数字出版概论.docx

1、数字出版概论数字出版概论数字出版概论1.新的信息困境：威胁认知能力和阅读困难：A.虚假的信息过剩造成信息过载B.超链接对阅读习惯的影响威胁人类共同体凝聚力：A.自律理性意识的削减B.共同合作意识的淡薄2.传媒技能与社会化：玛格丽特米徳文化与承诺中的时代划分：前喻文化：晚辈向长辈学习同喻文化：同辈之间学习后喻文化（反向社会化）：晚辈向长辈传授，长辈向晚辈学习 3.产业融合的条件：技术创新是产业融合的内在动因放松管制是产业融合的外部条件管理创新是产业融合的推进剂4.产业融合的表现：技术创新与融合、产品融合、业务融合、市场融合5.产业融合的类型：渗透型融合、延伸型融合、替代型融合、重组型融合6.“内

2、容”转型为产品的三条线索：产品结构、产品层次、产品核心要素把传统媒体的内容转化为新媒体的产品，需要的是深层的思维变革要理解与经营好的新媒体产品，需要基于3个认识维度：产品结构、产品层次、产品核心要素，这三者,也是将内容转型为产品的3条线索A.产品结构：内容产品生存的环境 新媒体提供的主要是以下几类产品：接入产品、内容产品、关系产品、服务产品 四者各自的作用与关系：10.数字出版：是指利用数字技术进行内容的编辑加工、复制或发行，出版物内容（母版）以二进制代码形式存在且没有物理形态复制品存货的出版活动。11.零出版的三个目标：无库存、无退货、无欠款12.数字出版的技术基础：计算机技术 A.硬件技术

3、：a.主机：中央处理器（运算器、控制器）、存储器b.内存储器：输入设备（键盘、鼠标）：主要是用户向计算机输入数据和信息的设备，是人机之间相互联系的重要桥梁； 输出设备（显示器、打印机、绘图仪、影像输出系统、语音输出系统):是计算机的终端设备，用于接收计算机数据的输出显示、打印、输出声音、控制外围设备操作等，其作用是将计算机中存储的各种结果数据和信息以数字、字符、图像、视频、音频等形式展现出来。B.软件技术：a.系统软件：操作系统、数据库管理系统、系统辅助处理程序 b.应用软件：程序设计阶段、程序系统阶段、传统软件工程阶段、现代软件工程阶段13.物联网：主要指通过射频识别（RFID）红外感应器、

4、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定协议将任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。14.云计算：是网络计算、分布式计算、并行计算等传统网络计算发展融合的产物，主要指将计算机分布到大量的分布式计算机上，而非本地计算机或远程服务器中，使得企业能够将资源切换到迫切需要的应用上，并能根据需求访问计算机和存储系统。15.三网融合：一般所说的“三网”是指电信网络、有线电视网络和计算机网络，传统上它们分别为用户提供不同的服务；电信网络支持用户电话、电报及传真服务；有线电视网络为用户接入各种电视节目；计算机网络则专门满足用户传达数据文

5、件，查找各种文本、图像及视频资料的需求。随着技术的不断进步，电信网络与有线电视网络逐步融入现代计算机网络，三者在网络层实现互联网互通，业务层上相互渗透和交叉，渐渐形成所谓的“三网融合”。16.多媒体技术：文本技术：TXT格式、DOC格式、RTF格式图像技术：GIF格式、JPEG格式、BMP格式、TIFF格式音、视频技术：A.音、视频格式：MIDI格式、AIFF格式、MP6格式、MP4格式、AVI格式、MOV格式B.流媒体技术：实时流式传输、顺序流式传输动画技术：Flash动画技术、扩增实镜技术（AR）17.数字化对出版流程的影响：对编辑环节的影响： A.数字化提高了相关信息的采集速度和质量；

6、B.数字化改变了审稿流程，弱化了编辑审稿功能； C.数字化提高了编辑出版工作的效率。对设计环节的影响： A.在产品形态上，数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势，同一种内容可以制作成不同类型的数字出版物； B.在印数确定方面，按需印刷技术的应用和数字发行技术的推广使用不再要求出版机构确定出版物首次印刷的数量，这使出版产品的零库存成为现实； C.在出版产品整体设计方面，数字出版改变了传统出版产品以本或篇为基本单元的设计思路，取而代之的是将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作的信息单元，以便根据读者需要，重组和生成个性化的出版产品； D.出版内容的多媒体化、可检索和可交互等特点加大了出版产品设

