报纸宣传策划方案.docx

1、报纸宣传策划方案报纸宣传策划方案篇一：报纸广告投放策划方案报纸广告投放策划方案提要 : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺.报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，

2、并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰， 使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人

3、，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：一是无知广告。所谓“无知”

4、是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫反击战

5、?”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的(原文来自： 小 草 范 文 网:报纸宣传策划方案)产品，理由即卖点。实际操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受；而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉

6、插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。除了说明书（即售铺书）外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点”的构成来加以展示。在实际操作上，诸多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。这是配合每次广告主题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要紧密相连的。在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一篇二：报纸策划书报纸策划书一、办报的目的

7、为了让大学生了解环境问题，关注环保现状，并从中有所体会，增强现代青年的使命感和责任感。同时也扩大协会在校内外的影响力，扩大宣传效果，实现协会的宗旨让更多的再校大学生关注环保。还有就是弘扬国家政策，宣传环保，让更多的人参与到环保的队伍中来，让外界了解环保人的生活，及其环保志愿者的事迹，正视环保工作。二、主题与意义环保在一些人看来总觉得离自己太远，总是认为这是国家的事。但是，环境问题关系的 每个人的切身利益，其实，环保就在我们每一个人的身边，就在我们每一个大学生是身边，在，在每一个城市市民的身边，我们既是污染的受害者又是污染的制造者。因此，我们每个人有环境保护的责任与义务，我们大学生当成为环保的主

8、体，努力地成为具有主体意识的环保人，把自己的生活环境成为一个美丽漂亮的家园！三、具体内容策划1. 报刊名称：绿源环保报2. 刊物内容来源：（1） 协会每次活动报编辑部必须有人到现场采集信息，图片配文字说明。（2） 我们可以到校内外走访，收集相关信息。（3） 本报记者征稿和学生自由投稿（如果有其他学生投稿可以给予物质上的奖励）。3. 版块设计安排(分主刊和副刊)主刊：（1） 环保前沿：转载国家对环保近期才采取的一些政策措施.（2） 协会活动剪影：记载每次活动的一些情况。（3） 协会大事记：记载协会近期承担的活动项目和即将举行的项目活动。（4） 部门风采: 采集各个部门每次活动的信息，让外界了解绿

9、源人的日常活动。 副刊：（1） 绿色感想：收集协会现往届负责人及其他谈谈对环保的认识和在协会是收获。（2） 会员空间：收集会员对环保的认识及其参加活动的感想，及其部门干事生日和会员生日的祝福.（3） 英语角：收集一些与绿色、环境与环保有关的英语句子或文章，环保与英语相结合.（4） 幽默与笑话：整理一些绿色的幽默图片与笑话，让人在开怀大笑之后产生感悟。（5） 广告版面：内容可以由赞助商自行设计，策划。也可以有我们协会设计。四、发行时间：每个月的13号出版发行，最迟不要超过3号。五、出版方式：印刷，同时也可以做成电子期刊。六、经费预算：（每一期）印刷费：150份(1.00/份)=150.00 摄影

10、器材用品费：100.00其他费用：180.00合计：430.00七、经费来源：由协会自己支付也可以找赞助商支持。八、报纸编辑部门组成：信息采编：15人左右版面布置设计：56人（具有一定的美术基础）内容编辑：810人(文笔较好)印刷发行：3人左右九、办报的原则：全过程都必须绿色环保的主要原则。十、影响力分析（如果需要赞助，提供给商家）1、 同电视、报刊等传媒相比，在学校宣传具有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传效果。2、 学校消费地域集中，针对性强，公司形象容易深入人心，若商家能在大学报刊这种既传统又新颖的活动中进行宣传，效果可想而知。3、 每一年都有一大批大学生进入校园成为消费主流，如

11、果条件允许的话，商家可以同我们绿源协会建立长期友好的合作关系，具有长远的意义。4、 本次活动将有近万人了解，并会在中南林大范围内加大宣传。十一、报纸的回收发放的时候以寝室为单位， 一个寝室一张，然后在月底工作人员负责统计报纸的保留情况并收回。对于认真收集并保存完好的寝室我们给予奖励。具体方案待定。十二、策划可行性分析“绿源”环保报时唯一一份由学生协会自主创办的特色报纸，对于本策划的一些具体的 内容。具有如下特点：本报是板块简洁而内容丰富，具有实质意义的报纸。期根本目的就在于加大协会在校内的影响力和引导大学生树立环保意识，具有可读性我传阅性。另外，报纸的版块设计都具有个性化的创新，都与绿色环保贯

12、穿整版内容，紧扣主题，但阅读起来又不乏味，其中又穿插了一些趣味性的内容。十三、报纸主办单位中南林业科技大学株洲校区“绿源”环保协会宣教部。十四、策划人：李 琴十五、策划时间：XX-10-18 意见征求处（敬请各位在周三以前留下你们的高见，周三文要确定了，因为距离第一期报纸发时间很近了）宣教部： 办报的想法很好，不过资料的采集会相对困难好多，版式的设计也很重要，要做到醒目引人注意！大家快一点把意见给写出来啊。今天晚上我们就要确定了，大家配合一下，给一点意见。我们报纸的发放时我们的一个问题啊如果要办报纸，需要联系指导老师，最好多联系几个，因为报纸内容风格多变。还需提前跟外联组讲，根据策划来看，每期

