巧克力包装设计毕业设计.docx

1、巧克力包装设计毕业设计巧克力包装设计毕业设计念.七夕 巧克力包装设计 分类号: J59 学院 毕业设计,论文, 念.七夕巧克力包装设计 作者 专业名称:视觉传达 指导教师: 指导教师职称: 念.七夕巧克力包装设计 摘 要 Abstract.1 第一章 毕业设计选题及查找资料 . 1 第一节 品牌设计 . 3 第二节 选题-定稿 . 3 第三节 标志说明 . 8 标准字设计 . 9 第四节 第五节 宣传标语的设计 . 9 第二章 设计实现的详细步骤 . 10 第一节 品牌设计 . 10 第二节 设计过程 . 10 第三节 设计思路 . 10 总结 11 参 考 文 献 . 12 后 记 13 1

2、 念.七夕巧克力包装设计 摘 要 随着人们生活水平的提高，产品的商业化成了人们生活中不可缺少的组成部分，而传统节日的商业化设计更能体现了现在社会的飞速发展和进步，这就要求各个局部顺从整体的风格和特色同时在装饰时应用现有的物质条件创造出完美的空间。 本次设计想针对七夕情人节巧克力做一次商业化的设计。想就情人节的历史以及文化的背景做一次具有商业化的宣传，打造一个能满足现代人们物质和精神生活的环境，情人在这一天互送巧克力、贺卡和花，用以表达爱意或友好。用特定的材料，和新颖的色彩进行合理的搭配，达到让传统节日与商业化和谐统一的原则，营造出一种传统节日在现在都市特有的商业化气氛。 我制作的是以一个爱情故

3、事为主线来表现主题的巧克力包装盒。从两个人相识，相知，相爱的插画表现，连成了一个浪漫的爱情故事。 关键字:情人节 浪漫 商业设计 生活 现代 2 念.七夕巧克力包装设计 Abstract With the improvement of living standard, the product of the commercialization of peoples lives has become an indispensable part of the traditional festivals of the commercial embodiment of the present desig

4、n of more rapid development and social progress, which requires a whole different style of partial compliance and features both the decorative application of existing material conditions when creating the perfect space. This design would like to do chocolate for Valentines Day a commercial design. W

5、ould like Valentines Day history and cultural background have to do a commercial publicity, build a modern people to meet the material and spiritual environment, in this day lovers give each other chocolates, cards and flowers to express love or friendship . With specific materials, and new colors f

6、or a reasonable match, to enable the commercialization of traditional festivals and the principle of harmony and unity, to create a unique traditional festival in the current commercial climate of the city. I made a love story based on the main line to express the theme of chocolate boxes. From the

7、two met, acquaintance, and love the illustrations, and even become a romantic love story. Keywords: Valentines Day romantic life of the modern commercial design 3 念.七夕巧克力包装设计 第一章 毕业设计选题及查找资料 第一节 资料说明与选题 情人节的历史 情人节是一个属于朋友的日子，属于家人的日子，属于情人的日子。正如中国人现在用近乎狂热的热情过起了圣诞节一样，情人节也已经悄悄渗透到了无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一

8、个重要节日。 七夕节被称为中国的情人节，原名为乞巧节。七夕乞巧，这个节日起源于汉代，东晋葛洪的西京杂记有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载，这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。 “七夕”最早来源于人们对自然的崇拜。从历史文献上看，至少在三四千年前，随着人们对天文的认识和纺织技术的产生，有关牵牛星织女星的记载就有了。人们对星星的崇拜远不止是牵牛星和织女星，他们认为东西南北各有七颗代表方位的星星，合称二十八宿，其中以北斗七星最亮，可供夜间辨别方向。北斗七星的第一颗星叫魁星，又称魁首。后来，有了科举制度，中状元叫“大魁天下士”，读书人把七夕叫“魁星节”，又称“晒书

9、节”，保持了最早七夕来源于星宿崇拜的痕迹。 “七夕”也来源古代人们对时间的崇拜。“七”与“期”同音，月和日均是“七”，给人以时间感。古代中国人把日、月与水、火、木、金、土五大行星合在一起叫“七曜”。七数在民间表现在时间上阶段性，在计算时间时往往以“七七”为终局。旧北京在给亡人做道场时往往以做满“七七”为完满。以“七曜”计算现在的“星期”，在日语中尚有保留。“七”又与“吉”谐音，“七七”又有双吉之意，是个吉利的日子。在台湾，七月被称为“喜中带吉”月。因为喜字在草书中的形状好似连写的“七十七”，所以把七十七岁又称“喜寿”。 在我国，农历七月初七的夜晚，天气温暖，草木飘香，这就是人们俗称的七夕节，也