7、计的复杂性和难度，对产品设计提出了更高要求。对复制环节的影响： A.一方面，出版产品的生产、制作方式发生了变革，以网络数据库为代表的新型数字出版产品，在制作方式上与传统出版物有明显区别，产品设计完成后仅需通过“数字化拷贝”就可以实现批量生产，繁杂的印刷、压制、复制等生产环节被“数字化拷贝”所替代，不仅简化了传统出版的复制流程，而且节省了纸张等物质资源的消耗； B.另一方面，数字化降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为现实。对发行环节的影响： A.网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存与发展； B.数字化改变和创新了出版发行方式和流程： a.一方面，电子书阅读器、智能手机、平板电脑等移

8、动阅读终端的普及促使越来越多的内容产品以数字化方式发行，从而形成了“作者网络出版平台读者”这一新型发行方式； b.另一方面，读者阅读习惯、消费习惯和消费需求的改变也影响和改变了传统图书的发行方式和流程。 C.数字化创新了出版物的营销推广和服务方式： a.在出版物营销推广方面，口碑营销、博客营销、互动营销、体验营销等营销模式，以及网络连载、网络书评和网络广告等推广方式的使用在创新出版物营销推广方式的同时，极大地提高了营销推广的效率； b.在服务方式方面，下载升级更新服务替代了传统出版产品的退换服务，创新了出版产品的售后服务方式；网络下载等新型数字出版交易方式则在创新“信息流服务”方式的同时，有效

9、减轻了出版机构的物流服务压力。18.流程再造的必要性： 传统出版业务流程不能满足出版物跨媒体、多样化生产的需要； 传统出版业务流程无法最大程度地满足读者需要； 传统出版业务流程阻碍了出版效率和效益的提高。19.流程再造的原则： 以提高出版效率与效益为目标； 以企业核心业务为基础； 以数字化内容管理为中心； 以提高读者满意度为准则； 以信息传播技术为手段。20.网络学术期刊出版流程： 网络化的传统纸质期刊：将纸质期刊经过扫描等数字化加工后制作成网络期刊供读者使用； 原生型网络期刊：期刊的组稿、编辑、加工、出版等全部流程都通过网络进行，并主要以网络方式发行。 A.初审阶段：作者在线投稿系统自动存储

10、稿件并通知作者、编辑等编辑初审生成评议编号 B.复审阶段：确定评议专家在线评议提交评议结果 C.终身阶段：稿件终审同意刊登作者修改并签署授权书 D.出版阶段：生成用稿编号编辑加工论文正式出版 E.发行阶段：推广发行 个案：生物医学中心出版流程： A.期刊投稿阶段： a.选择投稿期刊 b.提交投稿人信息 c.提交稿件信息 d.提交说明信函 f.提交作者信息 g.选择支付方式 h.上传稿件 B.论文评审阶段： a.进行稿件资格审查 b.进行同行评议 c.主编终审 C.论文出版阶段 D.论文发行阶段 21.数字内容的获取与格式转换是数字出版产品开发的关键环节，也是数字内容资源深度开发与后续加工的基础

11、。22.格式转换： 转换策略： A.将出版企业现有的电子排版最终文件转换为XML格式，然后针对网站、Kindle阅读器、IPad、iPhone及其他智能手机平台进行格式转换。 B.从组稿、编辑、加工等环节就引入XML技术，实现内容的结构化处理。 转换方式：输入法、光学字符识别、文字处理软件、结构化编写环境、用标签语言更新 转换过程： A.概念与计划阶段 B.概念检验阶段 C.分析、设计和管理阶段 D.生产阶段23.出版企业内容管理系统功能： 系统管理功能模块： A.系统登录 B.用户管理 C.角色设定及权限控制功能 内容编辑功能模块： A.文章内容的采集和编写 B.对内容的添加、删除、修改及审

12、批功能 内容发布管理功能模块：通过内容管理系统将内容产品按照信息管理员定义的不同格式，以各种不同的表现形式显示到不同介质上进行发布。24.按需印刷技术对于出版业的影响： 它对传统印刷为基础的出版业运作流程具有革命性的改变，将过去先生产后推销的传统出版模式转变为先销售后印刷生产的出版模式。 它对原有出版发行机构的职能产生了较大影响，出版社可以直接面向读者销书，自助出版日益普及，书店也可以做到即时出售图书，基本达到零库存。随之而来的，是整个出版业职能将由以组织出版物生产为主向以出版物营销管理为重点的方向转移。 按需印刷能有效缓解出版商的经济压力，使出版商更多地重视出版物的文化价值。由于按需印刷省去

