互联网宣传产品营销方案.docx

1、互联网宣传产品营销方案互联网宣传产品营销方案导读：我根据大家的需要整理了一份关于互联网宣传产品营销方案的内容，具体内容：营销方案可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是我整理的一些关于相关资料，供您参考。一互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简单，更加快捷，在家. 营销方案可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是我整理的一些关于相关资料，供您参考。 一 互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简单，更加快捷，在家也能购物，不用花更多时间去逛街，浪费更多的时间在去购物的路上，生活方式发生了变化，我们的经营理念同时也是发生了变化，逐渐的走上了互联网之路。 网

2、络营销的本质还是在于营销上面，所以重点在于我们的采用了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。 一、目标受众与消费群体，网民匹配度分析 我们每个做营销的人员都要知道，目标受众并不一定就是目标消费群体，目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。 所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体，受众群体不一定是我们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。 a、目标受众群体分析(为推广打下基础) 主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，兴趣爱好等。 b、圈子分析(为圈人做好准备) 每个人都有自己兴趣爱好，他们主要在哪些地方活动。这

3、个就是我们想要的。比如：有人喜欢去XX搜索，有人喜欢去社交网站，有人喜欢去论坛，有人喜欢聊天交流等。也就是找到他们常去活动的地方。 c、网民匹配度分析(提高有效的访问率) 这个就是分析出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。主要分析方式就是去CNNIC一些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观可靠的。 网络营销-网络营销手段： 二、网络营销的第一步-网站自身优化 网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修，如果网站的体验连自己都看不过去，那么用户怎么能够喜欢呢?网站自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步，也是重中之重。同时自身优化的时候，也是为了增加网站的收录量，能够带来自然流量，也能提

4、高整个平台的知名度以及品牌的影响力。 网站自身优化的主要几个方面 a、商城用户体验优化 (针对用户的网站优化) 为了增加用户的体验度，尽可能的减少给用户带来的麻烦，具体的用户体验优化，需要根据网站自身的情况来优化。 b、网站的SEO优化 (搜索引擎优化) SEO优化主要是针对网站对搜索引擎的友好度优化，增加网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。 1,标题，关键词，描述的优化：根据用户的搜索行为进行修改首页，分类页，商品页，团购，促销活动页面的修改。没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂漂亮亮的。 2、网站的整个结构的优化，减少用户的繁琐操作，分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表，更多

5、的是推荐用户购买那些商品，把相关性增强。商品的详细页面，当用户购买一件商品的时候，需要给用户提供几种套餐，增加相关商品，不仅仅是为了销售，而且增加量用户的粘腻度。让用户这次购买了有下一次购买的欲望，同时记住我们网站。具体的可以参考京东的分类页面和商品详细页面。 3、增加网站的权威性内容。做一个让人信任的平台。 c、其他的优化 (综合优化) 网站相关行业的合作，自身客服建立管理。添加行业相关的友情链接，特别是成都本地 的网站。增加网站的整个权重，从而增加网站的整个收录量。提高自然排名以及流量。 三、提炼我们平台优势： 1、品牌优势 2、市场优势 3、模式优势 4、产品优势 5、服务优势 熟悉了平

6、台优势，有利于我们每个人的成长。而且对最终的品牌造势有很大的帮助。通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。但是，从我个人的软文营销来看网络营销一直强调质量是第一，其次才是量。 那么，传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。 四、网络营销-网络推广; 随着电子商务的发展，网络越来越多的为人们所用，为人们服务，要想达到我们想要的效果，就要做好网站推广。网站现在已经成为展示自己或者企业形象的重要途径，但是仅仅有一个网站是不可以的，重要的是推广，网络推广实质上就是把平台让更多的人知道，让大家知道我们是做什么的，能给他们带来什么，这个就是为什么要做网络推广。 网络推广，因为网络推广是网络营销的基础，也

