家纺市场调研报告模板.docx

1、家纺市场调研报告模板家纺市场调研报告模板 篇一：中国家纺行业市场分析调研报告 中国行业研究报告咨询系列 行业研究分析报告（推荐指数） 中国家纺行业市场分析调研报告是博研咨询依托国家统计局、国家发改委、 国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国 经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科 研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础 上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目 前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。 中国家纺行业市场分析调

2、研报告充分体现了博研咨询所特有的与国际接轨的 咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、 市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全 方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值， 准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是 企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。 我们的优势： 丰富的专家资源和信息资源：博研咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统 丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研 究机构和专家有着密切的合作关系

3、。中国行业研究分析报告全部由国内一流经济学 家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事 行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有 充分的保证。 行业覆盖范围广、针对性强：博研咨询中国行业研究分析报告的入选行业普 遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分 析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是 任何同类产品难以企及的。 内容全面、论述生动：博研咨询中国行业研究分析报告在研究内容上突出全 方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行

4、业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状 况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突 出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法 规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行 业全景图。 1 / 219 深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业 的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋 势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家 的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的

5、发展方向、行业竞争格局的演变趋势 以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。 有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、 行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展 机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。 2 / 219中国家纺行业市场分析调研报告 本报告的著作权归北京博研咨询信息咨询有限公司所有，本报告为有 偿提供给购买本报告的客户使用，报告中所有的文字、图片、表格均受到 中国法律知识产权相关条例的版权保护，并仅限于该客户内部使用。使用 者应在授权范围内使用，并注明“来源：博研咨询”。未获得北京博研咨询 信

6、息咨询有限公司书面授权，任何人不得以任何方式将本报告的内容提供 给其他单位或个人使用，且不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网） 公开发布、复制，如引用、刊发，需征得北京博研咨询信息咨询有限公司 同意，并注明出处为“北京博研咨询信息咨询有限公司”。违反上述声明者， 本公司将追究其相关法律责任。 本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、 市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直 接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受 到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制， 部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只

7、提供给购买报告的客户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 如因作品内容、版权和其它问题请同本公司。 3 / 219 中国家纺行业市场分析调研报告 正文目录 第一章 中国家纺行业发展概述 . 15 第一节 家纺行业发展情况 . 15 第二节 最近35年中国家纺行业经济指标分析 . 15 一、成长速度 . 15 二、附加值的提升空间 . 16 三、进入壁垒退出机制 . 19 四、风险性 . 20 五、行业周期 . 21 六、竞争激烈程度指标 . 22 七、当前行业发展所属周期阶段的判断 . 22 第三节 关联产业发展分析 . 22 第二章 中国家纺产业发展环境分析 . 2

8、5 第一节 中国经济环境分析 . 25 第二节 家纺产业相关政策 . 26 一、国家“十二五”产业政策 . 26 二、其他相关政策 . 28 第三节 中国家纺产业发展社会环境分析 . 29 第三章 中国家纺行业的国际比较分析 . 32 第一节 中国家纺行业竞争力指标分析 . 32 第二节 中国家纺行业经济指标国际比较分析 . 33 第三节 全球家纺行业市场需求分析 . 35 一、市场规模现状 . 35 二、需求结构分析 . 36 三、市场前景展望 . 37 第四节 全球家纺行业市场供给分析 . 38 一、生产规模现状 . 38 二、产能规模分布 . 38 三、市场价格走势 . 40 四、重点厂

9、商分布 . 40 第四章 家纺产业市场分析 . 43 第一节 儿童家纺产品 . 43 一、市场占有率 . 43 二、市场应用及特点 . 43 三、供应商分析 . 44 4 / 219 篇二：xx家纺用品市场调查报告 xx家纺用品市场调查报告 近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。 一、市场基本概况 目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自

10、营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。 各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次。

11、 二、市场调查分析 1、终端商场调查情况作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。根据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。 从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区； 王府井百货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等； 阿波罗商场主要家纺品牌：富丽真金、多喜爱、

12、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等； 从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友谊商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。 从专卖店的情况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档

13、品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。从目前xx家具（家居）专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场“东方家园”，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。 2、竞争品牌调查情况 竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：采取多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。

14、 目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多喜爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为灵活。 从价位来看：千元/四件套以上为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1000元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多喜爱等为代表。 从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品

15、牌文化；喜莱登本身作为国外品牌，其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色彩以白色为主调；多喜爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色彩上也更为丰富和鲜艳，在产品路线上也都再采用多元化的设计风格，但个性化都普遍不是很强。 3、终端促销方式情况 各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。 从促

16、销方式看，目前各商场的家纺产品普遍采用的是折扣让利、买赠送礼两种形式，高价位产品更多喜欢采用买赠形式进行促销，如罗莱、喜莱登等；而中档价位产品则更多采用打折和返利形式，如多喜爱、卡诺琳娜等产品。各品牌也会根据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如季节性产品与非季节性产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。 从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如喜莱登和罗莱等产品，折扣一般都不会超过折，而档次中等或大众化品牌形象的产品促销力度更强，如卡诺琳娜在友谊商城打出7折促销，爱斯达在阿波罗商场内打出满200送100活动等。 另外品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势

17、，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象，更多走高端品牌路线的产品较多采取这样的方式，如喜莱登、罗莱等。 三、市场调查总结 1、走高端路线的家纺品牌不断涌现，在今后一段时期内肯定成为一种趋势，无论是国外品牌还是国内有实力的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此梦洁在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线； 2、终端的占有率并不一定代表品牌的实力，不能一味追求进店率，更应突出重点，在重点的商场投入更多资源，使资源更加集中和优化，形成局部的强势品牌效应，在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和文化； 3、在促销形式

18、上，传统的促销手段依然有其生命力，关键是形式和表现方式上更加体现一个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去；而会员制度是品牌化路线的必由之路，完善的、合理的会员制度能成为很好的促销资源发挥的平台。篇三：“梦洁”家纺市场调研报告 “梦洁”家纺市场调研报告 通过调查问卷对“梦洁”家纺的市场调查以及对家纺市场现况的了解得出以下分析和总结。 一、“梦洁”家纺的市场性 芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。由于收入

19、差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。 批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。 二从商业商业机会看 梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效； 梦洁产品优异的质量保证。 梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。 三、品牌在市场中的成长1) 梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。2) 芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了

20、更高的要求。 4、消费者的接受性1) 梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。2) 家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。 四、分析消费群体1) “010岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。 2) “1124岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。 3) “2550岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。 4) “50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。 五、产品的市场范围： （一）导入期 以“010岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的第一步。 （二）成长期：以“2550岁”的消费者为目标群。 （三）饱和期：以“50岁以上”和“1124岁”的消费者为目标群。 在竞争方面： 市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。 梦洁芯类产品以全新的市场细分与