性、流行色、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。（一） 传达性指在包装设计中通过适当的色彩设计是包装能更有效地、准确的传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性等。使其在同类商品中具有明显的差异性。也能使消费者在阅读商品信息时能更容易更快捷。这要求设计师在进行包装设计时，必须经过全面的市场调查，根据企业产品的特点对色彩进行科学的分析。是包装设计符合易读性、明视性、趣味性等生理知觉条件。（二

10、）商品性不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。例如在果味饮料的包装设计中，大多采用明快鲜亮的水果色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。（三）独特性独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差

11、别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。（四）整体性在进行包装形象的色彩设计时，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩与色彩之间，色彩与图形之间，色彩与文字之间的关系。在考虑商品在货架上的视觉冲击力的同时，应尽量运用简洁明快的色彩，避免孤立的突出某一种色彩而造成整体效果的不能协调，。包装设计中的各个要素必须和谐统一，有良好的整体视觉效果，才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色等联系起来，在设计和实施时保持一致风格。（五）时尚性由于科技的发张，时代的进步，社会流行性趋势的影响，许多商品转变为

12、流行商品，生活行为也成了流行行为。这种现象指在一定的社会群体中，一定数量的群众在一定的时间内，由心理驱使下的群体行为。年轻人最容易受到流行的驱使，追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中，色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。（六）科学性 色彩设计必然有科学规律的存在。包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，设定符合市场需求，满足消费者心里的包装。四、包装设计中色彩的视觉心理和实际应用在与视觉传达有关的设计中

13、，色彩是最活跃的因素。它能够唤起人们自然的、无意识的反映的联想。不同的色彩可以给人以不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。包装设计中色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接的触动消费者的反映，刺激消费欲望。所以在竞争激烈的商品市场中，商品包装要具有明显区别于其它产品包装的视觉个性，增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。（一）暖色和冷色色彩的冷暖干事人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉，绝对不能用温度来衡量。冷和暖原本上是指人们对温度额经验，例如，火本身的温度很高，它本身射出

14、的红橙色光有导热的功能，使人的皮肤有温暖的感觉大海，冰山等环境有吸热的功能，这些地方的温度一般都是很低，有寒冷的感觉，这些生活经验的积累，使视觉变成了触觉的先导，只要看到红橙色，会在心里产生温暖的感觉，看到蓝色等会在心理产生凉爽的感觉，所以从色彩的心理学来考虑，红橙色被定位是暖色，蓝紫色被定位是冷色，它们在色立体上被称为冷极和暖极，距离冷极近的色彩被称为冷色，距离暖极近的色彩被称为暖色。（二）色彩在生理学方面的作用神秘主义者认为人类自身散发着一种光芒或者是光辉。在神秘主义者科琳海琳娜认为：金色是灵魂的光辉，干净的蓝色和淡紫色代表着高层次的灵魂发展境界，橙色代表着占统治地位的知性，绿色代表着同情

15、的本性，品红或玫瑰红代表着无私、和感动的本性，而暗灰色，伴随棕色和红色的辉光意味着沮丧。根据生理学上对有色光线作用的研究，红色波长能够刺激心脏，循环系统和肾上腺，提升力量和持久力。粉红色的刺激作用柔和，还可以放松肌肉。橙色波长能够刺激腹腔神经，免疫系统，肺部等，同时对消化系统也有良好的作用。黄色光线，则对大脑神经系统，形成刺激，提高心理的警觉性，活跃肌肉里的神经，帮助放松治疗体内的紊乱现象。蓝色波长影响着咽部和甲状腺，引发平静和安慰的感觉，（三）色彩的感情和性格及实际应用色彩能够表现感情，色彩的感情是靠人的联想而得到的。色彩对于人的视觉有刺激的作用，也对人有一种潜在的感召力，色彩能够影响人们的