7、是最基本的一步，这一步走好了，一切基本安好。 针对电子商务平台九狼旭日商城的线上推广 商城推广工作 a、搜索引擎竞价推广 根据公司自身的情况做相应的竞价推广，XX关键词排名推广，XX联盟推广，搜狗关 键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。 b、站外推广， 本部分有专职的推广员做推广。比如XX百科，XX知道，搜狗知道，360知道，XX空间，博客等等途径。 c、新的自媒体营销 新的自媒体推广：微信、微博、QQ应用等等新的自媒体应用 d、软文营销 软文营销是目前很多企业投入少，范围广，时效长的一种营销方式。其中包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。重点在于新闻式的。 e、CPS广告

8、营销： CPS广告就是根据销量来提成，一般来说商城都具备了CPS联盟。比如京东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。因为这是一个非常有效的推广方式，借助大家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。 CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟可以很快速的搭建起一个比较大的广告宣传联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活动.那么在宣传与推广方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个网站的有很好的帮助.同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较容易沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使

9、这些促销推广活动效果最大化. f、其他的营销方式 比如邮件营销，SNS等等方式。 根据以上的这些方式选择性的做：竞价推广，软文营销，自媒体营销，SEO优化。 五、网络营销第三步-效果指标分析; 网络影响要想达到一个好的效果，必然需要有一个良好的衡量指标。效果主要衡量指标： 1、热搜关键词的搜索表现 关键词在XX上的排名位置，有多少有排名数量。 2、品牌关键词XX收录量 在XX，360，搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词，搜索引擎的收录了多少网页。 3、媒体传播量(软文推广) 在计划中的媒体上投入了多少家，又被其他媒体转载了多少，内容在什么频道，在什么位置，是否成为热点等。(这些投放的效果是不是完成

10、了预期的目标) 4、论坛传播量 在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。(体现曝光量的多少) 5、目标受众影响人次 也就是点击量，有多少人点击内容。 6、参与用户量 如果是论坛指的的回帖数量，投票量。 7、活动参与量 活动参与量体现了整个活动推广的效果，活动的曝光力度的反馈。 8、IP量，PV量 IP更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么浏览了那些页面的分析。 9、咨询量 就是主动联系你的目标客户。比如：QQ联系，电话联系，邮件联系等。 10、成交量 关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通能力。因为有了咨询量，没有成交量，那就是销售能力的问题。 二 电子商务这么风火，引起无

11、数传统企业也想试水，在网络市场里面分一杯羹，若要做网络营销，自然网站建设是首要解决的。 一、 网站建设策划 1、定位 企业建立网站是有一定目的性的，或者出于形象宣传或者是出于网络营销，无论出于什么目的，网站建设的整个策划思路都必须以此目的为核心。了解企业建立网站的目的，就能确定网站建设的定位所在。 当然对于营销性网站来说还要分析确认一下目标受众，原因很简单，营销性网站存在的意义在于网民的来访，但不同的网民有不同的思维习惯和行为方式，只有我们确定了受众对象，确定了那部分人群属于我们的潜在消费群的时候，我们才能根据受众对象的需求和行为习惯为他们提供他们所需要的内容。 当我们确定了目标受众和网络提供

12、内容的时候，千万不要以为这样就可以万事大吉了，其实远远不过，因为互联网还有竞争，几十我们选择了特定的顾客群，但不要忘记，这样做的目的是处于选择竞争的强弱，而不是百分百消除了竞争，这从营销的角度来说很简单，你的目标客户不一定是你的，也不一定是别人的，这就是商业市场特色，这同样也是网络营销市场的特色。 网站建设策划的过程其实是一个简单而负责的过程，说简单，是因为它的原则很简单，网站建设策划其实就是一个发现问题，解决问题的过程;说负责，是因为其操作难度极大，说句比较现实的话，这世界上根本没有十分完美的网站，就像营销没有十分完美的营销策略一样。但可以肯定的是，要想在与竞争对手抗衡的过程中分一杯羹，就必

