《李焕英》成绩亮眼但难敌《战狼2》.docx

1、李焕英成绩亮眼但难敌战狼2李焕英成绩亮眼，但难敌战狼2在这个春节档开始前，或许没有人能想到你好，李焕英（下称李焕英）票房可以超过神奇女侠，让贾玲取代导演派蒂·杰金斯，成为全球女性导演票房冠军，甚至一度“威胁”到战狼2的榜首地位。3月6日，李焕英用23天达到50.36亿票房，超越哪吒之魔童降世位列中国影史票房第二。3月20日下午，上映37天的你好，李焕英票房超过神奇女侠，贾玲成为全球票房最高女导演。截至发稿前，李焕英累计票房达53.37亿，距离中国电影票房冠军战狼2创下的56.94亿相差近4亿。但李焕英超越战狼2的可能性已经不大。以李焕英与战狼2的4亿票房差计算，李焕英若想超越战狼

2、2，延期的一个月单日票房必须在1300万以上，而近一周李焕英日票房已经下降到千万以下。数据来源：灯塔专业版李焕英和战狼2的榜首之争，反映的是暑期档和春节档的势能差异，以及题材本身对增量人群不同的挖掘能力。李焕英难撼战狼2，但档期效应的加强，技术革新和海外市场开拓，都有可能在未来造就新的华语片票房冠军，榜首易主难实现由于疫情的影响，李焕英在3月面临的引进片冲击已经小了很多。但复映的阿凡达，仍然对李焕英造成了显著的分流效应。3月12日，阿凡达重映首日排片率为15.9%，低于李焕英为21.7%，但阿凡达拿下了2223万票房，超过李焕英的1685万单日票房，打破李焕英连续三周票房冠军的历史。接下来复映

3、的指环王三部曲，以及月底即将上映，累计想看人数超44万的哥斯拉大战金刚（下称哥斯拉），还将进一步压缩李焕英的票房空间。李焕英对战狼2的超越也因此难以实现。根据拓普数据，李焕英和战狼2均在上映25天时突破51亿票房。但在达到51亿节点后10天，李焕英只有战狼2同期票房的43.3%。在这段时间，李焕英平均日票房为1870万，而战狼2则是4310万。数据来源：拓普数据拓普数据负责人告诉毒眸，“影片放映周期超过一个月，往往已在市场上形成饱和，观影主力人群都已看过该片，无太多票房余量。”微博电影营销负责人告诉毒眸，延期的一个月中，微博依旧会配合片方做物料的宣发，但不会再对春节档影片进行大量营销扶持，更多

4、着重于即将上映的新片。拉开更长的时间维度可以发现，李焕英的后劲明显不如战狼2。国产影片一般在上映首月出现票房拐点，即票房发展趋势开始发生改变的时间。对比两部电影的增长曲线可以发现，李焕英的票房拐点比战狼2出现得更早。战狼2票房数据图你好，李焕英的票房爆发主要在上映首周。上映第5日，李焕英迎来单日票房巅峰5.9亿，此后票房快速滑坡，在上映第9日已降至2.84亿。战狼2则在上映第二周获得超高票房，最高日票房出现在上映第11日的4.27亿。从图上可见，两部影片在上映第9日票房一致，而之后的票房走势，李焕英一路滑坡，没有出现明显票房回弹，且单日票房一直低于战狼2。战狼2比李焕英长尾效应更加明显。以1亿

5、票房为节点，战狼2与李焕英分别在上映第18日和第12日，日票房分别降至1亿以下，两者相差6天。两部电影的榜首争夺看上去尘埃落定，但在这背后，还有更多和档期以及题材相关的票房命题，需要进一步思考。多强春节档，单极暑期档战狼2和李焕英的票房走势，首先反映出春节档与暑假档电影势能的差异。春节档和暑期档诞生了大多数的国产高票房电影。春节档爆发性更强，多部影片同时竞争，易形成多强格局。暑期档则长尾效应更明显，电影有着更长期的增长曲线，以及相对更小的竞争。春节档是目前最具竞争力的档期。根据毒眸和灯塔联合发布的2020中国电影市场用户报告，春节档通常由3至4部电影瓜分80%的票房，其余电影共同分得20%的票