16、心理活动。不同的色彩给人的感觉不同，所表达的含义与产生的联想月各不相同，从心里感觉而言，色彩由于渗透了人类复杂的思想烦请和生活经验，变得富有文化性，成为一种思想的表达。从而使人们看到一种颜色，自然会产生相应的感情联想。例如，红色不仅给人以温暖的“生理感受”，更多的是传达热情、喜庆、积极向上的“文化联想”。无论是色彩的“生理感受”还是“文化联想”，都会对人们有一定的影响。因此，在包装设计中，我们要善于选择恰当的色彩，以激起大众积极的心理反应，对包装产生良好印象。色彩除了具有知觉刺激并引起人们的生理反应外，还会受观者的社会经验、社会意识、风俗习惯、名族传统、等因素的影响，从而对色彩产生具体的联想和

17、抽象的情感，这种联想和情感是人类对色彩的共同认识。个性色彩的挖掘依赖于对共性的认知，共性的认识又在个性色彩中得到体现。色彩本身没有情感，灵魂，它只是一种物理现象，但人们能够感受到色彩的情感，这是因为人们长期的生活在色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来的色彩刺激发生呼应，就会在人们的心理上产生一定的情绪。人的主观感受收到色彩的影响，从而使抽象的色彩具有了生命意义并富有人性化的表情，所以不同的色彩具有不同的感情。红色容易让人产生复杂心理作用的色彩，光波最长，容易造成视觉疲劳。产生具体的联想事物有太阳、鲜血、火焰等等。产生的抽象感情联想有，喜庆、活力、热情、青春、革命、朝气、健康等含

18、义。也会产生发怒、恐怖、禁止、警告等含义。在我国的传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥，许多的传统节日，如：春节、中秋节等，都是运用大量的红色来渲染节日的气氛。所以，在设计 有关传统节日的商品包装中，需要充分的考虑到大众的普遍心理，适当的运用色彩是消费者产生共鸣，以红色为主题的包装设计可以给人喜庆的感觉。黄色光感最强，最有扩张力，明度最高的颜色，在高明度下还有很强纯度。黄色的具体联想有香蕉、柠檬、落叶、黄金、蛋黄等。抽象的 感情联想有快乐、高贵、权利、快乐等。在我国封建社会中，黄色是皇帝的专用色，象征着高贵和权利，而在信仰基督教的国家，黄色被认为是最下等的色彩，有事与色情、淫秽联系在一起。在包装设

19、计中黄色常用于食品色，给人新鲜、香酥、甜美可口的感觉，是一种能引起人食欲的色彩。橙色它既有红色的热情又有红色的辉煌，具有强烈的易见度和识别性，但也容易造成视觉疲劳。橙色是一中象征富足丰收的色彩，可以使人联想到硕果累累的秋天景色极富活力，诱人食欲。橙色的具体联想有桔子、落叶等，抽象的情感意味着快活、任性、疑惑、欢喜、危险等。橙色也常用于食品包装，给人以美味、高贵等感觉、绿色是自然的生命色，它显示大自然生生不息的自然美。绿色很宽容大度，可衬托多种颜色而达到和谐。绿色的具体联想是小草、麦田、蔬菜青山，绿水等。抽象的感情意味着健康、青春、和平、环保、清爽等。在包装设计中，一般用绿色传达清爽、理想、环保

20、等意象，茶叶、传统食品等，多采用绿色包装，以给人环保、健康，充满生机的感觉。 蓝色代表着冷静、理性的颜色，使人联想到蓝天、大海、是永恒的象征，给人冷静、只会和征服自然的力量。蓝色的具体联想有大海、天空等、抽象感情意味着沉静、科学、寂寞、消沉、冷漠等。在西方蓝色被认为是高贵色之色。在商品包装设计中多用于科技类的产品包装，也被用于表现清凉、降温的产品包装上。蓝色是冷色调，对视觉的刺激较弱，它能缓解人的紧张情绪、身体的不适，使人感觉宁静、平和，所以蓝色也常被用于镇定药品的包装上面。紫色是神秘高贵之色，处于冷暖之间，给人印象深刻，有时给人以压迫感。所以紫色充满着复杂而神秘的情调，给人以无限浪漫的联想。