13、须要让自己的网站有属于自己的特色，有了特色就能吸引到足够的访问量。 2、可行性分析 一个功能齐全的网站本身就是一个复杂的营销系统，把这个系统从开发到发展成熟需要较长的开发周期，也需要一定的人力、财力的支持，即是成熟之后，也需要对网站进行维护和管理，因此企业在建设网站的时候，不要因为头脑一时热，就匆忙下结论，而要在网站建设的初级阶段对网站初步方案进行可行性分析，特别是对于一些大型的商业网站，如网络商城，需要花费非常巨大的资金来建设、维护和管理，则更应该如此，尽量资金、财力和时间的浪费。 网站的可行性分析主要从技术的可行性，经济的可行性和管理的可行性等三个角度进行衡量。 3、流程 做任何事情都有一

14、个流程，这个流程是我们进行实体操作的主要步骤所在，当然网站建设也有属于自己的一系列操作流程，整体来说，网站建设流程可以分为网站规划、结构设计、网页设计、网站发布和网站测评五个流程，每个流程每个阶段又包含若干明确开发的内容和任务。 4、基本原则 做一个成功的网站可能包括许多原则，网络建设的过程中也有很多原则，我在这里就不一一详述说明，也许每个网络营销师都有属于自己的一套网站建设原则，但我认为，在网站建设的过程中，以下三个原则是最为核心的： (1)内容第一原则，著名的传媒营销人士、新闻集团总裁默多克曾经提出过内容为王的媒体经营策略，并且让他在澳大利亚的一个很小很小的报社一举成名，逐渐壮大成为传媒帝

15、国新闻集团。它的成功的策略就是内容为王的策略，这个策略很好解释，消费者接受媒体是为了了解信息而去的，我们买一份报纸，我们看一个网页，都是为了了解更多我们想知道的信息。因此，内容为王的策略不仅对传统媒体重要，对网站建设同样重要。 (2)三次点击原则，三次点击原则是企业在做网站架构的时候一般会遵守的原汁，什么是三次点击原则呢?三次点击原则，这是从用户体验角度归纳得出的，即一般用户在寻找目标内容的时候一般不愿连续点击三次。基于这个原则设计网站，网站的架构会呈现扁平化。同样，对搜索引擎来讲，扁平化的结构更易于收录，并获得更好的排名。 (3)服务至上原则，互动性是互联网区别于其他传统媒体的优势所在，网站

16、除了是一个媒体宣传或者销售平台之后，同样也是一个客服服务平台。受众群通过这个平台寻找对自己所需要的问题，为客户解惑是平台的一个主要部分。 二、 网页策划 完成网站建设策划就相当于完成了政策方针部分，而真正的具体如何操作实施则归结于网页策划。 1、版面 版面指的是用户在浏览器中看得到的一个完整页面。因为每个用户所使用的显示器分辨率不同，所以同一个页面的大小可能出现640*480像素，1024*768像素等不同尺寸。布局就是指以最合适用户浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。从目前国内的网站布局来看，分为以下四种布局方式： (1)T结构:所谓T结构，就是指网页上边和左边相结合，页面顶部为横条

17、网站标志和广告条，下方左面为主菜单，右面显示内容的布局，这是网页设计中用得最广泛的一种布局方式。 (2)口结构:这是一个形象的说法，就是指页面上下各有一个广告条，左面是主菜单，右面是友情链接等，中间是主要内容。 (3)POP布局:POP引自广告术语，就是指页面布局像一张宣传海报，以一张精美图片作为页面的设计中心。 (4)对称对比布局:顾名思义，采取左右或者上下对称的布局，一半深色，一半浅色，一般用于设计型站点。 2、颜色 网站页面颜色搭配处理是网页设计中最难处理的问题之一，因此，我们常说网站建设部简简单单地是技术上面的问题，更多的牵涉到艺术因素，颜色搭配不同的人有不同的看法，没有太多的法则，但