6、房。从过往的经验可以看出，拥有IP属性，具有商业类型片属性，观影门槛低，能兼顾大众情感需求的影片，更容易在春节档残酷的厮杀中夺得头筹。李焕英能够打破多项纪录，也得益于今年春节档创造历史的票价，以及由此造就的巨大票房容量。但巨大的票房容量，也带来了更大的竞争压力。今年春节档，唐人街探案3拿到45亿票房，和李焕英构成双强局面。2019年春节档，流浪地球拿下45亿票房，疯狂的外星人飞驰人生也分别收获22亿和17亿票房。而在春节档结束的三四月，为拯救冷清的大盘，一般都都会有引进片上映。2019年，超级英雄电影惊奇队长在3月8日上映，斩获10.25亿票房。4月底上映的复仇者联盟4更是一举拿下42.5亿票

7、房。而暑期档的竞争压力相对较小。2017年暑期档前期，战狼2竞争对手是票房不及预期的建军大业。后期的三生三世十里桃花星际特工：千星之城，都因口碑滑坡在上映5天左右票房跳水，对战狼2并未产生实质影响。反映在票房占比上，战狼2在上映期间，最高排片量可达61.4%，单日最高票房可达整体大盘的88.8%。而李焕英单日排片率最高也只达到过40.9%，最高单日票房占整体票房的57.8%。这也就解释了为什么国产电影票房榜的第一、三名，都来自暑期档。图源豆瓣在疫情之后，大档期和档期结束后的票房差距更加明显。今年几个大档期都取得了惊人成绩，但之后大盘都未回到疫情之前的水平。元旦档之后，整体票房比2019年同期下

8、降32%，观影人次下降64.64%。统计拓普数据可得，2019年春节档后的一个月（2月11日至3月10日）总票房为68.3亿，而今年春节档后的一个月总票房为53.7亿，同比下降23%。今年3月1日至3月22日总票房为17亿，同比下降47%左右，比2018年同期更是下降近56%。票房更集中在档期之内，对漫长的暑期档可能是个利好。暑期档的票房爆发力虽不及春节档，但长尾效应更佳，再加上相对宽松的竞争环境，未来仍然有机会产生新的华语电影单片票房记录。更深层的社会情绪进入大档期是国产片票房成功的前提，如果再想突破票房天花板，就需要内容充分利用档期红利。李焕英是内容和档期氛围结合的典型代表。拓普数据关于李

9、焕英的复盘报告显示，亲情作为永恒话题，在年龄结构上做到了老少通吃，这也是李焕英能突破题材天花板的原因之一。同档期的刺杀小说家作为玄幻题材电影，双世界设定略微烧脑，会提高观看门槛。人潮汹涌侍神令新神榜：哪吒重生的题材原因，导致对观影人群有不同程度的限制。但在档期氛围之外，要吸引更多增量人群进入电影院，就需要体察社会心理的深刻变化。中国的社会心理正处在变化时期，在此过程中需要文化产品进行回应。战狼2李焕英都迎合了大众心理，从而成为爆款。李焕英以女儿的视角，穿越回过去，希望改变母亲的生活轨迹，让母亲选择过上更好的生活。这种讲述区别于男性视角，也迎合了女性观众的观看需求。近几年，中国社会女性意识觉醒，

10、女性观众会更希望看到李焕英这样站在女性角度叙事的电影。女性对于调侃的边界也更加敏感，唐探3就因存在一些调侃女性的情节被诟病，激起了女性观众的愤怒情绪，导致一部分口碑的坍塌。唐人街探案3豆瓣部分低分评价但李焕英的主题更像节日特供，主要是在档期内形成讴歌母爱的社会氛围，讲述的也是相对传统的亲情故事，并非女性意识近几年的激烈变化。这让李焕英在大众心理深层次的调动上，仍不及战狼2来的强烈。在2017年战狼2上映时，我国正处在需要体现国家自信、文化自信，以及证明中国的全球影响力的当口。年轻人希望看到能够体现祖国强盛繁荣，在各方面均可平视西方国家的文化作品。战狼2将目光聚焦于当下，体现中国强大后也拥有拯救

