长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性分析研究.docx

1、长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性分析研究湖南省第九届大学生旅游论坛本 科 论 文长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究）摘要：会展旅游已成为当今世界旅游发展的一个重要方向，受到越来越多的政府和经济组织的重视，其对城市旅游的贡献率成为衡量旅游行业的重要指标。本文通过定量模型分析长沙市会展旅游对旅游发展的贡献，结果显示：长沙市发展会展旅游业对旅游业的贡献是显著的。结合长沙市发展会展旅游的机遇和挑战研究，有针对性的提出长沙市会展旅游可行性策略。关键词：会展旅游；旅游；长沙市；发展贡献率Significant Empirical Research on convention-exhibition

2、 contribution rate to urban tourism of ChangshaWuYao。HuKaiLing。ZhangChao。NingQing。Li Hai-yan。Qing xiangInstructor: LiBoHua, DouYin-di，整理得到的长沙旅游收入以当时价格计的增加价值(亿元为被解释变量(Y。由于会展旅游没有具体的统计数据，因此，本文假设展会访客人数全部转化为旅游者，他们都或多或少地为当地的旅游各个行业部门如交通、住宿、购物场所等做出一定的贡献，整理数据见表1。表1 2000-2009年长沙市旅游经济指标年度会展旅游参观人数旅游收入年度会展旅游参观人数

3、旅游收入万人次）亿元）万人次）亿元）20001923.282200529.8191.220012020.592.7200624.9222.620022084.8102.5200719.7258.920032164.9117.42008-55.9300.1520042300.81382009497355.76数据来源：本数据为2005年长沙市第一次经济普查后修正数据我们通过构建回归模型+C( 2 *X研究采用OLS方法进行参数估计，利用Eviwes3.0软件测得回归方程：Y=-195.8723+0.148742XR2=0.961724 R-2=0.956939D.W.=0.761602 F= 2

4、01.0073在横截面样本中，最容易产生的是异方差性， 从而违背经典假设， 使方程不具备最优性。为此， 我们进行White检验(表2， P值大于005，则接受异方差的原假设 。“不存在异方差”，即两者是有联系的。由检验结果得出，P值大于0.0 5,即不存在异方差性，所以不能拒绝原假设，方程具最优性。 表2 White 检验结果F-ststisticP值Obs*R-squaredP值1.7338490.2445483.3127610.190828经过上述检验，会展旅游游客与旅游收入两者关系的最优模型即：Y=-195.8723+0.148742X。其中，它的拟合优度R2）达到0.961724，调整

5、后为0.956939，说明长沙市的会展旅游对旅游业发展的影响是显著的。 3.3 模型分析通过简单的回归模型，我们可以发现，由会展带来的访客数量所发生的会展旅游对长沙市城市旅游的发展贡献是显著的，即由会展带来的访客人数每变化单位1的数量，长沙市城市旅游业的收入就会变化0.148742个单位。尽管其显著性由于统计的复杂性而不能进行精确量化，但是会展旅游在城市旅游中的重要作用正在不断凸显 。 通过上述分析，会展旅游为城市旅游发展有显著作用。结合会展旅游高消费、高素质、长停留期的特性，分析长沙市发展会展旅游的必要性及其优势，并对长沙市未来会展旅游发展提出可行性对策。4. 长沙市发展会展旅游的必要性4.

6、1增加收入的良好契机会展旅游是与各种会议、展览活动紧密结合的一项综合性旅游服务形式，参加会展旅游的游客，比一般旅游者的消费水平高，消费能力强，购物等各方面的支出多，从而可给会展旅游举办地带来可观的经济收入；游客既要参加会议展览活动，又要参观游览，因此逗留时间比一般旅游要长得多；会展旅游的计划性较强，且多在旅游淡季举行，因此虽然单团规模较大但并不会对旅游接待造成压力，且可以增加淡季旅游收入。4.2 树立长沙市国际旅游形象的助推器会展旅游对于一个城市树立国内、国际形象，对于旅游目的地的经济、社会发展，对于促进东道主与参展相关区域的全面交流合作都无异于一个强力“助推器”。因此，会展旅游已成为当今世界

7、旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的部分，大规模的参观人数将为旅游业带来进一步的繁荣，有利于长沙国际知名度的提升。图2 2001-2009年长沙市境外旅游者数量年变化上图表明2001年2009年长沙市境外旅游者数量逐年增加，很大程度上源于长沙市积极发展旅游经济，致力于引进外国游客，增加旅游外汇收入。政府重视发展会展旅游，促进经济与旅游事业发展的同时，能提高城市的知名度和整体形象，为树立城市形象拓宽了重要渠道。 4.3 传播城市软实力的新途径旅游活动不是一项单纯的经济活动，而是一项涉及政治、经济、文化等多方面的社会活动。带动长沙市政治、经济和文化影响，有利于增进地区间的交流合作，提高市

8、民的科学文化素质，丰富市民生活。长沙市金鹰文化艺术节、博鳌论坛会议等的举办就提升了长沙市城市软实力建设，加快了湖湘文化走向世界的进程。5长沙市发展会展旅游的优势5.1硬性条件优越长沙市作为湖南省政治、经济、文化、科教、商贸和旅游中心，有丰富的人文资源优势，并以其独特不可物化的旅游城市氛围对周边城市形成了不可复制的旅游吸引，可获得包括省内省外以及国际游客的亲睐。拥有丰富的旅游资源，景观级别较高。长沙市是风景和文化旅游胜地，有利于形成融都市风光、都市文化会展、都市商业为一体的都市型会展旅游。作为首批中国优秀旅游城市和历史文化名城。全市共拥有旅游区点）近百处，其中4A级旅游区广(州铁路客运专线开通运

