浅谈我国服装出口存在的问题与对策.docx

1、浅谈我国服装出口存在的问题与对策浅谈我国服装出口存在的问题与对策 摘要本文系统的总结了我国服装业对外贸易的背景，发展现状，分析了我国服装业的特征，指出了我国服装贸易所存在的关于本国品牌被外国品牌同化和绿色壁垒对我国服装贸易的影响等相关问题，得出了我国服装业对外贸易的发展对策，如：，我们应该树立属于自己的独特的品牌，走独特的路线；我们还要站在流行的前端，产品应具有中国风，具有中国的韵味；借鉴国外品牌成功的经验；积极应对我国服装业的国际绿色壁垒；我们应该善于发现问题，认识问题，分析问题，并且要解决问题等。关键词：服装贸易 品牌 绿色壁垒一我国服装贸易发展的现状1.1我国服装业背景从改革开放至今发展

2、最快的行业是服装业，从1996年开始，服装工业产值从年均14.5%的水平递增，据中国服装协会2005年统计，国内服装企业已有4.4万家，从事此意识不够强，而且国外的服装品牌的经营方式和市场运营都胜过国内一筹。在国外梦特娇、花花公子等品牌算不上顶级的品牌，但在我国却成功的取得了很大的市场。这一现象让很多商家看见了“洋品牌”背后的巨大商机。所以在国内的服装市场就出现了很多“洋品牌”的国内服装商品。品牌的洋化现象对我国服装行业的发展还是有所妨碍的，其不利方面主要表现为：(1)不利于我国服装业的长远发展市场上出现过多的洋化品牌，会使具有本土特色的服装品牌名称渐渐淡出了消费者的视线，长此以往势必影响本土

3、服装品牌的发展。(2)不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化目前我国服装市场面临着真洋品牌大量涌入，并且国内的假洋品牌四处泛滥，国产的特色品牌面临日益没落的严峻形势。2.2我国服装贸易的问题绿色壁垒绿色壁垒是指在国际贸易岭域，一些发达国家凭借其科技优势，位保护本国或本地区环境和经济利益而附加的贸易条件和限制措施。它通过立法，制定繁杂的环境公约、法律、法规和标准、标志等形式对国外商品进行准入限制。绿色壁垒的表现形式主要有绿色关税、绿色市场准入、“绿色反补贴”、“绿色反倾销”、环境贸易制裁、推行严格的检测标准及其他标准、消费者的绿色消费选择、强制性绿色标志、要求iso14000认证、繁琐的进口

4、检验程序和检验制度，以及要求回收利用、政府采购、押金制度等等。由于绿色壁垒的不断扩展，对我国的服装贸易有很大的影响，在服装领域的技术壁垒主要有两类：一是从产品设计到最后的报废回收的整个过程中对环境影响所设置的壁垒，主要是要求企业建立实施“环境管理体系”及对产品实施“环境标志和声明”；二是指产品本身对消费者的身体健康和安全的影响所设的壁垒，要求产品本身不能对消费者的安全和身体健康造成伤害或影响。我们称这种服装产品叫生态服装。 所谓生态服装是应该保护身体健康，并具有无毒、无伤害、安全的优点，在使用和穿着时，给人以舒适、松弛、消除疲劳、心情舒畅的感觉。但是我国的服装产品的原材料大多数是棉、麻纤维等，

5、而在这些原材料种植的过程中，为了防止害虫、植物病毒和杂草的侵蚀，会使用农药等化学产品，导致农药残留在原材料上，虽然服装上的含量很小，但是长期与皮肤接触对身体也是会有伤害的。并且在储藏的时候也会添加防腐剂等，也会对身体造成伤害。因此绿色壁垒对我国服装贸易影响很大。有关我国出口的服装商品因不符合进口国环保要求而遭退货的报道屡见报端。国内一家报纸就有一篇题为不知欧盟环保要求深圳企业频遭“绿色壁垒”的报道。文中介绍“深圳某服装企业原准备出口一批服装到欧洲，但服装做好后才知道买家要求金属钮扣镉、镍的含量不能超过0.05。其实，这一标准几个月前欧盟各国海关已经开始正式实施，但他们对此一无所知”。 三、我国

6、服装贸易的发展对策3.1创建自己品牌国内的品牌被国外同化的问题是不可忽视的，所以正确的、及时的策略是必要的。准确的定位，突显自己的个性对于服装生产商来说，最基本的是通过做一个缜密的市场调查和可行性报告研究分析，来做出准确的市场定位。有了准确的市场定位就意味着成功了一半，通过定位来传达品牌的独特之处，宣扬品牌的独特形象，故此来提高品牌的价值。这样固然可以在一定程度上使自己的品牌生辉。在个性化生活的今天，很多消费者选择品牌其实是在选择一种生活态度、一种自主的生活主张和自我的个性，所以没有个性的品牌很难引起消费者的注意，也很难成为消费者的选择对象。所以突显出品牌的个性是非常重要的。把握流行，创新设计