11、世界的能力。从海报上的“犯我中华者，虽远必诛”，到引起全民参与的“晒护照”，观众的爱国情绪都被充分激发。这种情绪在作品中找到出口，有人甚至走进电影院三刷、四刷这部电影。所以，在上映一个月后，战狼2仍有单日近百万的人群观影。战狼2海报 图源豆瓣影视文化研究者张慧瑜曾对此做出过分析，自80年代起，我国电影与主流文化价值观处于相对割裂的状态，商业电影更追求娱乐化，主旋律电影承担传递主流价值观的责任。战狼2将两者做了结合，开启了中国商业电影主旋律化的道路。但大众的社会情绪仍然在变动之中。相较2017年，疫情又让国民心理产生了更深刻的改变，这对中国的电影创作者来说，无疑是新的对话机会。谁能超越战狼2李焕

12、英的出现，证明了票房榜榜首的位置存在易主的可能。中国电影的观影人次增长在放缓，2019年全年观影总人次为17.27亿，同比上涨了不到1%。2019年哪吒之魔童降世观影总人次为1.41亿，今年李焕英票房虽超越哪吒之魔童降世，但观影人次仅为1.19亿人次。票房记录的刷新主要还是源于票价的上涨。从春节档来看，虽然票价超出预期，但观众依旧愿意走进影院。高票价对电影冲击高票房有一定助力，也给了爆款电影超越战狼2的可能。疫情之后各大档期的亮眼成绩，证明国内市场的票房潜力。随着档期票价上涨成为常态，通货膨胀使得电影票房纪录一再刷新。一旦出现一部激发大众情绪，形成大档期“马太效应”的作品，那么依旧有可能刷新票

13、房。数据源于拓普从长远角度出发，海外市场则是华语电影未来的增量。东亚曾是港片重要的票仓，成龙电影醉拳1979年在韩国公映，观影人次达到145万，创下了华语片在首尔的最高观影人次纪录。最近几年，华语电影还没有建立起这种票房号召力，但这些地区仍是未来的增量市场。同时，最近几年，北美和澳大利亚等地区的广大华人人口，也为华语电影的海外开拓提供了切口。2019年科幻片流浪地球，就在北美市场拿下近600万美元票房，成为海外市场最卖座华语电影。此前霍元甲一代宗师都曾在海外市场取得亮眼的成绩。如果未来华语电影能找到打开海外电影市场的钥匙，那就能够提高自身的天花板。流浪地球北美上映11天时的战报票房突破的另一大

14、可能，是电影的技术创新。自2009年阿凡达上映后，内地IMAX屏幕数量激增。之后IMAX China一直保持快速增长趋势。根据招股书资料，至2019年，IMAX China已经贡献了1.24亿美元的收入，首次超过美国市场的产出。在硬件设施飞速增长的同时，我国电影创作者对IMAX拍摄技术的接受度也在不断提高，八佰与唐人街探案3全程使用 IMAX技术进行拍摄，全球总共也只有四部电影达到这一拍摄标准。在2020年疫情后，IMAX China的财报显示，在2020年，IMAX China的华语片票房占比从2019年的31.4%增加到66.3%。市场和技术都已经具备，但到目前为止，华语电影还没有生产一部在视觉效果上具有突破意义的作品。而从全球票房排名前列的电影中能看出，阿凡达和泰坦尼克号等视效大片，依旧是票房纪录的重要创造者。新技术与内容的持续结合，这也将是未来华语电影刷新票房的方式。复仇者联盟4：终局之战剧照 图源豆瓣疫情以来，中国电影市场被证明还有巨大潜力待发掘。中国电影的工业化和产业化路径仍在探索，而新的华语片票房记录，可能就诞生在华语电影走向成熟的过程之中。本文转载自毒眸（ID：DomoreDumou），已获授权，版权归毒眸所有，未经许可不得转载或翻译。