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1、趣多多广告策划书竭诚为您提供优质文档/双击可除趣多多广告策划书篇一：趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告dontyouwantme曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieguy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dontyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去

2、篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。额，四块cookieguy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“dontyouwantme，baby?ohhhh”的呼喊声。让人很容易联想到放荡不羁的词语。然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极

3、为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“dontyouwantme?ohhhhhhhh”你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：dontyou?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：wantme?baby!然后，然后他就被拿走了！没错，iwantyou！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookiegu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。这样的广告可以使人们在一天的劳累中获得放松

4、，也可以让人正是以一种能够令人捧腹的形式，从而使得人们对趣多多更为印象深刻。这样有声有色的广告不仅仅吸引着儿童少年，还吸引着许许多多的青年，并渐渐引领当下。篇三：趣多多互动营销浅谈新媒体互动营销浅谈新媒体互动营销前言随着科技的不断发展，网络普及的加快，企业非常重视利用新媒体进行营销。企业在用新媒体营销时，越来越站在消费者的角度考虑，把消费者的利益始终放在第一位，注重与消费者的全方位互动，拉近产品与消费者的距离。这样不仅能够促进销售，还可以树立企业的良好形象。以下，我将结合案例，谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。一、案例分析趣多多抖出你的逗营销活动分析（一）趣多多简介趣多多饼干是卡夫食品有限公司

5、的产品之一，是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合并迅速受到消费者喜欢的一款饼干。自上市以来，曲多多营销活动做的都非常出色，出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离，迅速扩大了市场占有率。（二）案例详情20XX年，为了进一步提升趣多多品牌之名都，建立4种不同曲奇人形象的认知，卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。首先，在腾讯平台建立趣多多抖出你的逗活动网站，用户登录后可领取自己的曲奇人形象，通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分，还可以与好友pk并抽取丰富奖品。登陆网站时没有任何条件限制，这样保证了用户的低流失率。其次，通过推广

6、曲奇人的病毒视频，建立曲奇人有趣的个性。趣多多曲奇人家族四个成员：趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干，有着各自不同的性格。通过sns平台进行病毒视频传播。再次，在传播曲奇人形象同时，线下促销活动同步展开，购买趣多多，产品包装内附赠pincode，网友使用pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励。这个活动历时四个月，直接带动了产品的销售。（三）案例分析趣多多以独特的卡通造型为切入点，将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人，此次营销活动以“抖出你的逗”为主题，植入全新的去气人产品形象，选择大流量的门户平台滚动播放，还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品

7、牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌与用户的互动体验。不仅让用户体验得知曲奇人的可爱，增强了消费者对趣多多的喜爱，而且促进了产品的销售，所以称得上是一次成功的营销。（四）我的启示1、利用新媒体营销宣传产品的时候，无论从线上还是线下都重视与消费者进行行互动，要站在消费者角度考虑问题，这样很容易让消费者对产品产生好感，并进行购买。趣多多抖出你的逗利用网络进行的营销活动，非常重视与用户的互动交流，还通过视频、官网发出邀请让用户登录网页进行互动。2、在现实生活中，趣多多发起促销活动与消费者进行互动。以一种吃趣多多得特殊奖励活动吸引年轻人群，效果非常好。3、在产品宣传时，可以利用虚拟的卡通形象作

8、为产品的代言人进行宣传，同时让这个可爱的卡通形象参与到宣传中，现场与消费者近距离接触。这样不仅可以省去明星代言费用，而且在与消费者进行互动时，很容易拉近与消费者的距离记住产品的名字。趣多多营销不要太当真互动营销案例二（一）案例详情20XX年4月1日，趣多多在愚人节发起一系列趣多多数字宣传活动，力图用幽默消解压力与负能量，通过这一诙谐幽默的曲奇人形象，向都市年轻人传达轻松乐观的生活态度。以“别太当真，只要趣多多”的口号及曲奇人“趣多多”来发起一系列“趣多多愚人节活动”，与消费者在中国最受欢迎的数字和社交媒体平台进行互动。在新型社交媒体时代，不仅形式，还有内容，平民话语权不断升级，而这次传播活动，

