中国手机电视行业规模现状及十三五发展环境分析报告.docx

1、中国手机电视行业规模现状及十三五发展环境分析报告中国手机电视行业规模现状及十三五发展环境分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国手机电视行业规模现状及十三五发展环境分析报告 所谓“手机电视”，是指利用广播网络（包括地面数字电视网络、卫星通信广播网络以及具备广播能力的移动通信网络），面向移动通信终端进行数字内容广播（包括音频、视频和数据内容广播）的新型移动多媒体业务。 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据

2、业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的新热点，被视为3G时代最有希望的多媒体业务之一。2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。2006年10月，国家广电总局正式颁布自主研发的“移动多媒体广播”标准（CMMB），并随之在全国重点城市进行CMMB手机电视免费试播，手机电视的发展进入了规范化的快车道。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。 2010年6月，CMMB手机双向业务试点启动，这意味着CMMB手机电视的业务模式不再停留在单向的广播式上，而是开始了双向、互动的创新业务模式的探索。手机电

3、视产业链横跨多个产业，涉及多个参与主体，形态相对复杂。其产业链由内容提供商、服务提供商、移动运营商、系统技术支持商、终端设备制造商和用户消费群组成。2011年初，上海广播电视台获颁国内首张3G手机电视牌照。手机电视在4G技术的推广与应用背景下，将迎来一个全面大众化推广的契机与机遇。到2014年底，CMMB整体用户数为17925万。 手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。4G网络的建设、电信运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间。手机电视作为新兴产业，有着广阔的趋势预测。 观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的

4、手机电视行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。【报告目录】第一章手机电视相关概述1.1手机电视的概念与特征1.1.1手机电视的定义1.1.2手机电视的个性特点1.1.3手机电视业务的实

5、现方式1.1.4手机电视产业发展的特征1.2手机电视完整产业链1.2.1产业链结构分析1.2.2内容提供商1.2.3服务提供商1.2.4移动运营商1.2.5系统技术支持商1.2.6终端设备制造商1.2.7用户消费群1.3手机电视的比较分析1.3.1与传统电视的比较1.3.2与cmmb的区别1.3.3与iptv的比较第二章全球手机电视的发展2.1全球手机电视产业发展概况2.1.1全球手机电视的启动与发展2.1.2全球手机电视市场进入发展黄金期2.1.3全球手机电视用户激增2.1.4亚洲手机电视产业发展迅猛2.1.5欧洲积极推动手机电视业务发展2.2主要国家手机电视业务的发展2.2.1日本手机电视

6、市场发展特点解析2.2.2日本手机电视快速发展的诀窍2.2.3韩国手机电视业务显露颓势2.2.4法国手机电视市场空间广阔2.3国际广播方式手机电视业发展综述2.3.1总体状况2.3.2欧洲2.3.3日本2.3.4韩国2.3.5美国第三章中国手机电视产业分析3.1中国手机电视发展概述3.1.1中国手机电视市场初具规模3.1.2手机电视在中国市场日渐渗透3.1.3中国手机电视业务的实践探索3.1.4中国手机电视市场竞争异常激烈3.22015年手机电视市场发展现状3.2.1国标统手机电视产业发展迎来破局3.2.2国内手机电视终端市场迅速扩张3.2.32015年中国手机电视发展热点透析3.2.4201

7、5年国内终端厂商逐鹿手机电视市场3.34g助力手机电视业务发展3.3.14g技术的基本介绍3.3.24g技术为手机电视发展带来良机3.3.34g时代手机电视发展的优劣势评析3.3.44g手机电视业务发展的深入思考3.4cmmb手机电视的发展3.4.1cmmb手机电视进入大规模商用阶段3.4.2cmmb手机电视收费模式的思考3.4.3cmmb手机电视的运营与定位3.4.4cmmb手机电视的市场前景探析3.5中国手机电视产业存在的问题3.5.1制约手机电视业务增长的若干因素3.5.2中国手机电视发展存在的不足3.5.3中国手机电视产业面临的主要挑战3.5.4手机电视领域政府合作上面临的难题3.5.