21、紫色的具体联想有葡萄、紫罗兰、等。抽象感情意味着高雅、神秘、高贵、情感。在包装设计中，紫色的巧克力包装给人高贵的神秘感、黑色他可以把颜色衬托的更加的鲜艳、热情奔放。黑色象征着黑暗、暴力。黑色和白色都可以表达对死亡的恐惧与悲哀，具有不可超越的虚幻和无限的精神，具有超强的抽象表现力以及神秘感。黑白组合最朴素最分明，而且有凝重干，在包装设计中，适合表现颜色、悲剧的题材。黑色也是一种永恒的流行色，适合于许多色彩搭配，许多科技产品、机电产品的包装都是运用黑色调，洋酒和香水也经常采用黑色调，表现其高贵感，具有男性化倾向，在食品包装中应该黑色需要谨慎。黑色的具体联想有夜晚、黑烟、乌鸦、煤炭、眼睛等，抽象的感

22、情意味着沉着、厚重、古典、悲哀、绝望、死亡等。白色由所有色光混合而成，是光明和神圣的象征。是婚纱的颜色，象征着纯洁和忠贞不渝，有时也象征死亡与恐怖。在包装设计中运用白色给人见解、通透、空灵的感觉。白色也有高贵圣洁的意思，所以有些高档商品会大面积的运用白色。白色的具体联想有云、雪、鸽子、等，抽象感情意味着清白、纯洁、和平、空灵、空白等，白色系的包装给人纯洁、高贵、空灵的感觉。灰色中性色，是色彩和谐的最佳配色，也是复杂的颜色，是色彩世界中最被动的颜色，容易受有色色彩的影响。漂亮的灰色需要依靠临近的色彩获得生命。灰色对眼睛的刺激适中，既不炫目，也不暗淡，是最不容易感到视觉疲劳的颜色。在包装设计中，灰

23、色具有柔和、文雅的意象。属于中性，男性和女性都可以接受，是永远的流行色，许多高科技产品的包装中，尤其与金属材料有关的，适合用灰色来传达高级、科技的形象。灰色的具体联想有昏暗的灯光、阴天、水泥等。抽象的感情意味着含蓄、雅致、平凡、失意等。浅灰色的包装 给人含蓄、朴素的感觉。金银色是光泽色，是质地坚实、表面光滑，反光能力强的物体色。由于金银本身价值昂贵，又富有特殊的光泽，金银便成为了华丽、高贵的象征。在包装设计中适当的运用金银色，更能体现产品的高档感和豪华感。金银色的具体联想有金属金子、银子等。抽象感情意味着财富、富贵、 奢华等。（四）色彩的感觉人们在观看色彩时，由于收到色彩的视觉刺激，在思维方面

24、会产生对生活经验和环境中事物的联想，从而产生一系列的变化，这是色彩的心里感觉，色彩所唤起的性能力情感因人而异，但由于人类的生活环境和生理构造等方便存在着共性，所以对多数人来说，在色彩心里感觉方面有共同的情感，主要变现在以下几个方面：冷暖感属于皮肤的感觉，色彩本上没有温度，它是来源于人类自身生活经验的联想。冷色系使人感觉寒冷，冰爽，如蓝色，青色，容易让人联想到大海、冰山等。暖色系使人感觉温暖、如红色、黄色等，让人联想到太阳、火山等，在饮品的包装中，常用冷色，会使人在视觉上，心理上产生对产品冰爽的感觉，暖色也在包装设计中常被运用，在包装设计中巧妙地运用冷暖色的对比，会产生意想不到的效果。浅色和白色

25、使人联想到米啊花、空气、云雾等，给人清飘柔美的感觉。深色和黑色使人联想到泥土 岩石、金属，给人厚重、沉稳的感觉，色彩的轻重感主要由明度决定，明度高的色彩感觉情，明度低的色彩感觉重，白色最轻，黑色最重，同明度，同色相的色彩，纯度高的甘绝轻，纯度低的感觉重，暖色感觉轻，冷色感觉重，在包装设计中，浅色调的包装能够充分的体现内装物的松软，可口，使消费者产色还能够强烈的食欲。在色彩的感觉中可以分出柔软与坚硬的色系。他和色彩的明度和纯度有关，明度高，纯度低的颜色通常倾向于柔软的感觉，明度较低、纯度较高的色彩给人感觉比较坚硬，强对比色调具有硬感，若对比色调有软感，暖色系给人有柔软感，冷色系给人坚硬感，一般只