9、将“新闻主播”权利交与网络用户和电视观众，完全以品牌为核心，借助大众的智慧创造内容，搭载趣多多赞助的80后脱口秀节目发起写段子调侃让你的笑点登陆东方卫视，电视与网络互动平台，面向更大的受众面传播借由趣多多生动诙谐的形象逗乐大众。（二）互动营销中的亮点愚人节当天，趣多多也与XX合作。只要用户使用“XX图片”就会看到“趣多多”的身影。二、推出了“videopockets”，全新的视频传播方式这是一种全新的多媒体兼容视频方案，在中国首次推出二、巧妙的互动形式，与消费者互动1.小报、漫画篇四：趣多多案例分析趣多多：要多逗有多逗20XX-9-3(1022次阅读)来源：土豆网趣多多土豆网作品名称：趣多多-

10、要多逗有多逗”愿望征集活动广告客户：趣多多活动起始时间：20XX年4月活动导读部分具体内容市场环境：作为登陆中国市场有一定时间的卡夫食品下的趣多多品牌，在消费者心目中已经树立了一个较为恒定的品牌形象，但是产品的记忆点始终不够明晰。20XX年4月，趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，那么如何借助产品形象的这一变化，借助视频网络平台实现个性化营销，成为首要问题。策划目标：结合市场环境和趣多多cookieguy的新型产品，确定策划目标如下：传播人群：思想活跃，充满创造力；生活、工作压力大，需要宣泄喜欢有笑点的事物的新兴人群。

11、传播效果：将时尚有趣的趣多多结合年轻、互动体验的土豆，打造更加出众的品牌印象，传递“生活中的乐趣，要靠自己一点点寻找；善于发现的人，拥有更多乐趣”的品牌主张。执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）媒介表现执行效果及评价执行效果:在活动推广期内，整个活动页面累计曝光达1,884,989次，征集愿望视频和相册达2986个，累计播放次数达4,429,714次，总投票数为4,314,868票。网页浏览者与预期目标浏览者身份高度一致。通过趣多多“要多逗有多逗”活动专题页面，趣多多“cookieguy”新品牌代言人形象的个性和特征，成功传递给线上、线下的众多网民，并掀起了cookieguy的营销话题

12、。市场评价（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价篇五：趣多多饼干市场调研报告趣多多饼干市场调研报告目录：一、产品介绍二、目标人群三、广告策划四、市场分析学院：班级：学号：姓名：一、产品介绍1、品牌历史自1963年在美国问世以来，趣多多一直是全世界最受欢迎的巧克力豆曲奇。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消费者喜爱的绝佳美味组合。趣多多还结合产品的不同卖点，以外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。2、中国发展趣多多于1998年在中国推出，以标志性的巧克力硬脆曲

13、奇迅速在市场站稳脚跟。之后，趣多多在曲奇的口感、质地和尺寸上不断创新，相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、迷你曲奇、咖啡及甜橙口味曲奇等新品，丰富了消费者的选择。3、品牌logo4、品牌形象代言人:cookieguy曲奇人卡夫品牌“趣多多”推出了cookieguy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。5、饼干介绍趣多多chipsahoy!集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美

14、国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；20XX年果仁奶油新口味在中国上市；20XX年咖啡新口味上市；20XX年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。6、包装分析：“趣多多”食品在色彩上运用了传统工业包装设计中运用的蓝色、灰色主调，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，为提高销售发挥了不可忽视的作用。“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多

15、多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。如上图中产品logo的设计，充满卡通色彩幽默诙谐。尤其容易受到年轻人的青睐。二、目标人群篇二：卡夫奥利奥饼干广告策划书扭一扭，舔一舔，泡一泡我们都爱奥利奥奥利奥成就健康人生卡夫奥利奥饼干广告策划书前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods?）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公

