经典广播广告分析.docx

1、经典广播广告分析经典广播广告分析经典广播广告分析 班级：广告小小班 姓名：晴空 学号：O(_)O哈哈第一则广播广告：晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团广播广告文案男：（亲切温和）晚上，点，（音效垫底：钟走动的声音）在光明农场，新一天的工作就已开始。（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）凌晨点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨点前由冷藏车配送到奶站。（音效垫底：汽车发动声）清晨点，（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。（音效垫底：送奶工的自行车铃声）晨光鲜奶，晨光般

2、新鲜的选择。分析点评：A.语言 1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。2.语言的写作上，运用了反复的手法，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”（以标红），这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。4.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的

3、，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。B.音响1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。C.音乐1.整体的

4、背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O_O”）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。D.整体用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。第二则广播广告：邻里关系 中央台 （音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。）女：哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。（音效：按门铃声）男：来

5、啦，来啦！女：谁呀？停电了还串门？！（音效：走动的声音）（音效：开门声）孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？女：没有！（没好气）（音效：哐的一声，门关上）女：刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？！男：贪小便宜也没见过这样的。女：行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！（音效：门铃声，开门声。）女：怎么又是你啊？！孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。（音乐渐强）旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！分析点评：A.语言1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足。2.语言很通俗。“哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。”，“嘿！搬来第一天

6、就停电，真够倒霉的。”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。B.音响1.这里的音响都属于生活音响。不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。2.这则广播广告中的音响具有表意性。“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音响带给人一种紧张，危机的感觉；而“哐的一声，门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦，厌恶的心理活动。3.这里的音响还具有表象性。“门铃、走动、开门”的音响，我们可以通过这些音效感知

7、主人公的一举一动，仿佛身临其境。4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音效，个人认为具有强烈的提示作用。为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场，肯定是有特殊用意在里面的，这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候，应该互相帮助，而不是自顾自。我认为也可能是电视的剧情转移到现实中，当人们面对这样一个情况时，该怎么做。开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。C.音乐1.这里的音乐只出现在最后的旁白前，属于音乐渐强的类型。音乐渐强，带给人一种希望，拨开见云雾的感觉，配上旁白，发人深省。D.整体这则广播取材于日常邻里间的事情，生活化的气息很足，与我们息息相关。同时音响效果

8、逼真自然，最后旁白点题恰到好处，开头音响具有暗示作用，是一则比较优秀的广播作品。广告歌欣赏：千惠珍珠茶男：“亲爱的阿慧，你还好吗？寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说她能使容颜更加美丽，回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶，想你的阿强！”女旁白：千惠珍珠茶，淡淡的情怀。分析点评：（简单评价一下）对于广告歌来说，以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨等。在千惠珍珠茶的歌曲中，将千惠拟人化，以情为诉求点，运用男生的诉衷情的方式演唱出来，同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效，使听众一听就明白。歌词浅显易懂，旋律优美活泼，听起来十分的顺耳，听完之后印象深刻。整体广播短小精悍，利于传播。最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶，淡淡的情怀。”同时以爱情为主题，能够更好的吸引听众，带给听众不一样的情感追求，是一则比较好的广告歌。附：（选了两则认为好的广播）第一则：阿竹黄泥螺“学上海话”篇第二则：早戒早轻松简要分析一下：第一则是运用上海话的特色语言来创作的，里面的笑声带给人一种愉悦感，个性十足，充满童趣，是一个好作品。第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的，因为其影片的熟知性，而且语言幽默，朗朗上口，使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害，也是一个好作品。