10、有人称之为“乞巧节”或“女儿节”，这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。 4 念.七夕巧克力包装设计 资料:依据所学广告设计的专业知识，深入研究与本次选题相关的知识点。1、广告创意，是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。2、系列策略，是指具有同一的设计要素，或同一造型，同一风格，或同一色彩，同一构图为基调来进行发展变化，不断加深广告印象，增强广告效果;形式主要有两种:1、形式系列策略 2、主题系列策略。 第二节 总结数据、明确任务 设计的内容是要运用到传统节日(情人节)所特有的历史

11、背景、历史文化等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列宣传海报及其招贴。要求是满足传统节日的商业化所带给人们精神生活和物质生活的需要。让人们看到传统节日与商业化结合的统一性和可塑造性，起到传统带动商业，商业回归传统的作用。 第三节 创意及素材的来源 在现代商业社会中，广告已成为最普遍的社会视觉现象之一，而其中创意新颖独特的广告作品，往往使人过目不忘、印象深刻。正所谓“创意是广告的灵魂”，现代广告设计对作品形式上的新、奇、特尤为重视。 念的角度来讲，“创意是一种特殊思维活动，是创造性劳动”，1而思维属于科学的范畴，通过科学的训练可以领悟和掌握一定的思维方

12、法。心理学家巴特利特(Bartlett)认为“思维本身就是一种高级复杂的技能” 2，设计师理应对思维科学，特别是创意思维进行一定的培养。进而，设计师从思维方法上养成创新的习惯，并贯彻在具体的设计实践中，以此激发其设计创新意识，突破固有的思维模式，提高创新构思能力，增强设计中的创造性。 5 念.七夕巧克力包装设计 第二章 设计实现的详细步骤 第一节 品牌设计 2.1.1设计思路 设计的内容是要运用到情人节所特有的历史背景、历史文化等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列包装盒子及手提袋。 要求是满足传统节日的商业化所带给人们精神生活和物质生活的需要。让人

13、们看到传统节日与商业化结合的统一性和可塑造性，起到传统带动商业，商业回归传统的作用。 预期目标:根据要求完成设计，并制作出效果图。 2.1.2设计过程一 首先，我制作了情人节有关的一些具有代表性的图案，如欧式花纹，心形等等。让这些图片在整体作品中起到一种烘托而又重要的作用。(参考图21) 6 念.七夕巧克力包装设计 参考图21 7 念.七夕巧克力包装设计 参考图22 )从两个然后，我想到了以最能表达巧克力本身所定义的爱情。(参考图22人相遇开始设计场景插画。 8 念.七夕巧克力包装设计 整个设计是根据一个浪漫的爱情故事贯穿始终。 9 念.七夕巧克力包装设计 参考图24 到这里，所有准备工作都以

14、完毕，下一步骤，我要主攻作品的主打图案和中心。 2.1.3设计过程二 为了使画面更能抓住人们的眼球，色彩鲜明，图形好看，于是运用手绘紧跟现代潮流时尚，绘制了鲜明动感的图画。 所以，我采用了多种元素，在此图形的基础上，绘制了心形。然后把此图设置为魔方感觉并与桃心相交。 作品的整体画面背景色为有渐变的粉红色，所以当此图与背景融合后，显得不够明亮，于是，我下载了一些发亮的散光的笔刷，使其效果看起来更加突出， 更加能10 念.七夕巧克力包装设计 够吸引人们的眼球，使画面看起来具有冲击性。(参考图24) 2 . 11 念.七夕巧克力包装设计 1.4本章小节 制作这张设计作品，我用到了所学到的软件phot

15、oshop和corelDRAW,相比起大一运用软件作图时，现在用起来更加熟练、轻快了。 通过本次设计了解了传统节日所具有的商业气息和可塑造性，设计所涉及到的历史文化背景和现代商业气息紧紧联系到了一起，运用排版、色彩、装饰等各种设计要素所设计出来的海报既满足了人们精神生活的需要和物质生活的需要。这张作品，我就是想用具有中国特色而又能悠久流传的、能够代表历史和文化的元素，来体现中国传统文化在如今的商业化。 最后我希望自己在以后的学习中脑子更加灵活，创意更加超前，并运用平时所学到的东西，结合现实生活，贴近生活做出作品。学有所长，学有所用，这是培养综合素质的一次锻炼，也是一次技术水平的飞跃。 第二节

16、宣传标语 2.2.1 设计思路 中国人现在用近乎狂热的热情过起了圣诞节一样，情人节也已经悄悄渗透到了无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一个重要节日。 2.2.2 设计过程 首先选择了故事结尾使用两个人最后的甜蜜结局。 最后加入欧式花纹以及潮流元素，主要是突出定义的品牌以及宣传标语情人节是个浪漫美好的节日。运用粉色，紫色的浪漫颜色和欧式花纹做点缀，精细的包装让人爱不释手。 12 念.七夕巧克力包装设计 最后做一些能体会作品特色的边框，使其效果更加深刻漂亮。修正出图。 13 念.七夕巧克力包装设计 2.5.2 设计过程 要反映情人节，那桃心是必不可少的，它反映了整个情人节的意义，其次是