26、食品包装设计中常采用奶黄、淡黄，已表现出食品的松软感，而表现巧克力时会用一些色感坚硬的色彩，体现巧克力的优良品质。色彩的性格感主要是通过男女不同的外表、性格、爱好等特征给人的总体印象来表现。例如：女性色鲜艳、明亮、和谐，一般用粉红，粉紫等色彩来象征女性，男性色，稳重、阳刚、朴素，一般用单一，明度低的色彩来表现，充分的体现出男性的阳刚之气。在化妆品包装上，只需要看包装就晓得是男用化妆品还是女佣化妆品，这正是色彩的性别感起到的作用。色彩的距离感与明度有关，明度高的色彩具有前进感，明度低的色彩具有后退感。在包装设计中充分利用色彩的远近感，可在一定程度上改变包装给人视觉上的空间效果。鲜艳而明亮的颜色具

27、有明凯、辉煌、华丽的感觉，而单纯的灰色和沉着的颜色给人以朴素的感觉，同样弱对比色调也具有朴素感。在包装设计中，根据产品的特性、档次，决定色彩是华丽还是朴素。古老传统的商品，需要表现一种乡土味或质朴感，可以用较稳重的灰色或淡雅的色彩，体现出一种质朴素雅的感觉和悠久的历史感。例如在宫廷食品的包装中要体现富丽堂皇的感觉，可以选用华丽、鲜艳的色彩来充分体现他它的高贵感。五、结论与展望： （一）结论本篇论文主要阐述的是色彩在包装设计中的应用。从各方面阐述了我对包装设计、色彩搭配的认识，及色彩在包装设计中的实际应用。展现出色彩在包装设计中的重要性。包装设计种色彩的应用在于不断的尝试与探索。色彩是极具价值的

28、，它对于表达思想、情趣，爱好的影响是最直接、最重要、把握好色彩在包装设计中的应用，创造美好的包装，丰富我们的生活是时代的需要，（二）展望 随着科技的发展，时代的进步，人们物质生活方式和消费观念的也发生了极大的变化，现代的包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了极大的变化，从原来的对产品的实用性的强调，改变成对包装的外形，结构，色彩等，时尚也成为了一种消费观念。 不久的将来人们的物质生活水平将会获得极大的满足，这就要求人们在精神生活上需要获得同样的高度，在未来商品包装中色彩的运用不仅需要着眼于消费者的心里、品味、感觉，传达商品的特性，吸引消费者，引起消费者感情的共鸣以达到消费的目

29、的等等的作用。还需要具有艺术价值，从而使人们获得精神上的愉悦和满足，以至心灵的精华，思想境界的升华。 参考文献：（一）连放、俞徍迪、陆乐、刘怡泓著，包装结构设计，浙江人民美术出版社，2009年1月第一次印刷。（二）李勤、王敏、程蓉洁著，包装设计，湖北美术出版社，2008年月第三次印刷。（三）王安霞著包装形象的视觉设计东南大学出版社，2006年八月第一次印刷。（四）朱和平、杨丹、肖颖喆包装设计表现技法合肥工业大学出版社，2008年6月第二次印刷.。（五）保罗芝兰斯基、玛丽帕特费希尔著色彩概论上海人民美术出版社2004年2月第一版第一次印刷（六）爱娃海勒著、吴彤译，色彩的文化中央编译出版社，200

30、4年月第一版第一次印刷。（七）李莉婷著色彩构成湖北美术出版社，2008年十月第十四次印刷。（八）李跃、李凌鹏、张爱民著，色彩湖北美术出版社，2008年7月第三次印刷。（九）孙美兰著艺术概论高等教育出版社，2009年8月第7次印刷（十）朱华著构成设计色彩篇武汉理工大学出版社，2008年6月迪5次印刷.致谢：如果说感情是联系人与人的锁链，那么感谢就是其中必不可少的一环，从3月25号到6月18号，在这不长也不短的的时间中通过自己仔细的查资料撰写以及老师的耐心指导论文已经圆满完成。虽然已经三个月的时间了，季节流转但谢意永存。感谢提供资料的网站但更感谢的是不辞辛苦耐心为我指导的老师。同时，对三年来对我学习和生活支持、鼓励和关心的所有老师。最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。