13、报纸的花费并不少，需要做好充足的外联准备！（韩专）要留个部分来揭露学校学生的不环保的行为和现象，还建议留个部分用来分享“绿源”的东西。（蒋学湛）篇三：报纸策划案中国信息大学信大周报策 划 书 信大周报报纸策划书 一 办报背景：中国信息大学作为一所民办高校，虽然校内已有学报、电子杂志、校园网等信息宣传体，但缺少一份能开拓信大师生视野、反映学生心声的报刊与其形成互补，信大周刊的出现正好能填补这片空白。二 办报目的：全方位地反映同学们普遍关注的热点、焦点问题。 三 办报宗旨： 关注大学生，负责报道一切大学生关心的问题。 四 办报理念：贴近校园生活，解决实际问题。五 编辑方针：（一）.读者对象锁定:主

14、要是信大师生以及想了解本校的广大朋友，包括学生家长、高三学子以及求职的兼职教师。（二）.传播内容设定主要是校内新闻，包括校园内的最新动态、校园文化、信大政策等能反映正确舆论导向的新闻事实。并传播能为大学生生活，学习提供服务的健康内容，包括原创文学、影评书评、招聘等各种有价值的校园服务信息。（三）.报纸水准的设定报纸水准中等，报道策划内容不会涉及太广，但报纸内容要有思想，不是那种揭示深刻主题的深度报纸，也不是那种花里胡哨内容单一的拼凑报，但会是一份用心在做的综合类校园报。（四）.报纸风格特色的定位要充分展现大学生清新，朝气的风格，迎合贴近大学生的日常生活。风格温馨、小资却也不失综合类报纸的严谨性

15、。六报纸的整体规模和内部结构（一）.报纸的整体规模：1.报纸周期：周报大学生报纸不需要做到日报的信息量，周报能更好的衡量出版时间的问题。2.报纸版面总量：12版，分A、B两叠。采用普通都市报大小，4开纸。3.出版时间：每周一4.发行范围：中国信息大学校园免费发放。（二）.报纸的外部形象设计报纸版幅：271mm390mm （以新京报为尺寸）整版尺寸：542mm390mm（指双版一般用于做新闻专题）边距：上：20 mm下:20mm左：20mm右：20mm分栏：6栏正文字体字号：新宋体小五（10点，间距14点）标题字体字号：黑体、宋体四号（30点-36点）栏宽：13-16字（6栏13字，4栏16字）

16、栏间距：1.542字距行距：0.587字版心大小：宽26厘米 高：36.5厘米报纸主色调：蓝色（三）.报纸的局部设计A01版：聚焦内容：报纸浏览目录及头条要闻单元：头条新闻（用文字和单幅大图片对头条新闻进行报道）图说新闻（用漫画展现新闻）亲近现场（用组图表现现场感）背景补充（用同一事件的不同新闻或同一事件的相关新闻进行资料补充）风格：严肃编辑思想：严肃客观的报道头条新闻的事实，表现最近一周的最热门事件。A02版：信大动态（一周摘要 ）（可参考新京报A26版）内容：信大校园内的新近发生的事实。单元：“深度报道”（本版头条）“图片新闻”（1篇图文并茂的新闻，选择视觉冲击力强的校园动态新闻，初定军训

17、）“信大速读”（3篇短消息）板式可参考各类都市报的电子版或是新京报A26版的排版方式。风格：清晰，严肃为主，但是在编排手法上运用图片，艺术字体设计等方式增加一点趣味性，亲近性，拉近与本校学生的距离。板式：垂直水平式混合版式A03版：评论单元：校园最新事件或是各种现象的评论网上最新新闻事件评论风格：严谨型版式：垂直水平混合式A0405版：信大专题单元：两篇新闻报道（消息和优秀毕业生采访）插入大图片（展现毕业典礼现场动态感以及毕业生的依依惜别情）风格：要能展现出毕业生的青春风格版式：规则对称式版式A06版：信大人物单元：采访信大校园内有代表性的人物风格：激励型版式：垂直式A07版：漫谈新事单元：网

18、上热议的时事新闻，采用漫画的形式载自报纸版面风格：清新型版式：垂直式A08版：话聊（A叠的最后一版）单元：“信大表情”（放一张学生出去游玩的搞笑的图片）“气象新闻”（载自新京报，分析这一周的天气情况，提醒广大师生注意变化）“杂谈”（小哲理、小幽默等文章，稿件来源新浪微博）“广告”（剩余部分）版式：垂直水平混合式B01版：书香阁单元：新书推荐“每周一书”（书评）风格：自然型B02版：校园文学单元：“原创天地”（学生展示自己的专栏、散文、诗歌等，给学生一个展示自己的园地，稿件来源信风文学社“解读一位名著人物”版式：水平式B03版：瞭望编辑思想：解读和大学生生活、学习或青春有关的一篇文章。B04版：

19、大学生话题内容：与大学生息息相关的热议话题风格：活泼、生动编辑思想：将时下最热议的话题拿出来与读者分享，探讨，增加大学生独立思考的能力与思维活跃能力。写在最后：这份报纸是第一次做，也许在策划和统筹能力上还存在很大的不足，在后面的实际工作中或许也会有些许的困难要解决，比如软件学习，稿件配置，报纸排版等各种的问题。但是我会尽最大力来完成这份报纸，不求最好，只求最用心，希望这份报纸在完成时能切实成为我在求职路上的一份有帮助和实在意义的作品。另外，栏目版块的划分会根据实际工作有所改动！特别说明，由于专题选择的是08级毕业季系列报道，报纸内的稿件会采用8月季的新闻素材，在合理性上虽然不符合新闻办报人的办报规律，但为了报纸的整体性，还望作品完成后广大朋友见谅！XX年9月1日王爽爽