8、5中国手机电视亟待解决的重要问题3.6中国手机电视产业发展的对策3.6.1促进手机电视业务发展的建议3.6.2手机电视产业持续增长的策略3.6.3手机电视发展壮大需要政策上的合作3.6.4中国手机电视业务发展的出路选择3.6.5中国手机电视的市场制胜策略探讨3.6.6手机电视产业发展的关键在于掌握核心技术3.6.7手机电视的市场营销策略分析第四章手机电视市场的用户分析4.1手机电视用户特征4.1.1用户普及率4.1.2年龄4.1.3性别4.1.4学历4.1.5从业性质4.1.6地区4.2手机电视用户行为4.2.1产品认知4.2.2产品内容4.2.3产品比较优势4.2.4使用习惯4.2.5非手机

9、电视用户第五章手机电视的商业运营分析5.1手机电视的商业模式剖析5.1.1基本商业模式盘点5.1.2移动运营商主导的商业模式透析5.1.3广电运营商主导的商业模式透析5.1.4融合运营商业模式透析5.2国内外手机电视典型商业模式介绍5.2.1sprint模式分析5.2.2tumedia模式分析5.2.3诺基亚模式分析5.2.4上海文广模式分析5.3手机电视商业模式的完整构建5.3.1确定标准5.3.2业务定位5.3.3市场细分5.3.4运营模式5.3.5盈利模式5.3.6定价模式5.3.7推广模式5.4电信运营商手机电视运营策略探究5.4.1两条腿走路5.4.2与内容提供商进行合作5.4.3打

10、造品牌目5.4.4创新广告收入模式5.5手机电视业务的内容链建设路径5.5.1手机电视的内容生产方式简析5.5.2手机电视的内容特点剖析5.5.3手机电视内容的详细构建方案第六章手机电视的技术标准分析6.1浅析手机电视的技术实现方式6.1.1基于移动网络技术6.1.2基于地面数字广播网技术6.1.3基于卫星传输技术6.1.4手机电视实现技术对比分析6.2手机电视技术标准与业务平台6.2.1传输技术标准6.2.2音频编*标准6.2.3平台基本组成6.3中国手机电视技术标准的制定6.3.1cmmb与tmmb标准的比较分析6.3.2手机电视两大标准市场反响不6.3.3cdmb标准的优势与功能分析6.

11、3.4我国手机电视国标的争议剖析6.4cmmb手机电视系统平台研究6.4.1系统特点简述6.4.2信源压缩技术解析6.4.3复用协议解析6.4.4电子业务指南（esg）6.4.5cmmb系统的优劣势评析6.5手机电视承载技术综合剖析6.5.1总体概述6.5.2利用移动网络实现的方式6.5.3利用卫星网络实现的方式6.5.4利用数字地面广播实现的方式6.5.5种方式的性能比较6.6深入剖析手机电视在移动网络中的应用6.6.1移动多媒体对网络的深层次要求6.6.2移动网络的承载性能透析6.6.3移动网络的运行模式和系统平台6.6.4移动网络版权保护模式的探讨第七章手机电视重点企业7.1运营商分析7

12、.1.1中国移动通信集团公司7.1.2中国联合网络通信集团有限公司7.1.3上海东方明珠（集团）股份有限公司7.2内容提供商分析7.2.1东方龙移动信息有限公司7.2.2北京中交星网宽频网络服务有限公司7.2.3北京风网信息技术有限公司7.3系统厂商分析7.3.1广州富年电子科技有限公司7.3.2西伯尔联合通信科技（北京）有限公司7.4终端厂商分析7.4.1韩国星电子公司7.4.2韩国lg集团7.4.3多普达通讯有限公司第八章手机电视产业发展前景分析8.1全球手机电视产业前景预测8.1.1全球手机电视前景分析8.1.2全球手机电视市场规模预测8.1.3全球手机电视用户规模预测8.2中国手机电视

13、业发展前景展望8.2.12015年中国手机电视市场规模预测8.2.22016-2020年我国手机电视行业预测分析8.2.3我国手机电视市场发展趋势透析8.2.4文化产业振兴规划给手机电视带来机遇8.2.5td-mbms手机电视未来前景看好图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡

14、胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展

15、，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010

16、年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大

17、，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，

18、制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区

19、约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式

20、顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗

21、冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨

22、/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡

23、胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需

24、求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，

25、使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶

26、需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加

27、，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly pro

28、vides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化

29、核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate accepta

30、nce of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数