18、总体来说，网站颜色搭配过程中，基本上有以下几个技巧： (1)彩色比黑白色更吸引人;根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白色的3.5倍。 (2)尽量控制在三种颜色以内，在这一点上，我相信学美术的或者学过摄影的都知道其中的原理。 (3)背景和文字色差对比大，在这点上，我就不用过多的解释了吧。 三、网站推广 懂网络营销的人都知道，网站建设只是网络营销的第一步，当网站建成之后，网站主首先要考虑的是如何增加网站的访问量，尤其是能够让本行业的客户访问，这是属于网络推广的问题，也是一个值得讨论和研究的问题。那么如何进行网络推广呢?网络推广有哪些有效的方式呢? 传统媒体推广 就目前而言，国内传统媒体

19、的营销力和影响范围还是远远大于网络媒体，这是不争的事实，因此我们在做网络推广的过程中，也可以利用传统媒体来进行宣传，比较常见的有广告，如在世界杯的时候，腾讯、凡客诚品等网络媒体在央视等电视台大力度进行广告宣传，其实网络媒体做电视、报纸广告已经成为不再是新鲜的事情;另外常见的有开新闻发布会、新闻报道、软文推广等方法，在这里我不做详细介绍，本文中重点介绍网络推广这种模式。 网络推广 网络推广对于网站来说，是推广中的重中之重，在网上推广也是非常重要的策略。在因特网上推广宣传企业网站的方法有很多，可归纳如下： (1)搜索引擎优化，搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经

20、常分析和寻求外部合作的工作。从基本上来说，搜索引擎优化可以从网站核心关键词、与活跃网站外部链接、做好网站地图、让页面静止、让首页经常更新等方式入手。 (2)搜索引擎结果登录，搜索引擎结果登录是指缴纳一定的费用，然后被收录，目前XX、新浪、搜狐等均提供这类服务，它通常包括两种类型的收录：一种是普通型登录：仅保证收录你的网站，不保证排名和位置 。另一种是推广型登录，在推广型登录中，你的网站保证排在搜索结果第一页，从而被别人看到和访问的几率大大增加。 (3)搜索引擎竞价排名，搜索引擎竞价排名是近几年风靡世界的网络推广服务，他以提升企业销售额为直接目标，具有覆盖面广、针对性强、操作灵活、投资回报高等特

21、点。 (4)广告互换，广告交换也是目前普遍采用的一种推广站点的方法，就是两家网站平台相互利用自己的平台相互推广。 (5)友情交互链接，交互链接是应用于链接相互网站来推动交易的重要形式。在相关网站间的交互链接有助于吸引在网上浏览的顾客，便于他们一个接一个地按照链接浏览下去，以提高企业网站的可见性。 (6)电子邮件，随着Internet的迅速普及，Email已成为了人与人沟通的主要手段，随着通讯技术的快速发展，用手机发送电子邮件也正在迅速的变成现实，每天收发Email已经成为我们许多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加访问量的重要方法，但前提是不能大量发送未经许可的垃圾邮件。 (7)BBS和新闻组推广,在各个论坛及BBS上发布自己网站的消息也是主页推销的好办法。利用中文论坛的自动登录功能只要输入网站的相关信息就可自动将它们发布到论坛上，遵照网络惯例，不要在与自己网站所从事的内容无关的论坛上贴帖子 小结： 网站建设是一个比较繁琐的事情，也是一个非常重要的事情，网站建设决定了吸引客户的浏览量，客户待在网页上的时间，进而决定了达成销售的可能性;而网络推广则是一种手段，一种吸引更多的客户来的手段。无论哪个方面，都是一个值得研究和分析的话题，而我只是浅浅一说，以望达到抛砖引玉的效果。点击下页进入更多相关内容