抖音运营推广策划及方案.docx

1、抖音运营推广策划及方案今天分享抖音运营的一些经历，仅供参考，希望多多交流。什么产品适合做抖音？这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、筹划、设计。在这样的投入下，我们的视频总计播放量到达 5 亿多，性价比还是很高的。在舍得投入的前提下，我认为绝大局部的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。什么样的内容在抖音容易火？从自己的观察出发，列了 1

2、0 条，供你参考：其实这个问题，有很多人已经做了盘点，甚至我看到有人做了很全面的思维导图，几乎涵盖了所有热门玩法，比我总结得要详细得多。其实这些总结，只是最外表的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。你需要记住的是抖音现在的 slogan：记录美好生活。我们知道快手的 slogan 叫“记录生活，抖音和快手相比，多了一个“美好，这就是“什么样的内容在抖音容易火最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比方，无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看

3、我们的内容可以了解科技、提升生活品质。这就和抖音的定位“记录美好生活在一个主旋律上，因此我们优秀的爆款作品转发量可以到达 20w+。当然，我也不能只跟你说这些虚的，下面我将介绍抖音的算法规那么、运营抖音的 5 条经历、在抖音获客的 4 个方法、从零运营抖音账号的 5 个步骤，来帮助你在抖音火起来。如何利用好抖音的算法？在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可

4、能。这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的时机。那么，该如何利用好抖音的算法呢？1利用好流量池如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。因此，我们要珍惜这个流量池，想方法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：点赞量评论量转发量完播率知道了这 4 个标准，我们就要在一开场视频

5、发出来的时候，想方法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。2叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的X围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比方说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机。3时间效应我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过

6、一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟，带火一些优质的老视频。所以你比拟看好的一些视频，即使它一开场没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。4考前须知一定不能植入硬广；一定不能有不良的操作，比方说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。从零运营抖音账号的5个步骤1定位定位的意义和重要性人尽皆知

7、，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具产品需求分解图。这个工具，我还有个比拟通俗的说法，叫“用户分堆图。意思就是，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性。这个用户群体就太广泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进展拆分。比方：育儿有方珠宝孕后快速恢复最美厨娘学会和孩子对话这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。2拍摄思路与形式设备跟上，制作精良逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比拟潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比拟高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比方

8、杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等风格不同，没有评判高低的意思。我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。保证每一帧的质量，提高完播率你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否那么，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。比方，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作 KT 板，把视频的主题打印出来，使观众一目了然。真人出镜我们和抖音官方是有对接的，可以比拟负责人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，最初我们的视频没

9、有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。颜值过关相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美假设天仙，最起码不能丑、不能邋遢。因此，我们会找员工中颜值比拟高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服连萝莉装都上过，然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。跟上热门挑战如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个热门挑战了。比方抖音新上线了一个比拟热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。这个

10、和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车3编辑通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，我简单谈 3 点要注意的：背景音乐选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比拟高的音乐，?说散就散?海草舞?之类的，用户还是很买单的。特效抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。标题、封面这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很

11、大的作用。比方和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。4发布、维护发布时间这个逻辑很简单什么时候用户多，就什么时候发布。一般情况下，互联网产品中午会有一个顶峰期，下班之后大概是 19:0023:00 是另一个顶峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。善用评论区我们每天都有大量用户评论，我们安排了好几个人专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进展互动。这个环节做好了，活泼度、忠诚度都会有很大提升。其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候，我们可以去评论里面引导用户，

12、通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进展引导。优化抖音运营效果的3条经历1内容定位以及优化调整虽然我们做抖音才几个月的时间，但过程中其实对于这个账号的定位，已经做了 2 次调整。0 到 30 万用时 15 天左右，只做垂直于手机的内容；为了丰富内容以及保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，用时 16 天左右，内容方向调整为手机技巧和热门话题；后来又想方法把视频做的更有创意和更专业，在第 58 天的时候，超方案完成了 100 万的粉丝目标。2灵活的选题机制我们有一个选题群，然后要求每个员工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，把眼睛刷瞎刷肿，刷到凌晨。看到好的

13、选题和玩法，就扔到群里，讨论我们如何结合去做。例如?XX十年爱情故事?，我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。也就是说，我们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。3稳定的更新机制从 12 月 25 号做出来第一个视频开场至今，我们从未停顿过更新，包括春节假期。你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。我们总结出来上传的最正确时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时。如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车。以上就是我们团队这几个月来运营抖音的经历，希望对你有所帮助，感谢你的拨冗阅读。