16、司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。本次策划书的结构如下：一市场分析二广告策划三广告计划四效果预测一市场分析（一）市场环境分析1.卡夫食品有限公司的发展历程（1）美国总公司发展历史创办人占士卡夫（JamesL.Kraft）于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道，自1924年起上市，期间不时收购其他公司，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用

17、食品（generalFoods）与卡夫合拼为KraftgeneralFoods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品6。20XX年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。20XX年7月收购竞争对手达能（Danone）的饼干业务。卡夫食品由艾琳罗森费尔德（Ireneb.Rosenfeld）女士执掌，她在卡夫服务超过20年，曾专责卡夫和纳贝斯克(nabisc)的合并，20XX年更协助卡夫食品成功上市8。20XX年集团母公司Altria（其前身为菲利浦莫里斯）宣布提升两名主管贝斯豪顿（betsyDholden）和戴洛梅迪（RogerKDeromedi）担任联合首席执行长（co-ceo）之

18、后，她过档百事旗下的薯片生产分部Frito-Lay。自20XX年6月起回朝任行政总裁，20XX年3月兼任公司主席。她在20XX年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列第69。（2）卡夫在中国的发展历史1982-通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。1984-卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。1988-纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。1989-联合饼干在南方成立合资公司。1994-卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。1995-纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司，在台湾成立分公司；卡夫进军北京的乳制品市场；纳贝斯

19、克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。1996-纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设，推出奥利奥和趣多多饼干。2000-纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务；同年卡夫收购了纳贝斯克。20XX-卡夫出售北京卡夫乳制品业务。20XX-卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。20XX-卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品（中国）有限公司。2.现有市场竞争格局卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例，特别受到白领，学生的喜爱。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。（二）公众分析在中国各城市中，卡夫食品拥有了一批固定的消费者。众多消费者对

20、卡夫食品的认知评价还是较高的，并且卡夫食品价位适中，并不是很难令人接受。特别是在生活节奏加速的今天，一包卡夫饼干既方便又营养，满足了人们的工作，生活需求。卡夫食品不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者需求，是消费者贴心的产品。在卡夫的宣传和努力之下，卡夫饼干已经成为一种消费时尚。（三）产品分析1.卡夫食品有限公司的食品分析卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。咖啡业务在大中华区的增长势头良好。我们在大中华区的主要品牌有：太平系列饼干pacific美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼

21、全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌，是太平系列的旗舰产品。乐之Ritz深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求，卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上，特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种，它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。乐之薄片咸饼干，颜色金黄诱人，口感咸香四溢，层层松脆，同时还可以搭配各种小食，制作成精致美味的点心，是和亲朋好友聚会时零食饼干的好选择。乐之三明治饼干，咸香松脆的饼干，配以幼滑香甜的丰富夹心，咸甜滋味，完美搭配。全新上市的乐之咔嚓脆，以独特的香脆口感和消费者喜爱的多种口味，满足了您在休闲时刻的美味享受。趣多多chipsAhoy!集

22、酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国；20XX年果仁奶油新口味在中国上市；20XX年咖啡新口味上市；20XX年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面。鬼脸嘟嘟Trakinas以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到

23、中国消费者地青睐，品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味，包括巧克力口味、草莓口味、奶油花生口味和双层奶油夹心口味。菓珍Tang固体速溶饮料自1986年在中国推出，很快发展成为中国消费者所信赖的品牌。除其最具特色的甜橙口味外，菓珍在中国还有7种其它口味，包括柠檬、菠萝、苹果、桃子、葡萄和芒果。为适应消费者的不同消费习惯，卡夫又推出果茶和奶拌两种新口味的产品。在世界各地，菓珍以富含维生素c著称。由于近年来中国消费者对营养和健康的意识不断增强，卡夫还特别在中国销售的菓珍中加入了铁、维生素b和钙等。新研发的即饮型菓珍饮料也于20XX年与中国消费者见面。麦斯威尔maxwellhouse有着100