7、服装的设计意识是品牌的核心部分。在准确的市场定位基础上，服装行业项目的开发则应服装设计先行。设计与营销中，设计是实现并引领顾客需求的关键。当前国内服装市场消费者喜好洋品牌，主要原因也是因为洋品牌的设计较国内品牌服装更胜一筹。服装是一种特殊的商品，它是与流行、与时尚关联非常紧密的一种产品。因此服装设计必须能够不断满足消费者求新求变的心理。服装设计必须加强对服装流行趋势的研究,把握时尚命脉。设计师也需要接受关于市场、营销的普及训练，逐渐形成市场意识前卫的设计师，从而能够创造性地把握消费者的需求及社会文化的变动趋势，融入到服装的创造设计中，引领消费时尚，使设计越来越能为品牌增添优势。将中国元素与国际

8、时尚相结合；将中国特色与全球设计风格相结合等等，中国的服装品牌并不一定要靠完全洋化的外表博取消费者的喜爱，中国的服装品牌需要在全世界流行的趋势上挖掘中国元素，挖掘中国色彩，挖掘中国韵味。3.2借鉴国外的品牌成功经验除了要树立本国的服装品牌之外，我们还应该学习国外的成功的品牌经验。如:kappa品牌的成功经验。“首先他们抓住了原意大利品牌所有者的危机，利用国际资本市场对中国市场的关注，撬动了摩根史丹利这个金融大鳄完成了对kappa品牌的区域终身使用权的购买，这样做不仅完全规避了品牌发展成熟后被品牌所有人收回的风险，在市场运作和品牌经营上又足够的自主权和灵活性，这一做法真的是一举多得。”这样的一举

9、多得的方法我们的服装贸易也是可以借鉴的，这样可以保障本国服装品牌的所有权。“其次，kappa不单单做专业体育，而是专攻运动时尚。虽然买下了kappa的区域终身使用权，但是其实力与阿迪达斯、耐克这样顶尖的品牌相比还是有较大的差距地，如果正面的去和顶尖的品牌区竞争，结果一定是败得很惨，因此，找准市场中的蓝海，并将品牌准确的定位，就成了当务之急。在国内没有沿用kappa在欧洲的路线，而是将其定位成一个时尚运动品牌。”kappa的这一做法，不仅可以使时尚运动系列得到消费者的认同，还可以避开那些跨国的顶级专业体育品牌，并且开创了运动装时尚化的先河。“第三，推广体育的时尚化。同在品牌定位一样，在品牌建设方

10、面也走的差异化的路子。为了真正的传达出kappa的时尚+运动的品牌内涵，在保持体育的赞助投入的同时也大力的推行娱乐营销。例如与百事可乐合作，推出百事kappa罐包装。”这样的做法就是利用最小的广告投入获取最大的宣传效果。品牌的好坏不仅仅是看产品的质量，品牌的宣传力度也是很重要的。3.3积极应对我国服装业的国际绿色壁垒对于国际上的绿色壁垒，我们应该积极地应对。很多国家实施绿色壁垒，是为了体现出保护生态环境，促进消费者靖康的美好愿望。利用这些国际规范条件派生出来的不合理的国别环境标准以及以此为依据设置的贸易障碍才构成绿色贸易壁垒。在贸易全球化的今天，任何国际都很难讲自己置身其外，作为发展中国家的本

11、国，想要减少绿色壁垒对我国服装贸易的影响，应该先学会适应。首先应当换位思考，对于我国的服装商品因为含有的有害物质超标而被对方国家拒绝入境的事情，我们不能认为对象方国家是故意设置绿色壁垒的，我们应该重新审视自己的问题，开发绿色的产品，提高产品的技术含量。加强学习wto的知识，了解wto的有关过则和国际贸易形式与特点，了解绿色壁垒对商品的影响，要求。从以前的失败中吸取经验教训。并且要提高自身对形形色色的壁垒的应变能力。对于服装业，我们可以将工厂加工品和传统工艺品相结合，联手打造一个全新的绿色服装基地。我们应该积极地应对国际上的绿色壁垒，不能消极，只要不断地加强我国的技术，减少服装产品所含的有害物质

12、，我们是可以应对绿色壁垒的。总结：通过了解我国服装贸易的现状之后，发现了许多我国服装贸易存在的问题，我们的服装商品没有自己的特色品牌，还有国际上的绿色壁垒对我们服装贸易的影响，为了解决这些问题，我们应该树立属于自己的独特的品牌，走独特的路线。产品应该个性化，在这个主张个性生活的今天，没有个性的商品很难引起消费者的注意，就更难成为消费者的选择对象了。除此之外，我们还要站在流行的前端，产品应具有中国风，具有中国的韵味。对于国际上的绿色壁垒，我们应该积极地应对，不能消极对待。我们应该善于发现问题，认识问题，分析问题，并且要解决问题。我们应该更多的了解国际贸易的条款内容，了解国外对我国服装产品的要求标准，提高我们的技术，达到绿色服装的标准。这样我们才能不让我们出口的服装不被对方国家拒绝入境。