13、了价格昂贵的制版工序，因而大大降低了传统出版核算中必须分摊到每本书上的固定成本，使得大量小印数的优质图书能够与读者见面。 按需印刷能有效缓和图书市场的商品供求矛盾。它不仅能增加图书市场的有效供给，丰富图书市场的可供商品种类，较好地满足读者需求，而且能激发读者的个性化需求，刺激图书市场消费。 按需印刷工艺的普遍采用，对出版体制改革、出版者观念更新及出版业经营操作方式的改进等，都将产生重要影响。25.数字出版产品特点： 数字出版物是一种开放性媒体； 数字出版具有很强的交互性； 网络传输的迅捷性对出版活动造成影响。26.服务营销的意义： 服务将成为数字出版企业重要的收入来源； 服务是数字出版企业创造

14、产品差异性的关键； 服务是数字出版企业建立顾客忠诚度的重要手段之一。27.服务营销策略： 面向广告商的服务营销策略： A.在劝说广告客户购买广告空间时，数字出版企业必须准确地向顾客传达其数字出版物的被浏览次数、综合浏览量、点击次数、点击率等信息，并告知出版物内容所吸引的读者对象类型，以及与同类出版物相比在吸引广告对象上的优越性。 B.数字出版企业应重视对已发布广告的监控。 C.数字出版企业应积极探索数字广告可能的表现形式以提供效果更佳的广告。 D.代行用户调查的任务，帮助客户把握隐含的商机。 面向读者的服务营销策略： A.通过新兴的社交网站或者更早出现的在线聊天室、主题论坛、讨论组和电子公告牌

15、等应用，或者通过提供免费或收费的个人主页空间凝聚人气。 B.在线提供各种目录、指南和娱乐内容。 C.利用电子邮件、网络通信和电子杂志等定期地向读者告知出版商的各种活动和出版物信息，也可以根据读者的兴趣爱好“推送”相关度更高的信息。 D.向读者提供咨询和其他帮助服务。 E.提供在线学习的服务功能。 F.提供各种中介服务，由生产者或供应商付给交易佣金。28.数字出版品牌的作用： 数字出版物是一种经验产品，数字出版企业可以通过品牌在目标读者群中建立起信赖感打消购买障碍。 品牌可以增加数字出版企业的市场份额。 A.品牌可以吸引新读者； B.品牌可以提高读者的忠诚度，从而帮助企业留着原有的顾客。29.数

16、字出版产品定价影响因素： 外部因素： A.间接外部因素：经济环境因素、社会文化因素、科学技术因素 B.直接外部因素：营销渠道企业、企业竞争者、市场状况、读者及公众 内部环境因素： A.企业组织结构因素 B.企业文化因素 C.市场营销因素30.定价方法： 成本导向定向法： A.成本加成定价法：计算简便、能够保证企业获得稳定利润；只考虑数字出版产品本身的成本和预期利润，完全忽视产品需求弹性的变化，不仅不能适应迅速变化的市场需要，而且无论短期或长期都不能使企业获得最佳利润。 B.目标利润定价法：数字出版产品的销售价格是根据估计的销量来计算和确定的，实际的市场情况和价格高低会影响数字出版产品的真实销量

17、。 C.盈亏平衡定价法：不仅可以让企业了解其市场竞争能力，而且可以帮助企业降低产品投资风险。 需求导向定价法： A.理解价值定价 B.需求差异定价 C.逆向定价法 竞争导向定价法： A.随行就市定价法 B.主动竞争定价法 印张页数开本31.数字出版产品分销渠道： 出版商销售机构 数字内容批发商 数字内容零售商和代理商 集成商 订阅服务提供商 按需印刷商和自助出版商32.DRM的缺陷与争议 DRM的不足：DRM破解、过期 围绕DRM的争议：合理使用权、用户隐私权、公正竞争权 支持者认为：DRM能够保护版权所有人的智力成果在XX的情况下不被复制、盗版。 反对者认为： A.首先，DRM违反了法治的基本原则，而当前与DRM相关的法律关系恰恰不明确也不稳定。 B.其次，DRM很可能限制用户的合法权益，具体表现在以下方面： a.消费权利的转移受到限制； b.接受双方权利的不对等 C.最后，DRM很可能导致严重的隐私问题：DRM系统使得设备和内容提供商能够控制和监测用户的硬件和数字内容产品及其使用情况。