24、多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，卡夫在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列新时代口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。卡夫奇妙酱miraclewhip源于美国，三十年多年来深受广大消费者的青睐。奇妙酱中的特殊香料使之具有独特的口感，这是它为什么成为摸酱类领军品牌的原因。几年前卡夫还推出了奇妙水果沙拉酱，一种特别针对香港

25、市场而推出的创新产品。Kraftsingles是首个为方便食用采用单独包装的片状芝士产品。由于每片芝士含有240毫克天然钙奶，使之成为那些希望孩子们健康、茁壮成长的母亲们钟爱的产品。除了原味singles外，公司随后推出了淡味和低脂singles。卡夫菲力乳酪philadelphia是食品行业最受欢迎的美味又健康食品之一，它比黄油和人造黄油的卡路里含量低60。菲力已经成为香港和台湾最大的奶油芝士品牌。公司不断的创新使消费者品尝到三文鱼、洋葱、草莓和菠萝等众多口味。瑞士三角牌巧克力Toblerone1908年诞生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味。同时，胖胖的三角形状配以独具

26、匠心的包装让瑞士三角牌巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌。绅士planters（花生，果仁）1906年在美国推出。经过仔细采摘、挑选和评级等工序，卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来，它成为香港最大的坚果品牌。可口Lucky在台湾地区可谓经久不衰，是最受家庭欢迎的饼干品牌之一。以其囊括各式甜咸风味及多元产品种类的特点,可口已成为全家人最爱品牌。可口拥有一系列美味产品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。欧斯麦osmile卡夫在台湾的饼干品牌，从1981年至今，欧斯麦不断推陈出新，最为畅销的夹心系列目前有三种不同口味以供选择。为树立健康好味道的品牌形象，卡夫陆续推出梳打

27、饼(芝士、海苔、香葱蔬菜的口味)，小脆饼，烘焙麦饼(多种谷物、香甜葡萄)及牛奶脆饼等系列。还有王子、牛奶优冠、佳钙、闲趣、甜趣三层高钙苏打等。而本次计划推广的饼干奥利奥oreo1912年诞生于美(:趣多多广告策划书)国，近一个世纪以来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其扭一扭，舔一舔，泡一泡的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于20XX年底上市的新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。2.徐福记食品有限公司食品分析东莞徐福记食品有限公司“

28、徐福记：创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品，徐福记食品、安可食品、巧比食品等知名品牌，被誉为”二十年金字招牌。20世纪90年代初，正式在中国广东省东莞市投资创立“东莞徐福记食品有限公司”，总经理徐乘率领经营团队奋力拼搏，取得了骄人的业绩，连年被政府评为纳税先进单位等多项荣誉称号，1997年为了更好的拓展业务，成立了bVI徐福记国际集团顺利完成了跨国投资。bVI徐神记国际集才是以登记注册了英属维京群岛的徐福记控股公司为主体，由国际知名的新加坡TRAnspAc（汇来集团）管理基金，仲华海外投资基金与台湾徐福记食品公司及香港徐记洋行，于1997年集资美金3200万元共同成立的

29、国际控股集团，旗下控股东莞徐福记食品有限公司、东莞徐记食品有限公司、台湾徐福记食品有限公司、安可食品有限公司、泰国徐记两合公司及香港徐福记贸易有限公司。集团中国事业总部设立于广东省东莞市。东莞徐福记食品有限公司发展到今天，已拥有类固定资产4.57亿元（人民币），工厂占地面积达30万平方米，共有30多个大规模的生产车间，110条现代化流水生产线，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共10000余名，其中高级品管篇三：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。额，四块cookieguy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Dontyouwantme，baby?ohhhh”的呼喊声。让人很容易联想到放荡不羁的词语。然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