9、营。水路方面长沙港可通江入海 ，目前已与长江沿岸及南京、上海、连云港等港口通航。省内更是以湘、资、沅、澧四水为主干，形成了四通八达的区域内河航运网络。航空方面长沙黄花国际机场截止到2009年长沙机场共计划执行直达国内外52个城市活动提供强力舆论支持。二是长沙市的各所高校不断地向会展旅游业输送人才。长沙拥有高等院校30多所，建立了素质优良的旅游服务团队，积累了丰富的旅游服务经验。如前所述，近年来湖南的旅游饭店建设高速发展，旅游接待能力空前提高。三是经验优势明显。尤其是长沙市各项经济指标都符合湖南省旅游的发展要求，特别是长沙市自从2000年起就已经着手举办金鹰文化艺术节，具有相对于其他城市的会展旅

10、游优势，而长沙市的会展一旦红火起来，早已万事俱备的会展旅游业的繁荣便是指日可待的了。6对策与建议中国会展旅游业起步晚，但发展速度快，已成为经济发展的新增长点。随着世界经济重心的东移，中国国力增强与国际地位的提高，这是一个发展会展旅游的良好时机。在这种背景下，有着巨大的发展潜力的长沙市就要抓住机会发展会展旅游，目前长沙发展会展旅游具有区位、交通、基础设施、经验等优势,会展旅游对城市旅游的贡献率是显著的，但依然也存在政府定位不准、环境不健全等劣势。长沙市在在这种情况之下，要抓住机会，突出自身的优势，大力发展会展旅游，但是面对蓬勃的会展旅游的发展，在看到经济发展契机的同时，不能盲目，在看清长沙市的弱

11、势的同时要从长沙市的特点及优势出发，走出一条适合长沙市会展旅游发展的道路。1） 加强政府职能，提高会展旅游的重视度会展旅游作为一种新型的旅游产业，政府虽然看到了其发展前景但并未进行系统统一的管理。会展旅游既独立于旅游业，又和旅游业有着千丝万缕的关系，但长沙市会展旅游和旅游业部门联系较少，会展活动没有统一地归旅游部门机构管理，会展业与旅游业的交流少，导致会展活动有重复现象，使得长沙市会展活动整体的形象质量下降。政府要建立一个权威机构来统一管理会展旅游。2）完善市场制度，建立健全的会展旅游法律市场有其自身的缺陷，正是如此，要加强政府的监督职能，建立完善的市场制度，设立会展旅游相关法律，防止不正当竞

12、争行为。目前长沙市会展业竞争激烈，缺乏统一管理，会展重复的现象比较严重，同时会展组织者对参会人员的承诺不能一一兑现，也有欺骗参会人员的现象存在，这对长沙市会展旅游的发展造成了严重阻碍，也对长沙市城市形象大打折扣。为了保证会展旅游的正常发展，政府的作用就显得尤为重要，在完善市场制度的同时建立相关法律法规，这将为会展旅游发展铺平道路。3）利用电视传媒与网络加强宣传力度做为内陆城市，长沙市和国外城市交流较少，国际知名度不高，城市的知名度，对城市会展旅游业发展有重要作用。近几年来，长沙市先后成功举办了全国糖酒会，全国煤炭交易会，中国金鹰电视艺术节、全国城市运动会等一大批会展活动，随着湖南省电视传媒产业

13、知名度的提高，在全国影响大，长沙市可以通过电视传媒来加大对长沙市举办的会展的报道力度，提高长沙市的城市知名度与形象。网络的发展也为宣传提高平台，可以建立会展旅游网站，宣传长沙市的会展活动。4）加强基础设施建设随着会展旅游的发展，我国掀起了建设会展场馆的热潮，过去我国会展场馆偏小，功能单一、低层次的问题得以解决，但是一些地方盲目地兴建和扩建会展馆，造成了资源浪费现状，而会展览馆设施落后的问题依旧没有完全解决。长沙市目前拥有正规化的会展馆四处，在兴建和扩展会展场馆的时候就要避免建设雷同的会展馆，同时要注意会展馆的专业性、综合性，完善会展馆的设施建设。发展会展旅游除了会展馆的建设，交通、饭店等基础设

14、施同样需要完善。长沙市现在虽然交通较发达，但依然存在许多不足的地方，在各个方面还有待提高。要加强交通网的建设，加强与省内其他地方的空间联系。关于饭店，长沙市虽然五星级的饭店也有不少，但是其服务质量和星级不能完全符合，要提高服务质量，完善饭店的基础设施。5）合理开发长沙市的旅游资源会展旅游的发展与旅游业的关系密切，要更好地发展会展旅游，就要提高旅游资源的质量。长沙市是一个旅游资源丰富的历史文化名城之一，从马王堆汉墓到岳麓书院，从橘子州到滨江城市风光带，从天心阁旅游走廊再到贾谊故居等。当然，只发展长沙市的旅游业是远远不够的，长沙市要在发展自身旅游业的同时加强和湖南其他地方旅游地的联系，建立统一完善

15、的旅游线，提高湖南旅游业的整体水平。6）注重会展旅游相关工作人员的综合素质会展旅游是一种高级的旅游，对工作人员的管理和服务水平要求比较高，由于中国的会展旅游起步较晚，在人才培养的方面存在很大的问题。在湖南各个高校内都有旅游管理专业，但是对会展旅游管理相关知识传授较少，正是如此，长沙市缺少会展业高素质专业管理会展人员与专业的人才队伍，管理与实施者综合业务质量欠缺是影响会展旅游业发展贡献率高低与否的重要原因。：89 934 冯 玮,杨文彬.美德会展业发展比较及其启示J.旅游论坛，2009.8第二卷第四期.5 王云龙.会展活动与旅游活动的比较兼论会展旅游概念的界定.旅游学刊J. 第18卷2003年第5期.