17、欧式花纹和一些图片效果的变换，并加笔触装饰。此作品简单明了，但是能准确的抓住主题并表现主题。最后两个人幸福的结局更加突出了特别七夕情人节的浪漫。 综合整理，使其效果统一和谐，出图。 2.6.1 设计思路 之前制作了较为复杂的作品，下面制作一张比较简明大方的作品，来清楚的表达情人节这个节日所要表达的商业目的，那就是巧克力，巧克力是情人节必不可少的食品，若是没有它，那也称不上为情人节了，所以这张作品只要突出的表现出让大家一看就知道是情人节。 14 念.七夕巧克力包装设计 第三章 设计中遇到的重点与难点、不足与改良方案 第一节 设计中遇到的重点与难点 所有制作都要围绕这主题，并且领会其制作意义。不管

18、做什么作品都要结合题意，紧扣主题，并开动脑筋，尽量扩大思维，并运用平时所学到的东西，做出结合生活，贴近生活的作品。 思维的不扩散性，很难理解事物之间的寓意;很难想是事物之间的联系，要多看，多想，多做。 第二节 设计中遇到的不足与改良方案 设计作品一般，作品技术较低。对图层运用的不熟练，运用工具较少，以后要有所加强。 针对作品的不足之处，加以改良，以达到最好的效果。比如:图片太死板，应多运用软件工具给以加强，突出主题。 本章小节 改进不足的地方，吸取经验，争取以后的能力越来越强，思维越来越活跃。在生活中应该多看周围的事物，以便为自己积累经验。 改进不足，多加练习，在以后的生活中，多观察，多实践，

19、不断丰富自己，为以后做出更好的作品打下基础。 15 念.七夕巧克力包装设计 总 结 制作这些设计作品，我用到了所学到的软件photoshop和illustrator,相比起大一运用软件作图时，现在用起来更加熟练、轻快了。 通过本次设计了解了传统节日所具有的商业气息和可塑造性，设计所涉及到的历史文化背景和现代商业气息紧紧联系到了一起，运用排版、色彩、装饰等各种设计要素所设计出来的海报既满足了人们精神生活的需要和物质生活的需要。这张作品，我就是想用具有中国特色而又能悠久流传的、能够代表历史和文化的元素，来体现中国传统文化在如今的商业化。 我的作品正是围绕着商业广告这个点而做的，但也有不足的地方，比

20、如说:思维的不扩散性，很难理解事物之间的寓意;很难想是事物之间的联系，。设计作品不够新颖，作品水平较低。制作设计作品始终要结合题意，紧扣主题，并开动脑筋，尽量扩大思维，并运用平时所学到的东西，结合现实生活，贴近生活作出作品。 最后我希望自己在以后的学习中脑子更加灵活，创意更加超前，并运用平时所学到的东西，结合现实生活，贴近生活做出作品。学有所长，学有所用，这是培养综合素质的一次锻炼，也是一次技术水平的飞跃。 16 念.七夕巧克力包装设计 参 考 文 献 ,1,.陈金宁 中国传统节日简介 人大教育出版社 2005.6 ,2,.周广英 现代商业 中国工会出版社 2006.1 ,3,.叶小云 潮流设

21、计 羊城出版社 2005.6 ,4,.李 峰 生态学报 人民出版社 2007.1 ,5,.杨军如 视觉社会 天津美术出版社 2002.5 ,6,.郭志龙 人与地球 人民日报出版社 1999.8 ,7,.邓文渊 公益广告与生活 社会科学出版社 2005.6 ,8,.王伟 设计色彩 辽宁美术出版社 2006.6 ,9,.梅格斯 视觉传达设计史 湖北美术出版社 2005.6 ,10,.徐伟 平面广告设计 理工大学出版社 2006.1 17 念.七夕巧克力包装设计 后 记 在本论文的成文过程中在本论文的成文过程中感谢在这学期指导我的王智慧、王喆、林一帅、耿美丽等每一位老师老师。感谢您对我的尊尊教导，热

22、情关怀和细心指导，在我撰写论文的过程中，老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。还有王智慧老师在我的学习中帮助我，培养我，是我人生中不可缺少的培养人，对此，我表示万分的感激和感谢，以后会更加努力的学习，不辜负老师对我的希望。再次由衷的感谢各位老师授予我的智慧。 在论文完成之际，我要特别再次感谢我的指导员张传博老师的热情关怀和细心指导。在毕业期间我忙于工作，很多时候都是张传博老师及时通知我学校的各个事项，对此我表示万分的感谢，您在我的大学生活中，给予了我最重要最关键的帮助，感谢您。 在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还到许多在工作过程中许多同事的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。 感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。 最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家老师表示衷心地感谢 18